什麼是 OTT 廣告：綜合指南
已發表: 2023-07-17在當今的數字時代，流媒體服務和連接設備已成為我們日常生活中不可或缺的一部分，出現了一個問題：
在不斷變化的媒體環境中，企業如何有效地接觸目標受眾並與其互動？
答案在於 OTT 廣告。 Over-The-Top (OTT) 廣告已變得越來越重要，並見證了數字營銷領域的顯著增長。
隨著流媒體平台的日益普及以及向點播內容消費的轉變，OTT 廣告為企業提供了獨特的機會，以個性化且引人入勝的方式與受眾建立聯繫。
在這本綜合指南中，我們將深入探討 OTT 廣告的世界，探討其重要性、增長，以及它如何成為尋求最大化其在數字領域影響力和影響力的品牌的遊戲規則改變者。
目錄
簡短的摘要
OTT 廣告是指通過互聯網連接設備通過互聯網傳送的廣告。
OTT 廣告的關鍵組成部分包括流媒體內容平台、連接設備和廣告服務技術。
流行的 OTT 平台和設備包括 Netflix、Hulu、Amazon Fire TV、Roku 和 Apple TV。
OTT 廣告的優勢包括有針對性的覆蓋範圍、增強的參與度、可衡量的績效指標和成本效率。
什麼是 OTT 廣告？
OTT 廣告是指向通過 OTT 平台消費內容的觀眾投放有針對性的視頻和音頻廣告的做法。
OTT 平台繞過傳統的分發渠道和廣播電視，允許用戶通過智能電視、智能手機和流媒體設備等聯網設備按需流式傳輸內容。 OTT 廣告為廣告商提供了接觸高度參與的受眾並根據用戶數據和偏好投放個性化廣告的機會。
與傳統電視廣告相比，它提供了更靈活、更有針對性的方法，使企業能夠以更有效、更可衡量的方式與目標受眾建立聯繫。 OTT 在幾個關鍵方面與傳統電視不同。
首先，它為觀眾提供了更大的控制權和選擇權。 用戶可以從各種平台上提供的龐大視頻內容庫中選擇特定的節目、電影或視頻，而不是局限於預定的節目。 這種個性化的觀看體驗使廣告商能夠更有效地定位特定的受眾群體。
其次，OTT 平台可實現跨多種設備的無縫流媒體傳輸，例如智能電視、智能手機、平板電腦以及 Roku 或 Amazon Fire TV 等流媒體設備。 這種多設備可訪問性增強了用戶體驗，並為廣告商提供了跨不同屏幕和接觸點吸引受眾的機會。
OTT 廣告的關鍵組成部分和利益相關者
OTT 廣告涉及各種組件和利益相關者，他們共同努力向觀眾提供有針對性的相關廣告。 這些包括：
廣告商和品牌：希望通過 OTT 平台推廣其產品或服務的公司和品牌。
OTT 平台和出版商：Netflix、Hulu、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒體服務提供對 OTT 內容的訪問並充當廣告渠道。
廣告交易平台和需求方平台 (DSP)：這些平台促進廣告庫存的買賣，使廣告商能夠瞄準特定受眾並優化其廣告活動。
數據提供商：收集和分析用戶數據以向廣告商提供受眾洞察和定位能力的公司。
廣告創意和製作機構：創意專業人士為 OTT 平台量身定制引人注目的視頻廣告，同時考慮到獨特的觀看體驗和要求。
流行的 Ott 平台和設備示例
有多種流行的 OTT 平台和設備在觀眾中獲得了巨大的吸引力。 一些著名的多頻道視頻節目發行商包括：
Netflix：領先的基於訂閱的流媒體平台，提供龐大的電視節目、電影和原創內容庫。
Hulu：一種將點播內容與直播電視相結合的流媒體服務，為用戶提供當前和經典節目的組合。
Amazon Prime Video：亞馬遜的流媒體服務，為 Amazon Prime 訂閱者提供各種電影、電視節目和原創內容。
Roku：一種流行的流媒體設備，可將電視連接到各種 OTT 平台，為內容消費提供用戶友好的界面。
