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紐約——週二（5 月 7 日），Meta 為廣告商推出了一系列新的生成人工智慧 (AI) 功能，包括加快創意製作的圖像和文字產生器。 這些產品滿足了行銷人員的需求，即在人工智慧實驗中增強控制感，並保證最終結果符合特定的內部品牌準則，例如確保廣告中出現正確的顏色。

Meta 與 Instagram 和 WhatsApp 所有者認為，與生成式人工智慧取得適當的平衡對於建立對這項技術的信心非常重要，該技術是未來成長的關鍵，但該技術已陷入複雜的道德和法律困境。

Meta 副總裁兼貨幣化主管約翰·赫格曼(John Hegeman) 在會議期間表示：「如何提高[生成式人工智慧]採用率的部分答案實際上是確保它不僅僅是一個黑匣子，而且還具有適當的控制等級。 “品牌指南是一個領域，品牌將繼續擁有許多特定偏好，並且不希望這些偏好被違反。”

Meta 的圖像生成器在啟動時僅根據廣告商提交的資產生成圖像變化，而不是單獨根據文字提示進行工作。 企業可能有一張現有的圖片，顯示一杯咖啡與陽光明媚的農田相對，並且可以要求Meta 顯示杯子，而不是“被咖啡豆和茂盛的樹葉包圍”，從而使軟體產生幾個可能作為替代品的潛在圖像創意。

「大多數行銷人員和廣告商更喜歡利用他們提供的資產，」Meta 全球業務集團副總裁 Alvin Bowles 在演示中說道。 “你可以從中剔除一些猜測，因為它實際上來自代理商和客戶。”

赫格曼表示，Meta 最終會讓影像產生器在文字提示的情況下運行，儘管沒有設定具體的時間表。 這些廣告可以透過在Meta 中最受歡迎的十幾種字體選項中的文字疊加來進一步美化，而自動圖像擴展工具（已用於調整廣告以適應不同的Meta 表面，例如TikTok 相似的Reels）將確保副本正確對齊。

與此同時，Meta 正在將其人工智慧驅動的文本生成擴展到除主要文本之外的廣告標題。 該公司表示，它考慮了廣告商的回饋，這些廣告商希望提供更多樣化的建議，以及更好地反映其品牌價值和產品賣點的建議。 隨著 Meta 過渡到更先進的 Llama 3 大語言模型，輸出可以進一步提高。

這家社群媒體巨頭的新人工智慧功能預計將於今年底在全球推出。 就像許多圍繞人工智慧的宣傳一樣，我們的目標是擺脫繁重的工作，並為績效驅動活動騰出更多時間，包括創意版本控制，從而促進廣告活動，並最終提高 Meta 的利潤。 第一季 Meta 的廣告收入成長了 27%，而每個廣告的平均成本增加了 6%，這表明需求不斷增長。

「我們希望將時間重新交到真正關注戰略關係的人們手中……而不是花費過多的時間在我們的平台上進行交易，」鮑爾斯說。

取得平衡

大多數元廣告商多年來一直以某種形式使用人工智慧，該公司去年發布了一個人工智慧沙盒，利用生成式人工智慧讓品牌在其廣告活動中測試不同的背景和文字。 像 Meta 這樣的公司現在正試圖評估廣告中哪些領域需要更多的自動化，以及哪些領域最好由人工監督。

眾所周知，生成式人工智慧會產生怪異、令人不快的圖像——Facebook 上充斥著恐怖谷材料——並且越來越受到版權和披露需求方面的問題的影響，例如表明圖片是人工智慧生成的水印。 在周二的演講中，Meta 高層多次被問到這兩個話題。 Meta 公告發布的同一天，科技軍備競賽的競爭對手 OpenAI 宣布推出新的媒體管理器，為藝術家提供了一種選擇不將其作品用作生成 AI 培訓材料的方式。

根據 Hegeman 的說法，政治和社會問題等垂直領域的廣告商首先將不被允許使用 Meta 的生成式人工智慧工具。 Meta 在二月概述了為人工智慧生成的圖像添加標籤的計劃，儘管其針對廣告商的規則仍在製定中。

「我們正在研究一些具體細節，以了解其在廣告中的具體運作方式，」赫格曼說。

Hegeman 解釋說，Meta 不會優先考慮人工智慧生成的廣告而不是人類製作的廣告，也不會優先考慮使用 Midjourney 等競爭對手軟體創建的廣告。 目的是優先考慮表現最好的內容，因為這會提高廣告拍賣的競爭力。 當被問及訪問這些產品的成本時，Hegeman 保證 Meta 會盡力保持盡可能多的免費廣告服務。

隨著生成式人工智慧變得更加複雜，並且需要更高的運算能力，這種情況可能會改變。 Meta 領導層先前曾表示，向人們收取使用更大人工智慧模式的費用是透過成本密集型技術貨幣化的一種方式。 至少目前，Meta 歡迎各種規模的廣告商加入。

「我們真的希望確保各種規模的企業都可以選擇這樣做，」鮑爾斯說。 “這實際上是為了使廣告視角下的故事講述民主化。”