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潛水簡介：

• 根據一份新聞稿稱，陽獅集團將在未來三年內投資3 億歐元（約3.25 億美元），以更好地定位其圍繞生成人工智慧(AI) 的業務，這是迄今為止對該技術最重要的機構押注之一。
• 這項投資將支持一個名為 CoreAI 的內部平台，該平台利用陽獅集團的大量數據，其中包括 23 億名消費者檔案。 CoreAI 將在五個服務領域提供協助：洞察、媒體、創意和製作、軟體和營運。
• 第一批 1 億歐元將於 2024 年部署，其中一半用於技能提升和招聘，一半用於技術許可、雲端基礎設施和開發。 在陽獅集團開啟其轉型的最新篇章之際，該網絡報告稱 2023 年有機收入增長 6.3%，高於先前的預期。

潛水洞察力：

經過一年的大肆宣傳，生成式人工智慧對行銷和廣告的影響變得更加清晰。 陽獅正在嘗試如何利用快速新興的技術重塑其行銷服務巨頭的大部分業務，從而提高在業績方面落後的競爭對手的賭注。 在公告中，高層將此舉定位為另一次重塑，目標是讓陽獅成為「業界首個人工智慧驅動的智慧系統」。

執行長 Arthur Sadoun 在向投資者和媒體發表的演講中表示：“借助人工智慧，成為一個智慧系統將使我們能夠連接所有的企業知識。” “集團內的每個人都可以訪問我們在陽獅所知道的一切，包括每項專業知識和每個地理位置……我們將集團各個方面的所有數據匯集到一個實體下。”

陽獅將去年開始開發的 CoreAI 視為策略的下一步，該公司有時痛苦地試圖擺脫與傳統代理商網路相關的繁瑣結構和呆板。 轉型為「平台」公司的歷程涉及到對數據的更大賭注，包括 2019 年對 Epsilon 的巨額交易（比 CoreAI 的投資大幾個數量級）； 轉向以國家為基礎的模式； 並簡化其營運骨幹，包括透過 2018 年推出的名為 Marcel 的人工智慧助理。

馬塞爾（Marcel）在發佈時就受到了一些嘲笑，但從長遠來看似乎得到了證明。 競爭對手現在正在競相提高他們的人工智慧技術和服務，而業內許多人都急切地想知道他們的工作有多少會被自動化消除。 WPP 去年與 Nvidia 就開發人工智慧驅動的內容引擎達成了協議，電通等其他公司最近加大了在該領域的投資。

「我不認為人工智慧會取代偉大的創意思維，」薩杜恩在演講中說道。 “話雖如此，毫無疑問，生成式人工智慧將幫助我們進一步突破創造力的界限。”

陽獅認為，憑藉該機構數據的優勢，CoreAI 可以變得比競爭對手的產品更加複雜。 該集團以 40 億美元收購 Epsilon 的決定最初引起了質疑，但隨著 cookie 消失和其他訊號遺失，客戶對數據驅動專業知識的需求不斷增加，該決定幫助陽獅推動了成長。 陽獅的數據和技術部門佔第四季度淨收入的三分之一，其中 Epsilon 在此期間實現了兩位數的成長。

CoreAI 將接受來自 Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitro 和 Marcel 的資料的培訓。 總的來說，該軟體可以存取 23 億消費者檔案和這些人的數十萬個屬性，以及每天進行的約 650 個展示競價的視窗。

「因為我們擁有這些數據，所以我們對描述這些人的數千個屬性有最清晰的了解，」陽獅北美首席解決方案官薩姆·萊文·阿切爾（Sam Levine Archer）在與許可其數據的競爭對手進行比較時說。

陽獅領導層解決了人工智慧對就業的威脅和相關的道德問題，強調他們希望利用這項技術作為「我們員工成長的機會」。 儘管如此，CoreAI 的應用範圍還是很廣泛的，很容易想像它們從長遠來看會顛覆某些角色。 高層表示，工程師目前約佔該機構員工總數的 40%。

在演示期間描述的範例用例中，一家汽車製造商面臨著在短時間內銷售 40,000 輛電動 SUV 的壓力。 陽獅員工可以使用 CoreAI 的洞察功能快速消化客戶簡介並推斷關鍵數據點，從而大幅提高效率。

阿徹表示：“我們的戰略家沒有讓數據科學家團隊在幾週內清理、協調和分析數據，而是立即做出回應，對機會進行清晰的分析。”

然後，媒體策劃人員可以查詢平台的聊天功能，以衡量一年內移動這麼多電動車需要多少投資，同時監控經銷商層面的具體趨勢。 創意工具可以大量生產資產，並根據 TikTok 等特定平台以及不同的語言和受眾群體進行客製化。

陽獅強調，實作 CoreAI 不會是一朝一夕的過程。 Alpha 測驗將於今年上半年開始，而整個組織可能要到下半年或更長時間才能訪問。 關於這項投資對近期財務表現的潛在影響，薩杜恩在演講結束時向投資者發出了令人放心的信息。

Sadoun 表示：“這項投資在增強我們競爭力的同時，不會對我們 2024 年的營業利潤率產生攤薄影響。”