不要錯過明天的行銷產業新聞

儘管圍繞虛擬世界的炒作正在消退，但一些被視為塑造數位體驗未來的關鍵參與者仍在蓬勃發展。 2023 年，Roblox 的營收年增 26%，每日活躍用戶成長 22%，平台互動時長達 600 億小時。 這些結果證明，該平台是尋求與年輕消費者建立聯繫的品牌的重要新興管道。

該公司週三宣布，Roblox 將向所有廣告商提供沉浸式影片廣告，進一步進軍麥迪遜大道。 沉浸式影片廣告於 11 月首次發布，此後已接受 Elf Beauty 和沃爾瑪等品牌的測試。 更廣泛的推出伴隨著圍繞衡量的幾項舉措，包括與 Integral Ad Science (IAS) 和 Kantar 建立新的合作夥伴關係，並且最近的高管招聘表明該平台不斷增長的廣告野心。

高層解釋說，新的影片廣告為行銷人員提供了一種可擴展的方式來吸引 Roblox 的 Z 世代大量受眾，而無需建立自訂 3D 內容。 此次發佈建立在門戶廣告格式的引入和 與 3D 遊戲環境相關的新指標，例如每次傳輸成本。

「我們從很多品牌那裡聽說，我們有一群非常難以接觸、高度參與的 Z 世代受眾，他們在我們的平台上花費了數百萬小時，他們希望能夠以一種更順暢的方式接觸到他們， 」Roblox 全球品牌合作副總裁Stephanie Latham 說。 “沉浸式視訊廣告讓我們能夠真正降低進入門檻，讓他們能夠接觸到他們想要接觸的受眾。”

取得平衡

Roblox 的 7,150 萬日活躍用戶中有一半以上是 Z 世代，這是一個對傳統廣告持謹慎態度的群體。 在以遊戲和社群建立聞名的平台上添加沉浸式影片廣告需要平衡用戶、品牌和開發者的需求。

「我們花了很多時間進行創新，以確保我們所創造的內容能夠在我們獨特的環境中發揮作用，同時也以一種讓廣告商擁有資產（15 秒影片）的方式進行轉化，然後他們也可以輕鬆地利用這些資產，」萊瑟姆說。 “我們擁有蓬勃發展的虛擬經濟，我們希望確保我們能夠盡可能地反映現實世界，回到 Z 世代——他們真正將兩者無縫地融合在一起。”

到目前為止，Roblox 的努力正在發揮作用。 根據該平台與 Latitude 進行的受眾影響和品牌提升研究，四分之三的用戶表示，與在其他地方做廣告的品牌相比，他們更有可能注意到在 Roblox 上做廣告的品牌。 根據該研究，Roblox 上的影片廣告也提升了各種成果，從認知度和考慮度到產生社群媒體貼文和網站訪問量。

Cara Lewis 表示：「影片廣告為我們的客戶提供了一個獨特的機會，讓他們能夠在流行的沉浸式環境中以安全且規模化的方式向全球Z 世代消費者介紹他們的品牌，同時利用影片、社交或展示預算來挖掘Roblox 的優質視訊庫存。

幕後花絮

新的影片廣告現已透過 Roblox 的自助廣告管理器提供，並將很快透過程式化媒體購買提供。 廣告主可以透過類型定位、品牌適用性和受眾估算器功能來塑造他們的購買。 今年晚些時候，他們將能夠購買已完成的視圖，該視圖目前正在進行 beta 測試。

Roblox 也宣布與 IAS 和 Kantar 在衡量方面建立合作夥伴關係。 IAS 將在今年稍後提供複雜環境中的 3D 體驗可見度和無效流量測量，以驗證廣告是否能推動真正的參與度。 根據新聞資料，這是首次進入市場的整合。

IAS 執行長Lisa Utzschneider 在聲明中表示：「IAS 致力於為廣告主提供支持，無論他們身在何處，其中包括在沉浸式3D 環境等新興媒體中提供獨特、有效的廣告衡量解決方案。

另外，隨著 Roblox 致力於與多個品牌提升合作夥伴整合，Kantar 的情境實驗室將作為品牌提升研究的臨時解決方案。 Roblox 最近也與 PubMatic 合作，以提高程式化媒體購買能力。 這些合作關係滿足了廣告商對測量的需求，無論測試和試驗是否成功，測量都是新廣告平台的賭注。

「除非你能夠證明品牌可以根據他們所看到的結果做出投資決策，否則我認為你不具備規模或產品市場契合度，」萊瑟姆說。 “衡量合作夥伴對我們來說非常重要，可以確保我們證明在平台上花費的每一美元的價值。”

Roblox 廣告業務的擴張得益於最近的策略性招聘。 前雅虎和 King Advertising 員工 Ben Fox 加入 Roblox，擔任合作夥伴營運副總裁，前 Google 需求生成產品首席工程師 David Vespe 擔任廣告工程主管。 隨著對虛擬宇宙的投資轉向生成人工智慧等其他領域，Roblox 希望繼續吸引行銷人員使用其平台，從而擴大廣告業務。

「我們所看到的 Z 世代的互動、交流、玩耍、學習的方式……所有這些都在 Roblox 上即時發生。 這向我們證實，這是我們整個行業的下一個​​大型媒體管道，」萊瑟姆說。 “那裡的行為只會放大，這是我們所有人都需要共同努力的事情。”