什麼是付費連結？您應該購買連結嗎？

已發表: 2024-03-05

多年來，數位公關、外展和搜尋引擎優化領域的工作人員一直在討論——購買連結是建立連結的道德方法嗎？

儘管這種做法並沒有多少人做廣告，但眾所周知，仍然有企業提供購買鏈接，甚至保證在某些出版物中提供鏈接，但費用很高。

在當今的數位時代，線上知名度的競爭非常激烈，企業不斷尋求提高其網站搜尋引擎排名的方法，有些人認為購買連結比有機獲取連結更有效地提高其排名。

然而，有一個問題——並非所有連結都是一樣的，獲取它們的方法會顯著影響它們的價值。

我們將在本文中介紹的內容：

什麼是付費連結？

付費連結本質上是直接購買或透過專門購買連結的代理商購買的反向鏈接，而不是透過推銷和與記者聯絡的方式自然獲得的。

企業通常會向網站所有者、部落客或影響者付費，讓他們在其內容中放置指向其網站的連結。這可以是標準連結插入、連結交換、訪客貼文甚至目錄包含的形式。

購買連結的主要目標是提高網站的搜尋引擎排名，因為網站擁有的反向連結的數量和品質是搜尋引擎演算法的重要因素。然而，有更好的方法來解決這個問題...

購買連結的做法源自於Google的PageRank演算法，該演算法將反向連結視為信任票，從而提高網站的搜尋引擎排名。

看到這個機會，企業開始付費購買連結來操縱他們的排名。然而，谷歌很快就發現了這一點，導致他們的演算法更新，使這些付費連結貶值，在某些情況下，還會對涉及的網站進行懲罰，這阻礙了他們所做的搜尋引擎優化努力。

儘管如此，購買連結的行為仍然以各種形式繼續存在，通常偽裝成贊助貼文、影響者行銷或連結包含。

雖然購買連結似乎是提高線上知名度的快速途徑，但它伴隨著巨大的風險。

Google 的指導方針明確規定，購買或出售旨在操縱 PageRank 的連結屬於違規行為，可能會受到處罰。這些處罰的範圍從降低網站排名到從 Google 索引中完全刪除不等。

此類處罰的後果可能會極大地影響您網站的流量、可見度，進而影響您的業務。此外，付費連結很少提供與自然獲得的反向連結相同的價值。它們可能來自與您的利基市場不符或權限較低的網站，這可能會削弱連結的價值並影響您的品牌聲譽。

正如我們上面強調的，Google 強烈反對購買鏈接，因為它認為購買鏈接是錯誤操縱搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的一種方式。

如果Google發現付費連結指向您的網站，他們要么對連結打折扣，要么對您的網站進行懲罰。

谷歌擁有大量人工審核員，他們可以對網站實施手動操作，例如處罰。如果您因購買連結而對您的網站強加了其中一項，則您的部分或全部網站將不會顯示在 Google 的搜尋結果中。

您會知道是否有手動操作，因為它會顯示在 Google Search Console 的手動操作報告中。

谷歌認為這種策略是垃圾鏈接，他們強調了三種不同類型的付費鏈接獲取，屬於垃圾鏈接：

為了遵循最佳實踐，您需要執行數位公關活動，使您能夠自然地獲得反向連結。

最有效的方法之一是創建其他人自然想要連結到的高品質、有價值的內容。無論是資訊豐富的部落格文章、引人注目的資訊圖表還是您在網站上託管的富有洞察力的行業報告，提供滿足受眾需求和興趣的內容都可以吸引有機反向連結。

在行業內信譽良好的網站上發表客座部落格是獲得有價值的反向連結的另一種方法。透過提供有關某個主題的獨特、有價值的見解，您既可以獲得反向鏈接，又可以將您的品牌定位為該領域的權威。

最後，與記者和影響者建立關係是獲得有機反向連結機會的好方法。無論是透過向他們發送新聞稿、參加採訪、提供專家評論還是允許他們訪問獨特的數據，這些關係都可以產生高品質的相關反向連結。

總而言之，雖然付費連結可能為提高網站排名提供了一條誘人的捷徑，但潛在的風險遠遠超過了好處。

採用數位公關策略來自然地獲得反向連結不僅符合 Google 的指導方針，而且還有助於為您的品牌建立更可信、更權威的線上形象。

最終，重點應該是為受眾創造價值，這自然會在數位領域帶來更高的知名度和成功。

如果您希望以自然的方式為您的網站贏得反向鏈接，請與 Semetrical 的數位公關專家聯繫。 請聯繫以獲取更多資訊。