國家 SEO 與本地 SEO

企業組織和小型企業都可以使用許多不同的方法進行在線營銷，但搜索引擎優化是最有效的方法之一。 大多數人使用搜索引擎在網上找到他們想要的東西，適當的 SEO 可以幫助您的企業進入結果頁面的頂部。

然而，SEO是一個非常廣泛的範疇，企業必須決定在本地SEO上投入多少注意力以及在全國SEO上投入多少精力。 讓我們探討一下這兩種方法的不同之處以及如何衡量您的廣告系列是否成功。

本地 SEO 和國家 SEO 活動之間的主要區別

本地和國家搜索引擎優化在某種意義上是相似的，兩者都旨在將您的品牌定位在或接近谷歌和其他搜索引擎頁面的搜索引擎結果的頂部，因為這些吸引了最多的點擊次數。

本地和國家 SEO 之間的主要區別在於訪問者的來源。 本地 SEO 專注於吸引住在企業附近的個人。 雖然這對所有企業都很重要，但對於只有一個地點、親自開展大部分業務的小型企業來說尤為重要。

相比之下，全國 SEO 旨在從全國范圍內獲得盡可能多的流量，這對於主要品牌以及在全國范圍內提供商品和服務的在線商店和服務提供商很有用。

以下是本地和國家 SEO 在 SEO 的各個組成部分方面的不同之處。

SERP 中的谷歌“地圖包”

Google 地圖包在本地搜索結果中很突出，突出顯示特定搜索位置的排名靠前的本地列表。 它出現在有機搜索結果上方，並在其地理位置旁邊顯示企業，以及營業時間和聯繫信息等有用信息。 用戶可以輕鬆地點擊列表來給商家打電話，通過谷歌地圖導航到他們的位置，或者了解更多關於他們的產品。

致力於本地 SEO 的企業將致力於出現在特定搜索查詢的地圖包中，因此他們將成為人們在尋找特定位置時看到的第一個名字。 由於幾乎每三個移動搜索中就有一個是特定於位置的，因此針對 Map Pack 進行優化是企業可以使用的最有效的本地 SEO 策略之一。

然而，Map Pack 對於國家 SEO 活動來說並不是那麼重要。 大多數國家 SEO 活動並不針對特定位置，因此他們通常將精力集中在其他地方。

特定於位置的關鍵字定位

國家和地方 SEO 活動之間的另一個重大區別是他們在 SEO 工作中針對的關鍵字。 全國性 SEO 活動通常會根據關鍵字提供的服務來定位關鍵字。

一個好的活動將追求寬泛的關鍵詞（“有機化妝品”）和長尾關鍵詞（“零殘忍的素食主義者，有機口紅”）的組合。 長尾關鍵詞競爭力較弱，但吸引的搜索量較少，而更廣泛的關鍵詞具有明顯更多的有機搜索，但由於競爭激烈，往往更難排名。

本地 SEO 活動針對具有本地意圖的關鍵字。 根據 Search Engine Journal，使用智能手機搜索附近企業的人中有 76% 會在一天內訪問該企業。

本地搜索產生的搜索量可能低於更廣泛的搜索量，但它們在推動流量和準備好轉化的購買意向方面要有效得多。 此外，選擇正確的關鍵詞並在本地搜索中排名可以幫助企業在更廣泛的範圍內獲得更好的競爭關鍵詞排名。

為了說明國家 SEO 活動和本地 SEO 活動所針對的關鍵字之間的區別，提供大麻保險的企業可能希望針對的國家 SEO 關鍵字是“大麻保險”。 如果同一家公司在本地 SEO 上工作並且總部位於蘭辛，則它可能會針對“密歇根大麻保險”等關鍵字。

地理定位服務頁面

以地理為目標的服務頁面向訪問者顯示您的企業提供其產品和服務的網站。 這些對於希望改善本地搜索引擎優化的企業至關重要。 與關鍵字定位類似，這些企業可以創建一系列單獨的服務頁面，其中包含針對企業定位的每個地理區域的基於位置的副本和意圖。

