PPC Town Hall 49：使用響應式搜索廣告提供一流的結果

展開文字廣告。 響應式搜索廣告。

從 2022 年 7 月 1 日開始，RSA 將成為唯一的標准文本格式，PPC 營銷人員處理文本廣告的方式將發生相當大的轉變。

在 PPC 市政廳的這一集中，我們採訪了 Julie Bacchini 和 Ed Leake——兩位擁有豐富 RSA 經驗的知名 PPC 專家——討論如何應對這種轉變。

這是帶有成績單的完整劇集。

完整劇集：

成績單：

弗雷德對這一集的介紹。

弗雷德：你好，歡迎來到 PPC 市政廳的另一集。 我的名字是弗雷德瓦萊。 我是您的主持人，也是 Optmyzr 的聯合創始人兼首席執行官。

PPC 中如此熱門的話題......好吧，讓我們看看。 自動化、性能最大值、RSA。

所以讓我們談談其中之一。 本週我們將討論 RSA。 眾所周知，響應式搜索廣告是一種廣告格式，它將成為 Google Ads 中的標準廣告文字格式。 它正在取代長期以來深受喜愛的加大型文字廣告。

在此之前，常規文字廣告。 但基本上正在發生的事情是谷歌所說的，你不再需要編寫帶有一堆標題和一堆描述的完全合格的廣告文字。

相反，只需將組件提供給 Google。 給他們一堆標題，一堆描述，一堆行動號召。 谷歌的自動化將根據它認為最適合該特定拍賣、特定搜索的廣告將其組合在一起。

因此，正在發生一個相當大的轉變。 今天我們有一些偉大的專家與我們討論當 RSA 發生轉變時你會做什麼。 我們真的必須開始以不同的方式思考我們如何在 Google 上管理消息傳遞和閣樓。

我對這一集真的很興奮。 讓我們與 PPC 市政廳一起滾動。

小組成員自我介紹。

弗雷德：好的。 本週我們的兩位客人是 Ed 和 Julie。 歡迎收看節目。

Ed ：謝謝你邀請我。

朱莉：謝謝你邀請我。 是的。

弗雷德：謝謝你回來，朱莉。 我們將從你開始。 因此，讓我們快速介紹一下您是誰、您做什麼以及您對 RSA 的了解。

朱莉：好的。 我是 Julie Friedman Bacchini，我在 PPC 的世界中扮演著雙重角色。 我有自己的諮詢公司，海王星月亮。 從字面上看，我一直在付費搜索，所以我已經看到了這一切。

這是另一個正在發生的變化。 我還在 Twitter 上管理 PPC 聊天。 所以我正在管理所有每週的聊天，並試圖成為收集到的最新信息的來源。

很難跟上一切。 因此，我每週都盡最大努力收集信息，確保人們可以輕鬆找到他們需要的東西，以跟上不斷變化的 PPC 世界中正在發生的事情。 是的。

Fred ：感謝您進行 PPC 聊天。 我們是這裡的忠實粉絲。 基本上，它只是一種不同的格式來獲取您的新聞，然後圍繞它進行精彩的討論。 所以我是 Search Engine Land 的粉絲。 如果您喜歡視頻，我是 PPC 市政廳的粉絲。

但是 PPC 聊天很棒，因為它只是在 Twitter 上。 即使你沒有時間直播。 朱莉，通常是太平洋時間星期三上午 09:00？

朱莉：我們現在每周有兩次聊天。 一種是傳統的基於 Twitter 的聊天，時間是周二東部時間 12:00，然後是周四東部時間 12:00。 我們一直在 Twitter 空間中製作音頻版本，該版本通常與我們在該周星期二討論的主題相同。

弗雷德：很好。 所以，是的，看看那些。 還有 Ed，第一次上節目。 很高興有你。 因此，請告訴我們一些關於您是誰、您在做什麼以及您對 RSA 的了解。

埃德：是的。 嗨，我是埃德。 謝謝你讓我上場。 所以我已經做了 12 年的代理所有者，我的業餘項目是 Ad Evolver，這是一個 Google Ads 優化工具。

不確定我是否可以提及這個，弗雷德。

弗雷德：是的（笑）。

Ed ：你可以把這一段刪掉（笑）。

Fred ：有很多很棒的工具。 正確的。 因此，讓我們將它們用於他們最擅長的事情。 根本不是問題。

Ed ：然後為了讓自己忙起來，大約一年前我還開始了 God Tier Ads，這是一個 Google Ads 培訓框架和產品之類的東西。

弗雷德：所以你基本上是在說你沒有做那麼多。

埃德：我不睡覺。 不過我沒有孩子。 所以我有一個工作的藉口，不幸的是。 這確實有幫助。

Google 關於 RSA 的最新更新。

Fred ：那麼，是的，讓我們談談 RSA。 我想也許我們會從正在發生的事情開始。 所以我談到了這如何成為新的廣告格式。

我們從谷歌得到的最新消息是，第二季度末是您仍然可以投放傳統文字廣告的最後一天。 這些被稱為 ETA。

ETA 是加大型文字廣告，因為在此之前它們沒有展開。 所以 ETA 就像一個普通的廣告，但基本上第二季度結束，然後從第三季度開始，我認為你仍然可以暫停和啟用 ETA，或者你不能再進行編輯。

你不能再做一個新的了。 這就是我們現在正在使用的時間表。 您和/或您的客戶對這種轉變的積極程度如何？

Julie 和 Ed 如何處理 Google 向 RSA 的過渡？

埃德：朱莉？ 女士優先。

朱莉：哦，謝謝。 我使用 RSA 已經有一段時間了，因為當你在創作時感覺很不一樣。 到目前為止，這與我們製作廣告的方式大不相同，甚至是常規文字廣告，然後是加大型文字廣告，您可以在其中使用更多字符以及額外的標題之類的東西。

RSA 只是一種完全不同的動物。 因此，當您習慣寫作時，我已經這樣做了很長時間。 因此，當您習慣於編寫更傳統的廣告時，您習慣於提出您的測試想法，例如，哦，如果我們針對此報價測試此報價，或者我​​們將其移至此位置等等。

