掌握付費媒體、自有媒體和免費媒體：建立平衡的數字營銷策略
已發表: 2023-07-15想知道廣告如何幫助您的業務？ 尋找更多的自然流量和/或促進您的營銷工作？
任何全面的數字營銷策略都需要包括免費媒體、付費媒體和自有媒體的組合。 它們相互關聯、重疊，但又有所不同。 制定媒體策略的專家通常將它們稱為營銷金字塔的不同元素。
展示廣告和商業廣告是兩個例子，因為您需要付費。 您擁有並用於宣傳的社交媒體網站屬於自有媒體。 Google 評價來自第三方，但對您的業務有幫助。 這是免費媒體的一個例子。
助力您的活動取得成功
進行市場研究
本博客將詳細介紹每種類型，並告訴您如何制定一個公式來吸引潛在客戶。
了解數字營銷的關鍵組成部分：付費媒體、自有媒體和免費媒體
完整的數字營銷策略會將這三者都考慮在內。 每一項都可以幫助您吸引目標市場。 但付費媒體、自有媒體和免費媒體加起來超過了各個部分的總和。
付費媒體：提高品牌知名度
贊助內容、展示廣告和按點擊付費廣告都是很好的例子。 這些方法和其他方法可以幫助小型企業推廣內容。 顧名思義，他們為服務付費。 這個想法是產生直接流量並通過獲得更多點擊來獲得曝光度。
通過 Facebook 上的付費媒體選項來增加流量。 該頻道和其他付費媒體頻道提供有針對性的廣告。 按點擊付費按推廣結果的每次點擊向廣告商收取費用。
使用付費媒體的好處之一是擴大影響範圍。 使用付費媒體策略的挑戰之一是激烈的競爭。
自有媒體：建立您的品牌的在線形象
社交媒體渠道、博客和網站被視為自有媒體渠道。 與付費媒體不同，自有媒體渠道是小企業完全控制的渠道。 時事通訊和電子郵件是此類內容營銷的示例。
這些媒體渠道的一大好處是成本較低。 您可以創建內容並宣傳特別優惠等內容。 您可以聘請自由內容營銷人員來從事此類媒體工作。
自有媒體的缺點之一是發行渠道有限。
贏得媒體：利用您的品牌聲譽
這是另一種媒體選項。 它是數字世界中有關您公司的內容，但您尚未創建或付費。 這吸引了廣泛的受眾。 產品綜述或推文只是兩個例子。
一個很大的優點是這種類型的營銷不需要任何成本。 所以投資回報率總是好的。 挑戰之一是您無法控制此類媒體報導。
| 成分 | 解釋 | 好處 | 挑戰 |
|---|---|---|---|
| 付費媒體 | 通過贊助內容和付費廣告提高品牌知名度 | 擴大覆蓋面、產生直接流量、有針對性的廣告 | 競爭激烈，成本影響 |
| 自有媒體 | 通過社交媒體等自有渠道建立品牌的在線形象 | 更低的成本、對內容的完全控制、促銷機會 | 分銷渠道有限 |
| 贏得媒體 | 通過他人創建的數字內容利用品牌聲譽 | 無成本、受眾廣泛、投資回報率高 | 缺乏對媒體報導的控制，依賴外部資源 |
制定平衡的數字營銷策略
頂級互聯網營銷人員了解免費媒體和自有媒體如何與付費渠道良好配合。 平衡的方法可以提高品牌知名度。 平衡有助於出色的社交媒體營銷。
為您的數字營銷活動設定目標
一般來說，付費或自有媒體只有在目標明確的情況下才能發揮作用。 同樣，用於量化贏得的媒體內容。 任何沒有明確基準的內容營銷活動都是浪費金錢。
品牌知名度可以通過社交媒體關注者數量來衡量。 銷售收入是與傳統廣告共享的指標。
在付費、自有和免費媒體之間分配資源和預算
有幾件事需要考慮。 一般來說，B2B 企業應將收入的 2-5% 用於營銷。 B2C應該花費5-10%。
B2C 公司應該在社交媒體平台上花費 18.5%。 百分之二十五流向付費媒體。
衡量和優化所有媒體渠道的性能
