PPC 定價：2023 年 PPC 的成本是多少？

PPC（按點擊付費）廣告的費用可能因多種因素而異，包括您使用的平台、您的行業、您的目標受眾和您的競爭。

例如，在 Google Ads 上，每次點擊費用 (CPC) 可能從幾美分到數百美元不等，具體取決於您定位的關鍵字、廣告展示位置以及這些關鍵字的競爭程度。 在 Facebook 廣告上，每次點擊的費用從幾美分到幾美元不等，具體取決於受眾定位、廣告格式和競爭等因素。

請務必注意，PPC 廣告涉及對關鍵字或展示位置的出價，因此成本可能會受到您的競爭的影響。 此外，廣告的相關性和質量得分也會影響成本，因為更高質量的廣告和著陸頁可以降低成本。

在此博客中，我們將討論如果您要為您的企業投放廣告，您需要知道的最重要的事情之一，即 2023 年的 PPC 定價。因此，如果您想知道您應該支付多少對於 2023 年的 PPC 廣告以及如何優化廣告以節省資金，那麼您來對地方了。

我應該為 PPC 支付多少錢？

對於您應該為 PPC 廣告支付多少費用，沒有一個千篇一律的答案，因為它可能因行業、目標受眾、競爭和廣告目標等因素而有很大差異。

確定 PPC 預算的一種方法是計算客戶獲取成本 (CAC) 和客戶生命週期價值 (CLV)。 您的 CAC 是您為獲得一個新客戶所花費的金額，而您的 CLV 是您在單個客戶的整個生命週期中可以預期獲得的收入金額。 為了最大化您的投資回報率，您的 CAC 應該低於您的 CLV。

一旦了解了 CAC 和 CLV，就可以相應地設置 PPC 預算。 例如，如果您的 CAC 是 50 美元，您的 CLV 是 500 美元，您可能願意在 PPC 廣告上每次點擊花費高達 50 美元來獲取新客戶。

在確定 PPC 預算時，還必須考慮廣告目標、競爭和行業基準等因素。 例如，如果您的目標是競爭激烈的關鍵字，您可能需要花費更多才能獲得較高的廣告評級和知名度。

最後，仔細監控您的廣告系列、根據需要調整您的出價和目標並衡量您的結果以確保您的 PPC 支出產生積極的投資回報非常重要。 如果我們談論 2023 年的 PPC 成本，那麼每次點擊 2.59 美元，每 1000 次展示 3.12 美元。 但是，價格可能會有所不同，具體取決於您的產品和服務關鍵字、您的位置、您的競爭水平以及您的廣告展示位置。

PPC 定價：谷歌廣告

PPC 定價如何在 Google Ads 上運作？

Google Ads 上的 PPC（按點擊付費）定價在拍賣系統上運作。 廣告商對與其業務相關的特定關鍵字出價，當用戶搜索這些關鍵字時，Google 會進行拍賣以確定將顯示哪個廣告以及以何種順序顯示。 該特定關鍵字的最高出價者通常會獲得頭把交椅，每次用戶點擊他們的廣告時，廣告商都會被收取費用。

什麼決定了 Google Ads 的 PPC 成本？

有幾個因素決定了 Google Ads 的 PPC 成本，包括：

關鍵字競爭：對特定關鍵字出價的廣告商越多，每次點擊的成本就可能越高。 請務必研究您的關鍵字並仔細選擇您的廣告系列。

廣告質量：谷歌使用質量得分系統來評估廣告的質量和相關性，高質量的廣告會以較低的每次點擊成本作為回報。 質量得分高的谷歌廣告可以以更低的成本獲得更好的效果。

廣告展示位置：出現在搜索引擎結果頁面頂部的廣告通常比出現在下方的廣告具有更高的每次點擊費用。 同樣，如果您使用的是 Google 合作夥伴網絡，那麼如果您選擇在網頁首屏展示廣告，則需要支付更多費用。

