什麼是頁外 SEO？ 權威指南

為了繼續我們涵蓋 SEO 各個方面的新系列，我們重點關注成功 SEO 活動中最關鍵的要素之一。 頁外 SEO。

在這篇博文中，我們將解釋什麼是頁外 SEO、為什麼它很重要，以及頁內 SEO 和頁外 SEO 之間的區別。 我們還將討論不同的頁外 SEO 元素，包括內容營銷、鏈接獲取和 EEAT。

什麼是頁外 SEO？

頁外 SEO 是指在您的網站之外發生的各種活動，但對您的搜索引擎排名和整體在線可見度有巨大影響。 這個總括術語涵蓋了任何未在您的網站上完成的有助於增加自然流量和提高排名的工作。

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我們不討論頁面 SEO 活動，例如標題標籤測試、元信息編寫或內容編寫。 我們正在討論場外完成的事情，包括鏈接建設和獲取、內容營銷等等。

為什麼頁外 SEO 很重要？

頁外 SEO 很重要，因為即使它包含未在您的網站上完成的工作，它仍然直接影響您的搜索引擎排名和在線聲譽。 以鏈接建設為例，我們稍後將更詳細地討論。 當信譽良好的網站鏈接回您的網站時，搜索引擎會將您的內容（以及您的網站）視為權威，通常會帶來更好的排名和更多的自然流量。

此外，社交媒體參與、在線評論和相關在線社區提及等活動將有助於提高您的在線聲譽。 這將增加對您品牌的信任並對潛在客戶產生積極影響。

頁外 SEO 還可以為您的網站帶來除搜索引擎本身之外的更多樣化的流量來源。 接觸更廣泛的受眾可以帶來更多的參與和轉化。 此外，它還證明了它在數字市場中的競爭優勢。

從本質上講，頁外搜索引擎優化對於全面的數字營銷策略至關重要。 它影響搜索中的排名、聲譽、流量和整體競爭力。

站外 SEO 與站內 SEO。 有什麼不同？

頁外 SEO 和頁內 SEO 是 SEO 的兩個完全不同但又必不可少的方面。

頁面搜索引擎優化專注於優化網站本身的內容和元素。 這將包括優化網站標題標籤、元描述、標題和內容中關鍵字使用等任務。 頁面搜索引擎優化還涉及改善網站的用戶體驗，加快加載時間並確保您的網站具有移動響應能力。

通過我們的頁面 SEO 指南了解有關頁面 SEO 的更多信息。

另一方面，頁外搜索引擎優化涉及完全獨立於您的網站的活動。 這包括鏈接獲取、通過積極的品牌提及和評論管理您的在線聲譽以及從 EEAT 角度努力改進您的內容等任務。 我們稍後會詳細討論這一點。 頁外搜索引擎優化就是為了在用戶和搜索引擎眼中建立您的網站的可信度和權威。

快速總結一下。 頁面內 SEO 優化網站的內部元素，而頁外 SEO 則專注於影響網站在 SERP 中表現的外部因素。 兩者對於全面的 SEO 策略都至關重要。

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現在，我們將了解頁外 SEO 的一些基本要素，以及如何使用它們來提高網站在 SERP 中的排名。

內容營銷

內容營銷是戰略性的創造，更重要的是，在某些情況下，是內容的分發，以吸引觀眾到您的平台，無論是您的網站、播客還是 YouTube 系列。

在本節中，我們將討論您可以通過內容營銷來改善您的頁外搜索引擎優化並為您的網站帶來更多流量。

社交媒體

提高您的社交媒體形象可以通過幾種不同的方式對您的站外搜索引擎優化產生重大的積極影響。

首先，社交媒體提供了一個或多個平台來分享您網站上的有價值的內容。 當您的內容從信譽良好的社交媒體資料中共享（並鏈接到）時，可以增強您的網站在 Google 和 Bing 等搜索引擎眼中的權威。 這種權威是搜索引擎優化的關鍵因素，因為它向搜索引擎表明您的網站是值得信賴的信息來源。