Apple TV：Apple 的流媒體設備，允許用戶訪問各種 OTT 應用和服務，包括獲取原創內容的 Apple TV+。
智能電視和流媒體棒：三星、LG 和索尼等品牌的智能電視以及 Amazon Fire TV Stick 和 Google Chromecast 等流媒體棒提供內置 OTT 應用支持，允許觀眾直接在電視上流媒體內容。
OTT 廣告的好處
OTT 廣告為尋求有效數字營銷策略的企業帶來了諸多好處。 通過利用 OTT 平台的力量，廣告商可以利用以下優勢來最大限度地擴大其影響力和影響力：
目標覆蓋範圍和受眾細分能力
OTT 廣告的主要優勢之一是能夠精確定位特定受眾。 OTT 平台收集有價值的用戶數據，包括人口統計、觀看習慣和興趣，使廣告商能夠細分並將其廣告定位到正確的受眾群體。
這種有針對性的覆蓋範圍可確保將廣告投放給更有可能對所宣傳的產品或服務感興趣的觀看者，從而提高參與度和轉化率。
增強參與度和互動性
與流媒體電視廣告相比，OTT 廣告提供了更具吸引力和互動性的體驗。 憑藉利用可點擊疊加、交互式橫幅和沈浸式廣告格式等互動元素的能力，廣告商可以吸引觀眾的注意力並推動更深入的參與。
這種交互性允許觀看者與廣告內容互動、探索更多信息，甚至直接購買，從而提供無縫且身臨其境的廣告體驗。
可衡量的績效指標和投資回報率跟踪
與通常缺乏精確衡量能力的傳統電視廣告不同，OTT 廣告提供了強大的績效指標和詳細的分析。 廣告商可以跟踪展示次數、點擊次數、可見度、完成率和轉化率等關鍵指標。
這些數據使他們能夠衡量營銷活動的有效性、優化定位和消息傳遞，並做出數據驅動的決策以提高投資回報 (ROI)。
與傳統電視廣告相比的成本效率
OTT 廣告為廣告商提供了成本效率和靈活性。 與通常需要在播放時間和製作上進行大量投資的傳統電視廣告不同，OTT 廣告允許企業設定更靈活的預算並根據特定的活動和目標分配廣告支出。
此外，針對特定受眾群體的能力可以減少展示次數的浪費，並確保廣告支出針對最相關的觀眾，從而優化廣告活動的成本效益。
OTT 廣告費用是多少？
OTT 廣告的成本可能會因各種因素而有很大差異，包括特定平台、目標受眾、廣告格式、活動持續時間和地理位置。
以下是一些統計數據，可讓您大致了解 OTT 廣告的成本範圍：
每千次展示成本 (CPM)：CPM 是 OTT 廣告中常見的定價模式，廣告商按每千次廣告展示付費。 根據行業報告，OTT 廣告的平均 CPM 範圍為 20 至 60 美元或更高，具體取決於廣告庫存可用性、定位選項和市場競爭水平等因素。
每次完成觀看費用 (CPCV)：一些廣告商更喜歡根據完成觀看次數付費，只有當觀看者完整觀看其廣告時才需要付費。 OTT 廣告的平均 CPCV 通常在 0.10 美元到 0.30 美元或更多之間。 然而，值得注意的是，“完整視圖”的定義可能因平台而異，並且會影響成本。
最低廣告支出：許多 OTT 平台和廣告提供商都要求最低廣告支出承諾。 最低支出可能相差很大，從幾千美元到數万美元甚至更多，具體取決於平台的覆蓋範圍、受歡迎程度和定位能力。
廣告製作成本：除了媒體成本外，廣告主還需要考慮廣告製作費用。 製作專為OTT平台量身定制的高質量在線視頻廣告需要專業的製作服務，其價格從簡單的廣告創意幾千美元到更精細的製作數万美元不等。
地理考慮因素：OTT 廣告的成本可能因地理位置而異。 由於需求和競爭的增加，針對人口稠密地區或主要市場受眾的廣告商可能會面臨更高的成本。
OTT 廣告格式
OTT 廣告提供了一系列旨在吸引觀眾並傳遞有針對性的信息的廣告格式。 以下是一些常見的 OTT 廣告格式：