當您開始創建 RSA 時，情況確實有所不同，因為您在一個廣告中加入瞭如此多的元素。 所以你就像，我的上帝，我必須想出十個頭條新聞。 我必須提出四種不同的描述。

這是一種非常不同的思維方式和你必須經歷的不同過程。 因此，我已經與他們合作了一段時間，並且知道這個日期即將到來，而您甚至無法選擇創建新的。

我一直在努力研究它們，我知道我們稍後會討論，但是一旦你開始在你的廣告組中使用我們的銷售，你的 ETA 往往不會提供很多服務。

所以你也開始處理整個動態。

Ed ：是的，我的意思是，和我差不多。 我們基本上在它們可用時就採用了它們，因為 Fred 在本次電話會議開始時分享了，實際上，很抱歉分享我們沒有記錄的信息，但它是什麼？ 17% 的人還沒有嘗試過 RSA。

所以爭論是他們落後了。 老實說，我們總是在新功能推出後立即對其進行測試。 無論如何，這通常很容易賣給客戶，因為新事物通常意味著你會獲得一點優勢。

但是，是的，正如 Julie 所說，RSA 是一種不同的心態，因為它與 A/B 無關。 你有一個版本與另一個版本。 更重要的是讓寫 15 個標題的鬥爭變得有意義，這就是為什麼你不應該寫 15 個標題的原因。

因此，我們處理 RSA 加班情況的方法基本上被視為兩個 ETA。 所以你必須做兩倍的工作，但將你的兩個 ETA 壓縮到一個 RSA。 無論如何，這就是我將它賣給團隊的方式，讓它聽起來好像不再需要做 RSA 了。

弗雷德：沒錯。 我認為當谷歌推出新產品時，我們並不總是先站起來，因為他們推出了很多東西，他們只是去找廣告商，他們說，嘿，你能試試這個嗎？

因為他們老實說只是想看看這是否有好處。 就 RSA 而言，我想在相對較早的時候就很清楚了，它將成為 Google 的贏家，並且他們將推動它通過。

正確的。 但總是要小心一點。 我想你不一定想成為 Alpha 中的豚鼠，但一旦進入 Beta 階段，我傾向於同意加入，因為早期可能會給你一些好處。

即使你沒有得到好處，也有整個好處，對吧。 當谷歌推出像你這樣的新東西時，頁面上唯一的廣告就在做新的事情。 即使你做得很糟糕，它看起來也不一樣，你仍然會獲得更多點擊，因為人們就像，哦，那是什麼樣的？

有四行的東西，或者旁邊有一個小圖像，所以他們只是被它吸引。

正確的。 但是，即使是您在這額外幾個月中獲得的早期知識，您也已經弄清楚了策略是什麼。 什麼是真正有益的最佳過程？

所以我們在 Optmyzr 進行的 RSA 研究，所以我們已經完成了其中的兩個。

在這裡查看我們的 RSA 研究。

我們在 2020 年為 SMX Next 做過一次，然後在 2021 年的 SMX 中再次這樣做。但是我們通過 Optmyzr 系統運行了一堆廣告，數以百萬計的廣告。

我們查看了有多少廣告商根本沒有嘗試過 RSA。 去年，這一比例約為 25%。 今年，這一比例下降到 17% 左右。 但這仍然是一個令人震驚的數字，就像你說的那樣。 正確的。

因此，鑑於這種情況將在大約四個月後消失，因此 17% 的人仍未嘗試過新的廣告格式。 同樣令人著迷的是，對於那些嘗試過的人來說，只有極小部分的 0.2% 嘗試了 RSA，然後停止了所有 RSA。

所以這告訴了我什麼，歡迎你對此採取不同的角度，但它告訴我，當你打開 RSA 時，它們似乎做了一些足夠好的事情，人們想要堅持下去。

你認為這是一本可以讀的書，還是你認為這只是人們喜歡，嗯，這是我必須處理的事情，所以我還不如硬著頭皮去做？

Ed ：我想就是以上這些，不是嗎？ 它也更容易。 在一定程度上，你可以為 RSA 創造幾個懶惰的帳戶管理員。 我敢說嗎？ 而且我知道很多觀看這個直播，但這對於其他不那麼懶惰的人來說是一個機會。 沒有冒犯的意思。

Fred ：我對那個懶惰的客戶經理有點好奇。 那麼一開始你們的兩種策略是什麼？ 所以說一個新客戶來找你，他們還沒有做過 RSA？ 比如，你會去編寫全新的廣告單元，還是只是進行轉換並採用他們現有的 ETA 並將它們變成類似的塊，將它們分成標題片段和描述片段，然後將它們放在 RSA 中的正確位置？

埃德：現在？ 所以那 17.5% 的人中的一個出現了，敲門說，我們沒有任何 RSA，拿最好的 ETA。 希望他們有一年的好數據和兩個以上的 ETA，並採用最好的組件並創建一個 RSA。

我不想跳到前面，因為現在我們要討論優化和其他東西，但是對於頭條新聞的數量和諸如此類的事情，也有一些甜蜜點。

但是，是的，輕鬆的街道。 而且，我只想說，當我說懶惰時，順便說一句，如果他們真的很擅長廣告文案並且真的很聰明，我不想冒犯任何人。 然後變得懶惰，因為您可能會創建一個很棒的 RSA 並在一段時間內僥倖逃脫。

Julie ：嗯，我的意思是，RSA 肯定是在測試我們歷史上已知的廣告。 它不僅不再存在於 RSA 的世界中。 正確的。

從歷史上看，到目前為止，當您想測試不同的事物並找出可能在您的廣告中更成功的方法時，您會在加大型文字廣告之間進行 A/B 測試，然後您就會知道您的變量正在測試，希望如此。

你有一個測試計劃，就像你正在做的那樣。 你不只是喜歡隨意做事。 但是，如果你對你正在做的事情有任何方法來測試你正在做的事情，那麼你要去哪裡就很清楚了。

然後你可以記錄這些結果，然後嘗試以此為基礎。 RSA 的作用方式完全不同。 就像我要測試標題 A 和標題 B 的傳統思維方式和傳統方法一樣。對。 就像廣告中的其他所有內容一樣。

但我想看看如果我們有不同的標題會發生什麼。 你不能那樣做，真的。 從理論上講，我想你可以通過固定東西來做到這一點。 這就是我確信我們將要進入的全部內容。

但是，就您對 RSA 的整個思考方式以及如何使用它們以及您可以從它們中收集到什麼樣的信息而言，這是一個全新的領域。

Fred ：我有一個我經常舉的有趣的例子，就是你有一個廣告組，然後這個廣告組有十個關鍵字。 好的。 現在您進行了 A/B 測試，但您實際上決定讓 B 版本與 A 版本相同，但您只是將其作為一個新廣告，然後看看會發生什麼。

然後是傳統的 A/B 測試，你通常在尋找什麼是最好的標題，你實際上會發現 A/A 測試有贏家和輸家。 這沒有意義。 是同一個廣告。 正確的。 但是人們會忘記的是，當您有十個關鍵字並且該廣告組針對所有這十個關鍵字運行時。

