Meta 推出主題：它是什麼以及為什麼營銷人員應該關心“Twitter 殺手”？

埃隆，請注意，這裡有一個新的應用程序。

7 月 6 日星期四，Meta 推出了他們最新的應用程序，旨在與 Twitter 競爭——Threads。 到目前為止，Threads 在最初 7 小時內就有超過 1000 萬人註冊，其規模足以在整個互聯網上掀起波瀾。 元項目很少會失敗（除了他們的元宇宙想法，但越少說越好！）。

那麼什麼是 Threads，作為營銷人員為什麼要關心它呢？ 更重要的是，它會將 Twitter 從社交媒體“大佬”中驅逐出去嗎？

什麼是線程？

Threads 是由 Meta（特別是設計和維護 Instagram 的團隊）構建的新平台。 它們不再局限於託管你的假期照片和你的狗的可愛照片——它們現在還提供基於文本的服務，這與 Instagram 的照片優先共享的 USP 相去甚遠。

Threads 的行為與 Twitter 非常相似，因為您可以分享以文本為主導的簡短帖子，並使用圖像作為額外的“風味”，而不是成為帖子的主要焦點。 每篇帖子的字數上限為 500 個字符，並且最多可以發布 10 張圖片或長度不超過 5 分鐘的視頻。

如果您使用時間足夠長，您可能還記得 Threads 也是一款短命的 Instagram 配套應用程序的名稱，該應用程序於 2019 年 10 月推出，旨在讓人們與親密的朋友保持聯繫。 它被宣傳為 Snapchat 的替代品，但它從未真正獲得太多關注，並被縮小規模，最終成為我們在故事中熟悉和喜愛的“親密朋友”功能。 這是 Meta 能夠如此快速、順利地啟動和運行 Threads 的部分原因。 他們不必從頭開始編寫代碼 - 只需稍加調整即可使其適合使用。

Threads 與 Twitter 有何相似之處？

Threads 和 Twitter 的相似之處在於，它們都是簡單的基於文本的應用程序，允許用戶立即實時分享他們的想法。 參與帖子的方法大致相同 - 您可以“喜歡”帖子、將其“分享”到您的網絡（與轉發相同）並將帖子發送給您關注的人。 如果您想分享您的想法，所有帖子都可以默認回复。

還有一種算法會根據您之前的活動建議您可能喜歡的帳戶和帖子。 由於該應用程序目前還很新，所以它有點偶然，但通過一些關於 Threads 的培訓和活動，它很快就會向您展示您喜歡的東西。

目前的主要區別在於，Threads 不再被視為獨立應用程序，而是已經集成到 Meta 努力維護的 Instagram 和 Facebook 生態系統中。

為什麼 Threads 在 Meta 生態系統中很重要？

在元生態系統中保留線程對於社區建設來說意義重大。

各種規模的企業都將在 Facebook 和 Instagram 上亮相，或者至少在其中一個平台上亮相。 當您下載 Threads 並註冊時，它允許您從 Instagram 導入大部分詳細信息，從而大大簡化了流程。 您保留 Instagram 用戶名，並可以直接導入您的個人資料圖片。

在下一階段，Threads 還為您提供了自動關注 Instagram 上每個人的選項。 如果他們尚未加入主題，當他們註冊時，它會自動關注他們。

Threads 有哪些營銷機會？

目前來看，不多。 該應用程序仍處於起步階段，推出時根本沒有任何廣告選項。 然而，這種情況不會持續太久，因為 Meta 嚴重依賴廣告收入——根據 BusinessofApps 的數據，Instagram 在 2022 年產生了 423.8 億英鎊（514 億美元）的廣告收入，預計到 2022 年這一數字將進一步增長。 2023 年底。

Meta 之前曾發布過完全不含廣告的功能或產品，然後又添加了廣告。 故事開始時完全沒有廣告，一旦證明值得他們花時間這樣做，Instagram 就會將它們編織進去。 Instagram 的“探索”標籤也有類似的情況，該標籤之前沒有廣告。 因此，雖然 Threads 目前沒有廣告，但不要指望這會成為常態。

此外，Meta 將廣告集成到 Threads 中將變得非常容易。 通過將其保留在 Meta 生態系統中，他們不僅讓人們可以輕鬆註冊，而且還讓企業和廣告商開始在 Threads 上展示他們的廣告。 在 Semetrical，我們希望 Threads 能夠相當輕鬆地集成到廣告管理器中，使用相同的廣告支付方式和管道。 對於 Meta 廣告團隊來說，接下來的一周將是忙碌的一周，因為他們將向在 Instagram 上做廣告的大約 2 億家企業發送 Threads 電梯推介。

