架構標記終極指南

我從事 SEO 工作已有近十年了。 我見證了當時眾多策略的興起與演變。 一種不斷脫穎而出的方法是在網站內使用模式標記。

圖片來源：https://www.semrush.com/

架構標記不僅僅是「SEO 術語」的又一個，而是一個強大的工具，可以直接將更多內容傳達給搜尋引擎，確保您的受眾收到最準確的訊息！

在本文中，我將告訴您網路上有關架構標記的最全面的指南是什麼。 我將介紹架構標記、為什麼它對 SEO 很重要、架構的起源以及它的工作原理。 我還將詳細介紹您可以在網站上使用的架構標記類型、其優點，當然還有如何實現它。

讓我們深入探討一下。

什麼是架構標記？

架構標記（通常稱為架構）是結構化數據，可以準確告訴搜尋引擎您的內容的含義。

架構標記不是讓搜尋引擎抓取您的網站並獨立解釋內容，而是提供內容類型和性質的準確線索。

範圍包括產品的價格和供貨情況的詳細資訊、特定部落格文章或文章的作者以及即將舉行的活動的日期和地點。

為什麼架構標記對於 SEO 很重要？

Google、Bing 和 Yahoo 等搜尋引擎旨在為用戶的查詢提供最相關、最全面的結果。 透過將架構標記整合到您的網站中，您可以為這些搜尋引擎提供對您的內容更準確的見解，這可以帶來更豐富、更豐富的搜尋結果，稱為「豐富的摘要」。 這些增強的結果可以提高網站的點擊率 (CTR)、改善用戶體驗並影響搜尋排名。

圖片來源：https://www.wordstream.com/

此外，隨著語音搜尋透過智慧型手機和智慧型揚聲器等裝置變得越來越流行，模式標記有助於使您的內容「語音搜尋友善」。

深入研究這份綜合指南，了解架構標記的細微差別、其實現及其在 SEO 中的關鍵作用。

Google、Bing 和 Yahoo（如果有人也使用 Yahoo）等搜尋引擎旨在為使用者執行的不同搜尋查詢提供最相關和最全面的結果。

透過將架構標記整合到您的網站中，您可以為這些搜尋引擎提供對您的內容更清晰的了解，這可以帶來更豐富、更豐富的搜尋結果，簡稱為「豐富片段」。 這些增強的結果可以提高網站的點擊率，改善用戶體驗，甚至（可能）影響搜尋排名。

我們還需要談談語音搜尋。

隨著智慧型揚聲器和數位助理等設備的語音搜尋變得越來越普遍，搜尋引擎對精確數據解釋的需求至關重要。 模式標記在這方面可以發揮重要作用。

當用戶向他們的設備提出問題時，模式提供的結構化數據可以幫助搜尋引擎快速找到和定位這些數據並提供準確的答案。

每個人都在談論語音搜尋的不同統計數據，但它非常重要。 DemandSage 告訴我們，每月執行超過 10 億次語音搜索，因此使用架構優化語音搜尋內容不再只是一個建議；而是一個建議。 這對於在數位領域保持領先地位至關重要。

架構標記的基礎知識

隨著數位世界變得越來越複雜，搜尋引擎不斷尋求更好的方法來理解網路內容。 模式標記已成為應對這項挑戰的解決方案，因為它連接了網站內容和搜尋引擎對此內容的理解。

在本節中，我將介紹架構標記的起源及其運作方式。

起源：Schema.org 和搜尋引擎

2011 年，四大搜尋引擎（Google、Bing、Yahoo 和 Yandex）創建了 Schema.org。 這項工作是為網頁上的結構化資料標記建立統一且集中的詞彙表。 如今，Schema.org 是在網站上實現架構標記的絕對行業標準，擁有大量適合幾乎任何用途的項目類型和屬性。

本質上，這四個搜尋引擎知道創建一種標準化的方式至關重要，讓他們的搜尋引擎能夠更好地理解網站上的內容，以便他們為 SERP 中列出的一些網站顯示豐富的摘要。 所以他們走到一起並做到了。 Schema.org 是該過程的副產品。

