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紐約——Meta Platforms 正在推出新的廣告產品，這些產品使用人工智能 (AI) 來幫助營銷人員更有效地開展營銷活動。 週四在曼哈頓 Meta 辦公室向記者詳細介紹了這些工具，顯示 Facebook 和 Instagram 的所有者跟隨其技術同行加大對人工智能的投資，因為該行業因 ChatGPT 等軟件的流行而達到炒作的新高峰。

雖然 Meta 多年來一直在利用人工智能，但其最新舉措代表了對生成人工智能實驗類別的推動，該類別可以快速生成更逼真的圖像和副本。 這一戰略的關鍵是一個新的 AI 沙盒工具，它最初將提供三個功能。 該功能被稱為生成式 AI 的“測試場”，可讓廣告商創建文本副本的多種變體並根據文本輸入生成背景圖像，並自動裁剪圖像以最適合不同的 Meta 表面，如 Stories 或 Reels。

高管們承認已經上市數月的競爭對手生成人工智能產品很受歡迎，但表示 Meta 廣告基礎設施的複雜性和規模可能使其與眾不同。 AI Sandbox 正在使用 Meta 的內部數據以及來自公共資源的信息和公司許可的數據進行培訓。

“我們看到我們獨特的機會是隨著時間的推移將這些功能緊密集成到我們的產品中，這將使廣告商能夠做一些強大的事情，”Meta 貨幣化副總裁 John Hegeman 在活動期間說。

AI Sandbox 目前正在被“相當小”數量的廣告商試用，其中包括出席此次活動的直接面向消費者的化妝品品牌 Jones Road Beauty。 從 7 月開始，AI 沙盒的可用性將得到擴展。

“我們在我們的業務中使用它來編寫文案，我們正在使用它來幫助進行資產生產和創意，”生成人工智能的 Jones Road Beauty 首席營銷官 Cody Plofker 說。 “許多工具還有很長的路要走，但我對在更短的時間內生產和創造更多創意的潛在能力感到非常興奮。”

根據 Hegeman 的說法，Meta 希望 AI Sandbox 能夠獲得來自不同行業垂直領域的支持。 這位高管還表示，這些功能最終可能會擴展到更複雜的格式，如視頻。 發展路線圖的其他方面似乎取決於廣告商對這項技術的反應。

“這將是一個漸進的過程，隨著時間的推移，我們會逐漸增加到越來越多的人，”赫格曼說。 “確切的時間表將取決於我們在不斷發展和改進功能時得到的一些反饋。”

聚光燈下的人工智能

雖然 AI Sandbox 是 Meta 推出的最閃亮的新產品，但該公司強調了其他由 AI 驅動的廣告服務。 在雜草的更深處，該公司展示了一個名為 Meta Lattice 的系統，該系統可以更好地預測廣告結果並改進優化，而無需依賴多個孤立的模型，這在 Meta 過去很常見。

Meta 還在構建去年推出的專注於自動化的 Meta Advantage 廣告產品套件。 根據演示期間共享的幻燈片，Advantage+ Shopping 是該計劃的商務導向功能，平均將每次操作成本提高 17%，廣告支出回報率平均提高 32%。

“這些結果確實導致了更高的採用率，”Meta 全球業務集團負責人 Nicola Mendelsohn 說。 “我們現在看到每週使用 [Advantage+ 購物活動] 的廣告商數量是六個月前的三倍。”

在下個月內，品牌將能夠通過單擊按鈕將其手動營銷活動切換到 Advantage+，以刺激更多品牌試用人工智能工具。 將 Advantage+ 活動的結果與手動銷售活動的結果進行比較的自動報告也正在上線。

Meta Advantage 還試圖幫助廣告商通過 Advantage+ 受眾擴大他們的影響力。 品牌可以分享他們的目標受眾建議，Meta 的系統會掃描這些建議，看看它是否可以識別出這些參數之外的可能會轉化的人。 AI 的其他優勢包括對創意進行微調的能力，例如調整廣告中的亮度或文本位置，以及選擇最佳視頻以顯示在目錄廣告中的方法。

最近幾個月，Meta 將 AI 放在首位和中心位置，將其視為發展其 TikTok 克隆 Reels 及其長期 metaverse 野心的核心支柱。 在連續幾個季度下滑後， Meta 的收入在今年年初再次增長，這一領先優勢歸功於人工智能帶來的新效率。 Meta 增長最快的類別之一是 WhatsApp 等平台上的商業消息傳遞，該公司已經預見了虛擬代理等面向未來技術的潛力。 Gartner 最近的一項調查發現，在執行領導中，客戶體驗是生成人工智能最有價值的用例之一。

“我們確實看到消息傳遞是我們業務的下一個支柱，”Mendelsohn 說。 “你會看到我們在這個領域投資更多。”

Meta 的廣告銷售受到經濟疲軟和 Apple 應用跟踪透明度 (ATT) 持續挑戰的阻礙，這些挑戰要求對其基礎設施的基本方面進行改造。 AI 是 Meta 應對不利因素的方式之一，儘管 Hegeman 表示 AI Sandbox 和 Advantage+ 並未專門針對 ATT。