什麼是頁面搜索引擎優化？ 提示和示例

本文詳細介紹了您需要了解的有關頁面搜索引擎優化的所有信息，包括有關如何優化搜索內容的提示以及來自真實品牌的示例。

讓我們直接開始吧。

什麼是頁面搜索引擎優化？

頁面搜索引擎優化是優化網站頁面的過程，以在谷歌等搜索引擎上排名更高，並吸引想要了解該主題或產品的人們。

也稱為現場搜索引擎優化，它可確保您創建滿足理想讀者搜索意圖的內容。 如果做得正確，谷歌會認為您的內容是相關的，並將其顯示在其結果頁面上更高的位置，這意味著您的品牌的知名度更高。

站內 SEO 和站外 SEO 有什麼區別？

頁面搜索引擎優化涉及您在網站或單個網頁上所做的一切，以使它們對搜索引擎更可見並對您的理想用戶有吸引力。

這包括在您的元標題、元描述、標題、副標題、正文內容和 URL 中包含您的受眾可能會搜索的單詞或短語（關鍵字）、鏈接到您網站上的相關內容等等。

頁外 SEO 涉及您在網站“之外”所做的一切，以提高其有機排名。 這包括讓其他信譽良好的網站鏈接到您的內容（反向鏈接）、在社交媒體上重新利用和分發您的內容等等。

這兩個元素構成了一個出色的 SEO 策略 - 它們共同提高網站在搜索引擎結果中的可見度並增加您的自然流量。

然而，您對外部因素的控制較少，而對網站頁面的控制較多，這就是為什麼您需要學習如何以正確的方式進行頁面搜索引擎優化。

為什麼頁面搜索引擎優化很重要？

簡而言之，頁面搜索引擎優化很重要，因為搜索引擎在處理用戶的查詢時會優先考慮以人為本的內容。

例如，Google 於 2022 年 8 月推出了有用的內容更新，以確保搜索者看到更多由人們為人們編寫的原創、有用的內容。

幾個月後，出於同樣的原因，它在 EAT 質量評估指南中添加了另一個 E（經驗）：為用戶提供來自具有第一手經驗的專家的有用、權威的內容。

這兩次更新都揭示了谷歌（以及其他搜索引擎）多麼關心為用戶提供盡可能最好的體驗——為他們的查詢提供相關答案。

當然，隨著門檻不斷提高，升級的最佳方法是創建符合搜索意圖的高質量內容。

這樣，Google 就會認為您的內容足夠有用，可以在結果頁面上排名更高，因此您的受眾無需一直滾動即可找到您（前提是他們已經知道您的存在）。

簡而言之，這就是為什麼頁面搜索引擎優化很重要。

優化頁面 SEO 內容的 7 個步驟

沒有一種放之四海而皆準的方法來優化搜索內容，無論是頁內內容還是頁外內容。 但是，您可以使用一些最佳實踐作為指南，以避免偏離正軌並浪費您在內容營銷方面的投資。

讓我們詳細探討每一個。

1. 研究相關關鍵詞

關鍵詞研究構成了頁面搜索引擎優化策略的基礎。

這是因為它可以幫助您了解搜索者的意圖——用戶在尋找信息、產品或服務時在搜索引擎中輸入的單詞。 通過這種方式，您可以創建提供有價值信息的內容來滿足他們的需求。

此外，關鍵詞研究還可以發現長尾關鍵詞——特定的、競爭性較低的短語，顯示出較高的搜索意圖。 針對這些長尾關鍵字通常會導致您的博客吸引具有更高轉化潛力的目標流量。

例如， Asana 對 2,000,000 個關鍵字進行排名，其中許多都具有信息意圖。 其中一個關鍵詞“晨間例行公事”每月有 13,000 次搜索。

使用這個短語進行搜索的人大多是希望養成更健康的習慣——他們希望更好地管理自己的時間，確定任務的優先順序，並為這一天定下積極的基調。

由於該主題屬於 Asana 的掌控範圍，因此創建一篇優化的博客文章非常有意義，而 Asana 正是這麼做的。

該文章廣泛涵蓋了該主題，並對 2,800 個關鍵詞進行了排名。 其中219個搜索詞位居搜索結果頁面前三頁。

使用相關的相關關鍵字可以讓 Google 等搜索引擎輕鬆了解內容的上下文和相關性。 因此，Google 可以正確索引該頁面，並確保它出現在與早晨例行公事相關的搜索查詢中。 截至撰寫本文時，該頁面每月的搜索量超過 9,500 次。

