如何對 Google 的精選片段進行排名：完整指南

Google 的特色片段是搜索引擎結果頁面 (SERP) 中一個看似簡單的元素。 如果您獲得精選片段，您的品牌內容就會像常規 Google 結果中的字幕一樣閃耀。

特色片段有很多值得學習的地方，也有很多可能性。 就好像自由女神像被埋葬了 2000 年後，未來的考古學家發現了火炬，說：“哇！ 一個巨大的銅火炬埋在地下！ 這真太了不起了！” 然後不小心揭開了那隻手，發現還有很多。

很有可能，如果你是一個使用谷歌搜索最緊迫問題的答案的人，你會遇到一個精選片段——不，它不是你最喜歡的十位藝術家的流行歌曲的片段（儘管是“有序列表”特色片段可能會顯示最有特色的藝術家。）

谷歌在 2014 年將這些信息面板引入了 SERP，因此您可能已經熟悉它們，即使您不知道它們的名字。

但即使您不知道我們在說什麼，您來對地方了，了解它們是什麼以及如何為它們排名。

什麼是精選片段？

特色片段是網頁的摘錄，谷歌選擇顯示在該網頁的特定查詢的正常搜索結果之上。 它的目的是為您輸入的查詢提供快速、準確的答案，通常是長尾關鍵字。

長尾關鍵詞只是一個更長、更具體的關鍵詞，比如“那裡有多少沙粒”（順便說一下，這會導致一個令人費解的特色片段）。

當用戶點擊精選片段的 URL 時，Google 會將他們發送到包含該片段摘錄的頁面的確切部分。 它甚至會為您突出顯示。 嘗試使用“沙粒”特色片段。

特色片段通常出現在 SERP 的最頂部。 據說這些小狗處於“零位置”，因為它們甚至出現在排名第一的搜索結果之上，假設沒有其他 SERP 功能佔用空間，如豐富的結果，我們將在稍後討論。

