導航頂級谷歌算法更新:解開搜索的秘密

已發表: 2023-03-02

谷歌算法更新網絡研討會回顧標題圖片

作為一名營銷人員,谷歌不斷更新算法背後的巨大奧秘既令人沮喪又令人著迷。 谷歌通常會提前宣布大型算法更新,這反過來會引發 SEO 和網站所有者之間的討論和猜測。 這可能會導致錯誤信息、混亂和錯誤指導。

確定這些更新如何影響您的自然搜索可見性以確保您最大限度地發揮網站的潛力至關重要。

雖然我們不知道接下來會發生什麼算法更新,但我們可以重新審視大量以前的更新,以確定常見的模式並預測 Google 搜索將如何繼續發展。

我們在 NP Digital 的朋友最近幫助我們揭開了谷歌搜索算法更新的工作原理,以及谷歌為什麼在實時網絡研討會期間經常更新其排名系統。 在網絡研討會期間,我們探討了過去幾年發生的最新有影響力的更新,包括大量產品評論更新、有用內容系統更新、垃圾郵件更新和核心更新。

在這篇文章中,我們將分享網絡研討會期間圍繞每次更新討論的主要內容。 請繼續閱讀以了解更多信息。

觀看網絡研討會

核心更新

最近的核心更新將相似的主題聯繫在一起,重點放在內容質量和相關性、用戶體驗、EEAT(經驗、專業知識、權威性和可信度)以及反向鏈接上。

對於營銷人員和企業主來說,這一切都不足為奇,因為谷歌一直表示它優先考慮對用戶有幫助、信息豐富和有價值的內容,而不是簡單的關鍵字堆砌以提高搜索排名。 因此,營銷人員必須繼續關注並優先創建滿足目標受眾需求並提供獨特視角的相關內容。

反省現有內容、單薄或低質量的內容,以及僅考慮搜索引擎來編寫內容將不再足夠。 它也不會幫助您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中存在的日益激烈的競爭中獲勝。

谷歌更新次數

定義良好的用戶體驗

谷歌在最近的核心更新中強調的另一個關鍵方面是用戶體驗。 這意味著 SEO 專業人員需要確保他們的網站針對快速加載時間、輕鬆導航和移動友好性進行了優化。 視覺穩定性、去除乾擾性插頁式廣告和其他頁面體驗信號也在這裡發揮作用。

谷歌積極獎勵提供最佳用戶體驗的網站,反過來,營銷人員明智地投資於提高他們網站的可用性,以增加他們在搜索結果中排名更高的機會。

了解 EEAT 中的附加“e”

內容質量和用戶體驗並不是 Google 重點關注的唯一重點,EEAT 也越來越受歡迎。 這不僅僅是一個朗朗上口的首字母縮略詞,而是指網站及其內容所擁有的經驗、專業知識、權威性和可信度的水平。

最終,谷歌希望確保它向用戶提供來自可靠和值得信賴的來源的可靠信息。 為此,營銷人員可以專注於將自己打造為各自行業的思想領袖。 這可以通過創建原創和經過深入研究的內容、從信譽良好的來源獲得反向鏈接以及建立強大的在線聲譽來實現。

有用的內容更新

第一個有用內容更新(現在歸類為有用內容系統)於 2022 年 8 月 25 日發布,解決了谷歌多年來在其指南中明確提出的許多相同問題:避免創建無用內容並專注於高質量內容代替。 聽起來很簡單吧? 營銷人員和 SEO 很清楚重複內容、內容農場、缺乏原創內容和垃圾網站繼續存在的事實。

此更新清楚地表明,不遵守 Google 內容指南的網站可能會出現排名下降的情況。 如果內容沒有幫助或不符合用戶意圖,谷歌明確表示將不再容忍或獎勵此類內容。

第二次有用內容更新於 2022 年 12 月 5 日發布,它繼續完善 Google 檢測無用內容的方式。 我們可能會看到未來有用的內容更新和谷歌關於人工智能內容生成的進一步澄清,因為它繼續流行。

