揭秘Naver SEO：提升你網站在韓國的搜尋排名！

Naver是韓國最大、最受歡迎的搜尋引擎，市佔率約佔60%。它提供全面性的搜尋服務，包括網頁、新聞、部落格、圖片、影片、地圖等。Naver有的服務，如Naver部落格、 Naver知識、Naver地圖等，為使用者提供了豐富的線上體驗。針對韓國市場的SEO策略應著重於Naver的排名因素和演算法。

在這篇文章中，我將介紹如何在韓國設立的搜尋引擎Naver上做SEO。

一、Naver的排名結構與演算法

無論針對哪個搜尋引擎做SEO，我們首先要了解的都是其演算法及排名因素。

Naver 實作了不同的搜尋演算法，分別是 C-Rank、P-Rank 和 DIA。

1. C-Rank 演算法

C-Rank 演算法，也稱為 Creator Rank。它主要評估內容（內容）、上下文（上下文）及鏈（這裡主要指你的內容/頁面訪問量）三個維度。該演算法評估每個內容創作者的權威性，並根據標題標籤和內容將網頁分為31種不同類型。

許多小網站不受該演算法的青睞，因為它會優先考慮那些高流量的部落格。另外那些在特定主題上被認定為最權威性的內容同等競爭排名的前幾位。另外，該演算法還是聚焦於Naver本身的產品（例如Naver Blog和Naver Cafe）。以下是Naver對應產品考慮的排名因素：

2. P-Rank 演算法

P-Rank採用與Google類似的標準，使自然搜尋結果「更高品質」。該演算法考慮了一般網站的可抽取性、行動友善性、內部連結和網站結構、頁面優化訊號、外鍊和社交媒體訊號。此演算法主要作用於非Naver的產品，即一般的網站及網頁。

3.DIA演算法

DIA演算法旨在根據用戶訪問的內容識別用戶的搜尋意圖，並將其反映在搜尋引擎中。它使用各種指標來緩慢排名用戶對特定內容的意圖或偏好，包括在網頁上佔用的時間、博客的分享數量、評論等。

NAVER 不太可能透露整個演算法，但在搜尋結果中保持最好的內容排名靠前的策略是越來越多地創建讓用戶滿意的內容。

C-Rank部落格的權威性和質量，而DIA分析搜尋字詞能夠更了解使用者理解並優化Naver的SERP。因此，由具有特定主題專業知識的作者撰寫的部落格理論在Naver的SERP上排名更高。

另外，DIA 演算法與 P-Rank 演算法結合意味著 NAVER 的搜尋結果與 Google 的搜尋結果比以往任何時候都相似。

例如，在下圖中，當我搜尋「iPhone」時，Naver特意推出了被Naver認為有IT專業知識的部落客的文章。

4.其他排名因素

根據經驗（以及閱讀 Naver 論壇上的許多其他案例研究和評論），以下排名因素尚未得到證實——但它們可能是相關的：

（1）點擊率和其他SERP訊號

Naver 監控並收集有關用戶在 SERP 上的行為方式的數據，這與 Google 非常相似。但這對 Naver 上的自然排名位置有多大影響？考慮到 Naver SERP 上更多的是其自身產品的搜尋結果，可以忽略不計。

（2）在關鍵字內容中的使用與頻率

與Google在用戶識別方面的實力不同，Naver 更多的是在尋找目標關鍵字及其相關變體。

（3）內容新鮮度

與Google相比，內容新鮮度對Naver搜尋結果的影響更加突出。這意味著你要定期維護及更新內容。

在下面的範例中，部落格內容搜尋結果首屏可見的前6位，沒有一篇內容是一年前的（截圖時間為2023年4月23日）。

二、如何做Naver SEO優化

1.了解Naver的SERP（搜尋引擎結果頁）

如果你了解Naver的SERP就會發現做Naver SEO是很難的。主要困難在以下幾個方面：

（1）有偏見的搜尋結果

Naver 與 Google 的最大區別在於它偏向某些平台和內容。嚴格來說，Naver 最初是一個社群平台，而不是搜尋引擎。此外， Naver 傾向於更多地展示自己推出的產品，例如 Naver 部落格。

與百度和Yandex非常相似，Naver擁有一系列產品，這些產品既可以吸引用戶，也可以作為其SERP的組成部分，並自然影響搜尋結果排名。這些產品主要包括：

• Naver搜尋引擎：作為韓國最受歡迎的搜尋引擎，Naver提供全面性的搜尋服務，包括網頁、新聞、部落格、圖片、影片、地圖等。
• Naver部落格：這是一個部落格平台，用戶可以創建和分享各種內容。Naver部落格在韓國很受歡迎，許多企業和個人都使用它來發布資訊和宣傳。
• Naver KnowledgeiN：這是一個問答社區，使用者可以提問並獲得其他使用者的答案。Naver KnowledgeiN 是一個互動性最高的平台，涵蓋了各種主題。
• Naver Cafe：這是一個社群論壇平台，使用者可以加入興趣小組，發布和瀏覽貼文。Naver Cafe主題討論了大眾主題，為使用者提供了豐富的交流機會。
• Naver地圖：這是Naver的線上地圖服務，提供路線規劃、導航、交通資訊、商家資訊等功能。對於本地搜尋和企業宣傳非常有用。
• Naver Shopping：這是一個購物搜尋引擎，匯集了來自各大電商平台的商品資訊。用戶可以透過Naver Shopping比較價格、評價查看併購買商品。