廣告相關性：與用戶的搜索查詢高度相關的廣告更有可能被點擊，因此每次點擊的成本可能較低。

我的 Google Ads 預算是如何使用的？

您的 Google Ads 預算每天都會用完，因為您的廣告會展示給搜索相關關鍵字的用戶。 您花費的金額取決於您為每個關鍵字設置的最高出價、您的廣告獲得的點擊次數以及您為廣告系列設置的每日預算。

如何降低 Google Ads 上的 PPC 費用？

有多種方法可以降低 Google Ads 上的 PPC 費用，包括：

提高質量得分：通過製作高度相關和高質量的廣告，您可以提高質量得分，從而降低每次點擊的成本。

針對更具體的關鍵字：針對競爭較少的長尾關鍵字可以降低每次點擊的成本。

優化您的著陸頁：確保您的著陸頁高度相關並針對轉化進行了優化，以提高您的質量得分並降低每次點擊的成本。

使用否定關鍵字：在您的廣告系列中添加否定關鍵字有助於確保您的廣告僅針對高度相關的搜索查詢展示，從而降低每次點擊的成本。

調整出價：不斷監控和調整每個關鍵字的出價，以確保您不會出價過高和浪費預算。

微軟廣告：PPC 定價

如果您希望在線推廣您的業務，可以考慮的一種選擇是 Microsoft Advertising，它以前稱為 Bing Ads。 與 Google Ads 類似，Microsoft Advertising 也採用競價和拍賣模式。 然而，Microsoft Advertising 相對於 Google Ads 的優勢之一是它通常具有較低的每次點擊費用。

平均而言，企業預計為通過 Microsoft Advertising 獲得的每次點擊支付 1.54 美元。 這意味著如果您的廣告被點擊 100 次，您總共需要支付大約 154 美元。 但是，請務必記住，此費用可能會因一系列因素而異，例如您選擇的關鍵字、您的目標受眾以及您所在行業的競爭力。

Microsoft Advertising 可以是一種經濟高效的方式來覆蓋廣泛的受眾並為您的網站增加流量。 通過製作引人注目的廣告並定位合適的受眾，您可以增加成功的機會並獲得豐厚的廣告投資回報。

重定向：PPC 定價

重新定位，也稱為再營銷，是一種廣告策略，涉及向之前與您的業務有過互動的人展示廣告。 這種技術可能特別有效，因為正如您所提到的，絕大多數網站訪問者沒有購買就離開了。 通過重新定位這些用戶，您可以提醒他們您的業務並有可能贏得他們的業務。

重新定位廣告的成本可能因多種因素而異，包括您所在的行業、您使用的平台以及您選擇的特定定位選項。 平均而言，企業預計每次點擊重定向廣告需要支付 0.66 美元至 1.23 美元，這略低於傳統 PPC 廣告的成本。

但是，值得注意的是，這些只是平均值，您的實際成本可能會更高或更低，具體取決於您的具體情況。 例如，如果您的目標是競爭激烈的行業或使用特別利基的定位策略，您的成本可能會更高。

至於預算，據估計，企業通常會將其廣告預算的 10% 左右分配給再營銷活動。 但是，這也可能因您的業務規模、廣告系列目標和其他因素而異。

總而言之，重新定位對於希望贏回對其產品或服務表現出興趣的潛在客戶的企業來說是一個強大的工具。 雖然成本可能有所不同，但企業通常可以預期為重新定位廣告支付的費用低於傳統 PPC 廣告，並且應該計劃將其廣告預算的一部分分配給這些活動。