片頭廣告：片頭廣告是在主要內容開始之前播放的短視頻廣告。 這些廣告的時長通常為 15 到 30 秒，旨在在觀眾開始觀看所需內容之前吸引他們的注意力。
中貼片廣告：中貼片廣告在內容休息期間出現，類似於傳統的電視廣告。 它們被插入到較長形式的內容（例如電視節目或電影）中的自然停頓或過渡處。 中貼片廣告為廣告商提供了接觸活躍觀眾的機會。
後貼片廣告：後貼片廣告在主要內容完成後展示。 這些廣告利用了觀眾在消費所需內容後的持續注意力，可用於強化品牌信息或號召性用語。
重疊式廣告：重疊式廣告在內容播放期間以半透明橫幅或彈出窗口的形式顯示在屏幕上。 它們可以包含文本、圖像或交互元素，旨在減少干擾，同時保持可見性和參與度。
展示廣告：展示廣告是出現在 OTT 平台界面或內容菜單內的靜態或動畫圖形廣告。 這些廣告可以有策略地放置，以吸引觀眾的注意力並提高品牌知名度或直接反應。
互動廣告：互動廣告允許觀看者通過測驗、投票或遊戲等互動元素與內容互動。 這些廣告鼓勵觀眾積極參與，並提供更加身臨其境和引人入勝的體驗。
掌握 OTT 廣告：成功的有效策略
OTT 廣告為企業提供了一個獨特的機會，以個性化和有影響力的方式與目標受眾建立聯繫。 為了充分利用這一廣告渠道，制定符合 OTT 平台特點和功能的有效廣告策略至關重要。
以下是實施 OTT 廣告活動時需要考慮的關鍵策略。
確定目標受眾和市場研究
在開展 OTT 廣告活動之前，確定目標受眾並進行徹底的市場研究至關重要。 這涉及了解目標觀眾的人口統計、偏好和行為。
通過深入了解他們的興趣、內容消費習慣和購買模式，廣告商可以製定更有針對性和相關性的廣告活動。
製作專為 OTT 平台打造的引人注目的視頻廣告
視頻是 OTT 廣告的核心組成部分，創建引人注目的廣告內容對於吸引觀眾的注意力至關重要。 廣告商應專注於製作引人入勝且具有視覺吸引力的 OTT 視頻廣告，與目標受眾產生共鳴。
這些廣告應根據 OTT 平台的規范進行優化，並考慮持續時間、分辨率和格式等因素。 通過專門為平台定制廣告內容，廣告商可以提供無縫且身臨其境的觀看體驗。
利用數據和分析進行受眾定位和優化
數據和分析在 OTT 廣告中發揮著至關重要的作用。 廣告商可以利用 OTT 平台提供的豐富數據來深入了解觀眾行為、偏好和參與模式。
這些數據可用於優化受眾定位，確保廣告投放到最相關的細分市場。 通過分析績效指標和受眾洞察，廣告商可以不斷優化其廣告活動，調整定位參數、廣告創意和消息傳遞，以提高活動效果。
用於營銷活動優化的 A/B 測試和實驗
A/B 測試是 OTT 廣告中優化營銷活動效果的一項重要策略。 廣告商可以創建多個版本的廣告，並對它們進行相互測試，以確定哪個版本在參與度、點擊率或轉化方面表現更好。
通過嘗試不同的廣告格式、創意元素和消息傳遞，廣告商可以確定最有效的組合併相應地完善其廣告活動。 持續測試和優化有助於帶來更好的結果並最大化投資回報。
將 OTT 廣告整合到更廣泛的營銷策略中
OTT 廣告不應孤立存在，而應融入更廣泛的營銷策略。 必須將 OTT 活動與其他數字營銷渠道結合起來，為消費者創造有凝聚力和一致的品牌體驗。 通過將 OTT 廣告與社交媒體、搜索引擎營銷或展示廣告等其他渠道整合，廣告商可以利用跨渠道協同效應，並通過多個接觸點強化其信息傳遞。 這種集成還可以採用更全面的方法來定位受眾和優化營銷活動。
此外，OTT 廣告可用於特定的營銷目標，例如品牌知名度、潛在客戶開發或推動銷售。
廣告商應定義與其總體營銷目標相一致的明確的活動目標和關鍵績效指標 (KPI)。
這確保了 OTT 廣告策略與更廣泛的業務目標保持一致，並有助於準確衡量營銷活動的成功。