有機營銷怎麼樣？ Threads 能提供什麼？

值得慶幸的是，您可以在 Twitter 上進行的有機營銷方面的大部分操作也可以在 Threads 上完成。 允許鏈接嵌入和共享，這意味著您可以在 Threads 上共享您的博客、YouTube 視頻等。 儘管有人擔心 Threads 會遵循與 Instagram 相同的方向，即不允許在 feed 上發布鏈接，但事實證明情況並非如此。

然而，一些潛在的問題已經出現。 Threads 在某種程度上受到了其自身成功的影響，並且從一開始就擁有如此多的功能，以至於像 Later 和 Hootsuite 這樣的輔助工具不得不進行大量的追趕。 截至撰寫本文時，還沒有社交媒體管理工具將 Threads 集成到其產品中，這意味著您需要手動進入 Threads 並發佈內容。 這可能會讓營銷人員望而卻步，因為目前這款全新應用程序的月活躍用戶數只佔 Twitter 或 Instagram 的一小部分，但在時間管理方面並不具有吸引力（Threads 在發佈時擁有約 1200 萬用戶）。寫作，而 Twitter 擁有約 2.2 億月活躍用戶，Instagram 佔據主導地位，擁有約 20 億月活躍用戶）。 然而，如果 Threads 繼續以積極的方式繼續發展，增加用戶群並允許來自 Later 等網站的二次集成，我們預計人們的態度將會改變。

除此之外，值得注意的是，由於 Threads 是一個元應用程序，使用它即表示您同意元使用條款。 這些條款在您可以發布和不能發布的內容方面明顯比 Twitter 更嚴格，因此您在 Twitter 上分享的某些內容可能不適合線程。 如果您的公司帳戶因 Threads 的興起而被暫停，那麼您與老闆的談話將會很尷尬，因此請注意您發布的內容。

這是否又是一次即將發生的元隱私洩露事件？

現在確定還為時過早，但已經提出了一些擔憂。 Facebook 和 Instagram 以其對用戶活動的大量跟踪和用戶數據的整理而聞名——Meta 已經擁有過分熱衷於跟踪的豐富多彩的歷史，而扎克伯格在過去幾年中不止一次被拖到委員會面前。 。 儘管自馬斯克接手以來存在種種缺陷，Twitter 仍擅長保護用戶數據，並且在很大程度上不會過度共享或過度跟踪。

然而，Threads 正試圖解決這個問題，並從一開始就消除擔憂，並承諾 Threads 將成為一個去中心化平台。 去中心化平台意味著用戶的隱私和安全得到優先考慮，因為數據不是將所有用戶數據存儲在一台中央服務器中，而是均勻分佈在廣泛的計算機和數據庫網絡中。 這意味著訪問不適合您的數據或成為全球信息洩露的受害者要困難得多。

雖然 Threads 已經通過了許多國家的測試，但歐盟尚未被說服。 目前，Threads 在歐洲大部分地區不可用，愛爾蘭數據保護委員會表示，這是由於更嚴格的 GDPR 規則所致。

話題常見問題解答

我如何訪問線程？

目前，Threads 僅限於 iOS 和 Android 上的應用程序。 目前尚不清楚 Meta 是否計劃提供 Threads 的網絡版本，或者他們是否希望僅將其保留為應用程序。

我可以向主題中的人員發送直接消息嗎？

還沒有。 由於它是由 Instagram 團隊構建的，DM 是該應用程序的核心功能，因此幾乎可以肯定，很快就會添加 DMing。 它可能暫時被排除在外，以錯開功能推出並減少發布當天的錯誤。

我可以更改 Threads 上的隱私設置嗎？

是的。 雖然 Threads 是 Meta 生態系統的一部分，但如果您願意，它允許您編輯您的隱私設置，使其與 Instagram 或 Facebook 隱私不同。 擁有受保護的 Instagram 帳戶和公共 Threads 帳戶非常容易，反之亦然。 您在註冊時可以選擇受保護或公開，並且可以隨時在“設置”中對其進行編輯。

線程的審核級別有多嚴格？

它與 Instagram 類似，而且使用條款未來也不太可能發生太大變化。 這意味著對裸露、暗示性內容或含有酒精、煙草或毒品的內容有更嚴格的規定。 一個值得遵循的經驗法則是，如果它從 Instagram 中刪除，它也不適合 Threads。

我可以在 Threads 上設置親密好友列表嗎？

目前，沒有。 然而，這並不意味著它將來不會發生，因為 Meta 善於傾聽觀眾的願望。 與此同時，如果您只想讓少數人看到您的帖子，目前唯一的方法就是擁有一個受保護的帳戶。

我可以在 Threads 上更改我的用戶名嗎？

不是現階段。 這對於大企業客戶和有影響力的人來說是個好消息，因為這意味著如果您沒有在產品發布後立即註冊，沒有人可以搶走您的賬號。 他們將來可能會允許這樣做，但目前，更改 Threads 用戶名的唯一方法就是更改您的 Instagram 用戶名。

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