可播放廣告：什麼是、如何開發 + 示例 [2022]

怎麼還有可能製作一個有創意和有趣的廣告？ 用戶真的將廣告用作產品的相關信息嗎？

在充滿廣告的市場上，據說一個成年人每天接觸3000多個，很難找到合適的配方來吸引消費者的注意力。 習慣於廣告中的所有內容看起來都更好的事實，用戶通常不會相信他們所說的話。

但是，有一種製作創意廣告的理想方法，而可播放廣告是完美的選擇。 在本文中，您可以了解有關它們的所有基本知識，還可以了解它們為什麼很好用。

什麼是可播放廣告？ 定義

如前所述，可玩廣告對於遊戲行業來說非常重要，可以提供遊戲體驗並推動用戶購買應用。 然而，它們可以用於其他行業，與用戶建立更深層次的聯繫並說服他們進行購買。

解決難題通常非常容易，一旦完成，您只需單擊並在一秒鐘內下載它。 這是一種新的廣告方式，可以查看應用程序內部，以便買家或用戶可以安全地下載他們正在下載的內容。

可播放廣告的驚人優勢列表

降低卸載率並提高保留率

有機會在安裝前試用該應用程序的用戶不太可能在安裝後將其刪除或對它感到失望。 這會立即降低流失率或卸載率。 讓他們有機會嘗試遊戲，用戶更有可能立即開始使用它並增加使用時間。 這顯著提高了觀眾的終身價值，從而更好地回報投資。

獲得有價值的數據見解

有關用戶偏好和習慣的數據是數字營銷計劃中最寶貴的信息。 通過使用收集到的數據，可播放廣告開發人員可以幫助營銷專家製作更好的廣告以覆蓋目標受眾。 您可以為您的品牌找到準確的用戶類型，並製作更多個性化的廣告。

自然推動參與度

由於客戶旅程漏斗可能很長且持續一段時間，因此使用該應用程序會立即縮短漏斗參與度並促使用戶更快地做出決定。 通過使用交互式和有趣的格式，您將自然地推動您的參與。 這可以很好地用於人們傾向於花更多時間放鬆的移動遊戲體驗。

區別於其他品牌

首次在廣告中使用該應用程序可以在用戶和品牌之間建立更深入的互動，並且透明度使用戶更喜歡使用該應用程序。 此外，更具創意的方法將幫助您與其他品牌區分開來並變得更容易識別。

如何為您的移動應用開發可播放廣告

通過使用創意應用，您可以輕鬆地為您的品牌製作可播放的廣告。 借助個性化內容，您可以發揮創造力並獲得更多投資回報。

為您的試玩廣告製作教程

試玩廣告通常是很簡單的格式，但為了提升初次使用的用戶體驗，最好做個教程。 它應該是用戶首先看到的內容，因此請保持簡短並使用簡單的句子。 僅包含播放所需的信息並避免任何進一步的廣告。 您可以在開始之前使用列表形式或點擊幾下。 只是不要點擊太多來破壞遊戲用戶體驗。

提高應用性能

與任何其他營銷計劃一樣，您應該跟踪對廣告的反饋和反應，並可能進行測試以選擇最佳模型。 A/B 測試格式是一種非常流行的模型，用於測試更多版本。 只需使用不同的版本並在相同的時間內公開相似的用戶組並比較結果。

獲得有價值的數據見解

使用指標深入了解用戶數據。 這將幫助您區分哪種廣告格式更好、更受歡迎，以及如何製作未來的廣告。 所有數據驅動的移動營銷人員都發現這些信息非常有用，可以製作有針對性的廣告來吸引更多用戶。

選擇一個軟件

挑選質量和用戶友好的軟件是工作的一半。 您不需要具備以前的知識就可以像 Shoutem 應用程序那樣在簡單的程序中工作。 借助直觀的功能和拖放系統，您可以輕鬆創建和個性化廣告以滿足您的需求並反映您的公司。

優化您的試玩廣告以獲得最佳效果

儘管可玩廣告對更多受眾來說非常有趣，但您仍然需要優化您的廣告系列以覆蓋感興趣的群體並獲得更多忠誠和持續的用戶。 這裡有一些有用的提示。

細分您的受眾

為了測試或啟動活動，您需要將您的受眾分成兩個相似的組來傳達對他們的研究。 通過使用類似但完全不同的可播放廣告版本，您可以檢查哪個有更多反應以及在最終過程中使用哪個。

分析

分析是傳統營銷以及遊戲營銷中非常常用的格式。 獲得第一個結果後，您需要比較它們並創建分析以檢查哪些差異並更輕鬆地比較事實。

實施變更

為了獲得更豐富的遊戲體驗，您應該根據研究結果更新和更改廣告。 這是可玩廣告開發人員識別和實施所需更改並創建最佳版本的重要步驟。

調整你的假設並重複

測試時間永遠不會結束。 完成一項測試後，您可以創建一個新版本並使用之前的最佳版本進行測試。 這是一種獨特的方式來更好地執行並不斷創建更好的版本。

創建可播放廣告的最佳實踐

越簡單越好

為您的用戶選擇一種聰明的方法並讓您的遊戲保持簡單。 請注意，他們中的大多數人不熟悉遊戲並且不 想花太多時間學習怎麼玩呢。 用戶應該在兩三步教程後準備好使用它。 確保他們感覺良好，可以更快地安裝它。

幫助他們更快進入應用商店

通過使用應用程序的視頻預告片和質量描述，您可以讓用戶更快地轉換並將其推送到應用商店進行安裝。

突出遊戲特色

可播放廣告提供了大量使用遊戲元素並更好地展示它們的機會。 它允許您展示一些基本功能，同時也突出一些使您與競爭對手區分開來的功能。 通過展示角色或特殊元素來向用戶展示您的遊戲為何與眾不同。

獎勵所有玩家

一開始就取得好成績的玩家更有信心繼續比賽。 如果他們立即下載，有不同的可能性來獎勵他們，甚至為他們提供啟動提升。 這將立即鼓勵他們轉換並繼續玩。

知名可播放廣告示例

市場上一些最知名的可播放廣告包括來自 Crossinstall 的 Idle Miner Tycoon、作為非遊戲行業示例的澳大利亞金融科技公司廣告、來自 Glispa 的 Narcos、來自 Bildago 的 Choices 和作為非遊戲的另一個版本的 Pepsi 可播放廣告-遊戲行業。

可播放廣告案例研究和市場統計

越來越多的非遊戲行業公司正在使用可玩廣告來吸引註意力。 第一個是漢堡王，它在最憤怒的 Whooper 遊戲中使用了他們最受歡迎的 Whooper 三明治。 平均點擊率高達 40%，每位玩家都獲得了一張優惠券。

關於試玩廣告的常見問題

什麼是 Facebook 上的可播放廣告？

Facebook 上的可播放廣告和互動形式的廣告，用戶可以在安裝前體驗應用程序。 它通常是應用程序的簡化版本，可讓您在指導下載之前解決任務或玩一段時間。 他們通常與遊戲行業有關。

可播放廣告有哪些好處？

可玩廣告充滿互動元素，讓用戶對遊戲產生興趣。 它提供了在安裝遊戲或應用程序之前體驗遊戲或應用程序的獨特機會，並降低了卸載率。 這是提高轉化率和吸引更多忠實用戶的好方法。

如何製作可播放的廣告？

您無需具備豐富的經驗和知識即可製作可播放的廣告。 通過使用 Shoutem 等簡單的應用程序，您可以使用拖放功能快速製作個性化應用程序。