順便說一句，這些關鍵字可能是廣泛匹配。 所以這個人實際輸入的不是那個關鍵字。

這是一些相當出眾的變化，因為我們知道，廣泛匹配並沒有那麼嚴格。 然後是不同的觀眾，是一天中不同的時間。 就像他們來自不同的地理位置一樣，他們輸入了不同的查詢，他們看到了 A/A 測試，其中一個廣告開始獲勝。 正確的？

那麼問題是，真的是廣告推動了這種變化，還是關鍵字的其他情況，顯然是第二種情況。 但這是人們犯的錯誤。

所以這就是我認為你必須小心的地方。 RSA 更好一些，因為如果他們按照 Google 承諾的那樣做好自己的工作，他們應該弄清楚每次搜索查詢的情況是什麼，然後為那個人製作合適的廣告，這樣即使你沒有做AB測試，他們有點為你做。

Ed ：是的，但我同意這一點。 但是用十個廣泛的 A/B 測試的例子也是一個設置問題。 不要誤會我的意思，很多人都做錯了並且沒有受控測試。

但是，是的，我同意，人們誤讀了它們。 結果，您獲得了 10,000 個查詢，在十幾個關鍵字的後面驅動了兩個廣告，然後在 7 天內選擇了一個獲勝的廣告。 這並不是真正的贏家。

正如朱莉所說，RSA 不再那麼簡單了，是嗎？ 但也要談到朱莉所說的，我們將失去進行適當 AB 測試的複合好處。 一段時間內 A/B 測試的反複試驗確實為帳戶增加了價值。 我們會失去那個。

所以我很想看看那些對 AB 測試非常嚴格的人，複合性能將如何消失，可能，除非機器學習那麼好，否則這一切都是靜音的，然後我們只是點亮關於它並走開。

Fred :所以考慮到連續 AB 測試的複合好處，顯然使用 RSA 你仍然可以做 pinning，對吧？ 因此，從技術上講，您可以通過將所有內容固定到某個位置來製作等價於 ETA。

谷歌說，好吧，你失去了機器學習做它的好處。 但正如你所說，我猜你會從 A/B 測試中得到好處。

你有多優秀和敬業？ 然後你能比機器做得更好嗎？ 還是有快樂的媒介？

Ed ：我認為分析型的人在廣告文案和添加寫作方面真的很掙扎。 我看過天知道，數百甚至數千個帳戶。 我不知道，我已經數不清了。 我認為大多數 PPC 經理的唯一弱點是廣告文案。

那麼他們能打敗機器嗎？ 從長遠來看，可能不會。 所以我現在為谷歌和機器辯護。 所以等一下，我得罪了 PPC 經理，現在，天哪！ 知惡。

我認為，事實上，PPC 經理，尤其是自由職業者和小型機構可以採取的角度之一就是與真正優秀的文案合作，並承認這不是他們的強項。

如果你要填寫一些東西，如果你要填寫一個 RSA，那就讓它變得有價值。 但我正在切線。

弗雷德：嗯，是的，讓我們聽聽你的意見，朱莉。 你對這件事有什麼感想？ 因此，您使用多個帳戶。 你現在和多少人一起工作？

朱莉：海王星月亮就是我。 多年來，它的規模大小不一，但目前，在大流行的世界裡，只有我一個人。

Fred ：廣告測試有多重要，您如何看待 Ed 的觀點？

因為我同意我們傾向於分析，我進入 PPC 的原因更多是我的技術方面和分析方面，而不是營銷人員或偉大的信使。 你對這件事有什麼感想？

朱莉：所以我來自更多的創意背景。 我是一名營銷人員，但我也做過設計，我做過公關和營銷，還有設計。 我有更多的寫作背景。

所以對我來說，我喜歡寫廣告。 這對我來說不是一個具有挑戰性的作品。 這完全在我的駕駛室裡。

但我認為挑戰之一是谷歌經常發生這種情況。 當他們朝著不同的方向前進時，他們會想到一種特定類型的廣告商，然後其他所有人都必須弄清楚如何在最終發生的事情的參數範圍內工作。

所以我認為我很有希望，因為 RSA，在事物的宏偉計劃中，是相對較新的，因為它成為唯一的選擇，一些事情會發展。 所以我們在#PPCchat 上談了一點。

在上週，我們討論瞭如何在行業中有很多情況下您必須固定諸如從合規性的角度來看，並不是每個行業中的每個廣告商都在您的靈活性方面處於平等地位您的廣告文案中發生了什麼。

而且我認為 RSA 目前還沒有能力正確處理這個問題。 我希望這是谷歌內部正在考慮的事情，因為現在的主要推動力是廣泛匹配加上 RSA 加上智能競價。 正確的？

這就是他們在上週的“歡迎來到 2022 年”演講中談到的金三角。 這一切都很好，但是有很多行業，還有其他企業強烈認為，例如，我想確保我的企業名稱出現在第一個標題中。

所以我不覺得 RSA 現在在這方面做得很好。 他們顯然希望你不要有任何固定的東西。 就像，我的偏好肯定是我現在在我的幾個帳戶中運行一個實驗，在那裡我運行完全相同的廣告，我已經固定了一些資產，並且我沒有固定其他所有內容，它真的更喜歡未固定的廣告。

所以我認為，就您可能想要採用的事物而言，我肯定會關註一些事物。 正確的。 因為這就像，好吧，好吧，谷歌告訴你這就是它要去的地方，我們都知道你不能永遠逆流而上對抗谷歌。

正確的？ 這是徒勞的。 因此，您必須弄清楚如何在參數範圍內以及 Google 將為您提供的系統中工作。 但我仍然有一些問題，我希望這些問題類似於谷歌董事會正在解決的問題，比如，嘿，我們可能想考慮一下，或者這就是會影響一定比例的廣告主。

所以這種情況還有待觀察。 所以這些是我現在看到的一些漏洞。

在 RSA 中固定資產有什麼影響？

弗雷德：是的。 讓我們稍微了解一下戰術。 我知道你想了解這兩個和策略，但在我們這樣做之前，就像朱莉提出的固定話題一樣。

因此，我們的部分研究著眼於釘扎的影響。 所以你可以在屏幕上看到圖表。 對於那些聽而不是看的人來說，基本上，如果你固定，你的轉化率會略有上升，但你的成本也會上升。

因此，您的每次點擊成本更高，每次轉化成本更高，CPR 更低。 正確的。 這就是谷歌認為的整體前提，如果你讓他們弄清楚如何製作廣告，它會更相關。

因此具有更高的點擊率。 但這可能是錯誤的信息。 所以也許這就是轉化率稍微變差的原因。

然後我認為每次點擊成本與廣告排名、質量得分組件的點擊率密切相關。 如果您的點擊率較低，您只需支付更多費用即可維持相同的位置。

所以這就是成本上漲的原因。 從這個角度來看，固定在某種程度上可以幫助您處理指標，但這與 Google 希望您做的事情非常違反直覺。 當然，如果您所在的行業必須這樣做，那麼您別無選擇。