你沒看錯——谷歌精選片段顯示在排名第一的搜索結果上方。 這意味著特色片段的頁面排名獲得最多的曝光率，就像贊助廣告一樣。

最好的部分？ 它是完全免費的。 但是準備好你的棒球手套，因為有一個問題。

關於特色片段的重要說明：幾乎 100% 的所有為特色片段排名的頁面已經在拉出特色片段的關鍵字查詢的第一頁上排名。 否則幾乎不可能對特色片段進行排名。

但是，如果您計劃在 Google 的 SERP 的第一頁上排名（您應該這樣做）或已經這樣做，請繼續閱讀。

5 種精選片段

用戶可以在 Google 的 SERP 上遇到五種類型的特色片段。 它們的格式各不相同，但都能很好地為用戶提供快速的查詢答案。

特色片段的類型是：

1. 段落（也稱為定義）
2. 表
3. 有序列表（也稱為步驟）
4. 無序列表（也稱為列表）
5. 視頻（也稱為特色剪輯）

我們將在本文後面分享格式提示，以針對每種類型的特色片段優化您的內容。

作為特色片段的段落

段落特色片段為用戶提供了用戶正在搜索的內容的直接和簡潔的定義或描述。 它們是最常見的精選片段類型，約佔精選片段的 70%。

特色片段示例： Boldist 對帶有查詢“what is text to order ecommerce”的段落片段進行排名。

谷歌通常會應用段落來回答“什麼是”查詢，例如“什麼是特色片段”。

作為特色片段的表格

如果您有一個易於閱讀的表格或圖表在您的頁面上顯示相關數據，Google 可以將其顯示為特色片段中的表格。 表格特色片段約佔特色片段的 7%。

特色片段示例： Bankrate 對查詢為“財富 500 強公司”的表格片段進行排名。

表格特色片段對於快速匯總回答用戶查詢的數據非常有用。 如果用戶需要更多數據上下文，它們還可以提高您的點擊率 (CTR)。

列為特色片段

列表可幫助用戶快速查看從其源內容中提取的相關項目的彙編。 有序和無序列表片段約佔精選片段的 19%。

作為特色片段的有序列表

有序列表是一種特色片段，它以特定順序將信息呈現為編號列表。 Google 會將精選摘要中此信息的順序與您文章中的順序進行匹配。

精選片段示例：加州大學伯克利分校使用查詢“如何構建網站”對有序列表片段進行排名。

如果不是很明顯，有序列表中信息的順序很重要。 Google 通常將有序列表用於查詢，其答案是一組步驟或對項目進行排名的列表。

無序列表作為特色片段

具有無序列表的特色片段看起來與有序列表相似，但項目沒有特定順序。

精選片段示例：會計工具對查詢“企業營銷成本”的無序列表進行排名。

Google 從您的內容中提取信息並識別出它不包含步數或排名項目。 因此，Google 會用項目符號而不是數字顯示無序列表。

作為精選片段的視頻

與視頻一起出現的精選片段稱為精選片段。 它們佔所有特色片段的不到 5%，但對用戶來說是方便的可視化工具。

精選剪輯帶有一個大縮略圖，您可以單擊該縮略圖以開始建議剪輯的開頭，這是 Google 認為視頻中回答您查詢的最佳部分。

精選片段示例： Insider Tech 對帶有“如何使用亞馬遜迴聲”查詢的精選片段進行排名。

您應該知道，Google 幾乎總是會從 YouTube 中提取剪輯，而不是上傳到其他平台的視頻。 這是有道理的，因為自 2006 年收購以來，YouTube 一直是谷歌最看重的養子。

請記住將您希望作為精選剪輯觀看的任何視頻添加到您公司的 YouTube 頁面。 這些可能包括產品視頻、教程、公司公告或任何其他受益於視頻和音頻的內容。

請注意，如果您的 YouTube 視頻在 Google 的視頻選項卡（搜索欄正下方）中排名，則更有可能獲得精選剪輯。 但是，當 Google 確定視頻是否應該成為精選剪輯時，視頻在 YouTube 上的排名並不那麼重要。

不常見的精選片段類型

出於更具體的原因，還會出現其他幾種類型的特色片段。

• 雙特色片段：這種類型的特色片段實際上是針對一個查詢出現的兩個特色片段。 當查詢具有多重含義或消費者意圖不明確時，谷歌使用雙重特徵片段來提供更多信息。 生成雙重特色片段的查詢意味著您的頁面有更多機會排名。

• 輪播精選片段：這些精選片段與相關關鍵字一起出現在上方的氣泡中。 單擊每個氣泡會在 SERP 上顯示另一個特色片段和另一組搜索結果，這意味著您有多次機會對其中一個氣泡進行排名。 如果查詢需要更多研究或答案根據您擁有的信息發生變化，Google 會使用輪播精選片段來幫助用戶進行搜索。

精選片段與豐富片段（豐富的結果）

精選片段並不是 SERP 遊樂場上唯一的孩子。 豐富網頁摘要可能看起來像特色網頁摘要，但它們是不同的。

就像我們稱讚他們一樣，特色片段位於 SERP 的頂部。 另一方面，豐富的摘要可以出現在 SERP 的任何位置，不需要很高的排名即可獲得。

雖然精選摘要可以針對任何行業出現，但許多類型的豐富摘要僅針對特定類型的內容出現。

豐富網頁摘要的類型包括：

• 產品評論：在正常搜索結果 URL 和元描述下方找到一到五顆黃色星星。

• 食譜：在食譜鏈接、照片和評級下方找到成分摘要。

• 活動：當查詢與大型活動相關時，查找各種信息，包括時間、日期、主持人和各種格式的描述。

• 常見問題解答：查找單個結果下方的下拉選項卡，其中包含與該結果內容相關的問題的答案。 請注意，這些與人們也提出問題不同。

• People Also Ask：這些是與您在 Google 中輸入的查詢相關的問題列表。 與常見問題解答一樣，它們顯示為下拉選項卡，但與常見問題解答不同，它們顯示為整個 SERP 的參考，而不僅僅是單個結果。 People Also Ask 部分也稱為“相關問題”，一旦您打開任何建議，就會出現更多相關問題。

