NFT：定義、示例、營銷優勢、技巧
已發表: 2022-12-12在崩潰的加密貨幣價值、崩潰的加密貨幣交易所和持續的加密貨幣搶劫之間，你會認為 CMO 會從任何與數字貨幣相關的事物中大喊大叫。
然而，儘管發生了所有災難，但一種加密資產仍然是許多營銷計劃的核心：NFT。
NFT，或不可替代的代幣，在一年多前風靡一時，當時加密貨幣很火。 Gwyneth Paltrow、Paris Hilton、Shaquille O'Neal 和 Snoop Dogg 等名人對它們進行了推廣。
AU21 Capital、Shima Capital 和 Sfermion 等風險投資公司向創建它們的公司注資數百萬美元。 可口可樂、百威啤酒、阿迪達斯、倩碧和挪威郵輪公司等主要品牌將它們作為活動和活動的基石。
難怪 DappRadar 估計 2021 年全球 NFT 市場將達到 249 億美元。經過驗證的市場研究 (VMR) 預計到 2030 年該市場將達到 2310 億美元。
讓我們仔細看看 NFT，它們如何使營銷受益，以及品牌如何使用它們。
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什麼是 NFT？
那麼，這些叫做 NFT 的東西是什麼？ 要了解 NFT，先談談區塊鏈會有所幫助。
在強調分散式應用程序和電子商務數字貨幣的不斷發展的 Web 3.0 世界中，每一次貨幣交換都記錄在一個無可辯駁、安全且開放的數字分類賬中，稱為區塊鏈。 每種形式的加密貨幣都在其自己的專用區塊鏈上運行。
NFT代表不可替代的代幣
NFT是一種基於密碼學區塊鏈技術的數字資產，類似於加密貨幣。 但它們不像金錢那樣表現，而是展示藝術品、音樂、模因、交易卡和視頻遊戲財富等獨一無二的數字收藏品的所有權。
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無聊的猿猴、密碼朋克和 M&M 豆
根據它們的感知價值、效用和區塊鏈隸屬關係，NFT 的售價從幾美元到平均約 900 美元不等。
但據報導，一些數字藝術作品已售出數千萬美元，包括數字藝術家 PAK 的“The Merge”、Everydays：The First 5000 Days 圖像集和 PAK 的“Clock”。
然後是 NFT 中更具商業價值的名稱，例如基於以太坊的名為 Bored Ape Yacht Club 的系列中的 10,000 個左右卡通圖像，或 Larva Labs 的 CryptoPunks 系列中的 10,000 個角色。
就像出現在學校午餐桶上的電視名人或出現在兒童餐盒上的超級英雄一樣，營銷人員正在以各種方式授權這些圖像。 例如，Mars 旗下的糖果製造商 M&Ms 最近與音樂超級集團 Kingship 合作，在限量版收藏盒上使用 Bored Apes。
派拉蒙最近還發布了一個 NFT 系列，以推廣其《阿凡達傳奇》系列。 甚至奢侈品牌 Tiffany & Co. 也加入了 NFT 競爭，向擁有 CryptoPunks 插圖的人提供 250 個定制的鑲嵌珠寶的吊墜。
體驗式營銷：數字時代的複活和改造
隨著面具的脫落和現場活動的回歸，品牌正在回歸體驗式營銷，但要改變它以適應不同的世界。
NFT 的 3 大營銷優勢
許多營銷人員將 NFT 視為有價值的工具並繼續圍繞它們構建程序，因為它具有一些顯著的好處，包括：
吸引新客戶
像流行的社交新聞聚合和討論平台 Reddit 這樣的公司可以說將它們的成功（和存在）歸功於 NFT。 在短短幾個月內，該網站說服了 250 萬新註冊者通過其在 7 月推出的市場註冊 NFT 錢包。
40,000 個“收藏頭像”很快就銷售一空。 有趣的是，Reddit 在沒有談論 NFT、加密貨幣或區塊鏈的情況下實現了這一目標。 相反，他們專注於為大眾提供簡單易懂的語言。