埃德：好的，對不起，弗雷德。 打斷。 你做了多釘扎還是單釘釘？

弗雷德：我們做到了。 那個在哪裡？ 我們也進行了多釘扎和單釘釘。

Ed ：因為我認為這會很有趣，因為我肯定會看到固定影響印象份額，尤其是頁面頂部率，這也是谷歌的存在。

我不能發誓，是嗎？

朱莉：谷歌。 他們是谷歌。

Ed ：是的，它是……但它搞砸了。 找到其中沒有 FC 或 B 的單詞。 搞砸那些不能……他們有非常嚴格的品牌指導方針，朱莉剛剛談到，因為我們發現一個別針對印象分享有很大的破壞性，而不是績效指標。

我只是想看看屏幕。 如果你在那裡取了一些異常值，真正的轉化率，我的意思是，每次點擊成本，看看那些顛簸。 但是對於 pin 而言，轉化指標看起來很相似，但它們會損害點擊率並提高 CPC。

所以基本上你輸掉了拍賣。 如果你把它釘住，谷歌就會強迫你，這就像另一層有資格獲得。

Fred ：所以關於固定的一個有趣的事情，這是人們絕對應該嘗試的一種策略。 在 RSA 的開始，您可以將單個事物固定到單個位置。 所以你可能會說，這需要成為我的頭條新聞，也許那是你的品牌，無論如何。

正確的？ 但隨著時間的推移，我不認為他們真的宣布它有點像偷偷溜進來。但現在你可以將多個變體固定到同一個位置。 所以對我來說似乎有意義的一種技巧是我希望我的標題是關於我的品牌的東西。

我如何描繪我的品牌？ 我不知道。 是我的域名嗎？ 是我公司的名字嗎？ 我不知道。 但我將有三個變體作為與我的品牌有關的頭條新聞。

我將把所有這些都固定到一個位置，這就是屏幕上的這個圖表顯示的內容，如果你不固定，那麼谷歌更喜歡你的廣告，因為他們最自由地做任何事情。

如果你把一個東西固定到一個位置，谷歌不喜歡它，因為你基本上回到了一種高度定義的 ETA。 如果您將多個事物固定在一個位置上，那麼結果確實會有所改善。

現在它有點像那種快樂的媒介。 谷歌更快樂，因為他們有靈活性。 你更快樂，因為你得到了一些控制。 所以這似乎是一種方式。 如果你覺得你想要更多的控制權，這有意義嗎？

好吧，既然我們在談論戰術，朱莉，你在談論一旦你開始 RSA，你的 ETA 很少從谷歌那裡得到愛，他們的印象會下降。 你想多談談你所看到的嗎？

到目前為止，RSA 對 ETA 展示次數份額有何影響？

朱莉：是的，我確實在我自己的帳戶中看到過，一旦您將 RSA 放入您的廣告組，它幾乎立即就獲得了大部分的印象。

我覺得即使作為這方面的前身，在 RSA 獲得他們所獲得的偏好之前。 現在，可能在過去的兩年裡，即使是谷歌也幾乎從圍棋中挑選了“獲勝的 ETA”。

他們在背景中的表現真的很令人著迷，讓我們朝著我們要選擇的想法前進，你會告訴我們一些東西，但我們會選擇最好的廣告是。

因此，即使您擁有所有設置並且您只是使用 ETA，理論上您希望擁有您的 ETA，也能夠稍微克服它。 谷歌一直在選擇一個贏家，比如快速，你會發現你的一個 ETA 甚至獲得了最大的印象份額。

因此，甚至很難將展示分散到多個廣告變體中。 但是現在，如果您將 RSA 放在一個組中並且您有 ETA，那就忘了它。 如果你有一個表現強勁的 ETA，你的 ETA 偶爾也會得到一些。

我有幾個 ETA 仍然獲得不錯的印象份額。 但他們在 Welcome to 2022 演示文稿中再次表示，他們談論的是一旦 ETA 被棄用，如果您繼續運行 ETA，它們將“失去價值”，就像您仍在運行廣泛匹配修改過的關鍵字一樣。

現在他們也“失去了價值”。 所以他們非常清楚地告訴你，你可以繼續這樣做。 但我不會推薦它，因為我們不會展示它。 他們希望你做的 RSA 對你沒有價值。

弗雷德：是的，很有趣。 因此，我們就 RSA 與 ETA 以及印象量的差異進行了部分研究。 所以對我們來說，最大的洞察力就是擁有 RSA 可以帶來多少印象。

因此，我們在廣告組和 RSA 加 ETA 的情況下進行了比較。 每個廣告的展示次數是 RSA 廣告的四到五倍。

埃德：不僅如此，弗雷德。 我去年底拉的，如果你有類似的數據，我不知道你是否這樣做過。 我只是在查看我們提取的數據。

我不記得有多少個帳戶。 我知道這就像 80 億次展示，RSA 的首頁率增加了 17%，而每次點擊費用則持平。 因此，Google 不僅將展示份額偏向 RSA，而且本質上您還獲得了更高的廣告排名。

因此，它確實為 RSA 帶來了更多回報。 那是去年。 我是前年拿到的。 我不知道你是否也看到了同樣的東西，但對我來說，這就是頁面。

Fred ：但這是 RSA 的承諾。 正確的？ 正如穀歌所說，我們可以根據我們對拍賣的了解展示更相關的廣告。

然後是的，你自然會有更高的廣告排名，因為它是更相關的廣告。 您的預測點擊率更高。 我們可以在統計數據中看到 RSA 與 ETA 的 CTR。

因此，即使使用相同的出價，您的得分也會更高，您將獲得更多的頂級展示。 但是我們在兩年前對此進行了一項研究，基本上是，“看看你的關鍵詞，看看它們何時使用 ETA 與 RSA 服務，並開始了解其中的增量部分。”

“讓我們看看現在有多少查詢搜索詞存在，因為您的帳戶中不存在之前不存在的 RSA。” 真正令人著迷的是，Google 之前的搜索表明您的加大型文字廣告根本不足以有資格展示廣告。

