Shopify 的 Pinterest 廣告

我應該為我的在線業務使用 Pinterest 營銷嗎？

當您為 Shopify 商店啟動社交營銷時，Pinterest 不一定是您會想到的第一個廣告平台 - 作為第 14 大社交網絡，您可能會忽略它。 但值得考慮的是，每月有 4.45 億活躍用戶，您的 Shopify 業務是否錯過了不使用 Pinterest 廣告的絕招？

Pinterest 作為對電子商務企業非常重要的社交渠道，其中一個關鍵方面是用戶在平台上消費內容的方式。

與 TikTok 和 Meta 平台等其他社交渠道相比，人們登錄 Pinterest 的時間往往更短，但當他們登錄時，他們會以一種投入的心態進行。 85% 的用戶表示他們使用該平台來規劃新項目，十分之八的用戶表示該平台讓他們感到積極。

鑑於該平台每月有近 50 億次搜索，並且 75% 的每週 Pinterest 用戶聲稱他們“總是在購物”，如果您的品牌處於正確的領域，那麼在該平台上進行營銷可能是一種極其有利可圖的策略。

由於用戶傾向於使用該平台來規劃項目和“自我提升”，因此在這些領域運作良好的產品的電子商務企業往往表現出色——例如，家居裝飾或家居用品等空間，或專注於健康和保健的品牌比如營養、食物、飲料、護膚和健身。 當然，品牌專注於創意和自我表達，例如時尚和化妝。

因此，如果您的品牌適合該平台的任何關鍵類別：自我提升、學習新技能、健康、裝飾、創造力或自我表達，請繼續閱讀以了解如何為該平台設置有機廣告和付費廣告。

如何為我的 Shopify 業務設置有機 Pinterest 資料？

這很簡單。

• 轉到 https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• 輸入您的電子郵件地址，創建密碼並輸入您的年齡
• 單擊創建帳戶
• 填寫字段以構建您的個人資料，然後單擊下一步
• 填寫字段以描述您的業務，然後單擊下一步
• 選擇是否要投放廣告，然後點擊下一步
• 選擇您要開始的位置或單擊 x 圖標
• 轉到您的新 Pinterest 企業帳戶

然後您就可以開始建立您的帳戶了！

如何在 Pinterest 上有機地營銷我的 Shopify 商店？

Pinterest 上的自然營銷與其他社交平台有些相似，因為您將“Pin 圖”（而不是帖子）分享到您“創建的”提要，當他們瀏覽該平台時，這些提要也會出現在您的關注者的提要中。

然而，該平台的一個獨特功能是您可以創建自己的圖釘和其他用戶的圖釘的“保存圖板”，這意味著 Pinterest 是一個很好的平台，可以通過互動創建圍繞您的 Shopify 品牌的社區保存在與您的業務相同的空間中共享內容的用戶和創作者的圖釘，並通過分享您自己的圖釘供他們在他們的靈感板上使用。

帳戶精選@maryannrizzo

在為您的企業創建圖釘時，請務必記住一些關鍵提示：

• Pinterest 是視覺優先的平台，因此請確保您使用的圖片組合得當且吸引人
• 確保您添加的圖釘是根據您所需的受眾群體量身定制的，重點關注他們感興趣的內容，並鼓勵他們分享/保存這些內容
• 保持標題簡短，並在需要時通過圖像疊加文本添加更多信息
• 測試創意 Pin 圖允許多頁格式，單個 Pin 圖包含多達 20 頁的視頻、圖像和文本 - 用於展示分步指南、食譜和“操作方法”文章
• 使用 Rich Pins，它會自動將數據從您的 Shopify 網站同步到您的 Pins - 您可以從“產品”、“文章”、“應用程序”和“食譜”中進行選擇。 （產品 Pin 圖對電子商務 Shopify 商店特別有用）
• 在 Pin 圖上測試視頻內容。 自 TikTok 發布並隨之流行以來，所有社交平台上使用的視頻內容往往會帶來更多的觀看次數和參與度

我可以在 Pinterest 上宣傳我的 Shopify 業務嗎？

好吧，該平臺本身聲稱： “Pinterest 是唯一可以添加廣告的平台。” 這基本上意味著平台上的廣告不會打斷用戶的社交體驗，而是幫助用戶——一旦他們發現了一個新的創意並表達了對它的興趣，廣告就會在那裡幫助他們使用產品或工具他們需要將這個想法付諸實踐。

