百萬美元的條紋頁面：為什麼有些內容值得 $$$

Stripe 每年透過單一頁面帶來價值約 100 萬美元的流量。

這不是主頁。 它甚至不是一個登陸頁面。

這是一篇部落格文章。

那為什麼它值那麼多錢呢？

我們即將向您展示。

但這並不是 Stripe 唯一能賺錢的頁面。 我們還將了解他們更廣泛的資源資料夾，並深入研究 Stripe 用於透過一流內容增加收入的整體策略。

Stripe 資源頁面帶來近 100 萬美元的自然流量

該頁面每年帶來的流量接近 100 萬美元：

驚訝嗎？

它可能與您認為頁面應該具有的價值不同。

它只有900多字長。

它沒有 CTA。

它的標題比大多數標題要長得多。

但今年它的平均每月流量為 75,064 美元。 以這個速度，到今年年底，它將帶來價值超過 90 萬美元的遊客。

但它甚至沒有進入 Stripe 流量最高的前 10 個頁面。 那麼到底是怎麼回事——為什麼這個頁面的流量如此有價值，它是如何吸引這些訪客的呢？

單頁如何變得如此有價值

此頁面價值的秘密在於其第一段。 它解釋說，2020 年 35% 的線上交易是透過信用卡和金融卡完成的。

這些交易的總價值為 4.2 兆美元； 這個驚人的數字凸顯了 Stripe 的主要價值主張：不要錯過三分之一的線上商務。

這意味著該頁面競爭的關鍵字非常有價值。 透過在具有大量搜尋量和高每次點擊費用 (CPC) 的關鍵字上佔據最高位置，Stripe 已將此頁面打造成如今的高價值流量磁鐵。

以下是該頁面排名的一些高價值關鍵字，因此有助於其流量價值：

1.“如何接受信用卡付款”

僅此關鍵字的每月搜尋量約為 2,900 次，CPC 相當高，為 11.51 美元。

這個關鍵字排名前三，這意味著 Stripe 的頁面是企業尋求導航設定信用卡付款的複雜流程（這是線上商務的基本要求）的主要資源。

2.“線上信用卡付款”

該關鍵字的每月搜尋量為 400 次，每次點擊費用為 20.60 美元，代表了一個更小眾但利潤豐厚的受眾群體。

搜尋此關鍵字的企業可能正在優化其線上支付系統或建立其線上形象。 這使他們成為 Stripe 服務的主要候選人。

3.“在線接受信用卡”和“在線接受信用卡付款”

這些關鍵字的每月搜尋量分別為 800 次和 400 次，每次點擊費用分別為 23.25 美元和 21.68 美元。

它們的高每次點擊費用反映了線上交易對企業的重要性。 這些是高意圖、漏斗底部 (BOFU) 關鍵字，可推動流量，並且很可能會轉換為收入。

這些關鍵字的綜合搜尋量相當於數千名積極尋求 Stripe 提供的解決方案的高意向潛在客戶。

所有這些關鍵字的排名都位於前三名，這為 Stripe 的頁面提供了有針對性的可見性，從而為其網站帶來了相當大的自然流量。 考慮到所涉及的搜尋查詢的高度意圖，它也代表了潛在的銷售轉換。

與這些關鍵字相關的高每次點擊費用突顯了線上支付處理行業的競爭性質，以及企業對尋找接受線上支付的解決​​方案的高度重視。

對於 Stripe 來說，這類關鍵字排名在 SERP 頂部的價值是雙重的：它為 Stripe 帶來了新客戶，但也剝奪了競爭對手的相同客戶群。

他們不是在與百科全書爭奪 SERP 排名靠前的位置，而是將競爭對手從結果頁面上擠下來。

透過專注於與其價值主張直接相符的關鍵字，Stripe 捕獲並轉換了對其業務模式至關重要的線上市場細分，使頁面及其包含的內容物有所值。

分解價值百萬美元的資源頁面

現在我們知道是什麼讓頁面有價值，讓我們來分析為什麼它排名如此之好，以及優化此內容的一些潛在機會。

Stripe 的哪些表現出色

此資源頁面在三個方面優於競爭對手。 讓我們來看看它們。

內容簡單性和價值

Stripe 的內容策略可讓所有使用者了解複雜的支付處理概念，無論其專業程度為何。 這種方法的關鍵在於製作簡潔明了的內容，避免不必要的行話和過度技術性的語言，以免疏遠潛在客戶。