突然之間有了 RSA，他們有點像把一些廣告放在一起，由於某種原因現在已經足夠好了。 這不是唯一的驅動因素。 但今年我們看到的展示次數增加了 4 倍。

然後人們有時會抱怨。 它們就像，好吧，即使您查看我們的統計數據，您也可以從 RSA 獲得 10% 到 20% 的轉化率。 但是，如果您獲得了五倍的展示次數，並且您以一種巧妙的方式控制了出價，例如展示次數增加了 5 倍，轉化率降低了 10%，那麼最終的轉化次數仍然比前。

埃德：是的。 如果您的企業有固定成本，那肯定是。 增量擴展並獲取額外的容量是很有意義的。 並且有很多業務是批量保險和財務等。

我認為這可能會對中小型零售商造成更多傷害，因為他們可能會獲得更多銷量。 但是 ROAS 往往會下降，不是嗎？ 在 RSA 的一些轉換指標中。 對不起，但是他們有購物，所以你可能買不到……

弗雷德： ……無論如何，對他們來說應該是最重要的，對吧？

是的。 我知道人們也很好奇 Performance Max。 既然我們談論的是購物和自動化以及所有這些不同的應用程序，你們對 P Max 有什麼想法可以與我們的觀眾分享嗎？

我知道這不是一個話題，所以完全沒問題。 如果你不想談論它，讓我們跳過那個。

Ed ：看，Google 正朝著目標前進，即你給我一個 URL，你給我一個預算，然後你就走開，我們會為你做所有其他事情。

這就是谷歌的終極遊戲。 五年後嗎？ 是十嗎？ 誰知道？ 但這是可以理解的，因為它消除了中間的所有漂移。 任何問題和 Performance Max 都是對這種意識形態的考驗，不是嗎？

但是您開始製作廣告。

弗雷德：沒錯。 我會在這裡做一個無私的推廣，但我的書最近出版了。 所以這是我的第二本書，“Unlevel the Playing Field”，它基於這樣一個整體前提，即每個人基本上都從 Google 獲得了相同的自動化工具，並且大部分都被告知要像你說的那樣去玩。

但是如果你不想偷懶怎麼辦？ 如果我們以此為生，對，朱莉和埃德？ 你找一個。 另外，您的客戶希望您與眾不同。 那麼，你如何平衡這個對你有利的競爭環境呢？ 你是對的。

我的意思是，五到十年後，誰知道會是什麼樣子？ 但是現在，是的，你可以做很多事情來讓事情變得更好。

Ed ：另外，我的免費書在哪裡？

弗雷德：你在英國。 你知道怎麼再也沒有裝有集裝箱的船了嗎？

Ed ：什麼廢話？ 我們開門營業。 過來。

弗雷德：我實際上是在三月份來倫敦，然後就離開了。 我將在 HeroConf London 上發表演講。 所以假設這也發生了，那週你可能會在 SMX Paris 和 SMX Munich 上。 這麼少的歐洲限制。

Ed ：好吧，我們不要談論封鎖和所有那些廢話。

RSA 對廣告帳戶有何影響？

朱莉：所以我有一個問題，我不知道你們是否查看了與本週五相關的數據，當時你們正在查看 RSA 的內容，但是 RSA 正在發生的一些事情，它是並發的隨著關鍵字的所有匹配類型的持續模糊。

所以我的一部分想知道，是的，我們正在討論 RSA 在您使用它時會產生什麼影響以及我們鏡像哪些數據點。 廣告商無權訪問 Google 代表我們做出所有這些拍賣時間決定時所使用的功能。

什麼角色，我認為這幾乎是一個黑匣子。 So I don't know how we would tease this particular piece of information out, but I do feel like the Fuzzification, as I like to call it, of the keyword matching definitely is playing a role in all of this, too.

Because even if you're not following Google's Golden triangle recommendations and you're not using full-on broad match with the smart bidding and the RSAs, you've got like broad match, like no matter what keyword matching you've chosen for your terms.

So that's a piece that's at play here at the same time, which is kind of behind the scenes and we're not really factoring in necessarily, but I think it is playing a role in what happens with your ads as well.

Fred : It's a great point for those of you not completely familiar with what Julie means with broad match lite, an exact match is no longer an exact match, and it's becoming less and less exact as time goes on.

And I think that's what you mean by broad matching. The problem is it's hard to figure out what part of the incremental impressions and incremental conversions are driven by the match type versus the bid management automation versus the RSA automation.

But listen, one is going off on a bit of a tangent, but one big point in the book. And so, by the way, like the subtitle of the book, the biggest mind shift in PPC history. So what is that biggest mind shift?

To me, it's like, wow, we're so used we've been doing this for 20 years of managing keywords and search terms and specific bids and specific effects and like all these details and how they come together in these like for this query, we want to do this. For that query, we want to do that.

That's no longer how ads are going to be managed. So to Julie's point, it's a black box and Google does all this stuff that we used to do for us, but the way that we can still influence it and steer the ship if you will, is by managing at the periphery of that system.

So how do we tell Google what we really want, right? We're not writing them a blank check. We're writing them a blank check in exchange for a conversion goal that we told them.

But if we don't directly tell them that conversion goal, then that's a huge miss because here's an example. Like, if you say, I want phone calls for my business, well, I don't want phone calls for my business.

Nobody wants phone calls for your business. You want phone calls that turn into new customers by just having the phone ring doesn't mean anything. But that's how a lot of people define to Google what success means.

And then you get all these automations coming together. And how do you find, like, the most conversions for the cheapest price is by giving you the conversions that nobody else wanted to buy?

The phone calls nobody else wanted to buy. The lead form fills that nobody else wanted to buy. The clicks to your shopping site from customers who return 100% of the time, most of 100% of the stuff you sent them. 正確的。 That's what makes stuff cheap.

And if you're not, like, measuring that and reporting that back to Google, that's a huge fail. And so what we have to think about much more is how do we steer the ship at the periphery? So how do we have a better data feed?

And RSAs, I think, is kind of a feed format, too, because instead of writing ads now, it's like, well, here's my list of calls to action. Here are my unique value propositions, and here are my brand headlines. That's my feed. Here you go. Go at it.

But we can still optimize how we position our brand. Like, what is our unique value proposition and how do we communicate.

Julie : It's harder for smaller organizations. I mean, all the stuff that you're talking about there, Fred, it's like, oh, yeah, that's amazing, right?

