原生移動廣告：如何開始 + 示例 [2022]

描述原生移動廣告的最簡單方式是一種付費促銷，但非常有效。 但是，作為付費廣告，它與您典型的付費廣告和傳統的廣告方式不同。 當平台將廣告呈現為“原生”內容時，它實際上只是偽裝成平台自己的廣告。

它也可以稱為“原創內容”。 這可以與 Google 搜索引擎結果頁面中的按點擊付費 (PPC) 廣告進行比較。 這很奇怪，因為儘管這些結果被明確標記為“廣告”，但它們與其他“非廣告”分組在一起。

事實證明，這些廣告對營銷人員來說非常有利可圖。 許多人繼續點擊這些廣告併購買他們宣傳的產品。 原生移動廣告格式遵循與其他形式的付費促銷相同的規則，但它是在文章正文中完成的，而不是在單獨的頁面上。

為了嘗試和簡化這種廣告形式，我們將其與雜誌中的原生廣告進行比較，後者通常採用插頁的形式，是在出版物中偽裝成其他內容的副本，但實際上是廣告。

由於它的設計方式，在要補充的信息的上下文中，它經常被誤認為是實際材料。 如果您想了解原生移動廣告的所有好處和奇蹟，請務必繼續閱讀本文。

什麼是原生移動廣告？ 定義

移動應用原生廣告與桌面原生廣告一樣，通常包括贊助內容和某種類型的廣告信息、社交網絡廣告和信息流廣告。

人們使用手機和其他移動設備的方式與其他形式的移動廣告不同，這將移動原生廣告與其他形式的移動廣告區分開來。 移動設備是原生廣告的絕佳平台，因為它們比台式電腦更常用於個人活動。

與智能手機和平板電腦上的傳統橫幅和橫幅廣告相比，移動原生廣告不那麼引人注目，並且比台式電腦上的橫幅廣告出現的頻率高出三倍。 如果您想通過原生廣告進入市場，就不能忽視移動原生廣告。

移動設備佔全球網絡瀏覽量的一半以上。 移動設備越來越多地用於進行商店訪問和下訂單，還用於消費視頻內容和其他類型的移動內容。

移動原生廣告與其桌面廣告一樣，旨在與頁面的其餘內容融為一體。 看起來是移動設備原生的廣告旨在與設備用戶界面的其餘部分融為一體，給人一種它們是設備一部分的印象。 廣告商和營銷商將從這種形式的廣告中受益匪淺，因為它在一般人眼中看起來更自然。

第一個是稱為廣告或橫幅失明的情況。 大多數時候，您的觀眾甚至不會注意到您的展示廣告或橫幅廣告。 其次，沒有人喜歡被公然擾亂他們日常生活和活動的廣告所困擾。 他們鄙視他們，不相信他們，這就是他們反對他們的原因。 根據關於原生廣告的最新數據，美國超過 80% 的成年人使用某種形式的廣告攔截。

與傳統展示廣告相比，原生廣告的點擊率（點擊率）最高可達 8 倍。 那是因為它們被消費者認為更值得信賴和參與。 與原生移動廣告一樣，情況正是如此。 這還有一個額外的好處。 對於營銷人員來說，當他們的材料出現在信譽良好的知名網站上時，其知名度就會提高。

8 個移動原生廣告示例

信息流（社交網絡廣告）

出現在社交媒體用戶的訂閱源中的廣告被稱為“訂閱內社交廣告”。 如果用戶的任何朋友或追隨者喜歡它，它很可能具有社交證明。 與其他社交材料一樣，移動原生廣告可以與用戶進行交互，但這取決於平台的功能。

在 Facebook 上點贊和分享，在 Twitter 上轉發，或在 Pinterest 上置頂，這些只是他們使用原生移動廣告的幾種方式。 信息流社交內容通常包括原生視頻廣告。

信息流（內容偽裝廣告）

什麼樣的移動廣告出現在提要中可以通過多種方式呈現。 講故事、音樂、遊戲和其他形式的媒體就是這方面的例子。 它們的查看方式與網站其他設計的方式相同，與其他編輯內容一樣。

這些原生移動廣告經常可以在新聞網站上找到。 這個來自 Yahoo! 的 Motley Fool 廣告金融似乎是圍繞它的新聞報導的翻版。

飼料（商業和商業）

在商業和商業中，原生移動廣告通常以促銷產品的形式出現。 它們將包括產品描述、定價和客戶評論，就像其他自然出現的東西一樣。 如果您是在線購物的人，您最有可能遇到這種形式的移動原生廣告。

映射原生廣告

使用谷歌地圖等地圖應用程序時，到某個位置的距離、營業時間和其他詳細信息會顯示在地圖內廣告中。 這意味著更多的人將訪問和經過某些地方。

假設您在洛杉磯擁有一家咖啡店，並且您希望利用 Google 地圖在其中製作原生廣告或自然廣告。 您可以付費讓您的咖啡店在應用程序的搜索結果中排在首位，從而脫穎而出。

遊戲內自然廣告

作為遊戲開發者，您很有可能正在投放原生廣告。 一個做得好的原生廣告可以是非常成功和有利可圖的。 如果你還沒有，那麼你很可能至少在考慮它。

儘管原生廣告成為移動廣告中的下一個熱門話題有很多原因，但讓我們來看看如何在遊戲中最好地實施它。 使用與遊戲相關的上下文廣告作為營銷渠道，無需使用第三方數據即可提供引人入勝的體驗。