• 視頻：在搜索結果的元描述旁邊找到一個可點擊的小縮略圖，以及一個下拉選項卡，其中包含與您的查詢最相關的視頻中的“關鍵時刻”。

• 組織、人員、地點和事物：針對您搜索的一般名詞，查找提供大而簡短答案的知識卡和提供較長信息摘要的知識面板。

知識面板

谷歌的信息數據庫，它稱之為知識圖，幫助它有時在用戶搜索實體時自動生成信息框。 根據谷歌的說法，實體是一個人、地方、組織或事物。

這些信息框稱為知識面板，它們提供有關用戶搜索的實體的相關信息的快速且有用的摘要。

例如，當您使用查詢“FTC”時，會顯示上面的組織知識面板。 它突出了有關該組織的簡短但重要的信息，並包括幾個相關鏈接。

知識卡片

知識卡，如知識面板，包含 Google 認為有價值的信息，這些信息是通過匯集網絡上的許多資源而得出的。 這些框顯示了一個非常簡潔的答案。 它們開門見山，因此您可以繼續生活。

例如，查詢“自由女神像有多高”會生成上面的知識卡，並給出一個簡單的答案。 現在你可以看到在我們的介紹中的類比中，需要挖掘多少才能到達自由女神的腳趾。

精選片段的好處

對於這樣一個不起眼的谷歌屬性，特色片段對你的品牌來說是強大的。

如果您設法為您的內容排名的關鍵字獲取特色片段，以下是您的電子商務業務可以享受的一些好處：

• 通過處於“零位置”來超越競爭對手。
• 促進轉化。
• 為您的網站帶來更多有針對性的流量。
• 無需在廣告上花費額外費用即可為關鍵字排名。
• 增加您品牌的可信度和權威性。
• 增加獲得更多特色片段的可能性。

總的來說，對谷歌精選片段進行排名是一種提高 SERP 和提高品牌知名度的免費方式。

精選片段的缺點

儘管特色片段是谷歌眾神的禮物，但它們並非沒有缺點。

如果您為特色片段排名，谷歌將有效地從 SERP 中刪除您的正常搜索結果。

當您的資源在“人們也問”部分中以豐富網頁摘要的形式出現時，不會刪除您的正常結果。 這可能是因為您的豐富網頁摘要隱藏在下拉選項卡中時並不那麼突出。

沒有正常的搜索結果可能會導致您的頁麵點擊率較低，因為用戶閱讀特色片段中的簡明答案可以滿足他們的好奇心而無需點擊。

把騙子變成騙子

擁有特色片段可能會減少您的頁面獲得的點擊次數（或可能不會），但某些品牌將達到零位置，它應該是您的。 以潛在的點擊次數為代價，用特色片段來吸收你的曝光率，而不是讓另一個品牌位居榜首。

