正畸 SEO：如何通過自然搜索吸引更多患者

如果您經營一家正畸診所，SEO 可以幫助您解決最大的挑戰之一：讓新患者進門。

無論您的實踐是使用付費廣告、贊助當地活動，還是依靠口口相傳，您都不應該忽視可靠的搜索引擎優化策略。 通過為您的牙齒矯正實踐執行良好的 SEO 策略，您應該會看到您網站的訪問量增加，並最終獲得更多的患者諮詢。

與當地醫療保健提供者（包括全國各地的牙醫、口腔外科醫生和正畸醫生）合作，幫助我們了解了一兩件事，了解在為正畸醫生執行 SEO 時什麼有效，什麼無效。

在本文中，我們將介紹可用於提高自然搜索排名和流量的 SEO 的三大支柱。 本文將介紹如何確保您的本地存在是一流的、我們常見的技術優化，以及為您的實踐定義最重要的關鍵字

如果您想與我或我們團隊的其他人討論您的正畸辦公室的 SEO，請單擊此處。

什麼是正畸醫生的 SEO？

搜索引擎優化 (SEO) 是一種優化您的網站及其內容的做法，它通過在尋找正畸醫生時與潛在患者會面來幫助吸引更多合格的潛在客戶訪問您的網站。 如果您可以優化您的正畸網站以進行自然搜索，您將能夠繼續發展您的實踐。

如何優化正畸診所網站的搜索可見性

正畸 SEO 涉及的不僅僅是在您的網站頁面上放置幾個您想要排名的關鍵字。

SEO 有三大支柱，無論是對於正畸醫生的網站還是任何其他類型的業務：

1. 確保 Google 能夠以最佳方式抓取、理解和索引您的網站，同時讓訪問者盡可能輕鬆地瀏覽網站。
2. 最大限度地提高網站各個頁面與患者正在執行的搜索的相關性。
3. 通過展示您的專業知識的內容和從其他網站獲取鏈接，最大限度地提高您網站的可信度和權威性，這些鏈接作為您網站的“信任票”。

我們發現正畸醫生所需的大部分 SEO 工作都屬於後兩類，儘管通常可以通過第一類來快速、輕鬆地取得成功。

本文的其餘部分將進一步詳細介紹我們如何改善您診所網站的整體 SEO 健康狀況。

本地搜索引擎優化：接觸您企業附近的潛在客戶

幾乎所有患者都將住在您所在的地理區域，這意味著擁有優化的本地 SEO 存在對於您的正畸實踐和預訂新患者的成功至關重要。 當潛在患者搜索當地醫療保健提供者時，他們很可能會使用地理修飾符，例如“Orthodontist Cherry Hill”。

Google 業務簡介：關鍵 SERP 房地產

您的 Google 商家資料很可能是潛在患者遇到的關於您的牙齒矯正實踐的第一個接觸點，因此優化形像對於在競爭對手中脫穎而出至關重要。 本地地圖包顯示在基於位置的服務的搜索引擎結果上方。

例如，搜索“Orthodontist Cherry Hill”的本地地圖包結果

因此，請確保您已填寫每個可用類別，例如時間、地址、電話號碼、網站、社交資料鏈接以及照片 + 視頻。

保持一致的 NAP（姓名、地址、電話號碼）

當涉及到您的辦公室在不同屬性中的列出方式時，Google 非常重視一致性。 即使是很小的變化，比如在提到您的地址時使用縮寫而不是拼寫，也會導致與 NAP 一致性發生衝突。

您需要在以下各項中使用相同的姓名、地址和電話號碼：

• 你的網頁
• 谷歌商家資料
• 社交媒體資料
• 目錄引用
• 架構標記

始終如一地徵求評論並回复他們

您的 SEO 策略並不止於對您的網站進行優化 - 您的整個實踐可以幫助您獲得有機排名。 患者評論是提高本地地圖包排名的主要方式。

實施徵求患者評論的策略看起來就像接待員在患者預約後續預約時提醒他們，並在幾天后通過定制的電子郵件進行跟進，並直接鏈接到他們可以在哪裡發表評論。

如果您的診所能夠獲得患者的評論，那麼您不僅在幫助您的 Google 商家資料排名； 您正在增加看到您的個人資料的患者更傾向於信任您和您的做法的可能性。

在線目錄

本地搜索存在的另一個重要方面可以是在線目錄。 這些目錄是列出您的實踐的附加位置，這不僅可以為您提供反向鏈接，還可以讓潛在的患者找到您。

例如，美國正畸醫師協會有一個定位器工具。 您所在的州也可能有一個協會，您可以在其中列出您的實踐。

通過完善的技術 SEO 確保良好的用戶體驗

您網站的技術健康狀況最終將決定它是否可以在搜索結果中排名具有競爭力。 如果沒有堅實的技術基礎，Google 就無法抓取您的網站，無法將資產分配給您最重要的頁面，也無法將其編入索引。

