什麼是原生廣告？ 定義、類型和示例
已發表: 2022-03-16隨著在線數字廣告的發展，品牌使用在目標受眾中建立信任的廣告變得越來越困難，因此原生廣告得以拯救。 直接廣告已成為許多人的目標，尤其是年輕一代，他們對此持謹慎態度並拒絕參與其中。
原生廣告，又稱變相付費內容，是一種將廣告與社論內容相結合，創造有機、優質的用戶體驗的新型數字廣告。 當廣告商為一段內容付費時，它被稱為“原生廣告”。
Youtube 上的付費視頻內容是移動原生廣告的一個示例，採用移動優化或視頻內容的形式。 該媒體會以與自然內容在視覺設計和功能方面相同的方式出現在推薦視頻的供稿中。
對於那些想了解更多關於原生廣告如何運作以及如何在他們的營銷策略中使用它的人，我們整理了一份綜合指南，並附有以下示例。 挖進去！
進入 Shoutem 應用程序生成器並開始創建您的應用程序！
什麼是原生廣告？ 定義和含義
原生廣告是指廣告以某種方式融入頁面的內容、設計和行為，讓人感覺它屬於它。 原生廣告常見於搜索引擎結果和讚助的社交媒體帖子中。 每種格式都對用戶有益，就像有機搜索結果或跨平台用戶生成的社交媒體內容一樣。
原生格式的廣告旨在與網站或應用程序的其他內容融為一體，不會立即被識別為廣告。 對原生廣告的普遍批評是，它“欺騙”用戶認為他們參與的內容不是廣告。
雖然原生廣告可能不會造成乾擾，但如果做得正確，它也可能是一種欺騙性做法。 原生廣告的最終目標是在推廣付費內容的同時無縫集成到用戶的社交網絡提要或網頁設計中。
與傳統社交廣告相比，許多營銷人員更喜歡原生廣告，因為它不會中斷用戶當前的體驗。
隨著消費者對包括展示廣告和橫幅廣告在內的傳統廣告形式的抵抗力越來越強，財富 500 強公司和消費者初創公司都將更多的預算和更多的廣告支出分配給內容營銷和非破壞性廣告形式。
到 2025 年，原生廣告預計將產生超過 4020 億美元的年收入。
為什麼使用原生廣告很重要？
使用原生廣告形式對廣告商有許多重要的好處。
廣告商和內容營銷人員可以通過原生和內容廣告以他們喜歡的格式與客戶建立聯繫。 諸如橫幅廣告之類的傳統廣告格式可能更具侵入性，而原生廣告則不那麼具有侵入性。
因此，原生廣告具有較高的點擊率 (CTR)，並因其上下文相關性而增加了轉化率。 請查看我們為您的廣告系列選擇發布格式的指南以獲取更多信息。
廣告商可以確信，當他們將這種類型的廣告與指定的內容流一起使用時，他們的目標受眾會喜歡其廣告呈現的格式。 廣告可以使用原生廣告來分發創意、個性化的應用內內容，例如推薦小部件和信息流商務。
由於這些廣告需要對平台非常熟悉才能有效，因此原生廣告需要克服許多挑戰。 廣告商對平台的了解越多，他們的原生廣告就可能越成功。
然而，好處遠大於困難。 在內容專家的幫助下，根據平台的形式和功能量身定制的廣告可以讓數十億用戶接觸到對您的目標受眾特別有吸引力的獨特商業內容分發。
在許多情況下，原生廣告比傳統方法更有效。 儘管用戶知道他們正在觀看的內容是付費的，但研究表明，原生廣告比其他形式的廣告更能引起消費者的興趣。
結果，可以以對於用戶的正常媒體消費而言自然且直觀的方式來消費該內容。
使用原生廣告的 8 個好處
- 定制內容（品牌原生和品牌定制內容項目）比傳統廣告更值得信賴
- 有趣且相關的內容獲得更具吸引力的體驗
- 原生展示廣告的點擊率 (CTR) 高於典型展示廣告
- 抓住觀眾的注意力
- 推動更好的活動績效
- 通過收集客戶洞察來優化定位能力
- 在您的客戶之間建立信任並建立客戶忠誠度
- 為特定群體或一代人創建有針對性和精確的內容片段（對 z 一代和千禧一代友好）