此外，當您的特色片段對查詢給出準確答案時，點擊率更有可能降低。 對於給出模糊或更基本答案的精選片段，用戶可能會點擊您的內容以了解更多信息。

不過，最好盡可能直接地回答觀眾的問題，讓他們更輕鬆，即使您的點擊率可能會受到影響。

如何針對特色片段進行優化

無法保證獲取特色片段的方法——再一次，也無法保證您的頁面會在第一頁上針對某個關鍵字進行排名。 這並不能阻止電子商務企業改善他們的搜索引擎優化。

所以，盡你最大的努力使用這些技巧來獲得精選片段，谷歌可能會獎勵你。 這是非常值得的努力。

已經有精選片段？

如果您的內容目前為精選片段排名，請像保護它一樣保護它。 如果您還沒有，可以通過執行以下操作來保護您擁有的特色片段：

• 定期更新您的內容
• 在您的頁面上提供準確的查詢和簡要回答
• 將您的內容與 SERP 當前的特色片段格式相匹配

如果您已經擁有另一個精選片段，您也更有可能對其進行排名。 優化一些針對關鍵字排名的強文章，以最大限度地提高您獲得特色片段的機會。

尋找您的精選片段機會

代碼段優化從研究機會所在開始。 並非所有查詢都會生成特色片段。

最好的地方是在帶有特色片段的谷歌 SERP 上。 您知道如果 Google 已經有一個特定查詢的特色片段，它會想要一個特色片段，但這並不是說沒有片段的查詢將來​​不能獲得一個。

下一步是廢除當前位置為零的內容，但我們稍後再談。

像你的聽眾一樣思考

穿上消費者的鞋子並穿著它們四處走動。 目標是編譯您的受眾用來搜索與您的內容相關的信息的查詢，然後從那些包含特色片段的查詢中找到結果。

檢查人們也問（或相關問題）部分。 SERP 的這個區域是尋找您可以定位的長尾關鍵字的金礦。 選擇本節中最相關的問題，在搜索欄中查找它們，並註意生成的精選片段的結構。

使用關鍵字研究工具

您必須在提出查詢的方式上發揮創意。 大多數導致精選片段的查詢都是長尾關鍵詞，其中沒有疑問詞。

這意味著有機會使用“電子商務最佳實踐”等通用短語找到特色片段。

但是因為每天有 85 億次谷歌搜索，所以即使是一小部分包含疑問詞的查詢也足以繞過。 所以，給一天中的時間來提問這樣的詞：

• WHO
• 什麼
• 為什麼
• 什麼時候
• 在哪裡
• 如何
• 確實做
• 可以/應該
• 是/是

如果您需要幫助思考您的受眾正在搜索什麼，請嘗試使用關鍵字研究工具，如 Ahrefs 或 Semrush。 使用這些在線平台，您可以插入與您的內容相關的主題，它們將提取用作查詢的關鍵字以檢查特色片段。

關鍵字研究工具還會為您提供有關關鍵字本身的數據，例如搜索量、流量潛力和關鍵字難度（為該關鍵字排名的難易程度）。

關於每次搜索點擊次數的說明

有些工具會為您提供關鍵字的 CPS（每次搜索的點擊次數）。 在尋找潛在關鍵字以定位特色片段時，請瞄準 CPS 更高的關鍵字——人們更頻繁地點擊以了解更多信息的關鍵字。

掌握您的內容

現在您對那些偷偷摸摸的小特色片段的位置有了更好的了解，您可以開始優化您的內容以從當前的皇冠持有者那裡搶到一個。

作為總體目標，編寫深入的內容，通過解決人們正在搜索的內容來增加價值。 如果內容可靠並能幫助他們回答問題，人們就更有可能點擊您的內容。 谷歌認識到這一點，並可能會獎勵你一個精選片段。

注意出現在與您的內容相關的 SERP 上的 People Also Ask 問題。 使用這些問題將您的內容集中在您的受眾使用的長尾關鍵詞上。

除了您的內容之外，您還希望優先考慮清晰且相關的寫作。 簡化你的句子，使用你的聽眾使用的語言，並儘可能讓它變得有趣。

讓我們來看看

在您的內容中添加高質量的圖像和視頻可以有效地打破文本塊的視覺效果，但它也可以幫助您對特色片段進行排名。 圖片和視頻對讀者很有吸引力，谷歌明白這一點。

替代文字主要描述圖像對於視障人士的外觀，是 Google 識別圖像相關性的機會。 在圖片的替代文本中添加關鍵字可能會觸發 Google 將您的圖片放在另一個網站的特色片段旁邊。