目標是確保讀者能夠快速掌握基本訊息，而不會感到不知所措。 這對於吸引廣大受眾（包括小型企業主、新創公司創辦人，甚至是希望了解和實施 Stripe 支付解決方案的大型企業）至關重要。

例如，Stripe 使用清晰且準確的語言解釋了最近發生變化的棘手金融監管：

這不是一個簡單的主題——它的閱讀水平仍然是 11 年級的水平，這意味著語言並不是那麼簡單。 但它簡短、精確，而且還沒有過於簡化以致失去意義。 閱讀整個頁面平均需要不到四分鐘。

透過讓複雜的主題變得平易近人，Stripe 不僅教育了受眾，還將自己定位為支付處理領域的有用且權威的來源。

除了內容的準確性和簡單性之外，Stripe還透過整合高品質的第三方資源進一步提高了該頁面的價值和可信度。 在這種情況下，上面的範例連結到可靠的新聞報道，確認了該資訊並對其進行了更詳細的解釋。

透過連結或引用這些來源，Stripe 同時做了幾件事：它們為讀者提供了進一步探索該主題的途徑，用受尊敬的實體的證據支持他們的主張，並與受眾建立信任。

信任是搜尋引擎優化 (SEO)的一個重要因素，因為 Google 等搜尋引擎使用內容的品質和相關性（包括其來源的可靠性）作為排名訊號。

透過使用高品質的來源，Stripe 不僅增強了內容的權威性，還提高了其在搜尋結果中排名更高的潛力。 這有助於吸引更多的自然流量。

用谷歌的話來說，它是有用且以人為本的內容。 它符合 Stripe 的專業領域，並引用了其他專家來源，並且不會浪費時間進行填充。

搜尋引擎優化

Stripe 對關鍵字研究和定位的細緻方法是其內容行銷成功的基礎。

透過專注於高價值、高意圖的關鍵字，Stripe 確保他們的資源頁面（就像我們在這裡分解的那樣）捕獲來自不僅瀏覽而且正在積極尋求滿足其支付處理需求的解決方案的用戶的流量。

這些長尾關鍵字是根據其與 Stripe 產品的相關性及其推動轉化的潛力精心挑選的。 例如，術語「如何接受信用卡付款」和「在線接受信用卡」對於 Stripe 的領域來說是高度特定的，並且表明了很高的​​購買意圖。

定位此類關鍵字不僅有助於 Stripe 吸引流量，還可以吸引正確類型的流量——可能成為客戶的訪客。

網站內部連結結構的強度也會顯著影響其 SEO 性能，Stripe 透過 160 個指向其價值百萬美元頁面的內部連結熟練地管理了這一點。

這些內部連結有多種用途：它們在整個網站上分配排名權和頁面權限，引導訪客從相關位置訪問這個高價值頁面，並幫助搜尋引擎發現它。

透過創建密集的內部連結網絡，Stripe 增強了該資源頁面的可見性和權威性，使其更有可能在搜尋引擎結果中排名更高。

這種策略性內部連結不僅可以改善搜尋引擎優化 (SEO) 效果，還可以讓訪客更輕鬆地找到和導航單一頁面之外的相關內容，從而豐富使用者體驗。

全球無障礙

因此，Stripe 具有良好的內部連結和關鍵字選擇，但這還不夠。 他們將其轉換為面向所有這些受眾的內容：

認識到線上商務的全球性，Stripe 採用了全面的國際 SEO 策略。 透過提供多種語言的網站並根據當地市場自訂內容，Stripe 確保資源頁面與全球受眾相關。

這種在地化涉及調整內容以反映當地貨幣、支付方式和監管考慮。 國際 SEO 對細節的關注擴大了 Stripe 內容的範圍，使其對不同國家的用戶有用。

這種全球性方法不僅擴大了頁面的流量潛力，而且使 Stripe 成為面向世界各地企業的多功能且包容性的支付處理解決方案。