登陸 Asana 的“早晨例行公事”頁面的理想用戶還可以輕鬆導航該頁面，根據搜索查詢找到他們需要的相關信息，這增加了讀者成為用戶或客戶的可能性。 TOFU 關鍵詞排名幫助 Asana 建立了每月 1000 萬活躍用戶群的信任。

那麼，應該如何進行關鍵詞研究呢？

這是一個快速清單：

• 明確定義博客文章的主題以及要實現的三個首要目標
• 了解關鍵詞背後的意圖。 用戶是在尋找信息、產品評論、問題解決方案還是其他什麼？
• 集思廣益，列出人們在搜索主題時使用的種子關鍵字列表
• 使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等工具查找關鍵字
• 專注於與您的主題相關且搜索量不錯的關鍵字
• 選擇競爭低的關鍵詞，因為它們更容易排名
• 包括長尾關鍵詞——它們吸引具有更高購買潛力的人
• 選擇與您的博客文章意圖相匹配的關鍵字
• 使用 Google 等搜索引擎查看當您開始輸入主要關鍵字時彈出的建議
• 研究您的競爭對手針對類似博客文章定位的關鍵字
• 選擇最能代表文章主題的主要關鍵字以及一些相關的次要關鍵字

為文章找到正確的關鍵字後，請創建內容簡介。

您的簡介應該有一個主要關鍵字，即描述文章主要思想的關鍵字。 然後，添加您想要在內容中重點關注的其他一些相關關鍵字。

2. 創作優質內容

高質量的內容吸引並留住讀者。

如果您的內容寫得好、內容豐富且具有視覺吸引力，用戶更有可能在您的頁面上花費更多時間，從而降低跳出率。 這向搜索引擎表明您的內容有價值且用戶友好。

此外，高質量的內容更有可能吸引來自其他網站和社交媒體分享的反向鏈接。 當其他信譽良好的網站鏈接到您的內容時，會提高您網站的權威性和可信度，從而使您的網頁在 Google 上排名更高。

例如， Buffer從 Shopify、Calendly、Weebly 和紐約時報等高權威網站獲取了 10,000,000 多個反向鏈接。 這些鏈接不僅僅是產品提及的結果； 高質量、搜索優化的內容也發揮著重要作用。

讓我們看一下其主要反向鏈接驅動資產之一，“2023 年您的品牌需要考慮的 21 個頂級社交媒體網站”。

該頁面有近 8,000 個反向鏈接，並且還在不斷增加——過去一個月內還獲得了 1,000 多個來自 Adob​​e、HubSpot、Thinkific、雅虎財經和 2,800 多個其他網站的反向鏈接。 不到兩年的時間裡，其流量幾乎翻了一番； 目前為 29,200/月。 它還對 7,000 個關鍵詞進行排名，其中 753 個關鍵詞為該品牌帶來了最多的流量。

該作品明顯符合用戶的搜索意圖； 它回答了用戶在熱門社交媒體平台上應考慮用於其業務的流行度問題。 Buffer 還使讀者可以使用粘性目錄輕鬆瀏覽答案：

我特別喜歡利益驅動的目錄結構：讀者可以快速查看列表中的社交媒體網站，並輕鬆單擊以閱讀該部分。

以這種方式優化頁面有助於 Buffer 抓取多個關鍵詞的特色片段，包括“社交媒體公司”和“最常用的社交媒體平台”。

這種方法還徹底涵蓋了該主題，這展示了 Buffer 作為社交媒體公司的專業知識，並向搜索引擎發出信號，表明這是用戶會喜歡的綜合資源。

Buffer 還將關鍵字自然地融入其內容中。 例如，“社交媒體”在作品中以不同的變體形式出現了 42 次。

當您自然地放置關鍵字時，您可以防止使用太多關鍵字，這可能會惹惱讀者並損害您的搜索排名。 此外，它還可以幫助您包含同義詞和相關術語，以便搜索引擎可以更好地理解您內容的更廣泛上下文，並在結果頁面上將其排名更高。

