如何優化 SEO 的 URL 以增加自然流量

URL 優化是優化網站的一個小但至關重要的步驟。 這個過程將確保 Google 和其他搜尋引擎能夠輕鬆抓取和解釋頁面內容並弄清楚網站的結構。

URL 還需要簡短且可讀，以便用戶可以理解（或至少很好地了解）點擊 URL 時會看到什麼，無論是社交媒體上共享的 URL 還是 SERP 上的 URL。

本文將引導您完成優化 URL 的整個過程和細微差別。

我們將討論 URL 是什麼、它的結構、為什麼 URL 對於頁面 SEO 至關重要、要遵循的最佳實踐以及如何優化搜尋 URL。

我們還將討論如何找到合適的 URL 優化候選人以及如何測試您的 URL 以了解您的優化工作是否產生了積極或消極的結果。

什麼是網址？

URL（即統一資源定位符）是 Internet 上資源的位址。 它是家庭地址的網路版本，告訴用戶和搜尋引擎機器人在哪裡可以找到不同的內容。

URL 允許瀏覽器透過連結到儲存內容的伺服器上的特定位置來尋找和顯示頁面、影片、圖像和其他內容（例如 PDF）。

除了導航之外，URL 在系統地組織網站內容方面也發揮關鍵作用，使全球所有用戶都可以透過內部連結存取和管理網站。

URL 的架構是什麼？

URL 為了正常運作，需要在其中包含某些元素。 這適用於網路上的所有 URL。 我們來看看這篇文章的網址：

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

此 URL 中包含的元素包括：

• 協議：https
• 網域：seotesting.com
• 子目錄：博客
• URL Slug：URL 優化

URL 至少需要包含協定和網域才能發揮作用。 然後根據您想要訪問的確切頁面以及該頁面在網站主結構中的位置添加其他元素。 然而，瀏覽器已經發展，大多數時候，您可以鍵入不帶協定的 URL，仍然可以到達所需的 URL。

對於我們使用的範例 URL，您（和搜尋引擎機器人）可以表示您位於 SEOTesting 網站上的部落格部分，並且您正在查看有關 URL 優化的部落格文章。

為什麼 URL 對 SEO 很重要？

由於多種原因，URL 對於 SEO 至關重要。 更好的 URL 可以為積極使用您網站的用戶和來自不同搜尋引擎的抓取網站的機器人創造更好的體驗。 網址也是 Google 搜尋中的一個小排名因素，因此從長遠來看，密切注意它們將提高您的自然流量。

下面，我們解釋為什麼 URL 對於您網站的 SEO 至關重要。

1. 優化 URL 帶來更好的使用者體驗

建立使用者友善的 URL 對於確保網站訪客在您的網站上獲得良好的體驗至關重要。

當您網站的 URL 清晰、簡短且具有描述性時，它們會在使用者點擊自行查找之前向使用者提示該頁面的內容。 這將建立信任並使用戶更容易記住（和共享）URL。

結構良好的 URL 可作為標誌，快速引導使用者到達目的地。 這會降低跳出率並鼓勵訪客在您的網站上停留更長時間，這對搜尋引擎來說是一個積極的信號。

2. URL是「次要」排名因素

一段時間以來，我們已經知道 URL 是搜尋引擎排名演算法中的一個小因素。 搜尋引擎使用 URL 來了解頁面上的內容。 URL 中包含的關鍵字有助於顯示該內容與原始搜尋查詢的相關程度，這將有助於提高頁面排名。

另外值得一提的是，乾淨簡單的 URL 結構允許搜尋引擎輕鬆抓取網站，間接提高搜尋引擎可見性，因為您的內容可以更快被發現。

3.優化後的URL可以充當鏈接

當 URL 經過充分優化並包含相關關鍵字時，在複製並貼上到網路上的其他位置時，它們將用作網站位址和錨文本。

透過一些優化，您可以將連結從無意義（除了完成其需要完成的工作之外）轉變為具有實際連結價值的內容，這要歸功於有助於支援網站內容的關鍵字。

由於您編寫和優化的 URL 描述了頁面上的內容，因此它們強化了連結的上下文，使其對使用者和搜尋引擎都更有用。

4.更好的URL可以提高抓取效率

您建立 URL 的方式會顯著影響搜尋引擎抓取工具抓取和理解您網站的效率。 遵循適當的層次結構和結構的 URL 允許機器人更快、更有效率地導航網站，確保更多頁面被索引。

