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摩根士丹利（Morgan Stanley）繼續迭代其“老派”。新世界的思想”運動，旨在將財務營銷商的決心遺產與前瞻性創新相結合。該品牌的最新席位“在驅動器後面”與球員錦標賽定時，這是周四（3月13日）開始的所謂的“第五專業” PGA錦標賽。

新廣告的重點是年輕的高爾夫球手所展示的奉獻精神，而不是聚焦專業人士，因為去年的“從勇氣到願景”與明星賈斯汀·羅斯（Justin Rose）所做的那樣。摩根士丹利（Morgan Stanley）推出了“老派”。自2019年以來，《新世界思想》是2023年的首次全球營銷工作。

“我們認為，不僅要談論著名的PGA冠軍以及他的旅程是什麼，而且是每天的孩子的旅程和教練的旅程，這些旅程可以幫助他們成功地打高爾夫球並成為領導者，”

30秒的位置將與在線視頻，付費社交，高爾夫特定的數字出版商贊助以及線性和流媒體電視的15秒版本同時運行。除了以體育為重點的信息外，該廣告還強調了摩根士丹利與First Tee的合作夥伴關係，這是一個青年開發組織，該組織賦予兒童通過高爾夫遊戲來發展生活技能的能力。

Marketing Dive與Milligan談到了這些目標驅動的努力如何在廣告和體驗中都活著，無論是為球迷還是球員的客戶。高管還討論了該品牌的編程，這是與未經現役和其他以體育運動的計劃與新貴女子籃球聯盟交易的一部分。

為了清晰和簡潔，已對以下採訪進行了編輯。

營銷潛水：摩根士丹利（Morgan Stanley）從10年中獲得了與球員冠軍合作夥伴的學歷？您如何利用現場運動的所有頻道？

愛麗絲·米利根（Alice Milligan）：每年我們都會像PGA一樣嘗試加強比賽。每年我們都利用新的營銷渠道，都會測試將品牌暴露給觀眾的新方法。我們正在做不同的事情，因為它與我們的徽標出現的位置和方式有關。

我們對廣告很聰明。一開始，我們開了一個廣告，它變得非常單調。現在，我們將旋轉三個不同的廣告。我們在激活方面做了很多事情。我們確實看到了吸引粉絲的新方法，無論他們是球員還是在家。

新技術如何成為您與玩家努力的一部分？

我們試圖以創新和激活方式來推動信封。我們對自己的工作非常周到。我們嘗試以與該事件相輔相成的方式進行操作，而不是為了技術而進行的閃亮卵石或技術。

去年，我們通過增強現實應用程序進行了“通過時光巡迴演出”。這真的很受歡迎。我認為僅在一周中，我們就有30,000多人使用該工具。看到每個人都對此感到興奮真是太神奇了。

今年，我們正在使用人工智能，在那裡我們為官員提供了一個工具來繪製課程設置。我們採取了更多的數據驅動和幕後方法，但是我們已經看到了官員和PGA的興奮，而PGA對這對手動過程可能意味著什麼。對我來說，技術組件是體驗的添加劑。

您如何以有意義的方式找到與像第一T卹這樣的組織合作的最佳方法？

在我們作為公司的任何合作夥伴關係中，首先是：組織的價值觀是否與我們的價值觀一致？第一個T卹就是一個很好的例子。第二件事是金融服務有時可能會令人恐懼。有時，並非每個人都可以使用在該領域取得成功所必需的工具，教育，指導和指導。這也是高爾夫遊戲中發生的事情，尤其是當您想到各種觀眾，女性以及所有這些事情時。該組織與我們的工作以及我們可以一起做的工作的協同作用確實是發展夥伴關係的原因。

說到這一點，摩根士丹利如何通過營銷致力於多樣性？

我們的品牌認為，思想領導，洞察力，建議，工具和財務授權是所有人的屬於所有人。確保普遍存在的訪問和機會的存在確實是我們的許多贊助和我們的營銷的目的，無論是投資於婦女體育運動還是在教練計劃中，這些計劃不僅可以幫助孩子們在高爾夫遊戲中成功，而且還可以幫助孩子們成功。

我們試圖做的是打破障礙，不僅是針對各種群體，而且對於每個有願望，願景或夢想的人，以及他們如何使用金融服務和工具來增強夢想的能力和推動力。

在這種情況下，您能否更多地談論與無與倫比的伙伴關係？

聯盟專員米奇·勞勒（Micky Lawler）是我們與[婦女網球協會]合作夥伴關係時與之合作的人。在與她進行對話時，我們看到的是另一個可以說的機會，您如何以有意義的方式指導，授權和指導這些運動員？因為他們正在做真正的新事物，創新和有遠見的人，所以我們想成為其中的一部分，尤其是當您考慮我們品牌運動的“新世界思想”組成部分時。

無與倫比的商業模式正在為運動員提供股份和共享聯盟權益的股份。對於運動員來說，這種模式非常新，它為個人，企業主，企業家和投資者打開了一個機會。在那裡幫助他們思考成為該聯盟合作夥伴的含義，以及他們如何通過這一過程開始建立自己的財務授權，這對我們來說真的很引人注目。