（2）Naver服務在SERP上的位置並不固定

Naver 服務在 SERP 上的位置並不固定。相反，它基於用戶的搜尋查詢。例如，當你搜尋 iPhone 時，你會發現廣告排在 Apple 官網和 Naver Shopping 之後。但是，當你搜尋查詢“ SEO”時，廣告之後前2位是Naver百科全書和語言搜尋。

（3）Web和部落格的分離

對於SEO來說，理想的做法是將你的網站和部落格結合起來，以促進交叉流量和品牌行銷。例如，www.example.com是產品介紹網站，www.example.com /blog是部落格。這種策略可以自然流量從部落格轉移到網站。

普通搜尋引擎通常不會將網站和部落格分開顯示結果，而Naver在結果頁面上將網站和部落格區分為兩個不同的類別——它有一個專門的部落格類別。雖然在這個類別下，Naver也展示其他網站的內容，但主要展示Naver部落格的內容。這對於想要同時對Google和Naver進行SEO的人來說增加了難度——這既然我們在網站上已有博客的情況下，還需要創建及維護Naver部落格。

下圖中，當我搜尋「SEO」並查看「部落格」下的搜尋結果時，排名前6的搜尋結果均來自Naver Blog。

（4）以廣告為中心的搜尋結果

與其他引擎搜尋（如Google、Bing等）類似，Naver也為廣告主提供付費廣告推廣服務。Naver搜尋結果中的廣告數量因搜尋關鍵字、競爭程度以及廣告主的投放策略和異。對於一些熱門和競爭激烈的關鍵字，廣告可能會引發結果搜尋結果頁面的增加部分。在最糟糕的情況下，廣告可能會引發結果頁面的三分之二。因此，即使你在 Naver 的自然結果搜尋中排名第一，也有可能因為關鍵字廣告而獲得低流量。

如下圖所示，當我搜尋「SEO」時，Naver首屏可見的全部都是廣告。

SEO：策略

• 充分利用Naver的各種平台，例如創建Naver部落格、Naver知識IN等，以提高您的線上地鐵。這有助於提高您在Naver搜尋結果中的曝光度。
• 由於Naver服務在SERP上的位置並不固定，您首先應該檢查哪些服務對於您要在Naver SERP上排名的搜尋字詞排名相同，然後看看您是否可以建立將顯示在這些排名相同的服務上的內容。例如，如果Naver 部落格首先出現在搜尋查詢中，您應該為您的Naver 部落格創建內容。但是，如果Naver Cafe 的排名很高，那麼您應該更關注Naver Cafe。

2.了解韓國用戶搜尋行為

（1）用戶偏好「短尾」關鍵字

韓國主要用戶使用短尾關鍵字進行搜尋——這種搜尋行為與大家使用英語進行搜尋的方式有很大區別。這是因為韓語比英語更簡潔。只需要幾個韓語字元或單字就可以表達跟英語韓國用戶的這種搜尋行為與中國用戶的搜尋行為極為相似，因為韓文字母Hangul源自漢字。

為了形象化這一點，The Egg 使用 Google 關鍵字規劃師來比較英文國家和韓國聖誕節裝飾相關搜尋字詞的每月搜尋量 (MSV)。

雖然「如何裝飾聖誕樹」（如何裝飾聖誕樹）或「如何包裝禮物」（如何包裝禮物）等長尾搜尋字詞在英語（英國）中卻具有較高的MSV，但在韓語中遠不及該同時，韓語中的「聖誕樹」或「聖誕裝飾品」等引起的關鍵字搜尋量明顯較高。

（圖片來自https://www.theegg.com/）

（2）用戶透過音譯關鍵字搜尋品牌詞

音譯關鍵字是指將一種語言中的關鍵字依照發音翻譯成另一種語言的詞彙。音譯關鍵字的目的在於在不同語言之間保持發音的相似性，使聽眾在聽到翻譯後的詞彙時，能夠更容易聯想到原始詞彙。音譯關鍵字在多種場合中使用，如品牌名稱、人名、地名等。