OTT 廣告的挑戰和考慮因素
OTT 廣告提出了廣告商需要解決的獨特挑戰和注意事項，以確保有效的營銷活動執行並最大化結果。 通過了解並積極應對這些挑戰，廣告商可以更有效地駕馭 OTT 格局。
以下是 OTT 廣告的主要挑戰和考慮因素：
廣告欺詐和可見度問題
與任何數字廣告媒體一樣，廣告欺詐和可見度可能是 OTT 廣告中的問題。 廣告商應與信譽良好的 OTT 平台和合作夥伴合作，並採取強有力的欺詐預防措施。
此外，監控可見度指標並確保廣告被真實觀看者看到對於保持活動有效性和優化廣告支出至關重要。
廣告攔截和消費者隱私問題
OTT 觀眾可以選擇使用廣告攔截軟件或訂閱視頻服務來消除廣告。 廣告商必須在提供相關廣告和尊重消費者隱私偏好之間取得平衡。
數據收集的透明度和獲得同意至關重要。 廣告商還應專注於創造非侵入式、引人入勝的廣告體驗，與觀眾產生共鳴並鼓勵他們選擇觀看廣告。
OTT平台碎片化和設備兼容性
OTT 格局較為分散，消費者可以使用眾多平台和設備。 廣告商需要考慮其廣告格式與不同平台和設備的兼容性，以確保最佳覆蓋範圍。
創建適應各種屏幕尺寸和格式的廣告內容對於跨不同設備和平台提供無縫體驗非常重要。
不同屏幕尺寸和格式的廣告創意注意事項
OTT 平台提供各種屏幕尺寸，從大型智能電視到移動設備。 廣告商在設計廣告創意時應牢記響應式設計原則，確保廣告具有視覺吸引力並在各種屏幕尺寸上有效傳達信息。 廣告創意優化應考慮不同的屏幕比例和用戶觀看行為。
廣告投放和頻次上限以實現最佳用戶體驗
有效的廣告投放和頻率上限對於在 OTT 廣告中提供積極的用戶體驗至關重要。 廣告商應仔細考慮廣告在內容中的投放時間和位置，以避免過度中斷或觀眾疲勞。
優化廣告頻率可確保觀看者不會被重複的廣告淹沒，從而保持參與度並減少跳過廣告的可能性。
成功 OTT 廣告的最佳實踐
為了在 OTT 廣告中取得成功，廣告商應遵循符合該廣告渠道獨特特徵的最佳實踐。 以下是一些需要考慮的最佳實踐：
建立明確的活動目標和 KPI
明確定義活動目標和關鍵績效指標 (KPI) 對於衡量成功和指導優化工作至關重要。
無論目標是品牌知名度、參與度還是轉化率，明確的目標都可以讓廣告商集中精力製定策略並有效評估廣告活動效果。
選擇合適的OTT平台和合作夥伴
選擇合適的 OTT 平台和合作夥伴對於接觸所需的目標受眾至關重要。 廣告商應研究和確定與其目標人群相符的平台，並提供必要的定位能力和覆蓋範圍。
根據平台和受眾定制廣告格式和展示位置
根據特定 OTT 平台和目標受眾定制廣告格式和展示位置，確保相關性和參與度。 廣告商應利用每個平台的獨特特性和功能來提供與觀眾產生共鳴的定制廣告體驗。
實時監控和優化活動
實時監控廣告活動效果使廣告商能夠做出數據驅動的決策並及時優化其廣告活動。 監控關鍵指標，例如可見度、完成率和參與度，有助於確定需要改進的領域並及時進行調整。
結合跨渠道營銷和重定向策略
將 OTT 廣告與其他營銷渠道相結合併利用重定向策略可以提高營銷活動的效果。 通過調整跨渠道的信息傳遞和定位，廣告商可以強化品牌信息、擴大受眾範圍並提高參與度和轉化率。
OTT 廣告的未來趨勢
在技術進步和消費者偏好變化的推動下，OTT 廣告持續快速發展。
以下是一些可能塑造 OTT 廣告格局的未來趨勢：
聯網電視 (CTV) 的增長和採用
聯網電視是指連接到互聯網、支持 OTT 內容流式傳輸的電視。 隨著越來越多的家庭接受智能電視和流媒體設備，CTV 的受歡迎程度預計將進一步增長。 廣告商將越來越多地投資於 CTV 廣告，以覆蓋更多受眾，並利用大屏幕上 OTT 廣告的優勢。