這實際上不僅僅是該平台的一個聰明說法——統計數據顯示，Pinterest 廣告的每次轉化成本效率提高了 2.3 倍，廣告支出回報率提高了 2 倍。

如何為我的 Shopify 業務創建 Pinterest 廣告帳戶？

• 在您的 Pinterest 有機企業帳戶中，點擊左上角的廣告，然後選擇概覽以打開廣告管理器
• 單擊您姓名旁邊的
• 點擊創建新的廣告帳戶
• 輸入廣告帳戶的名稱並選擇您所在的國家/地區，然後點擊設置賬單
• 如果出現提示，請閱讀並接受廣告協議
• 為您的新廣告帳戶添加付款信息
• 點擊保存

當您在廣告帳戶中輸入您的公司信息時，它會出現在您的賬單收據的地址部分。

這張收據可能用於稅務目的，因此您應該包括任何需要在收據上明確註明的信息。

重要提示：如果您在設置過程中選擇了錯誤的結算貨幣或需要切換賬戶貨幣，您將需要以正確的國家和/或貨幣創建一個新賬戶。 因此，務必正確檢查您在此過程中提交的所有信息，以確保它對您的 Shopify 商店是正確的。

設置廣告帳戶後，如果您想針對平台上的轉化進行優化並跟踪 Shopify 商店中的用戶活動，則需要設置稱為 Pinterest 標籤的東西（Pinterest 對元像素的回答）。 有關如何執行此操作的說明，請參閱本文。

設置好 Pinterest 標籤後，您就可以開始開展營銷活動了。

我如何有效地設置活動來推廣我的 Shopify 商店？

Pinterest 作為一個平台提供了許多與大多數其他社交平台相同的關鍵活動優化：

• 品牌意識
• 視頻觀看次數
• 交通
• 轉換
• 目錄銷售

為了推動平台上的轉化，最好採用與其他社交平台類似的方法，在這些平台上，您在認知階段歡迎新用戶訪問您的品牌，然後在考慮階段努力將他們帶到您的 Shopify 商店，最後才開始工作在購買階段產生銷售。

有幾種不同的方法可以在平台上定義您的 Shopify 受眾定位。

• 基於興趣的受眾（對特定主題表現出興趣的人）
• 人口統計（年齡、性別、地點）
• 關鍵字定位（因為 Pinterest 的使用方法與搜索引擎類似，所以通過搜索關鍵字進行定位的方式與通過 Google Ads 進行定位的方式非常有益）
• 自然參與者（任何參與操作：對您的內容執行任何參與操作的 Pinner，包括 Pin 點擊、出站點擊、保存、評論和視頻觀看。
• 優化的參與操作：根據高意圖操作（例如保存和出站點擊）選擇的 Pinner。
• 網站訪問者（訪問過您的網站並執行特定操作的人）
• 客戶名單
• Actalike 受眾（類似於 Meta 的“Lookalike”受眾，平台會在其中找到與用作基線的自定義受眾具有相似特徵的受眾成員）

Pinterest 廣告還讓您有機會測試許多不同類型的廣告，以確定哪種廣告在漏斗的各個級別為您的 Shopify 業務帶來最佳結果，包括靜態圖釘和廣告、視頻圖釘和廣告、輪播圖釘和廣告、收藏圖釘和廣告、創意圖釘和廣告以及購物廣告。

為了有效地設置您的活動結構，通常最好向不了解品牌的受眾（例如基於興趣和通過關鍵字定位）投放知名度和流量活動，然後在優化轉化時繼續將受眾細化為高意向用戶，例如客戶列表和網站活動.

然而，如前所述，由於 Pinterest 用戶通常以更投入的心態使用該平台，並且通常更願意接觸新產品和尋找實現目標所需的工具，因此完全有可能混合使用並在消費者購買旅程的各個層面匹配受眾類型，例如針對更冷漠的受眾成員測試以轉化為重點的活動，因為他們可能已經有一定程度的興趣和購買意向。

查看這篇文章以獲取有關 Pinterest 營銷的更多信息，如果您需要支持來管理您的有機和付費社交媒體活動，請與我們聯繫。 我們的社交媒體專家可以幫助您在所有主要社交平台上覆蓋（並擴大）您的受眾。