選擇你的戰士：為你的活動找到合適的程式化廣告類型
已發表: 2023-12-19選擇正確的廣告格式是規劃任何程序化媒體活動的關鍵部分。 從展示廣告到音訊說故事再到連網電視，不同的廣告格式有不同的優勢、價位和在通路中的作用。
有了所有這些選項，您如何選擇對您的品牌和預算最有效的廣告格式？ 我們總結了一些頂級程式化廣告格式的優點和缺點，以幫助您為您的品牌的下一次大型廣告推廣選擇您的戰鬥機。
透過動態數位戶外 (DOOH) 廣告提高認知度
如果您的品牌希望吸引大量潛在客戶的注意力，數位戶外 (DOOH) 廣告可能是適合您的格式。
與傳統戶外廣告的靜態廣告看板或海報不同，戶外廣告提供了充分利用引人注目的視覺效果和即時更新的機會，使您的訊息保持新鮮和有影響力。 由於廣告主可以透過軟體實現數位戶外媒體購買的自動化，並根據不斷變化的情況遠端更新創意，這也使品牌在規劃和執行方面更加靈活。
資料來源：貿易台
廣告主也可以使用數據分析來衡量戶外廣告活動的有效性。 對於傳統的戶外廣告，發布商根據流量變化等變數進行定價調整並不透明，因此很難預測廣告的影響。 由於戶外廣告活動擁有監控停留時間以及有多少人在螢幕前移動的技術，因此發布者現在可以分享有關廣告覆蓋範圍的更深入的見解。
但衡量戶外廣告活動的影響仍然很困難，因為它們是為了提高品牌知名度而不是轉換而建構的上漏斗活化。 為了深入了解廣告的效果，行銷人員可以查看本地品牌搜尋趨勢或社群聊天等訊號； 但更實質的結果需要更長的時間窗口。
透過 OTT 廣告提升您的品牌影響力
對於希望更直接吸引受眾的品牌來說，OTT 廣告可以提供受眾精準且具影響力的廣告。 串流媒體服務的激增為廣告主提供了透過在客戶喜歡的內容環境中接觸客戶來優化支出的機會。
有了這些選擇，OTT 迅速成為主導的電視廣告機會也就不足為奇了。 但它也面臨潛在的挑戰：根據德勤的數據，美國家庭平均訂閱四種串流媒體服務。
觀眾有多種服務選擇，這使得廣告商很難決定要投資哪些平台，特別是因為大多數平台都是孤立的。 廣告主需要採取受眾至上的方式來進行由數據驅動的媒體規劃。 當您對消費者是誰以及他們如何觀看有強烈的認識時，您的品牌可以在不同的發布商上與他們建立聯繫。
幸運的是，廣泛的串流媒體選項也帶來了廣告商對庫存存取和廣告投放的更多控制。 過去，廣告商必須預先完成網路流程並提前承諾支出。 如今，您可以訪問各種網絡，因此您的電視收入可以推動更高的覆蓋範圍和頻率。
透過音頻說故事吸引觀眾的注意力
如果您希望吸引潛在客戶更多的關注，那麼音訊廣告就是最好的選擇。 收聽音訊（如播客）的受眾更專注於內容，並且不太可能在難以跳過的廣告中斷開連接，這使得該格式成為一個很好的渠道上部和中部激活方式，可以提高認知度和考慮度。
對於實施品牌提升活動的公司來說，音訊是特別好的選擇。 根據尼爾森的數據，前 10% 的品牌提升活動往往有近四分之三的印象與音訊相關。 據 NC Solutions 和 Oracle 稱，與其他行銷活動類型相比，音頻印象佔多數的行銷活動還可以帶來更高的銷售提升、ROAS、覆蓋範圍和頻率。
音頻廣告也為品牌提供了發揮創意的場所。 由於沒有視覺元素，這些廣告格式適合製作更怪異、更具吸引力的廣告，利用 ASMR 或音景等趨勢。