Bing（世界第二大搜索引擎）將社交信號視為其排名算法的一部分。 我們不知道它對社交信號的權重，但 Bing 官方已經證實，他們的排名算法確實考慮了社交存在。

社交信號包括社交媒體帖子的分享數、點贊數和評論數、您關注的帳戶數量以及您擁有的關注者數量等指標。 必應認識到，穩固的社交媒體形象可以反映網站在其利基市場中的權威性和相關性。 因此，通過在社交媒體上積極與受眾互動並分享精心編寫的內容，您可以直接影響您的網站在 Bing 上的排名。

我們還知道，在社交媒體上分享您的內容可以讓更多人關注您的整體內容。 不僅僅是來自社交媒體本身。 當社交媒體上的其他信譽良好的來源分享您的內容時，您的內容被網絡上其他權威參考引用的可能性就會增加，這（在某些情況下）可能會導致您的網站僅通過分享您的內容就可以獲得反向鏈接在社交媒體上。

我們有一個這樣的例子。 在我們發表一篇博客文章後，我們從業內知名人士那裡獲得了社交分享，其中包括 Aleyda Solis，她擁有 148,000 名 Twitter 粉絲和 60,000 名 LinkedIn 粉絲。 根據她的說法，我們被納入搜索引擎圓桌會議的一篇文章（帶有反向鏈接）中，搜索引擎圓桌會議是我們利基市場中一個非常權威的網站。

數字公關

來自數字營銷研究所：

“數字公關是一種利用在線方法提高品牌知名度的策略。在很多方面，它與傳統公關類似，但它提供了接觸更廣泛受眾的機會，而這是僅通過線下方法無法接觸到的。”

數字公關作為一門營銷學科，近年來變得如此突出，以至於現在有一個專門從事數字公關的專業人士，這是理所當然的。 數字公關還可以以關鍵方式對您的頁外搜索引擎優化產生積極影響。

當明確提到頁外搜索引擎優化時，數字公關最重要的好處之一是有可能從權威網站獲得高質量的反向鏈接。 當您的公關活動引起新聞文章、來賓帖子甚至知名網站的提及時，您可以獲得非常有價值的網站入站鏈接。 這些反向鏈接向搜索引擎發出信號，表明您的網站是值得信賴的權威來源，這可以提高您的排名。

即使沒有反向鏈接，品牌提及和公關報導的引用也可以對您的頁外搜索引擎優化產生積極影響。 當您的品牌在網絡上被提及時，它會增強您的在線形象和品牌的權威。 搜索引擎可能會將這些提及視為可信度和相關性的信號，這可能會對您的排名產生積極影響。 我們將最後一句中的一些單詞加粗，因為這些都沒有得到明確證實。 儘管如此，大量的軼事證據可能會支持這一觀點。

還值得注意的是，成功的數字公關活動通常會導致在線流量激增，主要是如果您的活動產生大量媒體報導或在社交媒體上病毒式傳播。 訪問者湧入您的網站，即使時間很短，也會對您的頁外搜索引擎優化產生積極影響。 搜索引擎可能會將這種增加的流量解釋為相關性和用戶參與度的標誌，可能會帶來更好的排名和更多的自然流量。

電子郵件營銷

雖然電子郵件營銷作為一項獨立的活動，不會直接對您的頁外SEO 產生積極或消極的影響，但它在幾個關鍵方面發揮著至關重要的作用，可以幫助改善您的頁外SEO ，即使好處是間接的。

首先，成功的電子郵件營銷活動將允許您包含網站內容的鏈接，包括博客文章和優惠頁面。 如果您的內容是高質量的並且對您的受眾有價值，您的電子郵件列表的訂閱者可能會利用他們的主動性並在他們的網站或社交媒體上分享它，從而創建指向您的網站及其內容的自然且有機的反向鏈接。 我們認為，這是一種被高度低估的建立網站反向鏈接的方法。

通過電子郵件列表分享內容也是產生社交分享的好方法，尤其是在特定社區（數字營銷社區就是一個很好的例子），因為這些社區喜歡分享他們認為在社交媒體上有價值的電子郵件。 這些社交信號可以間接影響您的搜索引擎優化，因為搜索引擎可能會將社交參與視為排名因素。 當我們查看 Bing 時，好處就變得直接了，因為我們知道 Bing 在對頁面進行排名時會考慮社交信號，正如我們之前討論的那樣。

