創建具有影響力的視頻活動的九個創新技巧

視頻是互聯網上消費最多的內容之一。 到 2021 年，人們平均每天將花費大約 100 分鐘觀看視頻。 這就是為什麼 92% 的營銷人員說視頻是他們戰略的重要組成部分的原因之一。

其他因素突出了視頻在鼓勵參與、產生潛在客戶、增加銷售等方面的有效性。

這就是為什麼您應該進行視頻廣告系列的原因，但是請注意，這並不容易。 有很多要分析的，更不用說製作視頻時需要考慮的因素了。

如果您想製作有效的視頻廣告系列，請查看這九個提示以幫助您入門。

1. 確定你的目標

在您開始製作之前，請確定您希望通過廣告系列實現的目標。 您想傳播品牌知名度、推出新產品、宣布促銷、展示您的身份或增加您的品牌價值嗎？

了解您的目標將幫助您確定正確的策略。 它還可以幫助您確定要跟踪的指標。

例如，如果您要提高品牌知名度，則視圖和獨特的影響力很重要。 當您介紹新產品或傳達信息時，完成的視頻觀看次數會被計算在內。 它告訴你有多少人收到了你的信息。

此外，如今，瞄準合適的受眾幾乎是不夠的。 你必須在正確的時間瞄准他們。 如果沒有明確的目標，您首先就不會清楚地了解您的受眾是誰。

您也無法衡量視頻廣告系列的成功與否。 如果你沒有定義一個目標，你怎麼知道你正在達到你的目標？

2. 喚起觀眾的情緒

訴諸情感是視頻營銷最有效的形式之一。 情感是與消費者建立關係的重要組成部分。 因此，您可能希望製作能引起觀眾強烈情緒的視頻。

視頻比圖像更能激起情緒。 你可以利用這一點來講述一個讓觀眾哭、笑等等的故事。

您可以針對八種基本情緒：狂喜、欽佩、驚奇、恐懼、悲傷、警惕、憤怒和厭惡。

但是，您可能希望專注於產生積極的情緒，因為它們更有效。 幸福是會傳染的，人們更願意傳播幸福。

情感視頻也往往會引起社交轟動。 如果這是您的目標，請考慮講一個可以喚起您正在尋找的感覺的故事。

不過，您必須注意您的聽眾可能會有什麼感受。 例如，千禧一代男性在觀看視頻時往往會變得更加情緒化。

同一項研究還發現，18 至 24 歲的女性對品牌的記憶力最強。 55歲及以上的女性更容易產生悲傷、溫暖和驚喜的感覺。

3. 學會玩樂

幽默是吸引觀眾的好方法； 畢竟，誰不想好好笑呢？ 您希望您的觀眾將積極情緒與您的品牌聯繫起來。 讓他們發笑是實現這一目標的最常見方法。

如果他們不能跳過您的視頻，他們可能會喜歡觀看它。 幽默是讓人難忘的最有效方式。

如果語氣太嚴肅，人們往往會感到厭煩。 您必須竭盡全力讓他們投入到嚴肅的視頻中。

耐克最新的視頻廣告系列將幾對視頻並排拼接以創建一個場景就是一個例子。 它沒有幽默的一面，但它的娛樂價值卻是超乎想像的。 他們很好地針對驚訝的情緒。

像這樣的高質量視頻很難實現。 這就是為什麼營銷人員傾向於轉向幽默。 但這並不是說這是一條簡單的路線。

幽默很難做到正確，而且很大程度上取決於你的聽眾。 更不用說令人難忘的幽默也有機會冒犯你的一部分觀眾。 不過，一旦你讓他們發笑，你就贏了一半。

它還增加了病毒傳播的機會。 人們喜歡分享能讓別人發笑的東西。

4. 不要害怕嘗試新事物

當人們一遍又一遍地看到相同的格式時，他們的興趣就會減弱。 對廣告的默認反應是關閉我們的大腦並忽略它。

然而，當一段視頻讓他們興奮、讓他們發笑或引起他們的興趣時，他們會更容易接受它的信息。

例如，Dollar Shave Club 在發布著名廣告之前就有點不為人知了。 開始時，CEO Michael Dubin 直勾勾地盯著你，介紹他們的公司。

它不像所有那些與其他廣告融為一體的干淨、精美的廣告。 在最初的 15 秒內，他投下了一枚 F 炸彈，這可能會讓他的觀眾感到震驚。 它繼續進行著更多的幽默和更多的混亂。

事實證明，它很受歡迎。 它提供了一些令人耳目一新的東西，因此它影響了成千上萬的人。 發布該廣告四年後，聯合利華繼續以 10 億美元收購該公司。

它有點讓您想起 Old Spice 的廣告，這些廣告也很受歡迎。 Dollar Shave Club 視頻宣傳活動非常適合 18 至 35 歲的男性觀眾。

它沒有很高的生產價值，但作為新事物的清新基調使它取得了成功。

5. 講一個能傳達強有力信息的故事

銷售產品或服務的視頻只有一打。 因此，人們現在對它免疫得如此之快，以至於對廣告的自然反應就是忽略它們。

為了解決這個問題，請將您的視頻廣告系列集中在一個帶有強烈信息的故事上。 講故事讓人們參與其中，讓他們在視頻中投入感情。 他們更有可能回复完成整個視頻以獲取信息。

這就是 Always 活動#LikeaGirl 做得對的地方。 它試圖重新定義“像女孩一樣”一詞的含義。

它解決了“像女孩一樣”是一種侮辱的社會觀念，但年輕女孩卻忘記了這種侮辱。 它還提到了自信，因為經歷青春期的女孩正在努力奮鬥。

它在作為侮辱的短語和青春期女孩的信心下降之間劃了一條線。 然後，它傳遞了一個強有力的信息，即女孩不是弱者的代名詞。 像女孩一樣做某事可能意味著做一些令人驚奇的事情。