Like, yeah, send the value back, figure these pieces out. Make sure that you're clear inside of your organization. What is the quality of leads that are coming in and trying to put different values on different types of conversions?

That is such a bridge too far for so many organizations. This is where I think this gets really interesting. And this is sort of what happens as these platforms and these ecosystems evolve and mature over time.

They were a very level playing field. And you had a lot of opportunities for organizations of all types and sizes to be able to find success. And as happens as most platforms mature, then it becomes much more stratified.

And I would argue that Google is pretty stratified at this point as far as a lot of the things that the way that the system is built and the way that it's clearly moving definitely favor larger organizations, retail organizations.

And then you have this whole other swath where figuring out it's getting them to figure out what that conversion actually is. Or is there more than one type of conversion, and is a phone call more valuable than a form fill or whatever? 正確的。 Like getting them over that line, it's like, oh, my gosh, that was monumental.

So there's a large amount of stratification that is happening, and I think it's going to continue to happen as all the stuff…

Fred : Let me argue the opposite of that a little bit. And I'm the former Google Ads evangelist. 正確的。 So I've clearly drank the Kool-Aid. And I need to defend I know how to defend Google's position on these things.

But from my perspective, I think today it is easier for a novice Advertiser who would have tended to screw things up in the past to not screw it up quite as badly. 正確的。 At the same time, I think those mid-level organizations, they just need to work a little bit harder to achieve that same level of success or a little bit more success than their competition.

And that's where I think they need us. 正確的。 They can't go at it alone necessarily. They need expert help. And I think that's really good for us in this field because as much as it's become easier, it's actually also become much harder because the problems we're solving are no longer problems like keyword selection, but like business value.

And so we become a little bit more business consultants who know how to connect those pieces back into the ad system. 正確的。 If you explain to someone how do you value a phone call, but the math is not that hard. 正確的？

And you just need to look in your books a little bit to figure that out. But then how do you communicate back to Google? That's hard.

Luckily, that's becoming easier. So Google is working on things like GCLID-less conversion tracking. It's basically the next version of enhanced conversions where you no longer need a GCLID to be put into your CRM, which is really complicated right now. You can just use an email address much easier.

Ed : It's about time, Fred, that PPC managers, agencies and freelancers became more business-savvy. And people are going to hate me. And I'm divisive probably saying this, but there's your angle, there's your edge.

If you know that your clients or potential clients are struggling with this connection between Google and their data, that should be your foot in the door. Not the PPC, not the ads, because every man and his dog does Ads and SEO and so on.

But to actually connect those dots for them, you'll be their best friend for life. Because then all you got to do is turn on Performance Max.

I'd love that. If that was your book, Fred, it was just completely blank pages, apart from creating a Performance Max campaign. Done.

Fred : I think that'd be hilarious if people paid me money for that book. So, yeah, let's try it.

Google does see this, or at least the way they position it is an additive campaign in addition to your search campaigns. It will replace smart shopping, but it doesn't replace anything else.

It's additive in many ways. But yeah, we're getting very far afield here from ads, and I think we're basically all saying the same thing, just different.

Ed : There's an opportunity, I think.

Here are some RSA tips & tricks.

弗雷德：是的。 Hey, so let's talk about ads. Any other tips and tricks, Ed, I think. Were you talking about multiple RSAs in an ad group or how many headlines you should ideally have?

Ed : Yeah, it's probably my fault. I know we had questions for this, but I don't think we followed the script. I pulled some data again just to be Fred like, it's good to be nerd data.

So essentially what I found from the data is sweet and it's so difficult to give a one size fits all. So please, if you're watching this bit of critical thinking, but the sweet spot seems to be around six, seven headlines unless you can genuinely say something unique.

Different. But yeah, six or seven headlines. It's like combining two ETAs into one.

Fred : So when you say 6 or 7, do you tend to have multiple? Do you kind of classify it into types of headlines?

Ed : Yes. You've got probably 25, 30 different types of headlines. It might be a call to action, it might be a feature, it might be a benefit, it might be a location-sensitive thing.

So you have to compartmentalize them into different assets for your ad. What are they? Are they mentioning price? Are they mentioning delivery? Whatever. So obviously then you need to use a bit of common sense to say, Well, I only really need one call to action.

I could test two. I only need one feature benefit. Or I could just test features. I could just test benefits. That's what I meant in terms of six or seven. Because writing 15 ads headlines, essentially for one bucket of queries is no mean feat to write 15 good headlines, not five good. And then ten shite.

Fred : Shite, you've only sworn one so far. You promised many more, Parker.

Ed : I nearly made it for an hour. But yeah, you get the point. So it's quality over quantity.

If you try and game the system with three or four headlines, it's very clear that we've touched on that. That doesn't work. But six or seven seems to be at the okay range in terms of where impressions aren't cut.

But I can see Google moved the goal post on that, unfortunately. But currently, it seems to be where you're not putting the naughty corner.

Fred : Julie, what advice do you have as far as ad variations and other tips and tricks?

Julie : So in that presentation, I know I'm talking about this a lot, but it was very eye-opening.

As far as what is Google going to be pushing on us here in 2022? They said very clearly that you should only have one RSA going forward just to be like a single RSA in your ad groups.

Part of me can see the logic of that, right? Like, the idea is, okay, you're going to give us all these assets and we're going to figure it out and we're going to serve the best ones, and then you should just not worry about it.

That clearly is Google's point of view on all of this. I think that again, you have to consider how do you want to test things inside of an RSA? So do you want to create your six, seven, eight headlines?

假設你讓它們運行一段時間，看看會發生什麼，看看哪些得到的服務最多，看看哪些組合得到的服務最多，諸如此類的事情。 然後當你想嘗試不同的東西時，你的方法是什麼？

你會添加一個新的標題嗎？ 你會創建一個新版本的 RSA，它可能會保留表現良好的前三個頭條新聞嗎？ 然後你將創建另外三個或四個。 你必須考慮你希望你的方法是什麼，因為它又是不同的。

就像，有了 ETA，我們會覺得，好吧，我找到了一個似乎真的能引起共鳴並且做得很好的。 我能寫一個更好的嗎？ 但是在 RSA 中，您並沒有以相同的方式擁有這些相同的功能。