好消息是，正畸診所網站不像某些電子商務網站那樣包含數百種產品或擁有數千頁，這會使技術健康狀況迅速失控。

確保您的網站適合移動設備

大多數網絡搜索都是在移動設備上進行的，這意味著您的潛在患者正在使用他們的手機來了解您的做法並決定是否安排預約。

您網站的移動優化問題範圍很廣，從按鈕靠得太近（這使得難以與網站交互）到適合移動屏幕的適當大小的圖像和容器。

您可以使用 Google 的移動設備友好測試來檢查您的網站。

站點速度

您網站的速度是保持用戶參與度的關鍵因素。 它也被用作搜索排名的決勝局。 這意味著如果兩個站點非常相似，則加載時間較快的站點將在搜索結果中排名靠前。

頁面速度在 Google 的核心網絡生命力中主要反映為首次輸入延遲 (FID) 和最大內容繪製 (LCP)。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具測試網站的這些元素。 您網站上具有不同佈局和內容的頁面將以不同方式加載。 測試多個頁面，如主頁、處理頁面和博客，以全面了解您的網站體驗和需要改進的地方。

網站架構

您網站上頁面的佈局方式稱為網站架構。 這不僅對患者瀏覽您網站的方式有很大影響，而且對搜索引擎爬蟲如何理解您的網站也有很大影響。 一個好的站點架構將在頁面之間創建邏輯關係，而不會讓用戶感到迷茫。

麵包屑是您可以開始在相關頁面之間建立牢固關係的方法之一。 它們還為搜索引擎和用戶提供了一種在您的導航之外在整個站點中移動的額外方式。

牙齒矯正實踐的麵包屑可能看起來像“主頁 > 牙齒矯正治療 > Invisalign”

請務必牢記用戶在訪問您的網站時將經歷的旅程。 這可以幫助告知您的網站架構策略。 理想情況下，您會在構建網站時佈置架構，但有時這並不總是可能的。 更改網站的架構是一項高級 SEO 技能，專家應建議將潛在的流量波動降至最低。

檢查您的頁面優化

正畸醫生的 SEO 比大多數其他策略更涉及內容創建。 如果沒有針對正確搜索意圖的目標內容，您將爭奪錯誤的搜索結果，這意味著更少的網站流量和更少的患者註冊。

正畸診所網站的頁面優化將確保您創建的內容有利於您的診所並吸引合格的流量。 通過遵循這些頁面優化策略，您將能夠很好地為您的實踐中最有價值的關鍵字進行排名。

關鍵字研究：在潛在客戶搜索的地方會見他們

為了吸引潛在患者到您的正畸診所，您需要以人們搜索他們的方式來解釋您的服務。 您將需要進行關鍵字研究，以了解在哪裡可以找到您的潛在患者。 關鍵字研究利用搜索數據來幫助您了解預計有多少人會使用該關鍵字執行類似的搜索。

他們在搜索“正畸醫生+位置”嗎？ 或者可能正在尋找特定類型的牙齒矯正，例如透明牙套或金屬牙套？ 關鍵字研究將幫助您確定這一點。

一旦確定了潛在患者的搜索方式，您將需要創建一個專門用於目標關鍵字的頁面或優化現有頁面以更好地滿足搜索意圖。

對於博客內容，這是一個回答潛在患者可能提出的問題的機會，可以證明您的專業知識並建立信任。

通過內容優化改進現有頁面

您可能已經有專門介紹您的正畸診所提供的服務的頁面。 這些頁面可能會針對您的一些目標關鍵字進行排名，但也有可能它們沒有像您想像的那樣有效地定位關鍵字。

每個服務頁面都應吸引用戶選擇您的做法而不是競爭對手。 這些頁面上包含的信息應該是服務的概述或描述，為什麼您的診所有資格提供此服務，回答潛在患者可能提出的任何問題，並提供與您聯繫的方式。

實體優化

我們建議您查看網站當前頁面的一種方法是使用 Google Cloud 自然語言處理工具。 這使您可以測試 Google 如何理解您網頁上的當前內容。

您可以通過主要術語的顯著性和 NLP 工具返回的類別來辨別您的內容應該在何處進行更改。 從上面的示例（我們的正畸醫生搜索引擎優化服務頁面的一個部分）谷歌了解到我們正在討論“搜索引擎優化”並談論“正畸實踐”。

但是，您還可以看到“驚喜”被認為是最突出的實體，即使它在文本中只出現過一次。 從這個例子中，我們希望通過測試句子結構和復制變體來修改措辭，使“SEO”和“牙齒矯正實踐”成為最突出的實體。

內部鏈接

改善整個網站頁面的資產流動的最重要方法之一是改善內部鏈接。 潛在患者將使用內部鏈接在整個網站的相關服務和頁面之間移動。

從您的牙齒矯正診所提供的相關服務/治療到您服務的所有不同領域，使用錨文本的內部鏈接到這些不同頁面不僅可以幫助用戶了解他們最終會去哪裡，還可以為搜索引擎提供額外的信息，並改善整個網站到最重要頁面的資產流動。

