6 個經過驗證的提示，以獲得更好的 PPC 報告

您不需要超級大國來創建看起來不錯並讓您的客戶滿意的 PPC 報告。

但是，在沒有幫助的情況下創建好的 PPC 報告並非易事。 如果做得不好，它們會耗費時間、乏味且無效。

現實情況是，對於忙碌的 PPC 專業人員來說，報告的優先級通常較低。 當客戶預算被削減或期望值上升時，廣告商就會接受測試，提供報告，提供足夠可靠的快照來讓客戶滿意。

除此之外，PPC 報告可以建立更好的客戶關係並促進機構擴張。 為此，表格和圖表的靜態每月 PDF 已不夠。 您的報告需要告知並激發您的客戶，並說服他們繼續與您開展業務。

一流的 PPC 報告的標誌是什麼？

一份好的報告從對帳戶績效的高級概述開始，逐步深入到支持您的結果的細粒度數據，並且應該提供清晰的後續步驟。

建立一個強大的 PPC 報告很像講一個好故事。 實事求是，不加修飾，盡可能詳細，讓賬號成為主角。 如果您能做到這一點，那麼當您進行討論以延長或續簽合同時，您的報告將提供很大的影響力。

這裡有六個經過驗證的提示，可幫助您創建做到這一點的 PPC 報告。

1.超越數字

PPC 報告不僅僅是頁面上的數字； 它們為這些數字提供了正確的背景。 畢竟，孤立的數據只是噪音。 將其與對客戶的見解或數字如何支持業務目標相結合，可以向您的客戶表明您了解他們。

與其將所有類型的數據匯總在一起，不如先了解什麼對您的客戶最重要。 最好在構建下一個報告之前重新審視整體業務目標，以微調您應該報告的內容。

2. 選擇對業務重要的指標

一旦你清楚地了解了客戶的目標是什麼，找出支持這些目標的參數，以及好的結果是什麼樣的。 將您的報告視為一種了解如何將您的帳戶提升到新水平的方法——更好的轉化率、更低的每次點擊費用、更多的收入等。

報告還可以突出需要更多關注的領域，並展示企業在哪些方面做得很好。 因此，請注意您選擇的指標。

廣告商在其報告中使用的一些最常見的指標是：

• 投資回報率 (ROI)
• 點擊率 (CTR)
• 每次點擊費用 (CPC)
• 兌換率
• 關鍵字效果
• 客戶行為

3.按意圖細分

如果您只關注轉化，您可能會使帳戶效果看起來更差。 畢竟，並非所有廣告系列都是為了推動轉化。

根據意圖或意識，根據客戶旅程的不同階段細分您的報告。 這不僅可以告訴您什麼有效以及何時有效，而且可以為幫助您的低漏斗廣告系列轉化的計劃建立信譽。

藉此機會嘗試不同的歸因模型，以了解哪些渠道支持不同類型的廣告系列。 這是一個重要的洞察力，它可能是簡單地反芻數據和實際上成為客戶的戰略資產之間的區別。

Optmyzr 的提示：查看我們最近關於歸因建模的 PPC 市政廳，了解如何處理歸因的想法。

4. 尋找真正有用的報告工具

一些 PPC 廣告客戶仍然使用 Google 表格或 Excel 來創建他們的每周和每月報告。 雖然經典沒有什麼問題，但如果您不是數據極客或必須處理非常大的數據集，它們會很耗時並且會令人沮喪。

這就是自動化的魔力真正閃耀的地方。 有許多報告工具可以節省您的時間並生成出色的報告，其中許多帶有預建模板，使您的工作更加輕鬆。 雖然 Google Analytics 和 Data Studio 仍然是最受歡迎的，但許多 PPC 專業人士轉向像 Supermetrics 這樣的工具來獲得更自動化和集成的報告。

如果我們這麼說的話，Optmyzr 的報告也做得很好。 您可以構建新模板或自定義我們的模板，包括您需要顯示的幾乎任何指標和級別的小部件，並自動發送到客戶的收件箱。 他們將獲得指向交互式報告而不是靜態 PDF 的鏈接，使他們能夠將鼠標懸停在圖表和數據上以獲得更深入的見解。

5.視覺很重要

RankHammer 總裁 Steve Hammer 談到 PPC 報告中數據可視化的重要性時說：“我喜歡假設我有 2 分鐘的時間來展示 PPC 報告。 我喜歡在一頁紙中呈現所有內容，並使其盡可能簡單。”

視覺效果可幫助您的客戶以更簡單的格式更快地理解數據。 關於績效、成功和失敗的關鍵信息更容易直觀地處理。 這是在更小的空間內展示更多信息的關鍵，同時仍然易於一目了然地使用。

但是數據可視化的海洋浩瀚而深邃，因此請務必找出您的客戶對哪些格式的反應最好。 當您提供的只是餡餅時，他們可能更喜歡折線圖。

6.添加您自己的見解

您不需要廣告或分析頭腦來提取數據並從模板創建報告。 它使這些數據變得有意義，並幫助客戶了解使您成為他們有價值的合作夥伴的土地。

利用您對類似帳戶和廣告系列的經驗，將您自己的見解添加到這些報告中。 解釋這些數字與業務目標之間的關係、您看到好事變壞的地方（如自滿）以及您認為下一步應該採取的行動。

但要完全透明並講述整個故事。 一些廣告商通過誇大良好的結果來彌補下滑的數字，以保持客戶的青睞。 給你的客戶真相，全部真相，只有真相。 然後準備好回答問題並討論他們的建議。

結論

真正令人信服的 PPC 報告需要計劃和努力。 在深入了解數據之前，請了解營銷活動的目的。 了解對您的客戶最重要的事情，以及對他們的業務目標最有意義的見解或行動方案。

請記住，數據和分析只是數字。 正是你帶來的同理心、洞察力、遠見和直覺讓任何有意義的事情都來自這些數字。

如需更多建議，請查看有關最新 PPC 報告策略的 SEJ 帖子。 或者嘗試使用 Optmyzr 的工具來幫助您創建引人注目的 PPC 報告。 如果您想了解他們如何幫助您提高報告質量和效率，請寫信至 [email protected] 並提及此博文！