以下是一些英文關鍵字音譯成韓文的例子：

• 中文關鍵字：iPhone / 音譯韓文關鍵字：아 Been 폰（ai-pon）
• 中文關鍵字：星巴克 / 音譯韓文關鍵字：스타벅스（seu-ta-beok-seu）
• 中文關鍵字：Netflix / 音譯韓文關鍵字：넷플릭스（net-peul-lik-seu）
• 中文關鍵字：Google / 音譯韓文關鍵字：구글（gu-geul）
• 中文關鍵字：特斯拉 / 音譯韓文關鍵字：테슬라（te-seul-la）

根據 Ahrefs 的說法，在韓國 Naver 上，iPhone 的音譯詞「아 Shoulder」比 iPhone 的每月搜尋量高出 50 倍以上。

（3）搜尋量可能因行業而異

雖然大多數韓國關鍵字在谷歌上的搜尋量都在 Naver 上，但它們可能會因行業而異。

特別是，往往與業務或技術相關的關鍵字在 Google 上的搜尋量在 Naver 上，而大多數與時尚相關的關鍵字在 Naver 上的搜尋量在 Google 上。

（圖片來自https://www.theegg.com/）

SEO：策略

• 在音譯關鍵字時，某些關鍵字可能有多種變體。因此你需要了解你的品牌字所有可能的音譯，把它們封裝在你的內容中。
• 請注意，並不是所有的音譯關鍵字都會比原英語品牌詞有更高的搜尋量，你需要透過關鍵字工具來確認。
• 由於跨搜尋引擎的月搜尋量可能會因您的行業或產品類型而異，我建議您使用多個不同的關鍵字工具來比較潛在關鍵字的搜尋量，然後再決定定位哪個關鍵字。常見的可用於韓文關鍵字研究的工具包括Naver Data Lab、Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等。

3. 在 Naver Search Advisor、Naver Analytics 和 Naver Smart Place 上註冊您的網站

首先，您需要在 Naver Search Advisor 中驗證您的網站地址。您可以使用 Facebook 或 Line 登入。確保您允許 Naver 搜尋機器人存取您的頁面，並提交網站地圖。

然後，借助 Naver Analytics，您可以查看哪些文章和部落格最受用戶歡迎，並了解用戶在訪問時輸入了哪些搜尋查詢。

最後，如果您在Naver Smart Place 上註冊了您的網站域名，您可以在Naver 的搜尋地圖標籤及其行動版本上獲得更好的結果，請關注更多曝光。以下是Naver Smart Place 的註冊條件：

• 註冊帳號：首先，您需要擁有一個Naver帳號。如果您沒有，可以造訪Naver官網（https://www.naver.com/）建立一個。
• 地理位置： Naver Smart Place主要針對韓國境內的實體店鋪和服務巨頭。如果您的企業位於韓國，您可以進行註冊。
• 業務類型： Naver Smart Place支援多種類型的業務，包括餐廳、零售店、醫院、飯店等。確保您的業務屬於被接受的類別。
• 驗證資訊：在註冊過程中，您需要提供企業相關信息，如地址、電話號碼、營業時間等。確保您的資訊準確無誤，以便通過驗證。

4.元標籤是Naver的關鍵排名訊號

谷歌已經擺脫了元描述、標籤和關鍵字，而是更專注於基於相關性、品質和用戶意願的內容。然而，Naver 的重點仍然是經典的SEO 因素，例如元描述和標籤。因此，請在內容標題、描述等位置合理添加關鍵字。

另外，根據關鍵字，Naver 會在 SERP 結果頁面的右側產生相關搜尋清單或建議關鍵字。

5.所有圖片都必須有替代文字（Alt）

Naver 無法像 Google 一樣處理圖像。Google 使用 AI 圖像識別技術軟體來幫助識別相關圖像，而無需依賴替代文字（Alt）。由於 Naver 在這方面並不強大，因此圖像、檔案名稱和標題上的替代文字圖像結果中的排名至關重要。

6.行動優先

韓國擁有非常高的智慧型手機滲透率，因此行動優先的策略是至關重要的。確保你的網站在行動裝置上運作良好，並且在行動搜尋結果中具有競爭力。

結語

總結來說，韓國的SEO市場獨具特色，受到了國內搜尋引擎派對NAVER的主導影響，同時也需要考慮國際搜尋引擎如Google在韓國市場的地位。

對於Naver SEO剛入門的新手來說，你可以消耗以下幾個方面：

• 掌握Naver演算法：了解並優化C-Rank、P-Rank和DIA清晰搜尋演算法。
• 利用Naver平台：在Naver Blog、Cafe和Knowledge iN等平台上積極創建和優化內容。
• 適應關鍵字韓國用戶搜尋習慣：關注短尾關鍵字，並了解音譯的使用。
• 註冊Naver服務：在Naver Search Advisor、Analytics和Smart Place上註冊並優化您的網站。
• 注重基礎SEO：優化元標籤，為所有圖片提供Alt文本，並確保網站在行動裝置上的友善性。