例如，南佛羅里達離婚律師可能會創建諸如“邁阿密離婚律師”、“棕櫚灘離婚律師”和“博卡拉頓離婚律師”之類的服務頁面。 這些頁面將以吸引每個特定區域居民的方式編寫。

相比之下，國家 SEO 活動通常只有一個主要服務頁面，該頁面籠統地講述其用戶群，因為無需針對更具體的位置。

活動 KPI

關鍵績效指標或 KPI 是 SEO 經理用來評估其優化活動績效的指標。 雖然網站流量始終是一個重要指標，尤其是在監控流量上升和下降時，但具體的 KPI 將是本地 SEO 工作中最重要的區別。

一項全國性的 SEO 活動將最關注 KPI，例如基於數量的指標每月的有機流量。 相比之下，本地 SEO 活動 KPI 應該更多地關注基於特定位置的有機流量，而不是整體流量。

本地廣告系列還將考慮來自“Google 我的商家”等來源的與方向請求和電話等因素相關的數據。

如何評估本地 SEO 的成功

下面概述了一些有用的方法來評估您的企業的本地搜索引擎優化活動是否成功。

跟踪基於位置的關鍵字

衡量本地 SEO 成功與否的最有效方法之一是跟踪基於位置的關鍵字。 有許多提供此功能的 SEO 工具。 例如，Ahrefs 的 Rank Tracker 提供交互式圖表，顯示可見度、平均排名以及流量和排名分佈的歷史記錄。

這可以深入了解網站與競爭對手相比如何針對特定的基於位置的關鍵字執行操作，以指導未來的策略。

使用“Google 我的商家信息”監控流量和參與度

使用他們在業務績效報告中提供的指標，檢查您的總體流量和與“Google 我的商家”列表的互動情況。

您可以查看搜索、訪問您企業資料的唯一身份訪問者數量、請求前往該企業的路線的唯一身份客戶數量、您的呼叫按鈕被點擊的次數、您網站在“我的企業”中的鏈接的點擊次數個人資料已被點擊，以及其他互動，並比較這些數字隨時間的變化。

評估用戶獲取、跳出率並為本地服務頁面設定目標

您可以使用 Google Analytics 評估所有本地服務頁面的重要指標，包括跳出率和用戶獲取。 您還可以使用目標/轉化設置來確定使用您設置的目標參數成功轉化為買家的用戶百分比。

例如，您可以選擇設置用戶進入特定頁面的目標參數，導航到他們可以安排諮詢的頁面，並提交包含他們的信息的表單。

如何評估國家 SEO 的成功

企業可以利用以下方法來評估其全國 SEO 活動的成功與否。

高權威反向鏈接的持續獲取

衡量全國 SEO 活動是否成功的一種方法是您的內容吸引的高權威反向鏈接的數量。 持續獲得域權限得分為 50 或更高的引用域是您的活動成功的一個非常積極的信號。

這些本質上是來自其他網站的“豎起大拇指”，這些網站將新讀者發送到您的內容並向搜索引擎發出信號，表明它是可靠和值得信賴的。 這將非常有效地提高您的知名度、網絡流量和網頁排名。

通過增加點擊次數和印象提高整體知名度

Google Search Console 提供的性能報告可以為您的國家 SEO 工作的成功提供有價值的見解。 特別是，點擊次數和展示次數的數據是衡量結果的好方法。

展示次數是指人們在其 Google 搜索結果中看到指向您網站的鏈接的頻率，而點擊次數是指用戶點擊從 Google 到您企業網站的鏈接的頻率。 這些數字的增加表明您走在正確的軌道上，而下降則意味著是時候重新考慮您的策略了。

自然流量逐月增長

考慮您的自然流量也很有幫助，即搜索並點擊自然搜索結果後訪問您網站的流量。

與推薦流量、付費流量和直接流量不同，有機流量由您的搜索排名驅動，因此它可以讓您清楚地了解您的國家 SEO 性能。 Google Analytics 和 Google Search Console 都向用戶提供這些有價值的數據。

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搜索引擎優化是發展業務的最佳方法之一，但成功的營銷活動需要深刻的洞察力、良好的直覺和豐富的經驗。 不斷變化的算法和源源不斷的新工具和方法使這對許多企業來說成為一項具有挑戰性的任務。

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