您可以竊取 Buffer 的策略，使您的內容對讀者更有價值。 以下是 Buffer 手冊中的一些其他方法，可以提高您的內容質量：

• 使用有助於直觀地講述故事的圖片、圖表或視頻來增添趣味
• 使用簡單且相關的語言，以便每個人都能理解您在說什麼
• 使用短段落或項目符號點切掉大塊文本
• 用可靠的來源支持你所說的內容，以贏得讀者的信任
• 在你的作品中包含你的主要和次要關鍵詞（自然地）
• 為您的讀者提供他們可以實際使用的東西 - 實用技巧/分步建議
• 保持寫作風格一致，讓讀者始終保持參與感

底線？

撰寫結構良好、引人入勝的內容，為讀者提供價值。 並且不要忘記將主要目標關鍵字放在標題、簡介中，並在整個內容中自然地多次放置。

3. 製作引人注目的元數據

元數據為您的在線內容提供上下文和結構。

雖然您的元數據並不是受眾搜索的主要內容，但它對於在線顯示和發現您的內容的方式起著至關重要的作用：它可以幫助搜索引擎了解您的內容的內容，並激發讀者的好奇心。

元數據具有三個主要元素：

標題標籤或元標題

您的元標題通常是用戶與您的內容的第一次互動。 這是搜索結果中顯示的網頁標題。

如果它立即傳達了您內容的價值和相關性，用戶就更有可能點擊進入您的頁面。 這就是為什麼您應該創建描述性和簡潔的標題，準確反映您的核心信息並包含您的主要關鍵字。

例如， Cloudinary使用元標題向理想用戶清楚地傳達其 M4A 指南的價值：

像這樣的元標題為用戶在頁面上找到的內容設定了明確的期望。

當用戶知道期望什麼時，他們更有可能點擊閱讀您的內容，這會提高您的點擊率（以及轉化率，如果您的文章符合他們的意圖）。

您應該讓您的元標題簡短而親切——目標是 50-60 個字符左右，這樣您的標題就不會在搜索結果中被截斷。 您的標題還應該準確地代表您的內容； 誤導性的標題可能會導致讀者感到沮喪並迅速離開。

使用您理想的讀者能夠理解並產生共鳴的語言； 想像一下您正在搜索自己的內容。 什麼標題會讓你點擊？

如果可以的話，嘗試不同的標題，看看哪些能獲得更好的結果。

或者使用 CoSchedule 的標題分析器等工具來測試並為您的作品選擇最佳的元標題。

元描述

元描述是一小段文本，提供網頁內容的簡潔摘要。 它出現在搜索引擎結果中的標題標籤下，幫助用戶在單擊鏈接之前了解該頁面的內容。

元描述可以讓您一睹您的內容的內容，並影響人們是否點擊您的鏈接。 例如，任何閱讀 Cloudinary 元描述的人都會獲得頁面內容的高級描述，並點擊閱讀更多內容。

要創建可提高點擊量和參與度的精彩描述，您應該：

• 強調用戶將獲得的好處——向他們展示為什麼這篇文章值得閱讀
• 在元描述中包含相關關鍵字，但不要強制使用它們
• 目標是 150-160 個字符左右，這樣就不會在搜索結果中被截斷
• 不要簡單地重複你的標題——元描述應該通過提供額外的信息來補充標題
• 以清晰且相關的方式總結您的內容，並確保描述準確地代表頁面上的內容