Fred ：我的意思是，我完全同意你所說的，但是為了讓我們做谷歌希望我們做的事情，他們需要更加坦率。

就像，你告訴我印像數據很好，但是轉化呢？ 成本呢，對吧？ 如果那不在圖片中，我無法決定我最好保留的三個頭條新聞，並且可能會改變其他一些頭條新聞。

朱莉：我的意思是，很明顯他們不希望你做出這些決定。 正確的？ 就像，他們想給你提建議，他們想把你引向喜歡的方向，這是我們認為你應該做的。

現在，我認為這對廣告商來說是最好的嗎？ 不。因為很多時候谷歌想讓你做什麼，你看著它，你就像，你在開玩笑嗎？

你讀了這些建議，你會想，天哪，這個系統真的還有很長的路要走，當我看到它的建議時，我會有信心對這個自動化系統給予如此多的信任。 他們還確實表示，將在 2022 年的某個時候提供圍繞 RSA 的“更多報告數據”。

現在，這意味著什麼，這些數據將是什麼，他們沒有詳細說明。 那裡有那麼大的問號。

Ed :公平地說，當你花別人的錢時，這就是谷歌正在做的事情，為什麼他們沒有在六月之前生產，在截止日期之前有點可恥，真的。

再一次談到你在說什麼，朱莉，通過測試，我認為我在 God Tier Adsis 中規定的內容是骯髒的 A/B。 所以基本上你運行廣告變體測試，一個 RSA，我同意你的觀點。

一個 RSA，一個 ETA 無論如何都會死掉，通常情況下，然後只運行一個 A/B，因為你迫使 Google 至少嘗試在你的 RSA 中公平地傳遞印象。 但是在 RSA 中測試一件事。

因此，我稱其為骯髒的 A/B，因為您正在測試號召性用語，例如，在一個廣告組上執行此操作可能並不理想。 你想運行一個主題。 因此，請在十個 RSA 中測試號召性用語。

我沒有在廣告組中製作第二個廣告的原因是該實驗有效，它為您提供了指標的打印輸出。 所以你確實可以看到 A/B 結果。

而且我知道這不是真正的 A/B，但我想說，這可能是目前最安全的方法。

Fred ：所以我認為我們所看到的廣告商成功的做法是一種變體。 所以基本上，想想所以擺脫ETA。 現在在一個廣告組中運行多個 RSA，但將每個 RSA 視為有一個主題。 正確的。

一種可能專注於價格，一種可能專注於交付速度，無論您擁有什麼其他價值優勢。 然後不要只堅持一個標題變體來討論這個問題。 但是嘗試三，四種不同的變化。 正確的？

所以給谷歌一些靈活性。 但兩者之間有一個非常明確的主題。 然後你可以開始看到，好吧，谷歌更喜歡其中一個嗎？ 然後你可以開始弄清楚，好吧，也許這個主題效果更好。

現在讓我將這些主題點定位到不同的位置。 現在我運行一個 RSA。 兩個 RSA 是相同的主題，但它們定位於兩個不同的位置。

現在你可以開始進行 A/B 測試了。 因此，即使在獲得這些新指標之前，您仍然可以經歷一個過程，您可以在其中看到整個實體的最終結果，而不是單個組件。

埃德：是的。 和 Ngrams for Ads，你來做。 我們這樣做是因為它有意義。 我認為我們逗留的 Ngrams 很有用。 如果您只是為我們做這件事，那當然很好。 但是，是的，我認為主題方法是個好主意。

我認為較小的廣告商，較小的預算為此而苦苦掙扎，可能需要骯髒的 A/B。 是的。 仍然有可用的選項，所以這不是路的盡頭。

優化 RSA 時如何使用廣告強度和資產標籤？

弗雷德：所以我們的時間已經接近了，但我還有兩件事想談一談，讓你接受。

所以廣告強度，無論你是否使用它。 然後是資產標籤，這是一種資產強度。 如果你現在這樣做，你會如何使用它？

埃德：朱莉，你要我走嗎？

朱莉：當然，去吧。

Ed ：我聽起來不是很熱情。 我有嗎？ 再說一次，我只是在提取數據。 我不知道你是否同意，但從 2019 年到 2021 年的數據來看，我看不出頁首率與廣告強度之間有任何明顯的相關性。

弗雷德：是的，我同意這一點。 所以廣告強度是向人們解釋廣告強度是谷歌根據你提交的最佳實踐來看待的東西，廣告強度永遠不會根據廣告的實際表現而改變。

所以應該沒有相關性。 正確的。 這只是機器認為會發生的事情。 這不是它從不更新它的東西。

Ed :嗯，但是印象分享是不同的。 所以頁面頂部的速率似乎並沒有變化。 但廣告強度確實會影響印象。

弗雷德：是的。 所以穀歌有一個相關性研究，我認為他們說你每增加一個點和廣告強度，你獲得的展示次數就會增加 3%，達到最高。 這就像展示次數增加了 9% 或 12%。 是的。

所以你需要看的是資產標籤，因為它們實際上是基於歷史表現的。 但這些的缺點是，在你擁有相當高的數量之前，你並沒有真正得到這些。

埃德：好的。 印象，然後他們告訴你一件任意的事情。 很好。 好的。 感謝那。 我知道這很好。 有多好？

我只是覺得我們有一個兩層質量評分系統，即使它不是關於廣告排名，而是因為它會影響它。 所以我希望他們只是合併整個該死的事情，然後結束它，給我們一個廣告分數，重命名質量分數，等等。

老實說，我認為這會絆倒一些人。

朱莉：嗯，固定也因此生效。 所以當你再次固定東西時，出於我自己的好奇心，就像我說的那樣，我一直在用完全相同的資產運行實驗，但是固定的東西，然後我有一個完全沒有固定的東西。