例如，DIRECTV 在與Travis Kelce 合作的“Sack the Sunday Scaries”活動中使用了放鬆睡眠播客的形式，讓球迷們有機會在比賽結束後通過Kelce 輕輕吹口哨或重複“bruh”等平靜的片段來放鬆身心。舒緩的音景
透過播客投放，品牌還有機會利用主持人的個性以及與受眾的關係來建立顧客忠誠度。 主持人朗讀的廣告對聽眾來說感覺不那麼侵擾，更自然，而這些廣告可以透過發揮主持人的魅力，對聽眾產生光環效應。
透過視覺吸引力的展示廣告吸引客戶注意力
展示廣告是最近不太受歡迎的程序化支出類型，根據 eMarketer 的數據，今年市場僅成長 8%。 然而，這種廣告格式對於希望在高可見度展示位置展示其產品的廣告商來說仍然有好處。 如果您的品牌想要補充其他管道並提高曝光率，請考慮將展示廣告加入您的媒體組合中。
展示廣告可以透過橫幅和富媒體格式等引人注目的展示位置來吸引您的產品、關鍵價值主張或促銷活動的注意。 它們在日益流行的零售媒體網路上尤其強大，因為您的廣告更接近購買點。
如果您的品牌正在涉足展示廣告，富媒體可能是個明智的投資場所。 由於這些廣告包含影片和音訊等額外的引人注目的元素，因此它們比靜態廣告更能吸引客戶的興趣，從而帶來更高的轉換率和觀看率。 富媒體還可以透過追蹤用戶互動（例如某人展開廣告或完成影片的次數），為您提供比常規展示廣告更高級的指標。
來源：WebFX
由於展示廣告是動態的，因此即使在廣告開始投放後，您也可以更改視覺效果、CTA 或訊息。 這意味著，如果行銷活動的某一元素效果不佳，您可以更新廣告以提高回報並優化您的行銷活動。
這種靈活性也使展示廣告成為測試廣告素材的好方法，以了解哪些廣告對受眾效果最佳。 您可以啟動多個包含不同元素的展示廣告，以確定哪個最能引起共鳴，然後使用該資訊更新其他展示廣告或將這些元素合併到更難測試的廣告格式中。
與原生廣告完美融合
與展示廣告類似，原生廣告可以在客戶在線上滾動時宣傳您的產品和服務。 但原生廣告還有一個額外的優勢：它們與平台內容無縫融合。
客戶將這些無幹擾的廣告視為其常規觀看體驗的一部分，而不是被更明顯的傳統展示廣告所提示。 使用者不會直接滾動過去，而是更有可能吸收您所宣傳的內容 - 根據 Sharethrough/IPG 媒體實驗室的一項研究，消費者查看原生廣告的頻率比展示廣告高 53%。
由於收視率很高，原生廣告對於希望引起受眾關注的品牌來說是一個不錯的投資地點。 據 eMarketer 稱，這就是為什麼原生廣告佔展示廣告總支出的 59.7%。
資料來源：eMarketer
您的品牌可以透過廣告跳入原生廣告，例如在其他自然貼文庫中的動態贊助內容； 亞馬遜等網站上的特色推薦； 或 SERP 上的付費搜尋單位。
但在採取任何行動之前，請記住，原生廣告的每次點擊價格通常比傳統展示廣告更高，因此您應該注意如何選擇投資廣告資金。 原生廣告可以是媒體組合的重要組成部分，但在全力投入原生展示位置之前，請考慮將成本較低的廣告納入您的策略，或在更便宜的展示廣告中測試您的創意。
無論您選擇哪種廣告格式，重要的是要不斷嘗試不同的創意和訊息，以確定什麼最能引起受眾的共鳴。 然後，您可以在媒體組合的每個管道中利用這些知識。
您還應該隨著時間的推移嘗試多種不同的廣告格式，具體取決於效果最好的廣告格式——它們都有不同的優勢，可能適合您的品牌，具體取決於您的廣告系列目標。 對於行銷來說，你能做的最糟糕的事情就是陷入你一直在做的同樣的事情的創意陳規中。