Shopify 的元廣告

當人們談論“過去的美好時光”時，通常是回憶他們的童年，回想他們在某個城市或房子裡生活的時光，或者深情地回想他們生活中感到更無憂無慮、玩得更開心或感覺更樂觀了。 “過去的美好時光”因人而異。

元廣告商除外。 當包括 Shopify 商家在內的廣告商談論“過去的美好時光”時，可以保證他們指的是 2021 年 6 月之前的日子……Apple iOS 14.5 更新的發布月份。 我們怎麼能這麼確定呢？ 出色地…

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什麼是 iOS 14.5 更新？

iOS 14.5 更新是一個 iOS 更新，其中包含以下聲明

當應用程序想要跨其他公司擁有的應用程序和網站跟踪您時，它們需要徵得您的許可

解釋是它旨在保護用戶隱私。

簡而言之，每個 iPhone 用戶都會收到每個應用程序的提示，包括 Facebook 和 Instagram，他們可以選擇允許 - 或拒絕 - 他們的網站活動被應用程序跟踪。

預計人們會選擇退出，這正是大多數人所做的，並且直到今天仍然如此。 Statista 表示，從 2021 年 6 月到 2022 年 4 月，有 14% 到 25% 的人選擇了跟踪。

雖然在全球範圍內，與 iOS 相比，Android 通常擁有最高的市場份額，但英國、美國和澳大利亞等一些國家在設備用戶方面的份額相當均等，或者 iOS 在這些市場中擁有更高的份額。

那麼這對我的 Shopify 業務的元廣告有何影響？

基本上，如果您的 Meta 受眾在 Android 和 iOS 用戶之間的分配相當平均，並且如統計數據所示，75% 的用戶隨後選擇退出跟踪，那麼您的可跟踪受眾規模將減少四分之一以上你的總聽眾。 如果您的受眾分為 90% 的 iOS 和 10% 的 Android，那麼您已經流失了一半以上。

這意味著您的這個特定選擇退出部分的受眾在您的 Shopify 網站上所做的所有事情，例如添加到購物車、進行購買和花錢，都無法像以前那樣被跟踪並與 Facebook 共享，這意味著較低歸因於平台的結果。

此外，由於捕獲的數據較少，該平台發現更難以有效地吸引消費者並讓他們參與您的廣告，因為它不一定知道他們處於購買過程的哪個階段或他們對您的產品有多感興趣。 就共享數據點而言，收購受眾現在缺乏，再營銷受眾要小得多。

這導致廣告商在衡量績效、決定預算和規劃有效策略時遇到困難。

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那麼我該如何為我的廣告解決這個問題呢？

簡而言之，沒有快速簡便的一步修復方法。 Meta 已經發布並將繼續發布更新，以支持因更新而發現事情變得更加困難的廣告商。

但是，在平台上進行營銷時，我們作為廣告商可以做一些事情。 基於對現在缺失的內容和常識的理解，制定深思熟慮的策略。 現在，每個 Shopify 業務和電子商務業務都是不同的，不同的策略將適合不同的業務模型。 但是，在為您的企業製定強有力的戰略時，您可以牢記一些總體概念。

介紹...

Eastside Co 的 Shopify 元營銷雙管齊下策略

自 iOS 更新以來，我們一直致力於不斷開發經過深思熟慮的元營銷策略，這些策略旨在為我們的客戶創造盡可能高的收入水平，同時也旨在為客戶提供盡可能多的額外整體營銷收益我們的客戶也是。

雙管齊下的策略旨在支持 iOS 更新後的廣告帳戶，既努力產生收入，又將元廣告與其他一致的營銷工作同步，從而創建一種整體方法來產生業務收入和增長。

成長插腳

該策略的這一方面對於長期帳戶增長至關重要，主要適用於新廣告帳戶、長期休眠廣告帳戶或有效活動運行水平較低的低活動/預算廣告帳戶。 對於高性能廣告帳戶，這不太重要，但會為整體業務提供價值並支持廣告帳戶的長期性能。

該策略的關鍵方面在於它並非旨在直接產生銷售，但它將為 Facebook 廣告帳戶帶來普遍增長，並且還應該通過有效培養消費者來推動更廣泛的整體業務增加收入。 這一戰略對 Facebook 的直接好處是，隨著消費者對您的 Shopify 品牌越來越熟悉，這項活動應該有助於在長期內最大限度地提高平臺本身的銷售額和廣告支出回報率 (ROAS)。

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由於 Facebook 要求遵守 iOS 14 的隱私控制，這種增長的重要性得到了推動。由於更新，每個行業和每個國家/地區的 Facebook 帳戶都經歷了關鍵再營銷受眾規模的減少和減少能夠跟踪和報告網站上的轉換活動類型。

因此，提供旨在有效溫暖冷漠消費者的活動，建立和加強關鍵的再營銷受眾，並為其他策略提供支持，從而為付費社交提供支持，是推動付費社交媒體營銷取得更高成功的關鍵。短期和長期。