付費廣告

首先，讓我們明白一點：付費廣告通常與搜索引擎優化是分開的，因為它是一個完全獨立的學科。 這是對的; 您需要這兩者協調一致才能獲得良好的整體營銷效果。

這並不意味著確保您的 PPC 受到檢查不會影響您的頁外 SEO。

成功的 PPC 活動可以給您的 SEO（包括頁外 SEO）帶來的最佳間接好處之一是 PPC 活動產生的部分利潤可以重新投資到您的 SEO 中。 您可以使用此預算進行額外的內容創建、SEO 測試，甚至鏈接獲取活動。

還值得注意的是，PPC 活動可以提供有價值的數據以及對不同關鍵字、文案和受眾行為的見解。 這些信息可以為您的 SEO 策略提供信息，幫助您針對在 PPC 廣告系列中表現良好的關鍵字優化您的網站和內容。

在線社區

還值得討論的是，積極參與 Reddit、Quora 等在線社區以及與您的利基市場相關的其他社區也有助於對您的頁外 SEO 產生積極影響。

考慮到直接的好處，在這些平台上分享您的內容（或讓別人分享）可以為您的網站帶來更多反向鏈接。 是的，這些反向鏈接是“nofollow”，但值得一提的是，越來越多的證據表明，nofollow 反向鏈接可以對您的搜索引擎排名和自然流量產生積極影響。 我們喜歡 Sarah Fleming 在 2021 年 BrightonSEO 上發表的關於 nofollow 反向鏈接與 follow 反向鏈接的研究！

還有一些間接的好處，包括內容創意。 在這些平台上參與討論可以為您的業務帶來內容創意，這些創意發布後，可以幫助為您的網站帶來更多反向鏈接並改善您的頁外搜索引擎優化！

像這樣的討論可以為您提供有關即將發布的內容的想法！ ：D

最重要的是，這些社區中的定期討論將幫助您在行業中建立關係。 像這樣的關係可以帶來訪客發帖機會、合作和其他提及您網站的機會。 如果做得正確，所有這些都可以使您的頁外 SEO 受益。

鏈接建設/鏈接獲取

您可能已經註意到我們在這篇博文中討論了反向鏈接、鏈接構建和鏈接獲取。 這是因為建立/獲取高質量的、相關的反向鏈接到您的網站是頁外 SEO 的基本活動之一。

在本節中，我們將探討反向鏈接獲取的不同方法以及如何做好它們！

客座博客

首先，讓我們提一下這一點……客座博客在網上受到了很多“仇恨”，尤其是在數字營銷領域。 許多人喜歡將其列為獲取網站反向鏈接的“黑帽”方法。 我們來這裡是為了不同意這一點。 如果做得正確，訪客博客是獲得網站反向鏈接的最佳方法之一。

我們需要記住，我們希望我們撰寫的網站具有高質量和權威性，但我們也希望它們具有相關性。 這就是訪客博客成為建立反向鏈接的絕佳方法的地方！

它經常被列為建立反向鏈接的不安全方法，因為人們做錯了。 他們要么支付客座發帖的費用，要么在不相關或高質量的網站上寫一篇糟糕的客座博客文章，或者將這三者結合起來。 這就是我們同意客座博客是浪費時間的地方。

在撰寫高質量的博客文章時，請將其發佈在相關的高質量網站上，並從該網站獲取反向鏈接。 那是一座金礦！

這是一個例子。 我們的營銷經理 Ryan 最近為 Wix 撰寫了一篇關於如何開始網站 SEO 測試的文章。

Wix 是數字營銷和 SEO 領域極其權威的網站，Ahrefs 給它的域名評級為 95！

客座文章包含返回 SEOTesting 網站的上下文鏈接。 這將通過 PageRank（有時稱為鏈接效率，儘管我們討厭這個術語）向網站傳遞巨大的權威，並直接幫助我們提高排名和自然流量。

斷開的鏈接建設

損壞的鏈接構建通常用作更全面的鏈接構建策略的一部分，該策略涉及在其他網站上查找與您的內容相關的實時相關鏈接的損壞或死鏈接。

您將開始使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO 平台來識別相關網站上的損壞鏈接並記下這些鏈接。 您還可以使用像ScreamingFrog這樣的網絡爬行工具來查找這些損壞的鏈接，它會更可靠，儘管它確實需要更多時間。