程序化 OTT 廣告和自動化
程序化廣告使用算法和自動化流程來買賣廣告庫存，在 OTT 領域越來越受歡迎。 程序化OTT廣告可實現實時競價和精確定位，使廣告購買更加高效和有效。 自動化和數據驅動的決策將簡化廣告投放、優化營銷活動並提高整體投資回報率。
數據驅動的定位和個性化方面的進步
OTT 平台生成大量用戶數據，為廣告商提供複雜定位和個性化的機會。 廣告商將利用數據分析、人工智能和機器學習來獲得可行的見解，並向觀眾提供高度相關和個性化的廣告體驗。
OTT 廣告中增強現實 (AR) 和虛擬現實 (VR) 的集成
隨著 AR 和 VR 技術的不斷進步，它們有望融入 OTT 廣告中。 使用 AR 和 VR 的沉浸式廣告體驗可以吸引觀眾，使他們能夠以更具互動性和難忘的方式與產品或服務互動。
OTT 平台上的購物和互動廣告體驗
OTT 平台正在探索將電子商務功能直接集成到其廣告體驗中的方法。 可購物廣告將允許觀看者在不離開平台的情況下進行購買，從而提供從廣告曝光到轉化的無縫路徑。 互動廣告體驗，例如測驗、民意調查和迷你游戲，將進一步增強觀眾參與度和品牌互動。
推動流媒體渠道取得成果的前 5 名 OTT 營銷機構
雖然頂級 OTT 營銷機構的格局在不斷發展，但以下一些知名機構已成為 OTT 廣告領域的領導者：
Moburst：Moburst 是一家全球數字營銷機構，以其在數據驅動廣告方面的專業知識而聞名。 他們專注於利用數據和技術來推動有效的 OTT 廣告活動並提供可衡量的結果。
Online Optimism：Online Optimism 是一家以績效為導向的廣告公司，為 OTT 廣告提供一套解決方案。 它們提供先進的定位功能、動態創意優化和實時分析，以最大限度地提高 OTT 活動的影響力。
Tatari：Tatari 是一家提供全方位服務的 OTT 廣告公司，專門幫助品牌應對數字時代電視廣告的複雜性。 他們提供端到端解決方案，用於跨多個平台規劃、購買和優化 OTT 活動。
AUDIENCEX：AUDIENCEX 是一家提供全面 OTT 廣告解決方案的數字廣告公司。 他們提供程序化購買、數據驅動的定位和創意服務，幫助品牌有效地接觸目標受眾。
Over The Top Marketing：Over The Top Marketing 是一家全球廣告技術公司，為 OTT 廣告提供一系列解決方案。 他們的平台使品牌能夠規劃、激活和衡量跨渠道營銷活動（包括 OTT），以實現最佳結果。
結論
OTT 廣告已成為品牌在不斷發展的數字環境中接觸和吸引目標受眾的強大而有效的策略。
與傳統電視廣告相比，OTT 憑藉其目標覆蓋範圍、增強的參與度、可衡量的指標和成本效率，為營銷人員提供了極具吸引力的機會。
隨著行業不斷發展和發展，擁抱最新趨勢並與頂級 OTT 營銷機構合作將是釋放這一充滿活力且不斷擴展的廣告渠道全部潛力的關鍵。
因此，準備好利用 OTT 廣告的力量，將您的品牌在數字領域的影響力和影響力提升到新的高度。
經常問的問題
什麼是 OTT 廣告？
OTT 廣告是指繞過傳統有線或衛星提供商，通過互聯網連接設備通過互聯網傳送的廣告。
OTT 廣告與傳統電視廣告有何不同？
OTT 廣告與傳統電視廣告不同，因為它依賴互聯網連接和流媒體服務，而不是有線或衛星提供商。 它提供了有針對性的覆蓋範圍、增強的參與度和更多可衡量的指標。
我可以在國際範圍內開展 OTT 廣告活動嗎？
是的，許多 OTT 平台都提供國際影響力，允許您在多個國家/地區開展活動。
我可以通過 OTT 廣告定位特定人群或受眾嗎？
是的，OTT 廣告的顯著優勢之一是能夠針對特定的人口統計數據和受眾。