付費搜索

每當有人進行互聯網搜索時，贊助搜索廣告就會出現在自然搜索結果的上方和下方。 今天的大多數搜索引擎都採用這種格式，這是由谷歌開創的。 通過自然搜索結果，用戶可以利用這種類型的原生廣告在地圖上查找位置或輕鬆撥打電話號碼，因為他們與付費結果的交互方式與自然結果的交互方式相同。

推薦小部件

推薦小部件在內容髮現中起著重要作用。 該工具允許客戶在閱讀或觀看文章或視頻後看到類似的讚助內容。 當涉及到內容髮現小部件時，它們就像其他移動原生廣告格式一樣，旨在與所展示的網站的外觀和感覺相匹配。

自定義應用內廣告

對於原生移動廣告，移動營銷協會新增了一個類別。 營銷人員首次創建自己的內容定制原生廣告，例如適用於 Android 和 iOS 設備、遊戲或電影的應用程序，並將其直接分發給客戶。

為什麼使用原生移動廣告很重要？

由於原生廣告，廣告商可以以更舒適的方式與客戶交流。 與橫幅等更傳統的廣告形式相比，原生廣告對用戶的干擾較小。 與上下文相關的廣告具有較高的點擊率 (CTR)，這可以帶來更高的轉化率和更多的銷售額。 我們關於選擇廣告系列格式的文章詳細介紹了每種類型的優缺點。

對於廣告商來說，這種廣告風格是獲得創新曝光的絕佳方式，他們可以放心，他們的目標受眾已經喜歡這種格式。 廣告可以利用原生廣告來分發獨特的、個性化的應用內內容，例如推薦小部件和信息流購物。

原生移動廣告通常比標準廣告更有效。 儘管用戶知道內容是付費的，但原生廣告比明顯的標準營銷廣告獲得更多點擊並推動更多銷售。 因此，可以以用戶正常媒體消費的有機和熟悉的方式查看此內容。

原生移動廣告的 8 大優勢

1. 定制內容（品牌原生和品牌定制內容）比傳統廣告更值得信賴
2. 有趣且相關的內容獲得更多參與
3. 原生展示廣告的點擊率 (CTR) 高於典型展示廣告
4. 抓住觀眾的注意力
5. 推動更好的活動績效
6. 優化定位能力
7. 在您的客戶之間建立信任
8. 為特定群體或一代創建有針對性和精確的內容（對 z 一代和千禧一代友好）

市場統計數據對原生移動廣告有何影響？

由於可用的靜態和交互式廣告格式數量龐大，原生移動應用程序格式構成了移動消費者會發現視覺吸引力和有用的絕大多數廣告形式。 以上數據表明，原生廣告是移動廣告的未來。 到 2020 年，數字廣告將在很大程度上降級為原生和應用內格式。

原因如下：

• 有用且非侵入性。 正在尋找信息的用戶以原生廣告的形式獲得了額外的好處。 不會因其他應用內活動而分心，並且由於不會立即購買產品，因此可以提高用戶信任度。 因此，他們的參與度指數比平均水平高出 20-60%。 （如 smartyads.com 所述）
• 最新的原生廣告統計數據顯示，僅在美國，就有 80% 的成年人使用至少一種方法來屏蔽廣告。 他們能夠避開廣告攔截軟件。 廣告攔截器不會注意到原生廣告，因為它為消費者提供了有用的信息。
• 他們解決了橫幅冷漠的問題。 橫幅廣告比以往任何時候都更頻繁地被忽略，但原生廣告的觀看頻率和分享頻率是任何其他類型的廣告的三倍。
• EMarketer 估計，2017 年，移動設備上的原生廣告支出為 195 億美元，佔所有原生廣告支出的 88.3%。
• 在以編程方式銷售的移動原生廣告方面，它們佔原生廣告支出的 84%，相當於 185.5 億美元。

關於原生移動廣告的常見問題

Facebook 廣告中的移動原生是什麼？

正如我們在前文中已經解釋的那樣，術語“原生廣告”是指無縫集成到應用程序視覺設計中的廣告。 看起來像是您界面的一部分的廣告更有可能引起人們的注意並產生更高的有效每千次展示費用。 確保您的廣告看起來不像是在您的應用上的體驗，以吸引人們參與其中，這一點非常重要。

Facebook 原生添加，除了描述性文本、視覺效果和點擊 URL 或操作外，廣告還包括其他元數據。 使用 Meta API 將廣告的許多組件發送到您的應用程序。

為什麼廣告主會選擇原生移動廣告？

原生廣告的成功可以歸因於它更受目標受眾的歡迎。 採用這種策略可以緩解廣告疲勞。 結果，個人更有可能查看和吸收他們的材料，因為他們感覺不像廣告。

由於個人全天都被營銷廣告轟炸，視覺廣告可能很容易在傳統廣告中被忽視。 在原生廣告方面，公司更有機會在合適的人面前傳達他們的信息。

作為在線營銷人員，我們越來越多地看到品牌轉向內容營銷和/或原生廣告，以在不斷變化的數字環境中傳播他們的營銷信息。 由於他們與目標人群直接相關，這就是原因。