網址結構

這是您頁面的網址。

URL 有助於整體用戶體驗，幫助搜索引擎了解您的內容，並影響您的網頁在搜索結果中的排名。

搜索引擎機器人使用 URL 結構來抓取您的網站並為其建立索引。 當 URL 的結構符合邏輯時，機器人可以更好地理解網站和索引頁面的層次結構。

在網址中包含相關關鍵字可以向搜索引擎發出有關您內容主題的信號，這有助於提高您的頁面在特定查詢的搜索結果中的可見性。

您的網址應該簡單且具有描述性，並包含您的目標關鍵字。 創建有效的 URL 結構時請記住以下一些提示：

• 選擇簡短、直接的 URL，讓用戶快速了解您的內容
• 使用連字符 (-) 分隔 URL 中的單詞
• 在您的網址中包含相關關鍵字，以便為用戶和搜索引擎提供有關頁面上內容的提示
• 對子頁面使用邏輯層次結構 - 例如，/blog/topic/article-title，這有助於用戶理解內容的上下文
• 如果您更改 URL 結構，請設置從舊 URL 到新 URL 的重定向，以避免鏈接損壞並維護 SEO 公平性
• 在整個網站上保持一致的 URL 結構 - 這有助於用戶導航，並且搜索引擎了解您網站的組織
• 您的 URL 應該對人類有意義。 如果有人查看它，他們應該大致了解頁面上的內容
• 使用子文件夾 (example.com/blog) 而不是子域名 (blog.example.com)，因為它們通常比子域名更適合 SEO，因為它們可以鞏固權限

4.使用標題標籤

標頭標籤也是元數據的一部分。

就像書中的章節一樣，它們將您的內容分解為易於理解的部分，使其更有條理且對讀者友好。 簡而言之，標題標籤可以幫助人類和搜索引擎理解每個部分的內容。

標頭標籤通常由不同級別組成：

標題 1 (H1)

這就像整個網頁的主標題，就像一本書的標題。 它通常是最大和最重要的標題。 一頁上通常只有一個 H1，它描述了整個主題或主題。

標題 2 (H2)

這些就像一本書中的章節標題。 它們比 H1 小，但仍然大而大膽。 H2 標題將您的內容分為主要部分，幫助讀者理解每個部分的內容。

標題 3 (H3)

將它們想像為一本書中的子章節標題。 它們比 H2 標題小，用於進一步分解各個部分。 H3 標題非常適合將內容劃分為每個主要部分中更具體的主題。

您可以有更多級別，例如 H4、H5 和 H6，具體取決於您想要組織內容的深度。 但通常最常用的是H1、H2和H3。

除了 SEO 之外，標題標籤還可以改善用戶體驗，使您的內容更易於瀏覽、閱讀和理解。 以下是編寫時要記住的一些提示：

• 首先使用 H1 作為頁面的主標題，然後使用 H2 表示主要部分，H3 表示子部分，依此類推
• 使用實際的標題標籤（H1、H2 等）為內容提供結構。 搜索引擎依靠 HTML 標籤來理解頁面的佈局
• 保持標題標籤的層次結構一致； 從H1到H2再到H3……
• 編寫描述性標題，清楚地了解該部分的內容
• 以自然、合理的方式在標題中包含相關關鍵字
• 避免僅依賴樣式（例如使文本變大且粗體）來創建標題
• 使用標題標籤將您的內容分成可管理的塊

5. 優化圖像

優化的圖像可以幫助您的網站排名更高，因為搜索引擎使用圖像相關信息來了解頁面的內容和相關性。

另外，許多人使用圖像搜索來查找特定的視覺內容。

優化您的圖像會增加它們出現在圖像搜索結果中的機會，從而為您的網站帶來更多有針對性的流量。

例如，對於關鍵字“用戶角色示例”，Hotjar 在圖像結果的前兩行中出現了兩次：

這些圖像的描述性替代文本有助於搜索引擎了解圖像的內容。

要優化圖像，您應該：

• 根據內容使用適當的圖像格式 - JPEG 適用於具有多種顏色的照片和圖像，而 PNG 適用於具有透明度或文本的圖像
• 將圖像大小調整為網頁所需的尺寸 - 避免上傳大圖像並使用 HTML/CSS 調整圖像大小，因為這會減慢您的頁面速度
• 使用圖像壓縮工具來減小文件大小，同時保持可接受的質量 - TinyPNG 或 ImageOptim 等在線工具可以幫助實現這一點
• 使用包含目標關鍵字的描述性文件名重命名圖像
• 為每張圖片添加描述性替代文本，以便視障用戶和搜索引擎可以了解該圖片的內容
• 使用瀏覽器緩存、延遲加載和內容交付網絡在不同服務器之間分發圖像，以確保圖像快速加載
• 使用響應式設計實踐為不同設備提供適當大小的圖像，以改善桌面和移動設備上的用戶體驗