PPC 管理服務包括哪些內容？

PPC（按點擊付費）管理服務通常包括一系列活動和策略，旨在最大限度地提高按點擊付費廣告活動的效果。 以下是 PPC 管理服務中通常包含的一些關鍵要素：

關鍵字研究和選擇：確定相關且效果好的關鍵字以在廣告活動中定位。

廣告文案製作：撰寫有效的廣告文案，其中包含相關關鍵字並吸引用戶點擊進入網站。

活動設置和優化：創建和配置活動、廣告組和廣告以確保最佳效果和預算分配。

出價管理：調整關鍵字和廣告位的出價，以確保廣告展示在最具成本效益的位置。

跟踪和報告：監控和分析活動績效指標，包括點擊次數、轉化率和投資回報率，並向客戶提供定期報告。

著陸頁優化：優化著陸頁以確保它們與廣告相關並提供良好的用戶體驗，從而最大限度地提高轉化率。

廣告測試和優化：測試不同的廣告變體並優化廣告文案、定位和出價策略，以提高廣告系列的效果。

活動擴展：確定新的機會來定位和擴展活動以覆蓋新的受眾並提高投資回報率。

PPC 管理服務旨在提供具有成本效益的廣告活動，為企業帶來高質量的流量和轉化。

影響 PPC 定價的因素

質量得分： Google 根據廣告相關性、著陸頁體驗和預期點擊率等因素為您的廣告分配質量得分。 更高的質量得分可以導致更低的 CPC（每次點擊費用）和更好的廣告展示位置。