您使用的是自有媒體資產還是付費媒體資產並不重要。 優化從博客文章到社交廣告的一切都意味著利用自動化。
例如，HubSpot 有一個出色的電子郵件營銷工具。 通過分析和自動化獲得更多控制。
付費媒體、自有媒體和贏利媒體策略的成功案例
付費策略的媒體示例包括 Google Ads。 您還可以在 Facebook 和 Instagram 等其他自有媒體類型上購買廣告。
您在 Facebook 頁面上撰寫的社交媒體帖子屬於自有媒體。 如果該公司擁有該網站，則可以向現有客戶發佈內容。 那是一個自有頻道。
免費媒體可以包括公共關係，例如回答記者的詢問以在新聞稿中引用您的話。 另一種贏得媒體策略是博主的產品評論。
有關付費媒體、自有媒體和免費媒體的常見問題解答
如何為我的企業確定付費媒體、自有媒體和免費媒體的正確組合？
在廣告和營銷（包括影響者營銷理念）之間找到適當的平衡對於企業來說至關重要。 通過考慮業務規模和目標受眾等因素，您可以確定有效實現營銷目標的最佳方法。 平衡廣告和營銷策略可以產生顯著的效果。 以下是一些關鍵考慮因素：
廣告與營銷：了解廣告和營銷之間的區別至關重要。 廣告側重於付費促銷活動以覆蓋更廣泛的受眾，而營銷則包含更廣泛的策略來建立關係、傳達價值和實現業務目標。 在廣告和營銷之間找到正確的組合可確保採用全面的方法來吸引受眾。
有影響力的營銷理念：結合有影響力的營銷可以成為擴大品牌影響力並與目標受眾真正互動的強大策略。 考慮與符合您的品牌價值觀並在您的行業擁有強大追隨者的影響者合作。 與有影響力的人合作贊助內容、產品評論或社交媒體接管可以產生轟動、可信度和品牌知名度。
付費媒體平台：確定適合您所在行業的最有效的付費媒體平台至關重要。 Google Ads 是付費搜索廣告領域的領導者，可以快速將您與積極搜索產品或服務的客戶聯繫起來。 Facebook 廣告提供精確的定位選項和龐大的用戶群，可有效覆蓋受眾。 在 Instagram、Twitter 或 LinkedIn 等平台上探索社交媒體廣告可以提高參與度並獲得成果。
通過在廣告和營銷之間找到適當的平衡，融入有影響力的營銷理念，並利用付費媒體平台的力量，企業可以最大限度地提高其影響力、參與度和整體營銷成功。
對於我的行業來說最有效的付費媒體平台是什麼？
Google Ads 是讓客戶最滿意的快捷方式。 這是付費搜索行業的領先者。 Facebook 廣告也很有效。 社交媒體廣告是推動盈利成果的另一種方式。
如何增加我的品牌的媒體曝光度？
使用不同的類型。 成為社交媒體上的思想領袖。 回饋您的社區。 召開網絡會議。
我應該跟踪哪些指標來衡量我的數字營銷策略是否成功？
其中很多都集中在網絡資產上。 頁面瀏覽量和網絡流量來源很重要。 收入是最重要的指標。 查找域名中的商業縮寫，例如 .biz。 引用您的 URL 可以提高贏得的媒體結果。
如何優化我的自有媒體以提高用戶體驗和參與度？
分析你的目標。 構建經過優化並促進有機流量的內容。 一些關鍵詞研究是獲得更多流量和業務的好方法。 充分利用自有媒體有幾個好處，例如建立良好的聲譽和培養品牌知名度。 意識到社會證明和真實營銷的價值。 這是產品或服務擁有良好聲譽的證據。
優秀的數字戰略將包括自有媒體、免費媒體和付費媒體。 無論媒體類型如何，都需要高質量的內容。 該博客可以幫助您為成功的營銷活動奠定良好的基礎。 然而，決定什麼有效、什麼無效以及這三種類型如何混合很重要。 解讀你的分析並調整你的策略是一個持續的過程。 這是完全控制任何策略的途徑。
圖片：Envato Elements