就像 Always 所做的那樣，解決仍然與您的品牌相關的社會問題可以製作出強大的視頻廣告系列。

6.不要忘記視覺吸引力

整體信息和腳本很重要。 不過，你不能忽視視覺衝擊的重要性。 觀眾必須喜歡他們看到的東西，才能繼續觀看。

視覺效果甚至在他們處理信息之前就引起了他們的注意。 請記住，有些人會靜音觀看，所以即使是最好的劇本也不會對這些人有機會。

您可能聽說過“性賣”的口號，這無疑是真的。 雖然您的廣告系列不需要包含色情元素，但這意味著您的視頻的視覺方面至關重要。

您可以使用許多有趣的東西，具體取決於您的受眾。 好看的人，可愛的東西，或者可以讓他們感興趣或“哇”的東西都會起作用。

鏡頭必須是高質量的，因為它必須令人賞心悅目。 否則，他們將有更多理由跳過視頻。

視覺效果也比一些對話更好。 與其說某樣東西是高質量的，不如不展示它呢？

人們厭倦了聽到一個承諾。 他們不太可能相信下一個說他們的產品會改變他們生活的人。

7.注意前幾秒鐘

視頻的前幾秒很重要。 如果他們繼續觀看，可以使用它來向觀眾展示有什麼內容。 它必須引起足夠的興趣，這樣他們才能看到足夠多的視頻來獲取您的信息

腳本和視覺效果將在這方面協同工作。 視覺效果可以吸引他們，而腳本可以讓他們對接下來的內容感興趣。

始終假設您的觀眾一有機會就會跳過您的廣告。 默認情況下，大約 65% 的人會跳過廣告，因此您必須從一開始就吸引他們。 達到高潮是可以的，但你只有幾秒鐘的時間來說服觀眾看到高潮。

在 YouTube 廣告中，您只有五秒鐘的時間。 在 Facebook 營銷中，你有大約十秒鐘的時間。

但實際上，您可能擁有的甚至更少。 加拿大的一項研究發現，人們在大約八秒後往往會失去注意力。 這比之前的平均注意力持續時間 12 秒下降了 4 秒。

如果您考慮一下，這是可以理解的，因為我們現在有如此多的內容可供消費。 然而，這對廣告商來說是一個挑戰，因為他們有足夠的時間來證明他們的內容值得觀看。

8.利用所有平台

您需要了解某些平台最適合某些類型的目標。 每個平台也有不同的用戶群。

例如，Facebook 非常適合建立品牌知名度。 另一方面，YouTube 是推動 CPI（每次安裝成本）的理想選擇。

不過，您不必將自己局限於一兩個。 您只需要對您的活動採取模塊化方法以適應所有類型的平台。

例如，您可以在 YouTube 上發布視頻，然後從中提取 15 或 30 秒的剪輯片段用於 Instagram。 您可以逐個發布它們，讓您從單個視頻中獲得更多信息。

您應該從一開始就計劃好這一點，因為當您一開始不打算將其模塊化時，可能很難剪切和拼接內容。 您發布的每一段視頻都必須獨立存在，但總的來說，它們必須有一個信息。

每個視頻片段也應該指向相同的目標網頁。 理想情況下，它包含您在視頻中承諾的完整體驗。

這樣做，您不僅可以在每個平台上發帖，還可以迎合不同的受眾。 你也可以獲得更長的壽命。 您甚至可以在一年左右的時間內運行同一個廣告系列。

9. 在結尾處發出號召性用語

不要忘記在您的視頻廣告系列中加入號召性用語 (CTA)。 你如何做取決於你的目標，但它會告訴觀眾他們下一步需要做什麼。

推出新產品？ 讓他們通過單擊按鈕訪問產品頁面。 如果您想擴大影響範圍，請鼓勵他們與朋友分享視頻。 這使受眾更容易執行您希望他們對您的廣告系列執行的操作。

“了解更多”、“立即購買”、“訪問我們的網站”、“關注我們”等是最常見的 CTA。 但是，您不限於這些。

Reebok 曾經發起過一個巧妙的活動，提醒人們一個普通人有多少天。 如果您好奇，這是 25,915 天。

我們的想法是讓每一天都過得充實，因為我們已經數天了，人們往往會忘記這一點。 在視頻的最後，有一個 CTA 按鈕，上面寫著“計算你的日子”。 它將觀眾帶到一個計算器，告訴你你還剩下多少天。

不過，您的 CTA 並不總是必須是可點擊的。 它可以像輸入您的網站地址或 Facebook 頁面一樣簡單，讓人們知道在哪裡可以找到您。

立即製作有效的視頻廣告系列

在創建視頻廣告系列之前，您必須查看不同的數據集、確定您的受眾、創建腳本等等，然後再進行實際製作。

這可能有點壓倒性，但我們在這裡提供幫助。 隨意閱讀我們的更多指南或註冊免費的數字營銷評論。