進入 Shoutem 應用程序生成器並開始創建您的應用程序！
原生廣告的類型
與其他廣告媒體一樣，各種原生廣告格式中的每一種都有自己的優勢和呈現的內容類型。 根據互動廣告局 (IAB) 的說法，這是六種原生廣告，其中一種具有子擴展。
進料單元
出版物中文章的自然索引用於在信息流原生廣告中推廣贊助內容。 除了他們已經看到的原始內容之外，讀者還可以期望看到來自廣告商的讚助內容。
出版商能夠在不犧牲其高水平的品牌知名度和身份的情況下將廣告融入他們的典型內容中。 它可以合併到 Facebook 新聞提要和其他形式的社交媒體提要中。
促銷清單
在線購物者（像我們許多人一樣）被讚助列表的廣告轟炸。 例如，當您在亞馬遜上搜索新的營銷書籍時，您會看到許多贊助列表。
儘管這些出版商為媒體投放付費，但它們的樣式看起來與自然結果一模一樣。
推薦小部件
此外，發布商網站、社交媒體平台甚至搜索引擎結果頁面上的內容推薦引擎或小部件都具有原生廣告。 這種類型的廣告通常用於推薦網頁上的附加內容，甚至在文章末尾。
內容推薦引擎對於想要擴大讀者群的出版商或使用內容營銷來產生潛在客戶的品牌非常有用。 對於廣告商來說，最重要的是與可以真正將流量帶回自己網站的發布商建立關係。
具有原生元素的廣告內廣告
這種形式的原生廣告活動具有標準廣告的外觀，但與發布者的商業內容高度相關。 在 AllRecipes.com 和紐約時報等網站的幫助下，食品品牌可以在宣傳季節性食譜的文章的同時宣傳自己的專有食譜。
帶有原生元素的展示廣告
如果您在 Internet 上看到廣告，它看起來與此類廣告完全一樣。 它們甚至可能出現在橫幅或廣告容器中，這就是展示廣告的本質。 因為它們與站點及其旁邊顯示的內容在上下文相關，所以它們是原生的。
例如，Allrecipes.com 在廣告單元中有一個坎貝爾的食譜集合。 儘管廣告與網站上的食譜不同，但由於其出現的上下文，它與頁面相關。
付費搜索單位
搜索引擎也使用原生廣告作為一種流行的營銷形式。 您要對那些頁首廣告位出價嗎？ 出現在搜索結果頂部的廣告被視為“原生”展示位置，因為它們的設計看起來像自然搜索結果。
自定義廣告
由於技術變革的步伐和出版商合作的潛力，IAB 的最後一種原生廣告為各種可能性敞開了大門。 自定義原生廣告的一個示例是創建新的 Instagram 過濾器。 儘管它是一種付費內容形式，但過濾器與應用程序的其他過濾器融為一體，並且對應用程序本身來說似乎是有機的。
原生廣告示例：您可以輕鬆實施的 5 種做法
有許多不同的方式來描述“原生廣告”，但“原生”一詞並不能幫助那些正在尋找更準確定義的營銷人員。
作為參考，以下是各種社交和網絡平台上原生廣告的五個示例：
Instagram 和 Snapchat 故事過濾器
在 Instagram 或 Snapchat 上，有趣且可分享的故事過濾器可以幫助在線用戶以有趣且引人入勝的方式將其與品牌聯繫起來。 無論過濾器是否贊助，如果內容足夠有趣，觀眾仍然會使用它。
AR 化妝覆蓋、交互式測驗、品牌名稱編輯技術和背景圖形都是過濾器類型的示例。
舉個例子，可以指向 Nickelodeon 的海綿寶寶過濾器，這是一種在線測驗，可以將結果縮小到一個字符。 使用這個互動和有趣的過濾器，觀眾可以在享受美好時光的同時更多地了解節目。
推特標籤
借助贊助商的 Twitter 主題標籤推廣您的廣告，這並不是什麼新鮮事。 如果您鼓勵用戶參與挑戰或為您的主題標籤投票，則可以更有效地使用您的付費品牌標籤。
為了紀念國際瑪格麗塔日，贊助人龍舌蘭酒在 Twitter 上發起了一項民意調查，以確定最好的瑪格麗塔食譜，使用標籤 #MargaritaOfTheYear。 除了宣傳特定的讚助人龍舌蘭酒投票外，還鼓勵用戶通過使用標籤來互動和分享他們自己的瑪格麗塔食譜和經驗。