未固定的廣告強度更高，例如從 go 開始，因為您沒有固定任何內容。 因此，一旦您固定內容，您就放棄了您的廣告，您從一開始就放棄了您的廣告強度。

而且，如果您將其納入其中，即使在開始固定內容之前您的廣告強度處於平均水平或良好狀態，也不需要很長時間即可獲得較差的廣告強度。 然後你得到那一點點它說了什麼？

就像您獲得了那一點資格，然後處於括號限制狀態，就像，好吧，是的，我們會展示它，但是如果您想讓它變得更好，我們將不會展示它，除了所有他們希望你做的更好。

就像您實際上只能取消固定內容以使其變得更好。 因此，我真的希望系統的某些領域能夠得到進一步發展。

Fred ：這可能是機器學習系統上的一個軟件強制循環，對吧？ 所以它基本上是看你做了什麼，它知道系統範圍的競價會損害你的表現。

因此，它會在您固定並說，好吧，您可能會表現更差的那一刻做出預測。 但是它也說，好吧，我有這百萬個其他廣告商使用相同的關鍵字，但他們沒有固定。

所以我會優先考慮他們，因為預測他們會做得更好。 那麼問題是谷歌在允許與已建立的最佳實踐進行一些變化以使系統可以學習方面有多靈活？

也許，嘿，也許事情已經改變了，對吧？ 也許在某些情況下固定是可以的，但我認為這就是我們正在與一個預測機製作鬥爭的地方，它做出了一些不再願意改變的重大決定。

Ed ：如果您使用的是中型或大型帳戶，則不能忽略這一點，因為您必須減少交易量。 所以，如果你不遵守，基本上你就會輸掉拍賣。

因此，如果你是一個量產遊戲，如果你是一家保險公司，你只是想要過分的量，你必須參考這個任意的分數，把意大利面扔進去，它會傲慢地告訴你你已經製作了一個很棒的廣告。

就像，好吧，我並沒有真正做太多的事情來製作那個很棒的廣告。 它需要一些修補和一些工作。 當然，ML 是關於迭代的，它會，祈禱，改進，不是嗎？

朱莉：我想說看看它為你選擇的東西也很有趣。 您可以按降序查看最接近的組合。 因此，獲得最多印象的組合。

我發現這真的很有趣，它可以讓您深入了解它顯然最常顯示它認為最成功的那些。

因此，我還認為這也是一個值得關注的有趣小領域，以便您對它有更多的了解，因為這又是一回事，我們習慣於將廣告作為一個整體來看待 ETA，對吧。

而且您確切地知道廣告中的內容，並且可以看到發生了什麼，例如投放的百分比是多少以及所有統計信息。

但是使用 RSA，您不會以相同的方式查看這些統計信息。 因此，我發現查看這些數據，它向您展示了可以為您提供一些洞察力的組合，針對每個特定客戶和您嘗試宣傳的每個特定事物。

谷歌認為最重要的方面是什麼？

正確的。 再一次，當你看到那裡時，它真的很有趣，因為它們再次比其他組合更喜歡某些組合。

所以我認為當你考慮你想要創建什麼以及你可能想要測試什麼樣的東西時，看看並開始消化這真的很有趣，因為你會發現他們從未選擇過的資產。

所以你可以進去看看，然後就像，好吧，這裡的這個標題對我沒有任何幫助，或者他們從不提供這個特定的描述。 你不妨把其他東西放在它的位置。

正確的。 因為那些坐在那裡，永遠不會得到服務的資產對你沒有任何幫助。 所以我認為這是一個有趣的地方，可以讓我們成為人類，對吧？ 我們正在談論如何在一切都在一定程度上自動化的系統中仍然具有我們的價值？

我認為查看那組特定的數據，可以讓您的人腦思考一些機器無法思考的事情。

把它包起來

弗雷德：我喜歡那個。 我想讓我們總結一下。 很好的建議！

Ed ：我想補充一件事。 您是否知道查看組合時令人沮喪的事情，看到一個標題沒有獲得任何印象，然後將其從 RSA 中刪除並且您的廣告分數下降，說，哦，你現在沒有垃圾了，就像，哦，你對嗎？

弗雷德：我認為這對人們理解非常重要。 廣告相關分數是一種預測。 這與你的表現無關。 資產標籤基於您的表現。 兩個完全獨立的系統，所以他們不會互相交談，他們會告訴你這樣愚蠢的事情。

埃德：好點。

弗雷德：是的。 嗯，這是一次很棒的談話。 我覺得隨著這個話題的發展，我們需要再做一個，隨著更多的指標有望成為可用的，我們沒有涵蓋的任何東西的最後包裝，或者只是告訴我們在哪裡可以找到你。 提醒我們。 讓我們先從女士開始，朱莉。 是的。

朱莉：我的意思是，這絕對是我們要談論的話題，我認為，整個 2022 年，所以我很樂意隨時再次談論它。

至於在哪裡可以找到我，我在 Twitter 上非常活躍，所以這是找到我的最佳位置。

我的推特賬號是@NeptuneMoon。 我在#PPCchat 上一直很活躍，所以你可以在其中任何一個地方找到我。 我鼓勵你去看看。 我們在 PPC 聊天網站上也有大量資源和過去聊天的鏈接以及此類內容，您可以在 officialppcchat.com 上找到。

弗雷德：好的。 我知道你的晚餐快涼了，所以把它包起來，埃德。

埃德：所以，我，我有很多網站。 我不會打擾。 我在社交媒體上不是很活躍，但如果你真的想找到我，請訪問 Edleak.com。

這是一個垃圾網站，但你可以從那裡找到我的其他東西。 而已。 真的。 我的意思是，我沒有更多要補充的。 我不會再收到邀請了。

弗雷德：朱莉，我們應該再邀請他一次嗎？

朱莉：是的，我想是的。 是的。

埃德：謝謝。 好的。

弗雷德：但前提是你在倫敦見到我。

埃德：嘿，我想要那本書的副本。 你說兩本書我有兩本書？

弗雷德：你還是沒有拿到第一個。 就像回到 2019 年一樣。不管怎樣，把這本書拿出來讓人們“取消公平的競爭環境”，它在亞馬遜上。

埃德：你在哪裡找到時間的？

弗雷德：我想我很有效率，但我希望這本書很好。 我們做了幾次迭代。 我對我寫的第一個不是很滿意。 有點回去，讓我覺得，真的很好。

它實際上是關於 PPC 中自動化的這種不斷發展的性質以及我們如何處理它。 RSA 就是一個很好的例子。

所以無論如何，謝謝你們倆的參與。 朱莉，我想我們要在奧斯汀的英雄大會上閒逛。

朱莉：不，對不起。 我不會和你在一起。 這是一個無賴。

弗雷德：嗯，不管怎樣，很高興你們倆在一起。

如果你喜歡這一集，你想看到更多。 我們大約每月訂閱兩次 YouTube 頻道。 這樣你就知道了。

如果您對我或 Optmyzr 有任何問題，我是 Twitter 上的@siliconvallaeys，您可以隨時找到我 Optmyzr.com。

所以非常感謝收看。 下一篇見。

與小組成員聯繫。

弗雷德里克瓦萊：推特 | 領英 | 不公平的競爭環境

朱莉·巴基尼：推特 | PPCChat

埃德·利克：推特 | 神級廣告

外賣

• 不要將資產固定在您的 RSA 中。 但是，如果您絕對必須將多個文本固定到一個位置。 這使您可以控制廣告的內容，並為 Google 提供一些靈活性。
• 提供盡可能多的標題和說明，讓 Google 生成盡可能多的廣告變體。
• 學習變得更加精通業務，因為自動化處理基本的東西，你的活動的成功取決於你的專業知識。