找到這些損壞的鏈接後，您需要識別網站上可用作替代的內容或創建可在其位置使用的內容。 然後，您可以在電子表格上將損壞的鏈接映射到您網站上的相關內容。

現在所有這些都已完成，您可以聯繫網站所有者，向他們表明其網站上的鏈接已損壞，並建議您的內容作為替代內容。 當然，他們可能會通知其他網站所有者他們的內容鏈接已損壞，但更容易訪問的選項是將其替換為您的鏈接。 因此，這是一個非常成功的方法。

然後，這會鏈接回您的頁外搜索引擎優化，因為您將獲得更多內容的反向鏈接，您的網站將變得更加權威，並且您的網站將在搜索引擎中排名更高。

資源頁面鏈接建設

資源頁面鏈接建設與損壞的鏈接建設非常相似，但需要更多的時間和精力。

您將首先識別網站上帶有資源頁面的網站。 這些頁面故意鏈接到其他有助於解釋特定主題的網站。 Aleyda Solis 的learningseo.io 就是一個很好的例子：

然後，您將創建可用作資源的內容。 例如，如果有人經常撰寫有關頁外 SEO 的文章，擁有一個資源頁面，並且該資源頁面沒有鏈接到頁外 SEO 上的任何資源，則您可以編寫有關此主題的指南，然後聯繫網站所有者並要求他們鏈接到你的新研究。

媒體請求響應（HARO、幫助 B2B 作家等）

現在，媒體請求響應作為一種鏈接構建方法被廣泛討論，這是有充分理由的。

這包括通過 HARO、Help a B2B Writer、ResponseSource 和 Source Bottle 等媒體聯繫需要專家文章引用的記者。 例如，如果您是網站所有者和 SEO 專家，您可以撰寫有關關鍵字研究主題的專家評論，該評論將出現在有關關鍵字研究或更廣泛主題的文章中。

以下是我們最近通過完成新聞請求獲得的鏈接示例：

正如您所看到的，這是返回我們網站的上下文鏈接，這有助於提高我們網站的權威性，並在我們在網站上談論我們的專業主題時讓我們更有地位。 這與 EEAT 相關，我們稍後會討論。

未鏈接的品牌提及

建立網站反向鏈接的另一種好方法是通過“糾正”未鏈接的品牌提及。

這是一種獲取您的網站在尚未鏈接的其他網站上的提及並請求這些網站的網絡管理員鏈接到您的網站的方法。 您可以通過 Ahrefs 找到未鏈接的品牌提及，記下這些網站，然後聯繫網站所有者，要求他們鏈接到您的網站。

這是非常成功的，因為您的網站已經被提及，所以他們應該更容易接受鏈接到您的網站，因為他們已經說過了。 僅當您的網站被提及時，您才要求提供鏈接。

值得注意的是，這並不是鏈接構建方法的詳盡列表，但這些是您今天可以開始使用的一些最成功的方法。

EEAT

EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 這是 Google 主要用來確定網站及其內容的質量的方法。 值得注意的是，“體驗”因素是谷歌在2022年加入的。

EEAT 不是你可以直接“影響”的東西。 相反，您可以採取一些措施來幫助改善 Google 和其他搜索引擎在使用 EEAT 審查您的網站時對您的網站的看法。

撰寫優質內容

為了確保您所撰寫的內容能夠展示您的經驗、專業知識、權威性和可信度，您可以做的第一件事就是編寫高質量的內容。 您可以直接在您的文章中執行此操作，以便用戶輕鬆查看。

也許“經驗”是這裡最容易做到的，因為您可以添加案例研究、屏幕截圖和視頻來展示您對該主題的經驗。 以下是我們在最近的博客文章中的做法：

正如您所看到的，我們通過屏幕截圖證明我們正在討論的概念是有效的。 這有助於我們展示我們的專業知識以及它如何為我們服務。

確保您的內容相關、最新且經過充分研究是展示您在某個主題上的專業知識的好方法。 當您想到專家內容時，您會想到什麼？ 您可能會想到那些被廣泛引用的內容，這些內容展示了研究成果並相信作者是專家。 這是對的; 您也可以在您的內容中執行此操作。

