關於如何優化 SEO 新聞稿的 5 個技巧

已發表: 2024-05-03

關於優化 SEO 新聞稿的想法存在著許多混亂，這可能會導致浪費精力和令人失望的結果。在本文中，我們將解決有關新聞稿 SEO 優化的一些最常見的誤解，並為您提供有關如何真正使用它們來提高自然搜尋流量的真相。

我們將首先介紹搜尋引擎優化的一些基本原則，然後深入探討新聞稿在過程中可以發揮的作用。

SEO 的目標是確保當人們搜尋與您銷售的產品和服務最相關的單字和短語時，您網站上的所有頁面始終顯示在搜尋引擎結果的頂部。

SEO 策略有兩個主要組成部分：頁內和頁外：

頁面搜尋引擎優化是指您網站上您可以控制的所有內容，包括從各個頁面的內容到網站的整體結構，各種技術問題，例如底層程式碼的效能、大小圖像檔案等。
頁外 SEO是關於您的網站如何與網路的其他部分連接，並且主要專注於鼓勵其他網站連結到您自己的網站。透過增加優質網站的入站連結數量，您可以提高搜尋引擎優化 (SEO)。

那麼，新聞稿在這一切中的作用是什麼？

新聞稿有 SEO 價值嗎？
如何使用新聞稿進行搜尋引擎優化
1）有策略地使用新聞稿
2）了解倒金字塔
3) 讓記者的生活變得輕鬆
4）不要忘記鏈接
5) 目標相關媒體
玩連結建設的長期遊戲

新聞稿有 SEO 價值嗎？

新聞稿的最初目的是向媒體通報您企業的重要新聞。在網路出現之前，硬拷貝透過郵件發送到新聞編輯室，記者每天都會煞費苦心地篩選它們，尋找他們正在報導的故事可能感興趣的內容。

當世界轉移到網路上時，新聞稿也隨之轉移，最終在網路上找到了新的用途。新一波的線上新聞稿分發服務使公關高層能夠在網路上發布新聞稿。新聞稿的副本可能存在於新聞專線和全球媒體網站上，這些網站通常會逐字重新發布它們，如果您在新聞稿中包含指向您自己網站的鏈接，那麼很容易為您提供潛在的數千個反向鏈接，通常來自高品質的社論媒體網站。

很快，線上新聞稿的搜尋引擎優化價值就掩蓋了其向媒體通報新進展的初衷。自然地，這種建立高價值反向連結的簡單方法被廣泛利用，SEO 顧問向新聞專線發送有關其客戶的資訊以提高他們的排名。

搜尋引擎很快就發現並貶低了新聞稿中的鏈接，因此它們不能再以這種方式使用。

在輕鬆建立連結的背景下，新聞稿對搜尋引擎優化不再有用。但這並不是說它們沒有價值，因為新聞稿仍然可以用於其他目的，這對我們的搜尋排名有間接的好處。

如何使用新聞稿進行搜尋引擎優化

由於新聞稿不再是獲得反向連結的簡單途徑，它們已恢復到原來的目的，向記者和有影響力的人通報您的業務新聞。透過這種方式，他們可以透過吸引作家的注意力並為您贏得媒體的高品質報道來幫助您提高自然排名。

以下是優化 SEO 新聞稿的五個技巧：

1）有策略地使用新聞稿

如果您針對企業中發生的每一件小事發布太多新聞稿，它們根本不會有效。學會區分只對你公司員工重要的故事和你的客戶和潛在的更廣泛公眾真正感興趣的故事。老實說，大多數人並不關心你僱用了一位新的首席官，因此該版本最終將成為數位垃圾掩埋場，除了浪費你的時間之外，什麼也不會得到。

發布太多無趣的新聞稿也會適得其反，因為你想要接觸的記者和有影響力的人會養成忽略甚至阻止你的更新的習慣，所以即使你確實有有趣的事情要說，他們也不會」不注意。

因此，只有當您有重要的事情要說時才發送新聞稿。設身處地為你最終想要接觸的受眾著想，問問自己為什麼他們會花一些注意力來閱讀你所說的內容。但也要考慮作者，因為他們是你和觀眾之間的過濾器，所以你的新聞稿需要強有力地說明為什麼他們應該要報導你的故事。

