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今年夏天，Metaverse 將舉辦首屆 Metaverse 美容週，這是一個為期五天的節日，匯集了一系列美容品牌，在 Roblox、Decentraland 和 Spatial 平台上舉辦現場活動和虛擬活動。

該節日由創意機構 Cult 創立，定於 6 月 12 日至 16 日舉行，每周有三天專門用於元宇宙體驗以及在倫敦和紐約舉辦的其他活動。 十多年來，Cult 一直致力於美容、奢侈品和時尚領域，其即將舉辦的活動希望更好地確立美容類別在新興的 Web3 領域中的作用。

“我們希望消費者以前所未有的方式體驗美，”Cult 的創意品牌經理 Daisy Haywood 說。 “我們傳遞信息的前提是，是時候讓美麗重新煥發活力了。”

Metaverse Beauty Week 的靈感來自 Decentraland 主辦的類似活動 Metaverse Fashion Week。 這項時尚前衛的活動於 2022 年啟動，並於上個月連續第二年回歸。 第一年，該活動吸引了 60 多個品牌，其中包括作為獨家美容合作夥伴的雅詩蘭黛 (Estee Lauder)。

與 Decentraland 的時尚盛會無關的 Cult 希望為美容行業創造類似的東西，去年 9 月開始集思廣益其為期一周的節日。 快進到今天，該機構正準備在 5 月 16 日公佈該活動的完整名單。

“我們看到了 metaverse 中發生的事情，我們看到了 Metaverse 時裝週發生的事情，我們就像，'所有這些中的美麗在哪裡？'”Cult 的增長官 Wendy Blanton 說。 “不僅如此，我們如何才能在虛擬空間中講述一個有時在物理世界中受到限制的美麗故事呢？”

雖然 Roblox、Decentraland 和 Spatial 的大部分計劃尚未公佈，但參加節日的用戶可以期待每個平台上都有一個主廣場，將他們與各個參與品牌聯繫起來。 許多體驗都需要遊戲化，包括尋寶、試穿和 NFT 可穿戴設備。 非玩家角色將在空間中活躍以提供幫助。

布蘭頓說，跨越 Decentraland、Roblox 和 Spatial 的努力與圍繞可訪問性的活動的更大目標相吻合。 例如，該機構意識到 Decentraland 可能比其他人更容易訪問，而 3D 社交平台 Spatial 提供了可通過網絡瀏覽器訪問的優勢。 Roblox 可以幫助吸引更年輕的消費者，即 Z 世代和 Alpha 世代，他們更有可能被遊戲化體驗所吸引。

“對我來說，我認為這是關於能夠接觸到盡可能廣泛的受眾並將他們帶入我們的思維方式，”布蘭頓說。

布蘭頓預測，通過元界美容周等跨平台活動關注可訪問性預示著前進的方向，並補充說她希望看到類似的努力成倍增加。 然而，隨著元宇宙不斷成熟，超越一個萌芽的概念，提前數月制定活動戰略面臨著跨時區協調和跨分散平台工作等挑戰，這些平台可能沒有關鍵決策者。

縮小差距

元界美妝週的一個重點是確保美妝購買的傳統方面，如聞香水或試用產品，不會丟失。 例如，雖然在元宇宙中聞到某些東西是不可能的，但品牌營銷香水可以依賴於與氣味相關的感覺，強調視覺和聽覺等感官而不是嗅覺，類似於香水的傳統營銷方式。 一些遊戲化元素還會獎勵用戶可以直接發送給他們的物品。

除了 metaverse 體驗，美容週還將包括 6 月 13 日在紐約和 6 月 15 日至 16 日在倫敦的現場快閃店 以進行額外的活動，預計議程將包括小組討論和增強現實展示等功能。 消費者可以通過節日指定的登錄頁面註冊電子郵件更新，或在社交媒體上關注。

活動結束後，Cult 將與參與 metaverse 激活的品牌共享指標，包括與會者人數、用戶在空間中花費的時間和整體情緒。 這些發現可以幫助美容品牌更好地了解如何在空間內傳達價值並為未來的行動提供信息。 一些美容品牌已經普遍在元宇宙中進行試驗，包括倩碧、美寶蓮和歐萊雅專業。

除了幫助品牌建立專業知識外，Metaverse Beauty Week 還可以幫助進一步圍繞什麼構成成功的 metaverse 激活展開對話，因為一些指向參與者的數量，另一些指向在體驗和重複訪問中花費的時間，每個指標都說明一個不同的故事。 例如，今年元界時裝週的用戶數量大幅下降，從 2022 年的 108,000 人下降到 2023 年的僅 26,000 人，這可能表明該概念沒有引起共鳴的跡象。 然而，一些參與品牌報告了有意義的參與。 例如，Ben Bridge 發現消費者在其空間內花費的時間平均為 14 分鐘。

對於 Metaverse Beauty Week，Blanton 和她的團隊在尋求盡可能多的消費者接觸的同時，將重點放在創造保證遊客停留一段時間的體驗上。

“如果你去參加一個活動，如果我們把它帶到老派營銷中，而且這是一個現實生活中的活動——有人走進來然後轉身然後走出去，這對你來說比他們花了三分鐘更糟糕, 6 分鐘, 10 分鐘在活動中,”布蘭頓說。 “在遊戲中，我會說更重要的指標是他們在遊戲中花費的時間。”

Haywood 說，該事件可能引發的其他對話是圍繞一個通常落後的空間的多樣性和代表性，並指出這種講故事的體驗在早期階段的元宇宙中也基本上不存在。 通過這個節日，Cult 有意尋求合作夥伴關係，旨在為該領域中未被充分代表的人才和新興人才提供支持。

“直到最近幾年，代表才真正缺乏美感，它變得更加多樣化，但我認為這個節日是一個以真正有意義的方式真正慶祝所有人的絕佳機會，”海伍德說。