出價策略：您願意為每次點擊支付的金額會影響您的廣告在搜索結果中的排名。 不同的出價策略會影響 PPC 活動的總體成本和效果。

廣告展示位置：您的廣告在搜索結果頁上的位置會影響其獲得的點擊次數。 放置在頁面較高位置的廣告往往會獲得更多點擊，但也可能更昂貴。

關鍵字競爭：對特定關鍵字出價的廣告商越多，每次點擊費用可能就越高。 競爭激烈的關鍵字定位成本更高，而定位利基或長尾關鍵字可能更實惠。

廣告相關性：您的廣告與搜索查詢的相關性會影響其效果和成本。 與用戶搜索相關性更高的廣告可能會獲得更多點擊，並且更具成本效益。

地理位置：針對特定地理位置會影響 PPC 廣告系列的成本。 在競爭激烈的市場或大城市做廣告可能比針對較小或競爭較弱的地區更昂貴。

一天中的時間：一天中投放廣告的時間會影響效果和成本。 在搜索人數較多的高峰時段投放廣告的費用可能更高，而在非高峰時段投放廣告的成本可能更低。

設備定位：定位特定設備（例如移動設備或台式機）會影響廣告的成本和效果。 由於競爭加劇，移動廣告可能會更加昂貴，但也可能帶來更多點擊。

按行業劃分的平均 PPC 成本

藝術與娛樂：該行業包括劇院、博物館、遊樂園和其他娛樂業務。 PPC 的平均成本在 0.45 美元到 1.73 美元之間。

動物和寵物：該行業包括寵物商店、獸醫服務和其他與寵物相關的業務。 PPC 的平均成本在 0.50 美元到 1.60 美元之間。

服裝/時裝和珠寶：該行業包括服裝和配飾店、珠寶店以及與時裝相關的業務。 PPC 的平均成本在 0.45 美元到 1.23 美元之間。

律師和法律服務：該行業包括律師事務所、律師和其他法律服務。 PPC 的平均成本在 5.88 美元到 6.75 美元之間。

汽車 — 待售：該行業包括汽車經銷商和銷售汽車的企業。 PPC 的平均成本在 1.23 美元到 2.46 美元之間。

汽車 — 維修、服務和零件：該行業包括提供汽車維修服務和銷售汽車零件的企業。 PPC 的平均成本在 1.90 美元到 4.41 美元之間。

美容與個人護理：該行業包括美容院、水療中心和其他個人護理業務。 PPC 的平均成本在 0.72 美元到 2.70 美元之間。

商業服務：該行業包括諮詢、營銷和其他與商業相關的服務。 PPC 的平均成本在 2.55 美元到 3.80 美元之間。

職業與就業：該行業包括求職網站、招聘人員和其他與就業相關的業務。 PPC 的平均成本在 1.07 美元到 1.88 美元之間。

牙醫和牙科服務：該行業包括牙科診所和其他與牙齒健康相關的業務。 PPC 的平均成本在 3.01 美元到 6.62 美元之間。

教育與教學：該行業包括學校、在線課程和其他教育服務。 PPC 的平均成本在 2.40 美元到 3.96 美元之間。

金融與保險：該行業包括銀行、保險公司和其他金融服務。 PPC 的平均成本在 3.77 美元到 55.48 美元之間。

家具：該行業包括家具店和與家居裝飾相關的企業。 PPC 的平均成本在 1.27 美元到 2.62 美元之間。

健康與健身：健康與健身行業的平均 CPC 約為 1.63 美元。 該行業包括健身房、私人教練、瑜伽館和健康食品店等企業。

家居和家居裝修：家居和家居裝修的平均 CPC 約為 2.44 美元。 該行業包括室內設計師、家居裝修店和總承包商等企業。

工業和商業：工業和商業行業的平均 CPC 約為 3.33 美元。 該行業包括製造商、批發商和分銷商等企業。

個人服務：個人服務的平均 CPC 約為 2.62 美元。 該行業包括婚禮策劃師、房屋清潔工和寵物服務等業務。

內科醫生和外科醫生：內科醫生和外科醫生的平均 CPC 約為 3.00 美元。 該行業包括醫生、牙醫和其他醫療保健專業人員等企業。

房地產：房地產行業的平均 CPC 約為 2.37 美元。 該行業包括房地產經紀人、經紀人和物業管理公司等企業。

餐廳和食品：餐廳和食品相關企業的平均 CPC 約為 1.32 美元。 該行業包括餐館、咖啡館和送餐服務等企業。

購物、收藏品和禮品（一般）：購物、收藏品和禮品相關業務的平均 CPC 約為 1.91 美元。 該行業包括在線市場、禮品店和專賣店等業務。

體育與娛樂：體育與娛樂相關業務的平均 CPC 約為 1.38 美元。 該行業包括運動器材零售商、健身工作室和戶外休閒公司等企業。

旅遊：旅遊相關業務的平均 CPC 約為 1.47 美元。 該行業包括航空公司、酒店、旅行社和預訂平台等業務。

降低 PPC 成本的技巧

明智地選擇關鍵字：為您的業務定位正確的關鍵字至關重要。 與其尋找最便宜的關鍵字，不如關注與您的業務最相關且搜索量高的關鍵字。 這將確保您的廣告被合適的人看到並增加轉化的機會。

試用搜索合作夥伴網絡： Google 和其他搜索引擎都有一個合作夥伴網站網絡，您的廣告可以在其中展示。 這些合作夥伴網站可以是一種經濟高效的方式來覆蓋更廣泛的受眾。 不過，請務必監控您的廣告在這些網站上的效果並排除效果不佳的網站。

利用排除：您可以排除某些不希望展示廣告的關鍵字或網站。 例如，如果您的企業僅在某些地理區域運營，您可以排除服務區域之外的地點。 這將通過避免不相關的點擊來幫助您節省資金。

重新評估您的出價：定期監控和調整您的出價策略非常重要。 您可以嘗試為競爭較弱的關鍵字降低出價，為效果好的關鍵字提高出價。 此外，請考慮根據一天中的時間或一周中的某天調整您的出價。

A/B 測試您的受眾群體定位：測試不同的受眾群體定位選項以查看最適合您的業務的選項。 例如，您可以嘗試定位不同的年齡段、性別或興趣。 A/B 測試可以幫助您優化廣告並提高 ROI（投資回報率）。

嘗試使用“優先級”結構進行出價：這涉及根據關鍵詞對您的業務的價值為您的關鍵詞設置不同級別的優先級。 通過這樣做，您可以將出價重點放在最有價值的關鍵字上，並降低​​不太重要的關鍵字的成本。

優化您的產品 Feed 屬性：通過優化您的產品 Feed 屬性，您可以提高廣告的相關性並吸引更多合格點擊。 這可以帶來更高的點擊率 (CTR) 和更低的每次點擊成本 (CPC)。

A/B 測試您的廣告文案：測試不同版本的廣告文案可以幫助您確定哪些信息最能引起目標受眾的共鳴。 通過優化廣告文案以獲得最大的相關性和參與度，您可以提高點擊率並降低每次點擊費用。

