燃燒 PPC 預算、新的 Microsoft Ads 功能等：PPC Town Hall 24

已發表: 2022-09-11

毫無疑問，營銷是經營任何企業最昂貴的方面之一。 儘管廣告商可能會爭先恐後地希望獲得更多的點擊次數和利潤，但他們最終還是會犯錯！

一個經典的 PPC 恐怖故事是營銷人員將流量與可靠的潛在客戶混為一談，而忘記優化他們的帳戶。 不監督系統並且未能進行有效的改進可能會浪費大量的點擊次數並設置為沒有回報！

因此，本週在 PPC 市政廳的第 24 集中，我們與兩位出色的 PPC 專業人士進行了交談，並討論了有關如何停止消耗預算的可行技巧。 我們甚至還了解了 PPC 社區計劃，例如 PSA 和可以使營銷人員受益的新 Microsoft Ad 功能。

我們本週的小組成員：

  • David Szetela，付費搜索協會主席兼 FMB 媒體所有者
  • 微軟廣告學習策略師 John Lee

與往常一樣，您可以在此處查看本週的劇集以及以前版本的 PPC 市政廳。

以下是本週 PPC 市政廳的主要見解，可幫助您確定預算緊張的領域，了解 Microsoft 的最新功能，並了解創建成功的 PPC 社區背後的想法。

1、付費搜索協會在行業中扮演什麼角色？

大衛：最初，我被這樣一種觀念所吸引，即對於 PPC 經理來說，確實沒有一個可靠和精心策劃的信息/資源的統一來源。 您基本上必須從同質資源中進行挑選。 對於想要訓練自己並了解最新發展的人來說，真的沒有一站式服務。

因此，我們的核心使命是充當學習和新聞資源的精選來源。

約翰：我們作為一個集體討論過的事情之一是關於指導。 用時間和時間表等變量來計算肯定是一件複雜的事情。 但是董事會中有很多聰明的男人和女人都渴望分享他們在行業和同行中學到的東西。

2. 微軟的審計網絡

約翰：不只是我們，實際上每個人都在致力於與客戶隱私和“無 cookie 世界”相關的事情。 在這個行業，目前所有平台都依賴 cookie 數據，未來會是什麼樣子？ 展望未來，微軟剛剛啟動了品牌安全合作夥伴關係。 它既不是廣告，也不需要任何額外費用。 如果您在 Microsoft Advertising 網絡上投放廣告，您將自動選擇加入此品牌安全應用程序。

3. Google 的 4 次搶錢

大衛：這些是營銷人員浪費開支的四個關鍵領域：

  1. 位置定位設置：當您查看“用戶位置”報告時，您會發現您的廣告正在全國或全球範圍內展示，即使您的地理定位是較小的區域。 我已經看到帳戶每年花費數千美元用於地理目標區域之外的點擊。

  1. 定位擴展：默認情況下，Google 會啟用“定位擴展”，這通常意味著幫助廣告客戶擴大其展示廣告組的覆蓋面。 在這種情況下，擴大覆蓋面意味著在人們可能轉化的網站上展示您的廣告。

    現在，當您進行受眾群體定位時，您不應該僅僅根據任何標准在網站上投放廣告，而是專門關注您的受眾群體到任何網站。 為避免這種情況，只需完全禁用該選項。

  2. 廣告默認顯示在移動應用上：當您前往展示位置查看廣告的展示位置時，您肯定會看到您的應用顯示在移動應用上。 您甚至可能會發現來自他們的大量點擊，很可能是誤點擊。 可能有很多與您的業務無關的兒童應用和遊戲。

我將讓您了解 Kirk Williams（來自 Zato Marketing）所寫的一種技術，您只能使用 Google Ads 編輯器來實現。

轉到展示廣告系列 → 關鍵字和定位 → 移動應用類別否定 → 為 Google 和 Apple 應用添加兩個否定類別。 就是這樣。 從那時起，您將不會在展示位置列表中看到移動應用程序。

  1. 智能點擊付費與最高每次點擊費用：我不喜歡當您製作新廣告系列時，默認出價模式是智能點擊付費。 我的感覺是基於對出價算法的普遍不信任，無法了解與報價相關的人們的轉換行為。

    為了使用目標每次轉化費用出價，Google 表示您需要在 30 天內獲得 15 次或更多轉化。 我認為這是有道理的，因為你有一些行為來推動算法。 而當廣告系列以每次點擊費用出價開始時，沒有預先記錄的數據或行為。 這可能會導致廣告系列開始時 CPC 值較高，這可能是由於 Google 的自動化系統為減弱信號而抖動。

4. 新的 Microsoft 廣告功能助您一臂之力

約翰：微軟廣告中的一些新功能是：

  1. 使用 LinkedIn 數據來定位廣告： LinkedIn 個人資料定位已經上線了一個多月。 這是來自 Microsoft 和 LinkedIn 的數據集第一次融合在一起。 現在，您可以將公司名稱、工作職能和行業等 LinkedIn 個人資料中的信息分層，以針對高度相關的受眾進行文本廣告、DSA 和購物活動。
  2. 多圖像擴展：微軟最近添加了他們的圖像擴展功能，以便用戶現在可以添加多圖像，有效地與您的搜索廣告在 SERP 中的輪播。
  3. 庫存照片的可用性： Microsoft Advertising 已與 Shutterstock 合作，為廣告商提供對 3 億張商業許可圖片的訪問權限。
  4. Microsoft Audience Network：這是一個原生廣告平台，您可以在其中展示搜索廣告系列。 您還有機會對 MSN.com、Edge 瀏覽器、Outlook.com 和許多其他發布合作夥伴網站上的展示位置進行投標。 為了使營銷人員免於重複工作，我們的新功能可以幫助您將信息從 Google Display Ads（真正有效）複製到 Microsoft Advertising。

5. 注意您的出價調整

約翰：當您應用出價調整時，每個人都需要非常小心。 如果您在每一層都有出價調整，那可能會很快失控。 因此，諸如年齡、性別、位置之類的信息，無論您在特定組或活動中堆積了多少受眾群體，都需要戰略性地放置。

結論

PPC 活動可以證明對於為您的組織或業務鋪平道路非常重要。 隨著搜索營銷的動態不斷變化，營銷人員需要警惕他們如何處理他們的帳戶。 放棄對默認設置的完全控制可能對您的帳戶造成的傷害超出您的理解範圍。

要做出明智的決定，請繼續與社區和您的同行討論戰略和策略。 向行業領導者尋求切實可行的解決方案，為您帶來成果。

下週在 PPC 市政廳，我們將與著名的電子商務和購物專家討論假日購物的最佳實踐。 加入我們的會議，提出您的問題！