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《 Sociable》是《今日社群媒體》產業專家安德魯‧哈欽森 (Andrew Hutchinson) 對重要社群媒體發展和趨勢的最新評論。

伊隆馬斯克似乎寧願把這個以前被稱為 Twitter 的平台燒毀，也不願改變自己的方式，因為他再次證明，在重建這款應用程式時，他似乎無法擺脫自己的方式。

快速回顧一下目前的 X 廣告情況：

• 早在7 月份，馬斯克就表示，由於與他接管應用程式、市場趨勢等各種因素有關，X 的廣告收入同比下降了50%。Twitter 2022 年從廣告中獲得了39.6 億美元的收入，因此 X以這個速度，到 2023 年廣告收入可能會達到 20 億美元左右。
• 馬斯克進一步指出，X 的廣告收入到 10 月再次下降，其中 X 最大的廣告市場美國廣告收入較去年同期下降 60%。
• 11 月初，發布了兩份獨立報告，表明 X 在攻擊性內容旁邊展示廣告，而馬斯克也透過自己的 X 帳戶放大了反猶太主義話題
• 一系列知名品牌宣布將因此停止 X 廣告支出，這更多是由於馬斯克的評論而不是獨立報告。 作為回應，馬斯克對報告作者之一提起法律訴訟，指控其損害了公司業務。

因此，X 的廣告業務情況並不好，馬斯克到目前為止還沒有道歉，甚至沒有承認他的帖子，這是這次新廣告商抵制的主要催化劑。 隨著越來越多的廣告商放棄該平台，抵制活動仍在日益加劇，這進一步蠶食了 X 的廣告收入，而這本應是 X 年度收入最高的時期。

因此，昨天，在所有這一切都懸而未決的情況下，在紐約時報 DealBook 峰會上，馬斯克在一大群潛在的廣告合作夥伴面前澄清了自己的立場，彌補了過去的弊病，並提供了更多的見解進入他對 X 的願景。

他確實做到了，但後來…

首先，在談到反猶太主義貼文時，馬斯克實際上確實道歉了。

「我的意思是，聽著，我對那篇文章感到抱歉。 我真是愚蠢極了。 在這 30,000 篇文章中，這可能是我寫過的最糟糕、最愚蠢的貼文。 從週日開始，我已經盡力以六種方式進行澄清，但你至少知道，我認為很明顯，事實上我遠非反猶太主義，而是哲學家。”

我的意思是，這不是道歉的最佳框架，而且有點忽略了重點，即他分享的內容確實很重要，因為他在網上擁有大量觀眾，所以與其說“我不反猶太主義”，不如說他實際上做了什麼與該平台。

但隨後，有一天，馬斯克說了這樣的話（語言警告）：

最後一句「嘿鮑勃」似乎是針對迪士尼執行長鮑勃·艾格（Bob Iger）的，該公司是因馬斯克的言論而幾乎停止其 X 活動的幾個品牌之一。 我想提醒的是，該應用程式中所有迪士尼擁有的個人資料，包括與 ESPN、漫威、20 世紀福克斯等相關的個人資料，從今天起在 X 上都將變為黑色。

你只能想像琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）在人群中觀看時的想法，她一直致力於與廣告商建立橋樑，並向他們保證 X 正在傾聽，並且確實關心他們的擔憂。

對馬斯克來說，這是一個令人震驚但也不奇怪的聲明，儘管當你的公司依賴廣告收入生存時，這並不完全是天才商業方法的標誌。

儘管 X 正在推動用戶將訂閱作為替代收入來源，希望在與廣告合作夥伴的任何相關辯論中獲得更多權力，但其總訂閱收入仍只佔其更廣泛收入的一小部分。

目前，X 預計到 2023 年將透過訂閱和數據銷售帶來約 6 億美元的收入，而廣告收入為 20 億美元。

廣告業往往對試圖違反行業規範的個別平台反應不佳，雖然發表此類評論可能會讓馬斯克贏得他的“言論自由”愛好者軍團的更多崇拜，但對X 的影響可能要大得多。 因此，他要么非常有信心找到替代資金來維持 X 的運行，即使廣告支出大幅減少，要么他願意讓它崩潰，作為一種聲明，也許作為控制主流媒體機器的紀念碑。

我不知道，沒有人知道，我想我們都在摸不著頭腦，試圖弄清楚馬斯克在這種情況下的4D 國際象棋策略是什麼，因為從歷史上看，他能夠打開開關，打開他的4D國際象棋策略。在這樣的大型採訪中，媒體人物更加真誠。

現在看來，他不會裝腔作勢，這將使 Yaccarino 和她的團隊很難讓廣告合作夥伴相信 X 正在努力為他們提供安全、響應迅速、有益的體驗。

馬斯克本質上已經說過，他不在乎他們怎麼想，你要么按照他的規則在 X 上做廣告，要么就不做。

馬斯克面臨的問題是，X 對任何企業來說都不是一個重要的廣告平台，而現在，他讓每個品牌有理由評估他們是否需要它。 隨著越來越多的個人資料減少了應用程式中的發布輸出（無論是付費的還是自然的），它在這方面每天都在失去其價值。

因此，當馬斯克告訴廣告商他們可以做什麼時，我懷疑他將在一段時間內感受到這種蔑視的痛苦。