PPC 自動化 = 代理效率和盈利能力

運行搜索廣告對代理商來說很容易推銷，因為客戶喜歡這種媒體提供的可衡量性和控制權。

然後是關於執行成功活動所需的代理費用和時間的討論，通常會在客戶期望的服務與代理可以提供的服務之間產生鴻溝，但仍能保持盈利。 隨著合同談判削減已經激進的項目投標，日常 PPC 經理面臨著在短時間內完成大量工作的壓力。

機構面臨的危險——除了減記和超額——正變得如此專注於核對任務清單，以至於他們無法為實現承諾的結果採取必要的戰略舉措。 為了防止這種令人不快的情況，代理商需要停下來認真考慮他們的時間將在哪裡最大限度地提高效率並提高 PPC 活動的盈利能力。 總體而言，AdWords 和 PPC 活動的自動化是關鍵。

4個PPC代理時間殺手

現實情況是，數十個時間殺手困擾著搜索營銷機構，但我們希望專注於一些特殊領域的特殊機會，以自動化最常見的耗時 PPC 任務。 至少，對以下自動化機會的分析可以使代理機構走上更好的盈利之路。

1. 報告

PPC 客戶經理不斷地向客戶提出有關結果的問題以及對活動如何影響業務的必要解釋。 許多機構告訴我們，每個月的報告可能會耗費三、四甚至五天的詳盡、詳細的手工工作。 報告可能是活動管理中最重要的部分之一，但它不應該佔用原本有利可圖的時間。

值得慶幸的是，機器學習和自動化流程現在使活動經理能夠在幾分鐘而不是幾天內自動可靠地提取數據、分析關鍵發現並構建具有自定義外觀的報告。 我們有多個客戶通過自動報告功能將報告時間縮短了 90%。

閱讀有關基於歐盟的Geniads和基於美國的Granular的經驗。 兩家機構都發現花在報告上的時間顯著減少，使他們能夠將批判性思維重定向到活動優化。 谷歌最近還通過一個簡單的API 將 AdWords 數據與穀歌幻燈片連接起來，加強了其自動化遊戲。 簡單的 AdWords 腳本可用於創建演示文稿或自動將其他數據附加到現有數據中。

執行額外腳本或實施現成的腳本（如我們的增強腳本）可能需要前期時間，但一旦實施，自動 PPC 報告可以提高代理機構的效率、有效性和盈利能力。

2、投標管理

有效的投標管理可以成就或破壞活動。 Google 實際上在 Adwords 界面中內置了自動出價管理功能，以自動執行“出價到頁面頂部”等策略。 這些類型的自動規則是基本的，但與在電子表格中手動執行相同的工作相比可以節省大量時間。

然而，許多 PPC 專業人士堅持自己的投標管理流程，以盡可能多地保持控制。 但他們忽略了這樣一個事實，即放棄對此類手動流程的控制可以讓他們騰出時間進行更具戰略性、高價值的活動管理。

預建規則可以消除管理出價以定位、目標 CPA、目標 ROAS 和其他關鍵指標的繁瑣工作。 只要花一點時間和思考如何和什麼自動化，PPC 專業人員就可以可靠地從投標管理中抽出大量時間。

3.關鍵詞管理

自動化和人工智能甚至可以幫助完成需要一些人工輸入的任務，例如關鍵字管理。 計算機可以純粹根據數據找到最佳的新關鍵字，而 PPC 專業人員在應該遵循數據時可能傾向於依靠直覺。

自動化關鍵字管理將 PPC 專業人士的工作轉移到確認建議和調整正在使用的模型，而不是對每個關鍵字都卑躬屈膝以產生影響。 考慮到許多帳戶有數以萬計的新查詢要考慮添加為關鍵字，轉向自動化可以節省大量時間。

挑戰在於釋放對關鍵字管理的控制以打開生產時間。 問問自己這項任務是否是你真正需要做的事情。 如果自動化可以做到同樣甚至更好，你為什麼還要考慮保持現狀。 即使自動化比人類稍差，也要考慮在員工的寶貴時間與更自動化的關鍵字管理流程帶來的績效變化之間進行權衡。

4. 廣告測試

谷歌為 PPC 專業人士提供了現成的工具來測試理論並破譯廣告之間的微小差異。 這些工具只是自動化的起點。 問題是，擴大關鍵字、廣告創意、區域、出價和無數其他變量之間的所有變量的排列，即使是最好的 PPC 專業人士也會頭暈目眩。

管理廣告變成了一場錯綜複雜的芭蕾，優先考慮我們認為重要的事情，挖掘數據的微妙之處，理解“統計上有效”的真正含義。 隨著 PPC 專業人員沿著自動化路徑前進，他們可以利用可視化和數據洞察工具的力量，將他們的精力、才能和創造力從測試構建轉移到知情的戰略優化中。

除了 Google 的內置自動化工具之外，更強大的選項（例如 Optmyzr 廣告優化）可以系統化經常由於人為解釋或錯誤而無法完成的重複性任務。 接受廣告測試自動化的 PPC 專業人員能夠放眼大局，進行調整併獲得顯著的效率。

花在自動化成熟或過期的重複性任務上的時間可能會對機構的盈利能力和競爭力造成痛苦的損失。 當然，減記和沖銷將永遠是代理機構的一個事實，但許多盈利殺手是可以通過自動化、高級腳本、人工智能和機器學習來預防的。

由於如此快速的轉型，自動化將成為整個 2018 年該博客的重點關注領域——以及我們在Search Engine Land和Search Engine Journal中貢獻的文章。 我鼓勵您閱讀我最近的Search Engine Journal 文章開始使用 PPC 自動化的簡單方法。

“自動化或被淘汰”很可能在不久的將來成為 PPC 專業人士的集會口號。 代理商和 PPC 專業人士都需要探索自動化以保持領先地位。 該行業只會隨著利潤率的下降而變得更具競爭力。