播客營銷：如何在野外推廣劇集

擁有 1.2 億聽眾，我們不能再忽視播客帶來的力量。

但是，您如何擺脫混亂，與大玩家競爭，並為您的業務帶來潛在客戶？

這就是您今天將在我們的播客營銷指南中學到的內容。

播客營銷：創建播客之前要遵循的 3 條規則

1.將您的播客用作潛在客戶

除非您全職運行播客，否則不應通過吸引的讚助商數量或下載量來確定成功。

播客只是顧問、自由職業者和服務提供商業務的一部分。

痴迷於贊助商和下載的數量，從長遠來看，你會失去興趣並感到筋疲力盡。

這是一個更好的選擇：將您的播客視為潛在客戶生成機器。

沒有比今日增長營銷的主持人 Ramli John 更好的例子了。 在發布僅三個月後，以每集 100 次的下載量，他贏得了價值 23,000 美元的諮詢合同。

2. 為互補品牌喝彩

只談論自己並且在到期時不給予信用的自我推銷企業似乎不值得客戶信任。

更好的方法是進行未經許可的聯合營銷，這是一種策略，您首先採取行動推廣您欣賞並希望在未來與之合作的品牌。

要使未經許可的聯合營銷發揮作用，請專注於與您自己的品牌間接相關的相關品牌。

例如，如果您已經構建了團隊溝通工具並主持了團隊建設播客，請談談您最喜歡的協作工具 Trello。 與聽眾分享您如何使用它，並在劇集播放時在社交媒體上 ping Trello。

誰知道呢，Trello 可能會將您的播客轉發給他們的 190,000 多名追隨者，贊助您的下一集，或者邀請您參加新的聯合營銷活動。

這是教練顧問兼 The Coach Cahill Show 的主持人 Brendan Cahill，在推特上介紹了他如何使用 Trello 創建數字招聘委員會。

它很容易得分——雙關語——來自 Trello 的轉推，因為它以有利的眼光描繪了產品。

3. 自動化重複流程

作為播客主持人，您需要專注於發展播客和建立關係。

您不想陷入重複性任務中，例如為每一集創建頁面。

考慮自動化您的手動流程以節省時間。

例如，將您的播客 RSS 提要提交到 OnPodium，並讓它自動為每一集構建一個專用頁面。

重新利用和推廣播客劇集的 5 種方法

1.上傳聽力圖

您可能已經在 Twitter 和 Instagram 上發現了野外的聽力圖。

通常不到一分鐘，這些播客剪輯就會突出一集中最大的金塊，以吸引新聽眾。

這是一個以文案俱樂部 (TCC) 為特色的示例。

在第 273 集中，三位撰稿人分享了他們在 TCC 的標誌性項目“撰稿人加速器”中的經歷。

注意到音頻圖表和字幕在屏幕上的播放方式了嗎？

在 Instagram 上查看此帖子

文案俱樂部 (@thecopywriterclub) 分享的帖子

使用聽力圖等工具很容易創建聽力圖。

您所要做的就是選擇一個顯示關鍵要點的剪輯（專業提示：選擇一些鼓舞人心的東西或具有高級策略），選擇一個模板，然後下載並在社交媒體上分享。

最好的部分？ 字幕會自動轉錄和編輯。

2.寫一篇可訪問的博客文章

博客文章是重新調整播客劇集用途的最有效方法之一。

成績單尤其是顯而易見的。 它們很容易創建（提示：使用 Rev 或 Otter.ai 之類的工具），它們吸引了喜歡閱讀而不是聽的人。

還有一個好處：SEO。

由於關鍵字自然融入帖子，搜索引擎可以索引劇集，最終提高您的播客的搜索可見性和 SERP 上的排名。

此外，博客文章允許您交叉推廣相關內容。

有詳細討論該主題的電子書或常青網絡研討會嗎？ 將它們放在資源部分。 這些內部鏈接有助於 Google 了解您的網站並進一步提高排名。

當然，這些成績單遠非完美。 您可能已經意識到瀏覽這些大文本塊是多麼令人難以抗拒！ 即使您使用 Chrome 的“在頁面中查找”工具，仍然需要很長時間才能找到您想要的信息。

更好的方法是在成績單上方列出這一集的關鍵要點（帶有時間戳） 。 這樣，讀者或聽眾可以導航到他們最喜歡的部分，而無需從無盡的文本流中剔除。

這是一個以 Animalz 的播客第 59 集為特色的簡潔示例。當用戶單擊關鍵要點上的時間戳時，該站點會自動將他們定向到腳本中所需的部分。

它簡單，有效，坦率地說，使用不足。

3. 創建推文風暴

Tweetstorms 是粉絲的最愛。 只需看看您最喜歡的 Twitter 用戶數量，他們將他們固定在頂部。

這些快速的推文非常適合總結包含大量有價值信息的劇集。

下面是 Peep Laja 為他的播客 How to Win 總結了他在成功的 B2B 公司中發現的 15 種模式。

要將一集重新用於推文風暴，請使用 Typefully。 寫完關鍵點後，單擊 Enter 三次以開始新推文。

4.設計可分享的報價

在此列表中的播客再利用策略中，引用是最容易創建的。 選擇一個模板，輸入報價，選擇你喜歡的字體和顏色，然後你就可以開始了。

可共享的引語最適合突出單行文字，例如批判性見解、鼓舞人心的引語和逆向觀點。

使用 Canva 等設計工具創建這些圖形並將其直接發佈到社交媒體。

5. 將您的節目插入其他播客

訪問其他播客以推廣您的播客（多麼元！）需要付出巨大的努力。

除了提出獨特的角度外，您還需要準備談話要點並確定與主持人的採訪時間。

幸運的是，這些好處往往是值得的。 Sumo-lings，這是向新聽眾展示您的播客的有效方式。

理想情況下，專注於以下播客：

• 補充您的業務或主題，
• 經常邀請客人並且是
• 在聽眾或社會存在方面具有相似的能力

以下是 Statement Piece Studio 的創始人 Hillary Weiss 談論如何成為一個無所畏懼的營銷人員以及她的節目 #HAMYAW 如何出現在“每個人都討厭營銷人員”上。

注意：#HAMYAW 在錄製時是一個 YouTube 頻道。 此後，它已移至 InstaLive。

YouTube、Instagram 或播客，沒關係！ 這種來賓策略有效。

播客營銷變得簡單

如果沒有有效的再利用和分銷策略，就很難吸引聽眾和潛在客戶。

儘管名單上的播客和創作者錄製了大量精彩的劇集，但他們仍然積極地在野外宣傳他們的劇集。

這些策略並不是什麼新鮮事，而且很容易複製，所以考慮試一試，讓我們知道它們是如何為您服務的。

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