網頁色彩設計的心理學 - Alphametic

“我發現我可以用顏色和形狀來表達我無法用其他方式表達的東西——我無法用語言表達的東西。” 喬治亞·歐姬芙

顏色是一種視覺感知，使我們能夠區分物體並賦予它們意義。 顏色會喚起一種情緒反應，這種反應對我們的態度和行為的影響超出了我們的想像。

網站設計涉及的不僅僅是美觀的顏色組合。 您在網站上選擇的顏色會影響用戶採取的行動。 根據您為網站選擇的顏色，您可以影響訪問者的情緒和行為。 根據最近的一項研究，在您的網站上調整顏色可以將轉化率提高多達 24%

色彩心理學是行為心理學的一部分，因為它研究人類的情緒和行為如何受到色彩的影響。 作為營銷人員，當消費者在我們的網站、徽標、CTA 按鈕和廣告上看到品牌色彩時，我們可以使用色彩心理學來激發他們的情感。

使用色彩心理學時，您不僅需要了解每種顏色的效果，還需要了解其如何根據人口統計和個人經驗而變化。 顏色可以喚醒大腦的不同部位，引發多種反應； 這就是為什麼顏色擁有如此強大的力量。 我們的潛意識是對不同顏色組合的反應，促使我們根據我們的直覺和情緒採取行動。

每種顏色都有與之相關的積極和消極情緒。 這意味著根據您的行業、產品和人口統計數據，您可以使用顏色在您的網站上引起不同的反應。

傳統認為粉紅色是女孩的顏色，藍色是男孩的顏色，但在色彩心理學方面，這並不適用。 男性和女性喜歡的顏色確實存在差異，因此在設計網站和徽標時使用這些知識。 根據 Kissmetrics 的研究，最吸引女性的顏色是藍色、紫色和綠色，而橙色、棕色和灰色最不吸引人。 作為營銷人員，請考慮您的目標人群以及哪些顏色最能吸引您的目標受眾，這樣您就可以抓住他們的注意力並讓他們對您的網站感興趣。

我們可以在 Urban Decay 的網站品牌中看到這一點。 這家時尚美容品牌在其網站、產品和徽標中突出顯示紫色。 他們對紫色的主要使用實現了兩個目標：首先是它吸引了他們的目標市場女性。 二是紫色被用來象徵奢華和奢華，這完美地推動了 Urban Decay 作為知名美容品牌的身份。

據說男性更喜歡藍色、綠色和黑色，而棕色、橙色和紫色是他們最不喜歡的。 向男性推銷的品牌在決定其網站調色板時應牢記這一點。 AXE.com 是一家著名的男士美容公司，在其品牌中大量使用黑色和流行的藍色，這是男性人群中另一種流行的顏色。 黑色與力量和優雅有關，這是在銷售除臭劑或古龍水時向男性傳達的重要信息，因為這是您希望他們在使用您的產品時感受到的。 這將您的品牌與積極的自信感聯繫起來，因此客戶將不斷湧現。

如何利用色彩心理學來增加轉化率

色彩心理學可能看起來很複雜，但如果你開始問自己“誰是我的目標受眾？”之類的問題。 和“我希望我的消費者對我的品牌網站有什麼看法？”，您可以開始縮小哪些顏色最適合您的網站樣式和設計。

假設您的目標是將自己定位為金融行業的領導者。 您可能希望與消費者建立信任並被視為一家可信的公司。 您可以結合幾種顏色來在您的網頁設計中激發這些情緒。 藍色是一種很棒的顏色，因為它與信任和穩定性有關，非常適合金融機構，因為它可以讓您的客戶認為他們可以用他們的錢信任您。 綠色在這個行業也是一種流行的顏色，因為它與成長和富裕有關。 您可能希望您的客戶認為您可以通過他們的財務為他們帶來繁榮。 CapitalOne.com 或 Fidelity.com 是使用占主導地位的綠色的金融網站的好例子。