避免使用帶有大量參數的過於複雜的 URL 將降低抓取陷阱的風險（機器人陷入 URL 的無限循環中）。

高效的爬行意味著更好的索引。 更好的索引將提高您的網站在搜尋中的可見度。

5. 更好的點擊率

請記住，在編寫 URL 時，其清晰度和相關性會直接影響使用者是否點擊它們。 與搜尋意圖相符並能很好地了解頁面內容的 URL 將顯著提高搜尋結果的點擊率。

高點擊率表明內容相關且有價值，這向搜尋引擎表明該頁面是特定搜尋查詢的良好結果。

編寫和優化 URL 的最佳實踐

在我們討論如何尋找 URL 優化候選者以及如何優化您的 URL 之前，我們需要討論編寫和優化網站 URL 的最佳做法。

保持 URL 簡短、甜美

編寫 URL 時，請記住使其簡短而簡潔。 短 URL 不僅更容易讓用戶閱讀和記住，而且還使這些用戶更容易在網路上分享。 此外，它們在社群媒體網站和搜尋結果中被截斷的可能性也較小。

在充分解釋 URL 含義的同時保持 URL 簡潔是一項挑戰。 然而，這樣做將在功能性和美觀性之間​​取得適當的平衡，使它們對用戶和搜尋引擎更容易接近。

保持 URL 可讀

確保網站的 URL 可供人類和搜尋引擎讀取至關重要。 URL 應準確顯示頁面內容的內容，使其一目了然。 您應該避免長字串數字、字母和特殊字符，因為它們可能會令用戶感到困惑並降低用戶體驗。 精心設計、可讀的 URL 可同時增強可用性和 SEO。

使用相關關鍵字

在 URL 中包含相關關鍵字可以顯著提高搜尋引擎的可見度。 URL 中的關鍵字可以幫助搜尋引擎理解頁面的內容，從而更有可能對這些術語進行排名。

請記住正確使用關鍵字並確保它們準確反映頁面的內容。 不要使用關鍵字，這可能會損害您網站的搜尋引擎優化。

使用連字符分隔單字

使用連字號 (-) 分隔 URL 中的單字是整個網路的標準做法。 這使用戶和搜尋引擎更容易閱讀和理解它們。 避免使用底線 (_)、空格或任何其他字元作為分隔符，因為這可能會導致爬網和索引編制問題。

您覺得哪個 URL slug 比較好看？

/部落格/網頁/

/部落格/網頁/

答案自然是選項1。

避免無用的參數和動態 URL

您應該始終警惕使用會使網站結構複雜化的參數和動態 URL。

靜態 URL 比動態 URL 更受青睞，因為靜態 URL 更便於搜尋引擎理解。

不用擔心。 我們知道，有時由於網站的組成，您必須使用動態 URL。 如果它們是不可避免的，請確保它們盡可能乾淨和簡單。 對於電子商務網站來說尤其如此。

用小寫寫 URL

在爬取網站時，您是否遇到過有些URL全是小寫字母，而有些URL卻包含大寫字母？ 建議確保所有 URL 均為小寫，以避免混淆和重複問題。

Google 將大寫和小寫字元視為不同的實體，這可能會導致 URL 重複頁面的問題。 雖然規範標籤可以解決這個問題，但如果可能的話最好不要製造問題。

在所有網站的 URL 中堅持使用小寫可確保使用者和搜尋引擎找到網站 URL 的統一版本。

限制使用的資料夾數量

您遇到的任何網站通常都包含用於按層次結構組織內容的資料夾。 明智的做法是限制 URL 中使用的資料夾數量，以避免過於複雜的 URL 難以閱讀，在某些情況下，甚至可能會削弱網站的 SEO 工作。

選擇具有較少資料夾的更簡單的結構可以使搜尋引擎更容易理解您網站的結構。 它還透過讓 URL 更容易記住和更簡單來改善用戶體驗。

如何優化搜尋 URL

我們現在將深入探討如何實際優化整個網站的 URL。

尋找任何「未最佳化」的 URL

第一步是找到所有可歸類為「未優化」的 URL。 您將首先使用 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等工具來執行完整的網站抓取。 在本文中，我們將使用 Screaming Frog，但無論您選擇哪種爬蟲，這些步驟都是可重複的。

運行您網站的抓取。 這將為您提供網站包含的所有 URL 的清單。 有關更多詳細信息，您可以包含網站地圖 URL，以確保抓取過程中不會遺漏任何 URL。 結果應該是這樣的：