換句話說，您的圖片可以與另一個網站共享精選片段，這是一種為您的電子商務網站帶來更多流量的省力方式。 這種分享有時被稱為“二合一”特色片段，因為它來自兩個來源。

同時，在您的內容中添加視頻會使您的網頁出現在 Google 首頁的可能性提高 53 倍。

格式化是關鍵

格式就像一種偽裝：你的內容越像特色片段，谷歌就越有可能使用它。

總的來說，使用適當的標題實踐（又名 H1 代表標題，H2 代表要點，H3 代表支持點，等等）將使您的內容井井有條並且易於 Google 解析。 當 Google 認識到您正在回答問題或解決感興趣的主題時，它更有可能從您的內容中製作精選片段。

現在讓我們通過一些技巧來優化每種類型的特色片段的內容格式。

段落特色片段的格式

雖然沒有設置最大字數來確保摘錄成為定義框，但大多數帶段落的特色片段平均有 40 到 60 個字或大約 300 個字符。

使用您要回答的問題作為您的部分標題來組織您的內容，並讓 Google 清楚地知道您正在回答人們的問題，例如段落特色片段。

您甚至可以在文章末尾創建一個迷你常見問題解答部分，以模仿 Google 的 People Also Ask 框。

表格精選片段的格式

請記住，雖然 Google 很聰明，但它無法判斷您的內容是否有表格，除非它是您網站 HTML 代碼的一部分。 換句話說，如果您希望您的頁面針對特色片段進行排名，請不要將表格的屏幕截圖上傳到您的內容。

使用 <tr> 標籤、<td> 標籤和 <th> 標籤分別為表格創建簡單的行、數據單元格和標題單元格。 您還可以使用 <caption> 標記作為表格在 Google 眼中的標題，儘管 H1 和 H2 標題可能就足夠了。

表格精選片段也沒有設置字數。 但是，如果您想讓數據看起來很時髦，這種類型的特色片段通常每個表格單元格的字符數不超過 25 個，最多五行三列。

列表精選片段的格式

為了讓 Google 更輕鬆地選擇您的步驟或有序列表作為特色片段，請確保 H2 或 H3 文本位於每個步驟或項目的前面。 它有助於在每個副標題中添加數字，如“步驟#1”或“1”。

項目符號適用於無序列表中的項目。

還應該有一個 H1 或 H2 標頭來解決查詢。 例如，列表上方的 H1 標題可以包含“操作方法”或“指南”，以向 Google 表明您的內容包含步驟。

對於有序和無序列表精選片段，在片段中可見的大約五到八個點內，預計字數限制為大約 40 到 50。 如果你有八個以上的要點，請列出前八個中最重要或最相關的要點。

視頻精選片段的格式

精選視頻剪輯主要用於“如何”查詢。 通過在以下內容中包含關鍵字來優化您的 YouTube 視頻以回答這些查詢：

• 視頻標題
• 視頻說明
• 自動或人工提供的視頻音頻轉錄本

成為特色剪輯的視頻沒有任何長度限制，但可以將您的視頻分成多個步驟或部分，共同回答“如何做”的問題。 確保將文本與每個部分相關聯，以便 Google 可以識別它們並可能將其中一個顯示為精選剪輯。

此外，更新您的舊視頻內容以對其進行優化。 視頻成為精選剪輯的年齡沒有限制。

就像您離開家時讓自己表現得體一樣，確保您的視頻質量足夠高以準確代表您的品牌。

帶著你新發現的知識前進

特色片段是一種創新的搜索引擎優化策略。 只需對您的措辭和格式進行一些調整，您就可以爬到搜索引擎結果頁面的頂部。

要成功獲取特色片段，您需要了解您的受眾以及他們搜索的內容。 你可能已經在這樣做了。

如果你能回答客戶最具體的問題，你就會像 SERP 上的超新星一樣閃耀。