Google 在評估有用性時考慮的一些因素
包括:

  • 保持話題

  • 展示第一手經驗
  • 為搜索者的問題提供足夠的答案
  • 確保您的內容與用戶查詢匹配
  • 了解用戶和搜索意圖
  • 避免為了關鍵字堆砌而將多個主題組合到一個站點中
  • 確保良好的閱讀體驗
  • 遵循谷歌的其他主要更新指南
  • 避免內容中出現不自然的鏈接

你走錯了路,如果……

既然您已經對如何知道自己是否在 Google 的有用內容更新方面走上了正確的道路有了深刻的了解,以下是您可能走錯道路的一些原因:

  • 過度使用關鍵詞:如果你用關鍵詞填充你的內容以在搜索結果中排名更高,那麼你就沒有提供太多價值。 Google 的有用內容更新重視質量內容而不是關鍵字密度。
  • 忽略用戶體驗:如果您的網站難以導航、運行緩慢或未針對移動設備進行優化,那麼您就沒有提供積極的用戶體驗。 要更深入地了解您網站的運行情況,您可以在 Google Search Console 的頁面體驗報告中更深入地了解機會。 頁面體驗報告從用戶體驗的角度對您的網站的表現進行了有力的總結。
  • 質量差的內容:如果您的內容寫得不好、信息不足或缺乏原創性,則它不符合 Google 認為有用的內容的標準。
  • 缺乏 EEAT:如果您的網站或內容缺乏經驗、專業知識、權威性或可信度,則您不符合 Google 的優質內容標準。 Google 會優先考慮來自可靠來源並在各自領域展示高水平專業知識的網站和內容。
  • 您正在關注字數:如果您為了滿足您認為 Google 希望看到的任意數量的字數而編寫內容,那麼您的重點可能是實現目標而不是創建有意義的內容。 優質內容不一定是更長的內容。

SERP波動圖

鏈接垃圾郵件更新

Google 的垃圾鏈接更新很簡單; 他們旨在打擊使用操縱性鏈接構建做法來提高網站的搜索排名。 這些垃圾鏈接構建技術包括購買鏈接、使用鏈接農場或網絡以及參與過多的鏈接交換。 更新旨在確保網站排名基於內容質量和用戶體驗,而不是基於指向該網站的反向鏈接的數量或質量。

多鏈接垃圾郵件更新的主要目標之一是通過推廣高質量內容和減少垃圾郵件、低質量網站的可見性來改善用戶體驗。 通過減少操縱性鏈接建設做法的影響,谷歌旨在促進更公平的競爭環境,網站可以根據其內容質量和用戶體驗進行競爭。

不自然的鏈接會給讀者帶來困惑,從而導致負面體驗。 請記住,96% 的不滿意客戶不會抱怨,但是,其中 91% 的客戶只會離開,再也不會回來。

鏈接垃圾郵件更新還旨在通過懲罰那些參與操縱鏈接建設實踐的人來促進 SEO 行業的公平性和透明度。 這有助於防止垃圾郵件和低質量內容的傳播,這些內容會損害合法網站的聲譽並破壞其可信度。 通過促進健康的鏈接建設實踐並減少操縱性鏈接建設實踐的影響,Google 旨在為每個人創造更好的搜索體驗。

把它們綁在一起

這些頂級谷歌算法更新已經預示了未來。 不管有多少算法更新,它的最終目標都很簡單; 這家搜索巨頭旨在取悅其最終用戶。 如果您沒有為您的用戶創造積極的體驗,那麼您將無法通過這些搜索更新獲勝。

請記住,搜索排名不是線性的。 即使您的搜索引擎優化是一流的,您也可能會在這些更新之一期間看到搜索流量下降。 排名可能會隨著這些更新中的每一個而波動,但幾週後會恢復到正常基線。

你可以做的是專注於質量,避免過時的技術,並製定與穀歌算法更新方向一致的策略。 你會收穫回報。

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