微軟廣告與穀歌廣告：每個平台的優缺點

提到 PPC 廣告平台，我們很多人會不自覺地想到谷歌，這並不奇怪，因為該搜索引擎在全球擁有 92% 的巨大市場份額！ 但是，Google Ads 是一種適合付費搜索營銷人員的通用方法嗎？ 今天我們將比較 Google Ads 和 Microsoft Advertising（以前稱為 Bing Ads），看看哪個平台是您的正確選擇。

谷歌廣告與微軟廣告

讓我們來看看 Google Ads 和 Microsoft Advertising 之間的比較……

人口統計

Google Ads 無疑比 Microsoft Advertising 具有更高的覆蓋面，但這並不意味著您不應該在 Microsoft 上投放廣告。 雖然微軟沒有像谷歌那樣龐大、多樣化的受眾，但它的受眾往往是收入較高的老年人。 如果您的廣告活動希望以可支配收入較高的成熟客戶為目標，您應該考慮使用 Microsoft Advertising。

定位選項

儘管許多人認為這兩個平台的定位功能相似，但它們都提供了一些利基選項，您在選擇在哪裡設置廣告系列時應該考慮這些選項。

Google 提供以下受眾群體定位選項：

• 人口統計
• 親和力
• 有購買意向
• 自定義意圖
• 相似的觀眾
• 再營銷

以及以下內容定位選項：

• 話題
• 放置
• 關鍵字
• 搜索顯示擴展

另一方面，Microsoft 提供：

• 有購買意向
• 領英資料
• 自定義受眾
• 關鍵字
• 地點
• 一周中的天
• 一天中的時間
• 性別
• 年齡
• 設備
• 再營銷
  

雖然谷歌提供了更多定位選項來優化自定義受眾之外的方法，但微軟在 B2B 受眾方面具有優勢。 使用 Microsoft 的 LinkedIn Profile Targeting 選項，您可以根據他們的公司、行業或工作職能來優化您的受眾——例如，用戶不一定在搜索查詢中識別自己的所有有價值的見解。

PPC 廣告格式

文字廣告
Google Ads 於 2022 年 6 月逐步淘汰擴展文本廣告，轉而使用自適應搜索廣告，Microsoft Advertising 將於 2023 年 2 月效仿。使用自適應搜索廣告，您將需要輸入多個標題和描述行，然後 Google 和 Microsoft 將測試不同的組合併了解哪些組合效果最好並且與每個搜索查詢最相關。 考慮到兩個平台對格式採取的相似方法，複製通常執行相似，並且同步可以幫助兩個廣告商保持一致。

購物廣告

這兩個平台還提供購物廣告，雖然兩者之間沒有重大區別，但值得注意的是，谷歌為產品列表提供了更多可選字段。 這些使您可以向產品添加更多信息，以幫助它們出現在相關搜索結果中並在競爭中脫穎而出。 但是，由於必填字段較少，Microsoft 更直接且更易於設置。 因此，如果您不熟悉購物廣告，那麼在您使用 Google 進一步優化產品 Feed 之前，Microsoft 可能是您開始測試的最佳選擇。

購物廣告展示位置

在谷歌和微軟 Bing 的結果頁面上，購物廣告緊接著出現在搜索欄下方，緊接著是文字廣告。 這兩個平台之間唯一的主要區別是廣告的標記方式。 谷歌將“廣告”一詞以粗體顯示在任何廣告展示位置之前，而 Microsoft Bing 則對其進行了更微妙的處理，將標籤放置在購物廣告的最右側以及文字廣告中描述行之前，在標題和網址。

廣告效果

如果不考慮廣告效果和回報，我們就無法就 Google Ads 與 Microsoft Advertising 進行辯論。 在這裡，我們比較了谷歌和微軟的行業基準：

點擊率 (CTR)

與微軟的 2.83% 相比，谷歌的平均點擊率略高，為 3.17%。

每次點擊費用 (CPC)

就每次點擊費用而言，由於競爭較少，Microsoft Ads 比 Google 便宜得多。 微軟的平均每次點擊費用為 1.54 美元，而谷歌的平均每次點擊費用高出 70% 以上，為 2.69 美元。

轉化率（轉化率）

谷歌的平均轉化率為 3.75%，而微軟的轉化率較低，為 2.94%。 這歸結為觀眾在每個平台上的搜索方式不同。 例如，Google 的大部分用戶都在移動設備上進行搜索，而 Microsoft Bing 則吸引了更多的桌面用戶。

每次操作費用 (CPA)

不同行業的每次操作成本差異很大。 谷歌在所有行業的平均每次轉化費用為 48.96 美元。 微軟的平均 CPA 為 41.44 美元，低 15%。 微軟較低的每次轉化費用主要歸結為更便宜的每次點擊費用。 Microsoft 的受眾通常年齡較大且受教育程度較高，這使其成為銷售週期較長的高價值行業的更大機會。

結論

在理想情況下，我們建議在 Google 和 Microsoft 平台上開展 PPC 廣告活動，以覆蓋盡可能多的相關用戶並避免被競爭對手超越。 此外，更全面的付費媒體活動應該跨越不同的平台、網絡和網站（通過展示廣告和付費社交活動），因為潛在客戶在不同的網站上以不同的方式進行搜索。

不過，如果您必須選擇一個平台，那麼正確的選擇將取決於您希望在廣告系列中採用的方法。

考慮到 Google 的市場份額，如果您想覆蓋最大範圍的客戶，它通常是最佳選擇，因為它具有各種定位選項、詳細的廣告格式和多樣化的人口統計數據。 但是，通過 LinkedIn 個人資料定位等選項，Microsoft 可以讓您接觸到更多通常適合 B2B 行業的小眾受眾。 這種方法可以幫助新廣告商或預算有限的廣告商，他們希望進行初始測試並仍能從相關受眾中獲得重要見解。

如果您需要支持構建和管理付費媒體廣告活動，請聯繫我們的團隊討論您的選擇。