美林證券在其網站上使用藍色作為主要品牌顏色。 作為一家財富管理機構，blue 允許他們向消費者展示他們可以信任他們來管理他們的財務。 您還可以在他們的網站上看到大量紅色鏈接和按鈕，因為紅色是一種很好的顏色，可以激發行動或吸引消費者的眼球。 美林網站上藍色和紅色的平衡激發了對其網站的信任和參與。 Bankofamerica.com 提供了這種策略的另一個例子。

並非所有顏色都是特定於行業的，但它們仍然與您的品牌可以利用的強大含義相關聯。 顏色可以是多才多藝的並且有不同的含義，但取決於你如何使用它們會向你的網站用戶發送特定的信息。 如果您正在尋找與積極和幸福相關的品牌，黃色可能是您品牌元素的完美顏色。 在網站上的孤立區域使用時，黃色也可以是一種微妙的號召性用語。 確保謹慎使用黃色，因為如果過度使用，黃色會引起焦慮感。

Cheerios.com 很好地使用了黃色，因為它結合了很好的互補色橙色。 黃色可以與快樂相關聯，這非常適合代表 Cheerios。 他們的網站也使用橙色，因為它可以帶來年輕的感覺，這與 Cheerios 保持心臟健康的信息相吻合！

紅色是一種難以用作主要品牌色彩的顏色，因為它會引發憤怒、憤怒和危險等負面情緒。 但是，在您的網站上適度使用它仍然可以使您受益。 紅色是號召性用語和引人注目的顏色。 事實上，在Hubspot進行的一項研究中，“紅色按鈕的性能比綠色按鈕高 21%。” 明智的做法是在按鈕上使用這種顏色：立即申請、銷售或您網站上需要緊急關注的其他區域。

Netflix 使用紅色作為他們的標誌顏色，但它在他們的網站上並不突出，因此非常適合吸引消費者的注意力，同時激發一種緊迫感。 除了徽標之外，紅色僅用於“登錄”和“免費試用 30 天”按鈕，這是 Netflix 希望其客戶採取的行動。

如果您不是平面設計師或品牌專家，那麼開始使用顏色來利用轉化率可能會讓人不知所措。 例如，黃色被證明會使人感到飢餓，而紅色是一種熱情的顏色，因此結合起來，如果您想賣食物，它會讓人產生熱情的飢餓感。 這就是為什麼麥當勞和溫迪在他們的條紋中過度利用這兩種顏色的原因。 藍色的作用恰恰相反，因為它與抑制食慾有關。

在優化網站時，請牢記以下色彩心理學的一些通用原則。

顏色的陰影和色調可以有非常不同的含義。

並非所有顏色的深淺都與相同的含義相關； 因此，在選擇品牌顏色之前，請確保色調與您的信息意圖相匹配。

如果您正在推廣環保或有機計劃，請為您的公司使用綠色。

綠色與自然密切相關，這使其成為您的環保活動顏色的完美選擇。 消費者會自動將您的公司與環保公司聯繫起來。 由於美元的顏色，它也與金錢有關。

研究表明，男性通常更喜歡大膽的顏色，而女性更喜歡柔和的顏色。

如果您有特定的人群，這是一個很好的提示，因為您可以使用品牌顏色的色調來吸引目標受眾。 男性傾向於偏愛色調，而女性則偏愛淺色。

較亮的顏色使消費者充滿活力，而中性色則使他們放鬆。

這個技巧很有幫助，因為您可以根據您希望客戶的響應來協調您的網站顏色。 如果您希望消費者快速行動，請使用明亮的顏色，但如果您希望消費者閱讀您的博客文章，中性色調會讓他們放鬆，這樣他們就可以更專注於處理信息。

色彩心理學可以顯著增加網站流量、銷售額等等，因為“高達 90% 的關於產品的快速判斷可以僅基於顏色（取決於產品）。” 這意味著正確的顏色組合可以為這些網站的第一印象帶來可觀的回報。

通過分析您的業務需求以及您希望通過品牌向消費者傳達的信息，開始製定您的色彩策略。 請記住，要成功地將顏色用作營銷的槓桿，您需要注意使用特定顏色的位置、使用時間、受眾群體以及顏色的用途。

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