明智地選擇您的廣告系列目標：選擇正確的廣告系列目標可以幫助您優化廣告投放並更有效地實現廣告目標。 例如，如果您的目標是增加網站流量，選擇“流量”目標可以幫助您以更低的成本覆蓋更多的受眾。

嘗試廣告投放時間：廣告投放時間允許您指定一天中的特定時間或一周中的幾天展示您的廣告。 通過確定目標受眾最有可能活躍的時間，您可以優化廣告投放並減少浪費的支出。

有選擇性地定位：與其瞄準廣泛的受眾，不如專注於你的理想客戶。 這將使您能夠製作更有針對性、更有可能轉化的廣告。

自定義展示位置：花點時間為您的廣告確定最有利可圖的展示位置，並排除效果不佳的展示位置。 這將有助於最大限度地提高廣告支出並增加轉化次數。

優化您的廣告文案：您的廣告文案應該引人注目、相關並使用正確的關鍵字進行優化。 這將有助於提高點擊率並降低每次點擊費用。

改善您的著陸頁體驗：確保您的著陸頁用戶友好、加載速度快且包含相關內容。 這將有助於提高您的質量得分，從而降低您的每次點擊費用。

調整您的目標：持續監控和調整您的目標，以確保您接觸到正確的受眾。 這將有助於提高轉化率並減少總體廣告支出。

使用否定關鍵字：從您的廣告系列中識別並排除不相關或效果不佳的關鍵字。 這將有助於防止您的廣告展示給錯誤的受眾並提高點擊率。

常見問題

PPC 廣告如何運作？

PPC（按點擊付費）廣告是一種在線廣告，每次用戶點擊他們的廣告時，廣告商都會付費。 廣告商對與其目標受眾相關的關鍵字或詞組出價，當用戶搜索這些關鍵字時，廣告將顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部或底部。 廣告商只有在有人點擊他們的廣告時才付費，這就是為什麼它被稱為“按點擊付費”。

PPC廣告有什麼好處？

PPC 廣告的好處包括針對特定受眾的能力、立竿見影的效果、增加的品牌曝光率以及控製成本的能力。 通過 PPC 廣告，您可以定位正在搜索特定產品或服務的人群，並且您可以設置預算並根據需要進行調整以獲得最佳結果。

需要多長時間才能看到 PPC 活動的結果？

可能需要幾天到幾週的時間才能看到 PPC 活動的結果，具體取決於您的預算、定位和廣告文案等因素。 定期監控您的廣告系列並根據需要進行調整以獲得最佳效果非常重要。

PPC 和 SEO 有什麼區別？

PPC 和 SEO 都是在線廣告的類型，但它們的工作方式不同。 PPC 是一種付費廣告方式，每次有人點擊他們的廣告時，廣告商都會付費。 SEO（搜索引擎優化）是一種優化您的網站和內容以有機地在搜索引擎結果頁面中排名更高的方法，而無需為點擊付費。

我可以用很少的預算運行一個成功的 PPC 活動嗎？

是的，用很少的預算運行一個成功的 PPC 活動是可能的。 仔細選擇關鍵字並創建有針對性的廣告文案以吸引目標受眾非常重要。 您還可以根據廣告系列的效果調整預算。

廣告文案在 PPC 廣告中的作用是什麼？

廣告文案是出現在您的 PPC 廣告中的文字，它在吸引點擊和將用戶轉化為客戶方面起著重要作用。 您的廣告文案應該引人注目，與您的目標受眾相關，並且應該包含明確的號召性用語，告訴用戶下一步應該做什麼。

結論

總之，對於希望提高在線知名度並增加網站訪問量的企業而言，PPC 廣告可能是一項有價值的投資。 然而，PPC 的成本可能因行業、目標受眾和關鍵字競爭力而有很大差異。 通過進行深入研究、優化廣告文案和登陸頁面並密切監控活動，企業可以最大限度地提高投資回報率，並在 2023 年通過 PPC 廣告取得成功。