不只是為孩子們：在 TikTok 上做廣告的終極指南

已發表: 2022-10-08

如今，社交網絡應用程序 TikTok 在全球擁有超過 20 億次下載。它在多個國家/地區擁有約 8 億活躍用戶。

有了這麼多用戶，還沒有多少品牌在 TikTok 上投放廣告。

為什麼？因為在 TikTok 上投放廣告仍然是一個新概念。自該平台向品牌提供廣告僅一年多一點。

不過，這並不意味著它不會對你有效。如果你做得對，你就可以領先於競爭對手。

你的聽眾

該平台迎合年輕一代已不是什麼秘密。具體而言，TikTok 約 60% 的用戶年齡在 16 至 24 歲之間。

也就是說，您的目標受眾應該是相同的人口統計數據。如果您的目標是老一代，那麼這不適合您。事實上，62% 的 65 歲及以上的在線老年人都在使用 Facebook，如果這是您所追求的人口統計的話。

您在 TikTok 上的受眾也將是全球性的，因為 TikTok 在 155 個國家/地區和 75 種語言中可用。

但是，我們並沒有排除年長觀眾可能會在 TikTok 上增長的可能性。年輕人確實傾向於先採用新平台，但成年人甚至老年人都會隨後跟進。這就是 Facebook 以及 Twitter 和 Instagram 所發生的事情。

作為廣告客戶，您需要保持領先地位。現在研究該平台可能是值得的，因此您可以在需要時盡快採用它。

如果您的受眾很年輕，那就更有理由研究它的廣告機會。

如何在 TikTok 上做廣告

您可以通過三種主要方式在 TikTok 上進行營銷。許多品牌混合搭配或盡一切努力擴大其影響力。在下面選擇最適合您目標的策略。

創建一個 TikTok 頻道

品牌可以創建一個 TikTok 頻道，從而獲得追隨者。他們可以在那裡發佈內容供關注者查看。

您可以像使用常規社交媒體帳戶一樣使用您的頻道。您必須定制內容以適應平台和受眾。

由於 TikTok 充滿樂趣，您可以使用您的頻道進行偷窺和幕後花絮。這是展示您的個性和吸引觀眾的好方法。

您的視頻甚至不必具有很大的生產價值。你可以藉此機會變得真實。無論如何，用戶並不期望製作精良的視頻。

給你的員工一部智能手機，剩下的事情他們可以做。他們可以拍攝自己做一個受歡迎的挑戰。這將使您的品牌具有相關性。

擁有一個頻道還為您提供了與觀眾建立聯繫的途徑。他們可以喜歡您的視頻並發表評論。反過來，您可以回複評論或評論其他視頻。

當您擁有穩定的追隨者時，您可以從您的頻道發起品牌挑戰。

與 TikTok 影響者合作

這個平台也有影響者，因此 Facebook、Instagram 和 YouTube 等其他網站和應用程序上的所有影響者營銷技術也適用於 TikTok。

TikTok 上的影響者可以擁有成千上萬的關注者。您會發現具有不同細分市場和目標受眾的影響者。

您可以通過多種方式在 TikTok 上與有影響力的人合作。例如，您可以讓他們進行品牌標籤挑戰。然後，他們可以鼓勵他們的追隨者自己完成挑戰。

當您希望視頻傳播開來時，它們是您的選擇。如果您沒有頻道，或者您還沒有足夠的追隨者，您可以讓一個擁有大量追隨者的影響者為您挑戰。這將確保挑戰的可見性，提高其成功的可能性。

您還可以進行傳統的影響者營銷。在這裡，他們可以在視頻中展示您的產品。他們可以專門製作一個視頻來突出您的產品，或者他們可以在下一個視頻中佩戴或使用它。

例如，影響者可以展示應用程序的易用性。對於服裝品牌，有影響力的人可以發布從他們那裡獲得的短視頻或他們穿著它的照片。

為 TikTok 上的廣告付費

TikTok 在廣告領域相對較新，本身就是一個相當年輕的應用程序。它於 2016 年 9 月作為新的社交應用程序發布。它花了將近兩年的時間才在 Apple Store 的下載量上超過 Instagram 和 YouTube。