標題標籤和元描述

有機搜索結果現在提供的與您的查詢相關的結果遠不止十個。 儘管如此，標題標籤和元描述仍然是您潛在患者最明顯的 SEO 元素，並且是您吸引用戶點擊進入您網站的機會。

在您的標題標籤中包含關鍵字是一個排名因素，可以影響您網站的搜索排名。 通過提供描述性、準確的標題標籤，您可以增加與您的頁面相關的搜索排名的可能性。

（帶有標題標籤和元描述的桌面自然搜索結果示例）

元描述不是直接的排名因素，但它仍然可以影響您網站的點擊率。 精確匹配和相關術語有時會被 Google 加粗，這有助於您的結果在競爭對手中脫穎而出。

但是，需要注意的是，Google 現在經常根據您網頁的內容重寫元描述。 您最初寫的內容可能會根據 Google 算法認為可能會增加您的點擊率的內容進行替換。

結構化數據

結構化數據是幫助搜索引擎更好地理解網頁內容並對內容進行分類的方法之一。 儘管爬蟲已經更好地理解您的網站，但結構化數據仍然提供好處，例如使您的頁面有資格獲得豐富的結果（除了標題標籤和元描述之外的其他 SERP 元素）。

這些豐富的結果可以幫助您的網站在競爭中脫穎而出。 富媒體搜索結果的元素可以包括評論和星級評分、相關頁面的額外附加鏈接，以及直接與您的搜索結果一起顯示的常見問題解答。

您可以詳細了解您的網站符合哪些類型的結構化數據並被 Google 接受。

分析：根據數據做出決策

流量和排名關鍵字應該是您正畸實踐 SEO 策略的核心。 如果不知道哪些頁面帶來了您的大部分流量或哪些頁面針對您的目標關鍵字排名，您將無法制定有效的策略。

Google Search Console 和 Google Analytics 是衡量網站成功與否的關鍵部分。 如果您在構建網站時未正確設置這些，您將希望立即更正此問題，以便您可以開始收集數據並逐月和逐年比較結果。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 可讓您監控網站的整體健康狀況和性能。 它允許您查看有關您的流量、用戶體驗、技術健康狀況和安全問題的指標。 您還可以使用 GSC 來監控頁面體驗和核心網絡活力。

Search Console 提供的主要指標是展示次數、點擊次數、點擊率和平均排名。 展示次數和點擊次數密切相關，可用於衡量頁面的相對成功程度。 同樣，點擊率和平均排名可用於衡量某個頁面的有效性。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 提供有關用戶如何與您的網站互動的數據和信息。 GA 允許您以多種不同的方式查看此數據，例如受眾、獲取、行為和轉化。

每種報告類型都提供有關用戶如何與您的網站互動的獨特見解，使您能夠決定改進網站的方式。 訪問您網站的受眾報告詳細信息。 收購報告告訴您人們如何訪問您的網站。 行為報告提供有關用戶如何與您的網站互動的指標。 轉化報告顯示用戶何時以及是否轉化或完成您指定的目標。

如果實施了 UTM 跟踪，您還可以查看來自您的 Google 商家資料的流量。

正畸網站必須建立權威和信任

作為牙齒矯正實踐，您必須通過與用戶建立信任來建立權威。

醫療領域的網站受到谷歌的嚴格指導，因為搜索引擎希望為用戶提供最佳結果。 了解您的金錢、您的生活和經驗、專業知識、權威和信任的概念將為您提供定義正畸 SEO 策略的起點。

你的錢，你的生活 (YMYL)

被認為有能力影響“用戶未來的幸福、健康、財務穩定或安全”的頁面或網站被谷歌歸類為“你的錢，你的生活”。 牙齒矯正屬於這一類，因為它們與健康有關。

YMYL 類別中的網站應堅持高質量標準，並提供有科學依據的事實正確信息。 如果一個頁面提供的信息不符合這些標準，就很難在搜索結果中獲得高排名，也可能影響您網站的整體排名。

為確保您網站上的內容符合“您的金錢，您的生活”標準，您應該了解經驗、專業知識、權威和信任信號。

經驗、專業知識、權威和信任 (EEAT)

Google 的質量評估指南將 EEAT 定義為搜索引擎對您的實體和在網絡上的存在的整體看法。 雖然沒有與網站的 EEAT 相關的直接分數，但 Google 會根據這些因素對您的網站有一個整體印象。

牙齒矯正屬於 YMYL 類別，因此內容質量會極大地影響 Google 對您網站的看法。 您網站上的任何醫學相關信息都應由精通該主題的專家進行審查。

您網站的聲譽可能會受到在您網站上創建內容的人員、知名網站的提及或評論、結構化數據和知識面板的影響。

Sagapixel 為正畸醫生提供全面的數字營銷服務

許多部分妥協了正畸實踐的有效 SEO 策略。 內部員工可以執行其中的幾個。 但是，隨著您對 SEO 策略的持續管理和更複雜的 SEO 策略，您可能需要外部幫助和專業知識。

Sagapixel 是一家提供全方位服務的 SEO 機構，可以為您的正畸實踐處理 SEO 策略的各個方面。 從本地搜索優化到內容策略，我們可以幫助您改善搜索結果並獲得潛在患者的關注度。

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