高質量的內容也將建立您在您的利基市場中的權威。 通過持續生產權威內容，您正在慢慢成為讀者值得信賴的信息來源。 用數據支持你的主張並展示你的行業經驗也可以幫助你提高權威性。

信任也是 EEAT 的一個關鍵要素。 編寫透明、公正的內容，沒有隱藏的議程將有助於建立與受眾的信任。 在相關時提及您公司的資歷、認證和隸屬關係，因為這將幫助您傳達信任。 當然，您可以提及您的產品和服務，但不要將您的內容用作徹底的廣告。 幫助用戶解決他們的問題。

定期審核內容

定期審核您的內容是更好地展示 EEAT 的好方法，原因如下：

定期內容審核將涉及審查和更新現有（以及可能過時的）內容，以確保其保持準確和相關。 這個過程有助於保持 EEAT 的“專業知識”。 更新內容將確保其與當前的行業趨勢、標準和最佳實踐保持一致。 保持您的內容最新且真實可靠，可以增強您作為權威來源的聲譽。

其次，內容審核有助於評估內容質量和作者（或專家貢獻者）的資格。 通過根據預先制定的 EEAT 指南評估內容，網站所有者可以識別可能缺乏專業知識和權威的領域，並採取措施進行改進。 這可能涉及諸如更新作者簡歷、展示相關證書、甚至引入專家貢獻者和其他主題專家來為內容做出貢獻等任務。

最後，定期內容更新可以發現並糾正用戶生成的內容或評論的問題，這些問題可能會對網站的可信度產生負面影響。 確保用戶生成的內容符合 EEAT 原則可以增強網站的整體認知。

內容審核是改進 EEAT 的重要工具，可以幫助網站維護準確、權威和值得信賴的內容，從而使用戶和搜索引擎受益。

添加重要的作者詳細信息

從 EEAT 的角度來看，將作者詳細信息添加到您的內容以及您發布的所有內容中至關重要。 造成這種情況的原因有幾個：

包括作者的詳細信息，例如資格、認證和相關經驗，可以證明內容創建者的專業知識。 當用戶看到一篇文章是由了解該主題的人撰寫的時，他們更有可能信任該信息。 這增強了對內容準確性和權威性的整體認知，有助於 EEAT 的“體驗”和“權威性”。

作者身份和背景的透明度可以促進用戶之間的信任。 它表明內容不是匿名的，也不是由未知實體（例如人工智能）製作的，人工智能正在成為許多圈子的一個大問題，並且可能成為網絡可信度的一個巨大危險信號。 提供作者詳細信息，例如專業簡介和聯繫信息，使用戶可以驗證來源並在需要時聯繫以獲取進一步的說明。

與專家貢獻者合作

有時，您可能希望在網站上發布相關內容，但需要合格的作者（至少從 EEAT 的角度來看）來撰寫內容。 在這種情況下，與專家貢獻者合作會非常有幫助！

引入作者將確保您網站上發布的內容具有良好的信譽，因為他們將是能夠展示其經驗、專業知識、權威性和可信度的人。 這樣做並沒有什麼錯，只要你對此完全透明並且內容仍然是高質量的。

我們在談論媒體請求時稍微討論過這一點。 記者可能需要就他們不具備專業知識的主題撰寫文章，因此他們可能必須聘請專家撰稿人來幫助完成這一任務。 這將有助於這些文章的在線可見性。

品牌信號

在搜索引擎優化的背景下，品牌信號是指搜索引擎用來評估網站的可信度、權威性和可信度的幾個不同因素和指標。 這些信號顯著影響網站的整體搜索排名和在線可見度。 品牌信號至關重要，因為搜索引擎旨在在其 SERP 中為用戶提供高質量且值得信賴的內容。 一些關鍵的品牌信號包括品牌名稱提及、社交媒體存在和在線聲譽。

一致的品牌

一致的品牌對於建立強大的品牌信號至關重要。 它通過在徽標、顏色、信息和設計等各種元素上一致地展示您的品牌來建立信任和可信度。 這種一致性傳達了專業性和可靠性，使您的品牌在受眾（和搜索引擎）眼中更值得信賴。 它還有助於識別和記憶，幫助人們快速識別和記住您的品牌，這對於品牌認知和回憶至關重要。