“我們的目標是通過讓更多人訪問區塊鏈，同時獎勵 Reddit 用戶能夠以反映他們的激情和互聯網角色的方式來代表自己，繼續消除進入 Web 3.0 的障礙，”全球客戶主管 Neal Hubman 說Reddit 上的解決方案。
建立忠誠度
一些品牌使用 NFT 來為他們的忠誠度計劃造勢。 品牌不是過度使用刮刮遊戲卡、適度的產品折扣或愚蠢的玩具或獎品，而是圍繞獨特的收藏品創造價值，客戶只能通過光顧他們的網站來獲得這些價值。
例如，星巴克最近開始為其獎勵會員提供賺取和購買數字收藏資產的能力，這些資產可以解鎖新福利和身臨其境的咖啡體驗。 星巴克奧德賽參與者可以參與一系列活動，例如玩互動遊戲或接受有趣的挑戰。
該公司表示，這為忠誠客戶帶來了價值，並圍繞品牌及其產品培育了社區。 營銷機構 Invisible North 的首席營銷官兼聯合創始人 Geoff Renaud 表示，社區建設是 NFT 的最大好處。
“圍繞 NFT 建立一個社區可以讓你創建最終的焦點小組，忠實的客戶可以在其中與你的品牌互動並積極參與幫助改進它，”他補充道。
營造活動氣氛
許多消費者喜歡甚至尋求機會參加感覺獨特的現場或數字活動。 一些精明的營銷人員看到了使用 NFT 作為進入遊戲、音樂會、貿易展覽和其他現場活動的代幣的好處。
在其他情況下，他們將它們用作 VIP 代幣，在這些聚會上為付費客戶解鎖某些特殊體驗。 例如，猶他爵士隊推出了虛擬更衣室 NFT，使一級持票人可以虛擬現實地訪問球隊的更衣室。 遊覽結束後，他們可以與團隊負責人進行問答。
NFT 已成為在今年的西南偏南 (SXSW) 等節日中與年輕觀眾建立聯繫不可或缺的一部分，在這些節日中，作為營銷促銷和激活的一部分，它們隨處可見。 就連多莉·帕頓 (Dolly Parton) 在出席活動時也發布了它們。
現代客戶的客戶參與。
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FIFA、耐克的 Dot Swoosh 和 TimePieces
似乎每天都有更多品牌推出 NFT 收藏品和社區。 以下是一些備受矚目的例子：
- FIFA 世界杯、百威啤酒和 Visa在今年的比賽之前推出了 NFT 收藏品，其中包括以前錦標賽的標誌性時刻，其中許多是罕見的。
- 耐克最近推出了其 .SWOOSH NFT 平台。 成員將能夠了解、收集並最終幫助共同創造鞋子和球衣等虛擬物品。 Vogue Business 報導說，耐克已經從 Web 3.0 產品中獲得了至少 1.853 億美元的收入，包抄了競爭對手阿迪達斯和彪馬。
- 《時代》雜誌今年宣布推出 TIMEPieces，這是一個新的 NFT 社區，擁有來自 40 多位藝術家的 4,676 件原創作品。 3 月，該出版物還以 NFT 形式發布了第一本完整雜誌。 TIME 表示，其 Web 3.0 項目已經在其 25,000 名藝術家、收藏家和“愛好者”社區周圍創造了超過 1000 萬美元的收入。
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使用 NFT 進行營銷：謹慎行事
儘管它們的使用和實用性有所增加，但經驗豐富的營銷人員告誡不要過快涉足 NFT 池。
他們指出，底層技術仍相對不成熟。 此外，它全部基於去中心化的基礎設施，這意味著沒有人真正對其管理和安全負責——換句話說，沒有喉嚨可以扼殺。 而且它在很大程度上仍然不受監管。
這並不意味著它不會到達那裡並成為許多人想像的值得信賴的營銷工具。 但就目前而言，一盎司的準備可以在路上減輕一磅的痛苦。
在繼續之前，Renaud 建議營銷人員與他們的法律團隊進行詳細交談，確保他們了解與在去中心化環境中工作相關的所有風險，以及製定合規計劃以處理任何監管問題的重要性。
“那裡的營銷人員有很多希望，但如果我們最近對這個領域有所了解的話，那就是它仍處於非常早期的階段並且無法預測，”他說。