投放的活動應將渠道激活為“培育門戶”，將消費者置於他們選擇的不同位置，讓他們選擇接觸持續不斷的內容。

這將包括諸如

• 電子郵件潛在客戶生成
• 短信潛在客戶生成
• 臉書專頁喜歡
• 關注
• 專注於意識

例如，一旦消費者選擇關注 Facebook 頁面或註冊接收電子郵件，便可以通過將內容髮送到他們的提要或收件箱來持續培養這些消費者。 這應該首先支持這些一致策略的創收（例如在元商店中的額外購買或由於電子郵件營銷而產生的購買），從而產生整體業務收入。

此類活動的額外好處是，一旦通過這些渠道培養了這些消費者，就可以定制高意向的受眾，例如接受過特定流程服務的用戶的電子郵件部分，或與有機個人資料帖子互動過的受眾。用於 Meta 付費廣告工作，以提供量身定制的活動，以增加通過 Meta 付費廣告產生購買的可能性。 這種策略有利於短期內的一致營銷努力和長期的元廣告努力。

Meta 付費廣告當然已經與 Meta 有機渠道保持一致，並且可以輕鬆地與各種電子郵件服務提供商集成，例如 Klaviyo 和 Omnisend。

轉換爪

該策略的這一方面（通常是付費社交營銷的主要重點）是在渠道上產生轉化。

我們已經看到這項活動如何得到增長型營銷活動的支持，以及隨後在其他渠道上培養消費者以創建高意向的受眾群體。

但是，這不應該是在平台上產生轉化的唯一策略。 儘管有 iOS 更新的影響，並且 Meta 能夠有效地營銷和跟踪結果的受眾水平下降，但仍有很多機會直接在平台上推動轉化。

開發和改進從獲取到購買和保留的有效客戶旅程模型，應該僅通過付費社交努力就可以培養您品牌的忠實擁護者。

當品牌知名度活動作為增長戰略的一部分進行時，努力增加消費者接觸點的頻率（人們在傾向於購買之前通常必須看到有關您的 Shopify 品牌的次數），然後可以以此為基礎對於該策略的以轉化為重點的方面，流量活動最初旨在吸引人們訪問您的網站以執行關鍵操作，例如查看內容、添加到購物車、啟動結帳或購買。

這有助於增加重要的像素數據（在 iOS 更新後供應量大大減少）。 Meta 擁有的像素數據和瀏覽行為記錄越多，平台就越能了解您的受眾成員的行為方式以及他們是否可能執行特定的期望操作（例如購買）。

像素數據還可以幫助廣告平台根據大量數據點找到與您當前購買者行為最相似的用戶。 因此，您擁有的數據越多（只要它是由適當定制的流量活動驅動的相關消費者），您的持續廣告帳戶效果就越好，尤其是在關注轉化策略的分支方面。

隨著數據收集的進行，轉化活動應針對消費者購買過程中的四個不同層級位置進行優化，針對各種冷、暖、熱和忠誠的擁護者受眾類型，例如保存的基於興趣的受眾、相似的受眾、重新參與的受眾和再營銷受眾，為每個受眾量身定制消息。

層職位是：

• 收購（冷消費者）
• 重新參與（熱情的消費者）
• 再營銷（熱門消費者）
• 回購（忠實擁護者）

專注於每個層級的一致的轉化活動方法應該有效地工作，既可以從漏斗的所有級別的消費者中產生轉化，也可以支持通過漏斗移動的合格消費者的燃料 - 例如來自冷漠的消費者購買，給可能會再次購買的超級​​熱門消費者。 或者是訪問您網站的冷淡消費者，以及可以重新營銷的熱門消費者。 與此同時進行的增長活動還有助於滿足重新參與和再營銷活動所需的受眾。

那麼我的 Meta 營銷從此就快樂了嗎？

這取決於。 提供旨在有效溫暖冷漠消費者的活動，建立和加強關鍵的再營銷受眾，並為其他策略提供支持，從而為付費社交提供支持，是在短期和短期內推動付費社交媒體營銷取得更高成功的關鍵。長期，但它不應該是你旅程的終點。 您想擴大規模並帶來更多收入，對嗎？

正如我們在本文前面提到的，為您的 Shopify 商店制定強大策略的最佳方法是找到適合您業務的策略。 無論如何，將此基礎策略用作推動付費社交營銷增長的起點。 但在那之後，就是一個案例，測試，審查結果，測試，審查結果，測試，審查結果，等等，直到無窮大。

社交媒體平台總是在變化，您應該始終進行調整、完善和努力擴大規模，並密切關注更新、新聞和信息，以確保您的營銷活動越來越好，並帶來更多和為您的 Shopify 商店帶來更多收入。

如果您在設置、運行和優化您的元廣告方面需要支持，為什麼不與我們的專家團隊取得聯繫並進行交談呢？