假設您有一個強有力的故事，接下來您需要考慮如何以最有效的方式建立您的版本。為此，您應該了解所有新聞系學生都會學習的一項技術。

2）了解倒金字塔

從本質上講，新聞稿是您希望記者撰寫的有關您業務的理想故事。當然，沒有一個稱職的記者會逐字發布新聞稿，但如果你能為他們提供一個強有力的故事，以非常接近他們自己寫的內容的格式呈現，你就會增加獲得一些報道的機會。

因此，所有好新聞故事都以簡潔地抓住故事要點的標題開頭。開頭段落應包含所有重要的事實和細節，以準確概述發生的事情以及為什麼它對讀者很重要。

當您繼續擴展您的故事時，您可以添加更多背景資訊和上下文，包括相關人員的引述。

使用倒金字塔的要點是，無論故事讀了多少，觀眾都應該清楚地了解故事的全部內容。如果他們只瀏覽標題，那仍然應該得到你的主要訊息，如果他們碰巧進一步閱讀頁面，他們將獲得額外的信息，從而拓寬他們的理解。

不要忘記在新聞稿底部添加聯絡方式，以防作者需要更多資訊。

3) 讓記者的生活變得輕鬆

您的目標是說服記者或有影響力的人撰寫您的故事，最好在發佈時包含指向您網站的反向連結。這將在頁面上產生來自可信任媒體來源的高品質鏈接，該頁面充滿了有關您的業務的上下文相關信息，這在 SEO 方面非常有價值。

因此，請盡力為作家提供他們可能需要的一切，並消除他們為您編寫故事的任何潛在障礙。這意味著您的發布應包括：

選擇高品質的圖像來說明故事。產品和關鍵人物的照片、圖表和插圖 - 任何與公告相關的內容。
他們可以就該故事與之交談的人員的姓名和聯絡資訊。
精選的報價 - 最好來自客戶或合作夥伴以及您自己的發言人。
有關您業務的關鍵事實和數據，以防他們不熟悉您。

如果您始終如一地讓他們的流程盡可能無縫，隨著時間的推移，您將獲得更多的媒體報告。

4）不要忘記鏈接

如果知名媒體組織或影響者撰寫您的公告，這總是會為您的業務帶來很大的價值。但是，如果故事包含指向您網站的鏈接，那麼它的價值會更高，因為它會對您的搜尋引擎優化產生積極影響，因此您應該盡力鼓勵作者包含該連結。

首先，決定您希望他們鏈接到哪個頁面，並確保這是您新聞稿中的唯一鏈接，但您的公司網站主頁除外，該主頁應包含在您的公司信息中。關鍵是要避免讓他們不知所措——如果版本中只有一個鏈接，那麼他們很可能會使用這個鏈接。

為了增加發生這種情況的可能性，請確保您希望他們連結到的頁麵包含有關故事主題的大量有用資訊 - 給他們一個充分的理由將讀者發送到該頁面。不要害怕在求職電子郵件中詢問連結；一個簡單的註釋，例如“您的讀者可以在這裡找到所有有用的信息 [LINK]，通常就足夠了。”

但不要急於索取鏈接，因為這可能會冒犯一些記者，而且在許多情況下，這可能違反他們的編輯指南，因此完全超出了作者的控制範圍。

5) 目標相關媒體

這種霰彈槍式的方法對新聞稿不起作用，它是垃圾郵件，最終會導致人們不再關注你的公告。使用有針對性的媒體宣傳方法要有效得多，這可以為您的時間投資帶來更好的投資報酬率。

您可以使用像 Meltwater 媒體關係這樣的工具來識別已經報道過與您的公告類似主題的記者，這意味著他們已經更有可能對您所說的內容感興趣。由於該工具為您提供了每位記者的背景信息，因此您可以更輕鬆地定制個人外展電子郵件，以更好地與他們產生共鳴，這有助於建立持續的關係，並使未來的報道變得更容易。

玩連結建設的長期遊戲

幸運的是，透過定期在配電網上發布新聞稿來快速獲得大量反向連結的日子已經一去不復返了。現在建立連結的最可持續的方法是接觸相關媒體，無論他們是傳統媒體還是社會影響者，只要你確實有一些有趣的事情要宣布，並使用精心製作的新聞稿向他們提供他們需要的一切寫下您的業務。

如果您準備好開始透過媒體推廣來提高搜尋排名，請聯絡我們的媒體關係工具簡報。