使用 Screaming Frog 時，您可以在網站抓取的左上角看到 URL 清單。

下一步將是使用我們在前面部分中共享的參數來尋找需要最佳化的 URL。 瀏覽您的抓取文件，並將所有需要最佳化的網址複製到新的電子表格中，以便稍後保存副本。

Google Search Console 還提供有關 Google 如何查看您的網站的出色見解。 它可以識別效能不佳且有索引問題的 URL。 手動檢查網站的架構有助於發現具有不必要參數或複雜結構的 URL。

本質上，您要尋找的是您網站上符合以下條件的任何 URL：

• 太長了。
• 包括站點運行不需要的參數。
• 不要包含頁面的目標關鍵字。
• 包括大寫字元。

一旦找到這些，您就可以記下它們並努力優化它們。

重寫 URL，遵循最佳實踐

使用您先前建立的未最佳化 URL 的電子表格，下一步將是在該電子表格中編寫新的 URL，新增其他欄位來顯示每個專案階段。

您可以使用下面的範例：

上面的螢幕截圖顯示了一個很好的電子表格範例，您可以為 URL 最佳化項目複製該電子表格。 它顯示了舊 URL 和新 URL，並包括不同的專案階段：

• 您的網站是否已實施 URL 變更？
• URL 更改是否已透過 301 重定向「固化」？
• 您是否設定了 SEO 測試來追蹤更改的結果？

這將使您能夠追蹤專案的每個階段。

想要節省時間並使用我們的電子表格模板嗎？ 透過以下連結建立其副本： https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit ?usp=sharing

實作從舊 URL 到新 URL 的 301 重新導向

請記住，SEO 101：如果您更改網站上的 URL，則需要實施 301 重定向以將使用者帶到新頁面並向搜尋引擎表明他們應該忽略舊 URL 並使用新 URL。

確保每次更改網站上的 URL 時都完成此步驟，無論是否出於 URL 優化目的。

設定 URL 更改的 SEO 測試

最後一步是確保設定適當的 SEO 測試來衡量您在網站上進行的任何 URL 更改/優化的結果。

當然，您可以使用 Google Search Console 來執行此操作，每天手動匯出資料並將這些變更繪製在圖表中。 這很棒，並將提供很好的見解。 但誰有時間做這件事呢？

您也可以在 SEOTesting 中設定 URL 切換測試：

這將自動測量和追蹤優化項目的結果並將其繪製在圖表上。

使用 URL 切換測試測試 URL 優化

URL 切換測試是正確 SEO 測試的一個重要方面。 他們專注於評估更改頁面 URL 對搜尋引擎排名和用戶參與度的影響。

這個過程涉及將現有 URL 重新導向到新 URL，並衡量其對不同 SEO 指標（例如頁面點擊量、印象數和點擊率）的影響。 在優化 URL、遷移到新網域或品牌重塑時，URL 切換測試至關重要。

在 SEOTesting 中設定 URL 切換測試是一個簡單的過程。

在 SEOTesting 中，選擇您想要設定測試的網站，然後點擊左側導覽中的 SEO 測試。 點擊「建立新的 SEO 測試」按鈕，然後在接下來的畫面上按一下「建立 URL 切換測試」。

您需要為測試提供有意義的名稱和描述。 您提供的有關正在測試的更改的資訊越多，測試及其結果在6 個月或12 個月後就越有價值，因為當您再次查看頁面時，會更容易記住對該頁面所做的操作。

在「舊 URL」文字區域中，新增您已重新導向的舊 URL。 在「新 URL」文字區域中，新增舊 URL 已重新導向的 URL。

我們可以新增一個可選的國家/地區代碼，如果您需要，它將按特定地理國家/地區過濾資料。

確保新增變更的日期，然後設定您希望測試運行的時間。 這是 SEOTesting 在 URL 更改生效之前以及之後的日期測量資料的時間。

以下是 URL 切換測試的範例，可產生良好的結果：

包起來

我們已經介紹了基礎知識，從了解 URL 是什麼及其在網站架構中的關鍵作用，到優化這些 URL 以提高自然流量的複雜性。

很明顯，掌握 URL 優化不僅僅是遵守最佳實踐；還需要遵循最佳實踐。 它是將這些實踐應用到一個有凝聚力的策略中，以增強用戶體驗、搜尋引擎抓取，並最終幫助提高網站在搜尋結果中的可見度。

從保持 URL 簡短易讀到合併相關關鍵字並確保清晰的層次結構，每個元素對於使您的網站更易於訪問並吸引用戶和搜尋引擎至關重要。

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