6.包含內部鏈接

內部鏈接使用戶可以更輕鬆地瀏覽您的網站並查找相關內容。

當人們可以輕鬆找到相關文章時，他們更有可能在您的網站上花費更多時間並參與您的內容。

這些鏈接還充當搜索引擎的站點地圖形式。

當外部鏈接受到限制時，內部鏈接對於確保所有頁面都被抓取和索引變得更加重要。

NerdWallet 是一個具有強大內部鏈接遊戲的品牌示例。

該團隊創建了涵蓋信用卡、抵押貸款和保險等各種金融主題的綜合指南。 在這些指南中，他們策略性地使用內部鏈接來連接到相關部分。 例如，在其“如何賺錢”指南中，它鏈接到其他與金融相關的帖子：

這種方法不僅可以增強用戶體驗，還可以幫助搜索引擎了解其內容的深度和相關性。 難怪該頁面每月產生超過 205,000 次有機會話，並在高搜索量關鍵字“如何賺錢”中排名前五，該關鍵字每月的搜索量為 80,000 次。

要啟動或改進網站上的內部鏈接：

• 確定內容的主類別和子類別
• 使用準確描述鏈接頁面內容的描述性錨文本 - 避免使用“單擊此處”或“閱讀更多”等通用短語
• 將相關內容鏈接在一起——鏈接的頁面應向用戶提供附加、補充或相關信息
• 添加內部鏈接時考慮用戶的意圖 - 接下來他們會發現哪些信息有幫助？ 使用此見解來指導您的鏈接決策
• 注重質量重於數量，確保每個環節增值
• 在導航菜單中包含重要的內部鏈接，尤其是在可以引導用戶到達相關部分的下拉菜單中
• 確定全面涵蓋廣泛主題的“支柱”或核心內容頁面，然後從各種相關帖子鏈接到這些頁面，以表明它們對搜索引擎的重要性
• 在您的網站上實施麵包屑導航 - 麵包屑提供返回主要類別的清晰路徑，並幫助用戶瀏覽您的內容
• 將重要的內部鏈接放在內容的早期位置，這樣它們更有可能被注意到 - 另外，如果相關，還可以包含指向同一頁面的多個鏈接
• 來自高權威頁面的鏈接（更多反向鏈接）——它們通過內部鏈接傳遞更多權威並提高其他頁面的可見性
• 使用 Google Analytics 和 Hotjar 等工具來分析用戶行為並查看哪些內部鏈接被點擊最多
• 密切關注您的內部鏈接，確保它們不會指向不存在的頁面 - 損壞的鏈接可能會令用戶感到沮喪並對 SEO 產生負面影響

7. 針對移動設備進行優化

我們介紹了優化網頁的六種方法。

雖然它們都是相關的，但針對移動設備優化頁面也同樣重要。

這是因為大多數互聯網用戶現在都通過移動設備訪問網站。 因此，忽視移動優化意味著錯過很大一部分潛在受眾。

谷歌還使用網站內容的移動版本進行索引和排名。 它考慮了特定於移動設備的因素，例如移動頁面速度和響應式設計，因此如果您的網站不適合移動設備，則可能會影響您在移動（甚至桌面）搜索上的搜索引擎排名。

從一開始（或者現在您已經意識到），實施響應式設計，以確保您的網站能夠適應並在各種屏幕尺寸和設備上正確顯示。 設計頁面時要考慮到移動用戶：使用更大的字體、間距和触摸友好的按鈕來取悅用戶。 確保交互元素（例如按鈕和鏈接）易於點擊，並且距離不要太近，以防止意外點擊。

創建易於在移動設備上閱讀和消化的內容； 使用較短的段落、要點和副標題來分解文本。 您還應該使用自動調整以適應不同屏幕尺寸的響應式圖像。 使用“srcset”屬性為不同的設備提供不同的圖像分辨率。

使用頁面搜索引擎優化來增加您的自然流量

頁面搜索引擎優化就是讓您的網頁對用戶和搜索引擎都超級友好。

為了提高自然流量，請關注理想用戶正在搜索的關鍵字，圍繞這些關鍵字創建高質量的內容，使用正確的標題標籤和元數據，並添加相關的內部鏈接。

確保您的網站加載快速且適合移動設備，並註重用戶體驗和可讀性。 不要忘記定期更新和刷新您的內容，以及指向新的相關內容的鏈接。 這也增加了您排名更高並帶來更多自然流量的機會。