到 2018 年底，它創建了一個廣告宣傳平台。 2019 年，它開始向品牌推出平台內廣告。

如今，TikTok 上的廣告還沒有 Facebook 或 Instagram 廣告那麼受歡迎。然而，品牌現在正在學習該平台在吸引受眾方面的潛力。

TikTok 提供了強大的工具，可讓您定位受眾。您可以自定義年齡、性別、興趣、位置和其他獨特變量。您還可以訪問洞察報告和廣告管理工具。

TikTok 的廣告管理器可讓您自動化創建、投放和優化廣告的過程。您可以配置時間表，甚至選擇一天中的某些時間。

它還為您提供了兩個預算選項，每日和終身。您可以設置預算，然後隨時調整。您還可以選擇所需的出價方式。

至於廣告本身，TikTok 提供了很多選擇。

TikTok廣告的類型

與當今的其他社交媒體巨頭一樣，TikTok 為企業提供了許多廣告工具。市場正在穩定，所以現在值得研究。

信息流廣告

信息流廣告類似於用戶視頻。在 TikTok 上，這些視頻類似於 Snapchat 或 Instagram 故事，以防您不熟悉。

它們出現在“為你推薦”供稿中，介於自然帖子之間。因此，用戶可以與您的信息流廣告互動，就好像它是原生帖子一樣。他們可以像往常一樣喜歡、評論和分享廣告。

視頻最長可以持續 9 到 15 秒。但是，您只有大約 2 到 3 秒的時間來說服用戶繼續觀看。

您只有那麼多時間來阻止它們滾動。您必須最注意視覺效果。如果用戶關閉聲音，視覺效果會更努力地說服他們留下並打開聲音。

信息流廣告是目前唯一可出價的廣告選項。他們使用以下三種行動模型中的任何一種：

每千次展示費用（每“千”或 1,000 次觀看的費用）
每次點擊費用（每次點擊費用）
每次觀看費用（6 秒的每次觀看費用）

您可以使用信息流廣告來提高品牌曝光率、推出新產品或呼籲用戶採取行動。 TikTok 允許您在視頻上放置號召性用語 (CTA)。您可以使用 CTA 將用戶引導至您應用的下載頁面、訪問您的網站或立即購物。

品牌還可以使用信息流廣告將用戶重定向到品牌標籤挑戰。

品牌收購

品牌接管廣告是不同類別的專有廣告。通過這種類型的廣告，TikTok 允許一個品牌每天“接管”一個類別。

因此，它是應用程序上最昂貴的廣告選項。由於進入門檻很高，在 TikTok 上做廣告的大品牌通常會利用這種類型的廣告。

當您第一次打開應用程序時，視頻廣告會立即佔據整個屏幕。之後，用戶將在 For You 頁面上看到更多來自該品牌的廣告。廣告可以是靜止圖像、視頻或 GIF 的混合。

您還可以在廣告上放置一個鏈接，將用戶引導至 TikTok 上的 Hashtag Challenge 或您網站上的登錄頁面。

品牌收購可以讓您減少一天的競爭。您的目標受眾只會在一天內看到您，從而為您提供一整天的最大曝光率。

但是，您只有那麼多時間來最大限度地利用您的品牌接管廣告。確保您在廣告本身上花費的時間與在廣告空間上花費的時間一樣多。

當您正在尋找快速增長（並且您擁有龐大的營銷預算）時，這種類型的廣告是一個很好的選擇。

TopView 廣告

此產品將您的廣告帶到 Feed 上最令人垂涎的位置，即不容錯過的第一個視頻。它發展了品牌接管的概念，但它不會在用戶打開應用程序後立即出現。

相反，它會在 3 秒後成為第一個信息流。這是一個佔據全屏的長視頻，因此您可以吸引觀眾的全部注意力。它也會自動播放，並且在整個體驗過程中都有聲音。

根據這個定義，它將品牌接管與信息流視頻的原生體驗相結合。它可以持續長達 60 秒，最大限度地提高品牌曝光率和知名度。

您還可以將廣告鏈接到內部或外部登錄頁面。

品牌標籤挑戰

標籤挑戰是 TikTok 文化的重要組成部分。您通常會在發現提要上看到主題標籤挑戰。這就是為什麼這種廣告機會對於這個平台來說是獨一無二的。

基礎是您發起挑戰，創建品牌標籤，並鼓勵其他人參與挑戰。這利用了用戶追隨趨勢和創建內容的趨勢。

每次用戶提出您的挑戰時，他們都會使用您的品牌標籤將其發佈到 TikTok。然後他們的追隨者可以看到視頻，誘使他們也這樣做。

品牌標籤挑戰是增加用戶生成內容的好方法。它們可以包括自然和讚助內容。

當用戶點擊贊助主題標籤時，它會將他們帶到內部登錄頁面。該頁面具有品牌徽標和指向其網站的鏈接。它還包含挑戰的描述和挑戰的熱門視頻。

創建挑戰時，您可以盡情享受樂趣。請記住，它對用戶來說也必須是有趣的，所以在這裡沒有一席之地。它甚至可以像停止雨滴一樣簡單，例如獲得超過 10 億次觀看的#raindropchallenge。

成功的挑戰也會讓你融入社區。從那時起，您將獲得更好的成功，無論您是做信息流廣告、啟動頻道、與有影響力的人合作，還是更多品牌標籤挑戰。

品牌效應

當用戶發布視頻時，他們可以添加濾鏡、貼紙和鏡頭等特殊效果。他們可以使用這些來提供更好的上下文或增強他們的內容。它們超越了語言，因此它可以讓您撒下更大的網。

品牌化效果是自定義效果，允許品牌自行設計貼紙。這些可以一次使用 10 天。

雖然這些效果是實時的，但用戶可以在他們的選擇中找到它們並將它們添加到他們的視頻中。它們將出現在趨勢部分，以使用戶更容易看到它們。

這是鼓勵用戶在使用您的品牌貼紙和過濾器時與您的品牌互動的好方法。這是建立知名度和提升品牌信息的一種有趣且直觀的方式。

這樣做的好處是您可以隨心所欲地發揮創造力。您可以嘗試各種樣式，為您的觀眾創造有趣的體驗。

立即利用 TikTok 廣告

在 TikTok 上投放廣告可能是營銷人員的新格局，但毫無疑問，這是他們需要採取的下一步行動，尤其是當他們的目標受眾是平台上最大的人群時。

不過，你不需要一個人去。我們可以幫助您入門並了解有關 TikTok 廣告的更多信息。今天聯繫我們，讓我們談談 TikTok。