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美國職棒大聯盟今年稍早的重組是大張旗鼓地進行的。 新規則帶來了更短、更動態的遊戲玩法，三月推出的一項重大活動標誌著棒球的新時代的到來。 然而，較短的比賽也意味著更少的廣告時間。 儘管如此，新數據顯示，根據 SponsorUnited 的數據，本賽季球隊贊助收入成長了 23%，達到 15 億美元。 該聯盟總共新增了 500 家贊助商，交易量超過了 NHL 和 NFL。

更短的比賽和更精彩的比賽也導致了觀眾的大幅增長，聯盟的收視率在核心市場超過了頂級黃金時段節目的 125%。 與上一季相比，知名度的提高幫助我們額外達成了 135 筆交易。 新的廣告產品，例如動態休息區標牌，也起到了推動作用。 該選擇權被 67 個品牌購買，成為 2023 年購買量最大的資產。

SponsorUnited 創辦人兼執行長 Bob Lynch 表示：「在一場典型的三個多小時的比賽中，品牌的曝光時間更少，標牌和合作夥伴關係存在的機會也更少。” “但看到他們的業務增長確實很有趣，贊助總收入同比增長約 23%，即使與其他職業體育聯盟相比，這也是一個相當大的異常值。”

該研究調查了 850 個品牌和 3,500 筆交易。 此外，分析還包括來自聯盟、球隊、運動員和品牌的 13,500 項資產。 這些資料是透過SponsorUnited 的專有平台收集的，涵蓋2019 年1 月1 日至2023 年9 月30 日期間。社群媒體資料是從2 月1 日起從所有30 個團隊帳戶（包括Instagram、X、在 TikTok 和Facebook）的品牌貼文中收集的。2023 年1 月1 日和 2023 年9 月26 日。有關玩家認可的數據是基於玩家在過去12 個月內透過活動或品牌啟動積極宣傳或宣傳某個品牌的次數。

新遊戲，新血液

新規則——例如鼓勵偷壘的規則——為比賽注入了活力。 然而，新規則並不是推動炒作的唯一因素。 新的人才，包括 38 位頂尖潛力人才，也起到了一定作用。 Corbin Carroll 和 Gunnar Henderson 等新球員的社群媒體曝光率分別增加了 327% 和 97%。 新玩家已成為廣告商的主要吸引力，特別是隨著他們的社群媒體影響力不斷增長。

林奇說：“美國職棒大聯盟作為一個整體，確實非常注重他們的運動員，以真正幫助領導和真正建立他們的品牌，以及他們的年輕運動員。”

亨德森本賽季獲得了兩份合同，而卡羅爾則獲得了四份合約。 這表明品牌渴望與職業生涯早期的明星合作。 事實證明，球員贊助是許多品牌參與棒球運動的一種方式。 西雅圖水手隊的胡里奧·羅德里格斯在過去 12 個月內獲得了 20 個代言，使他成為本賽季獲得最多代言的球員。 緊隨其後的是多倫多藍鳥隊的小弗拉基米爾·格雷羅 (Vladimir Guerrero Jr.)，獲得 13 項代言。

社群媒體參與度已成為品牌參與度的重要驅動力。 最有吸引力的球隊包括洛杉磯道奇隊和休士頓太空人隊。 雪佛蘭和 T-Mobile 在最受關注的品牌中處於領先地位。

頂級狗廣告商

金融服務是聯盟最大的廣告客戶，貢獻了約 2 億美元的收入。 與 2022 年相比，這一類別的投資成長了 38%。然而，有一個類別的增幅更大。 科技領域的收入較上年大幅成長 53%，創造了約 8,000 萬美元的收入。 汽車業是前 10 名中唯一支出減少的行業，下降了 8%。

美國職棒大聯盟行銷的一大變革在於酒類領域。 啤酒長期以來一直是棒球行銷中不可或缺的一部分。 然而，這種飲料不再佔據 MLB 贊助交易的大部分份額，本賽季的交易份額下降了 10% 至 45%。 這等於即飲產品和烈酒的總份額，反映了消費者口味的轉變。

「其他類別發生了真正的轉變……這使他們能夠使贊助組合多樣化，」林奇說。 「從歷史上看，只有一小部分大型流行類別會購買贊助。 這確實開始顯著擴展到他們開始開展業務的其他類別。”

消費者品味的改變並不是美國職棒大聯盟廣告調整背後的唯一因素。 聯盟已採取措施，透過提供球衣補丁交易以外的資產來鼓勵廣告購買。 其中包括影片板廣告、絲帶板廣告、外場廣告和兩種不同類型的後擋板標誌。 林奇表示，其他運動聯盟可以向美國職棒大聯盟學習。 聯盟將球迷體驗放在首位，同時為品牌提供便利。 該策略已獲得回報。

「顯然，你必須先考慮粉絲體驗……更多的時間、更多的活動——這並不總是最終為消費者和品牌合作夥伴提供價值的最重要的事情，」林奇說。 “有時，它只是在一段濃縮的時間內創造更多的特殊活動，然後創造真正相關的時期，您可以在其中以新的方式傳遞標牌。”