Spotify 播放列表
基於內容的原生廣告並不總是必要的。 借助 Spotify 的用戶數據和自定義播放列表，企業可以圍繞其服務、品牌產品或主題來策劃播放列表。 用戶還可以使用 Spotify 根據他們的收聽習慣發現新音樂。
為了宣傳《怪奇物語》節目，Netflix 和 Spotify 聯手。 “Stranger Thing”模式允許根據角色名稱將用戶分配到播放列表。 背景藝術和標誌不僅宣傳了節目，而且播放列表中的曲目也吸引了聽眾的個人音樂品味。
BuzzFeed“提示與技巧”
BuzzFeed 的大部分內容都因其創造力而廣為傳播，那麼為什麼該網站最終不向擁有大量預算的廣告商開放其讀者群呢？ 例如，BuzzFeed 上的“社區”頁面以大品牌為特色，如 HarperCollins。
HarperCollins（以及通過 BuzzFeed 發佈內容的 Mini、百事可樂和其他品牌）只是通過在 BuzzFeed 的社區部分發布來獲得將其品牌展示在 BuzzFeed 觀眾面前的特權。
唯一與 BuzzFeed 的常規內容指南不同的是，例如社交分享按鈕上方的 HarperCollins 徽標。 BuzzFeed 的大多數觀眾甚至不會看兩次徽標，公司將通過這種原生廣告方式獲得很多關注。
原生廣告市場統計
與我們今天看到的展示廣告相比，消費者觀看原生廣告的頻率要高出 53%。
原生廣告將購買意願提高了 18%，原生廣告的視覺受眾參與度與實際編輯內容類型相當，甚至略高，因為它們融入了應用程序或瀏覽器主題並具有完整的感覺。
目前，41% 的品牌正在使用原生廣告來推廣其產品和服務，到 2025 年底，預計通過原生廣告產生的年收入將超過 4020 億美元。
Solve Media 估計，您在飛機失事中倖存的可能性是點擊橫幅廣告的 475 倍，但結果是相同的：即使訪問者沒有點擊廣告，品牌的知名度也會顯著提高。
額外提示：原生廣告與。 傳統廣告
出現在網頁頂部的廣告被稱為傳統的展示廣告，它們通常作為強有力的產品放置而出現。 對於原生廣告，情況完全不同。
具有欺騙性格式的原生廣告更加微妙，對用戶的破壞性更小，因為它們的設計和放置策略模仿了它們出現的頁面樣式。
原生廣告的優勢
採用原生設計的廣告在移動設備上優於採用傳統設計的廣告。 與放置在屏幕上且不一定與廣告信息匹配的傳統廣告不同，原生廣告必須與它們所展示的內容相關，才能有效並傳達實際信息。
一些已經提到的優點是：
- 他們抓住了觀眾的注意力
- 他們推動更好的活動表現
- 它們有助於優化定位能力
- 他們在您的客戶之間建立信任
- 他們提高點擊率
進入 Shoutem 應用程序生成器並開始創建您的應用程序！
原生廣告常見問題解答
為什麼原生廣告有效？
原生廣告的成功可以歸因於它更受目標受眾的歡迎。 這種技術有助於減少廣告疲勞，同時也增加了對觀眾和觀眾參與的信任。 採用率更高，因為它們“感覺”不像廣告，這鼓勵人們觀看和閱讀它們包含的更多內容。
什麼是原生廣告平台？
使用原生廣告平台，廣告商可以製作與特定網站內容無縫融合的廣告。 例如，在社交媒體網絡的主要新聞提要中，顯示的廣告與自然帖子相似。
為什麼叫原生廣告？
在線平台上的內容和其他媒體之間的連貫性就是所謂的原生。 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台上的廣告可能很難被消費者識別，因為它們已被整合到平臺本身中，即使它們被標記為“贊助”或“品牌”內容。