擁有統一的品牌標識還可以促進積極的用戶體驗。 當用戶在不同接觸點（無論是您的網站、社交媒體還是 YouTube 頻道）遇到一致的外觀和感覺時，他們會發現更容易與您的品牌互動。 這有助於提高用戶滿意度和參與度。 此外，它使您的品牌有別於競爭對手，突出您獨特的價值主張，讓您在擁擠的市場中更令人難忘！

一致的品牌不僅有利於您的受眾，而且還具有 SEO 優勢！ 搜索引擎更喜歡具有凝聚力和一致品牌形象的網站。 這種一致性有助於準確索引，並可以提高您的搜索引擎排名。 因此，通過保持一致的品牌，您可以增強品牌的可信度並增強其在線形象和權威。 這最終將使您的受眾和搜索引擎的可見度受益。

擁有社交媒體存在

擁有社交媒體存在是一個極好的品牌信號！ 它顯著提高了品牌知名度。 社交媒體平台在全球擁有數十億用戶，為您的品牌提供了廣泛的受眾，使您能夠提高整體品牌認知度和熟悉度。

穩固的社交媒體形像還可以幫助您建立整體品牌權威。 在這些平台上持續分享有價值的內容將使您的品牌成為行業專家，從而增強受眾的信任。 當這些用戶（他們首先在社交媒體上找到您）在 SERP 中看到您的網站時，這種信任可以轉化為點擊率的提高。

社交媒體還提供了反向鏈接和推薦流量的機會。 分享高質量的內容可能會引起其他有影響力的用戶或​​網站的提及和分享，從而為您的網站帶來有價值的反向鏈接。 這些反向鏈接向搜索引擎表明您的網站是可信的並且可能值得更高的排名。

獲得評論和推薦

獲得積極的評價和推薦對於您的企業來說是一個強有力的品牌信號，因為它可以作為您的產品/服務的質量和可信度的社會證明。 當潛在客戶看到真實的人的正面評價時，他們更有可能信任您的品牌並進行購買。 這種信任可以提高客戶忠誠度和口碑推薦，這對於建立穩固的品牌聲譽至關重要！ 正面評價還可以使您的品牌與競爭對手區分開來，並可以影響潛在客戶做出對您有利的決定。

從頁外 SEO 的角度來看，評論和推薦對於提高搜索引擎排名至關重要。 搜索引擎（例如 Google）在確定網站的相關性和權威性時會考慮用戶生成的內容（例如評論）。 更多的評論和推薦可以為搜索引擎提供新鮮的內容進行索引，並表明您的品牌是活躍的並與客戶互動。 此外，積極的想法（當顯示為豐富的摘要時）可以導致搜索結果中更高的點擊率，間接提高您的搜索引擎優化。

與您的社區互動

當一個品牌積極與其社區互動時，它就表明了對客戶滿意度的承諾以及對他們的意見和需求的真正興趣。 這可以建立客戶的信任和忠誠度，使他們更有可能選擇您的品牌而不是競爭對手，並將其推薦給其他人。

定期與社區互動也能讓您的品牌變得人性化。 它表明公司形象背後的真正人關心他們的客戶。 這種人性化的接觸能夠引起客戶的共鳴，並創造出更具有關聯性和平易近人的品牌形象。 客戶喜歡從平易近人、風度翩翩且真正關心客戶的企業購買產品。

社區參與提供了寶貴的反饋循環！ 您可以通過傾聽社區的反饋並解決任何問題來不斷改進您的產品或服務。 這可以滿足現有客戶的需求，並通過展示您對質量和響應能力的承諾來幫助吸引新客戶。 這將間接改善您的 SEO，因為更好的服務和內容在 SERP 中表現更好。

總之，頁外搜索引擎優化對於全面的數字營銷策略至關重要。 它涵蓋各種活動，從鏈接建設到內容營銷、社交媒體參與到數字公關。 頁外 SEO 至關重要，因為它直接影響您的搜索引擎排名、在線聲譽以及數字市場的整體競爭力。

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