工作原理：JSON-LD、微資料和 RDFa

三種主要格式可讓您在網站上整合架構標記：JSON-LD、Microdata 和 RFDa。

JSON-LD 代表連結資料的 JavaScript 物件表示法，它是全球專家最受歡迎和推薦的格式。 它使用連結資料格式在頁面上嵌入 JavaScript 區塊，從而允許採用更模組化且易於管理的方法在網站上實作架構標記。

圖片來源：https://hallanalysis.com/

微資料需要為現有 HTML 標籤新增特定屬性。 與JSON-LD和RDFa相比，它無疑與內容更加融合； 它可能會使您的 HTML 稍微混亂一些。 這不一定是壞事，但與 JSON-LD 相比，它也是一種風險更高的方法。

圖片來源：https://www.researchgate.net/

屬性中資源描述框架的 RDFa 標準。 這是將結構化資料直接新增至 HTML 或 XHTML 元素的另一種方法。

在這三者中，Google 通常會建議使用 JSON-LD 方法來實作模式。 這是因為它很容易實現並且與內容完全分離，這意味著更新網頁時不太容易中斷。

不同類型的架構標記

這並不是所有不同架構類型的詳盡列表，但我們將引導您了解一些最常用的類型，以便您可以立即將此資訊應用到您的網站。

組織

組織架構是一種特定類型的結構化資料標記，允許網站管理員和行銷人員向搜尋引擎提供有關組織的詳細資訊。 這可以包括企業名稱、企業商標、聯絡資訊、位置和任何其他相關屬性。

透過將組織架構整合到您的網站中，作為 SEO 人員，您可以增強業務詳細資訊在搜尋結果中的顯示方式。 這可以產生一些正面的影響，提高點擊率和品牌認知度。

將此架構合併到您的網站上將有助於搜尋引擎更有效地理解和顯示您的業務資訊。 這對於品牌搜尋尤其有價值，並有助於產生豐富的結果，例如知識面板。

人

人員架構將使您能夠向搜尋引擎提供有關特定個人的詳細資訊。 這可以包括人員的姓名、職位、相關關係、個人資料和聯絡方式。

透過將人員架構嵌入到您的網站中，您可以增強個人詳細資訊在搜尋結果中的呈現方式，從而有可能提高點擊率。 任何擁有部落格的網站都應該在其網站上使用這種類型的架構。

還有另一種方法也有幫助。 當嘗試在您的網站上演示 EEAT 時，它將有所幫助。 新增人員模式將使搜尋引擎能夠更好地了解誰編寫或編輯了內容，這意味著他們將更好地了解如何顯示經驗、專業知識、權威和信任。

圖片來源：https://wpschema.com/

產品

產品架構旨在為搜尋引擎提供有關產品的詳細資訊。 透過實施此標記，行銷人員可以直接在產品頁面上指定不同的屬性，例如：

• 產品名稱。
• 品牌。
• 模型。
• 價格。
• 可用性。
• 收視率。

以及許多其他有價值的屬性。 該架構的主要目標是讓產品以「更豐富」的方式展示！ 從理論上講，這將帶來資訊更豐富、更引人注目的列表，讓您立即了解產品的功能和優點。

對於 SEO，利用產品架構可以比不使用產品架構的網站提供多種優勢！ 首先，它可以透過允許豐富的摘要來顯著提高產品在搜尋結果中的可見性。 這些有效地增強了直接在搜尋清單中顯示關鍵屬性（我們上面介紹過的）的搜尋結果。 這種更豐富的顯示可以提高點擊率，因為使用者可以快速判斷產品的相關性以及對他們的吸引力有多大。

此外，產品模式的結構化性質可確保搜尋引擎清楚地理解所呈現的產品。 這可以提高其與基本搜尋查詢的相關性。 此外，隨著語音搜尋和智慧助理的興起，結構化產品數據對於在語音搜尋結果中顯示或由虛擬購物助理推薦至關重要。

圖片來源：https://www.groovecommerce.com/

事件

您是作為一個組織來舉辦活動嗎？ 您需要了解事件架構類型以及它如何為您提供協助。

建立事件架構是為了向搜尋引擎提供有關您的企業事件的全面詳細資訊。 使用此標記類型，您可以提供活動的屬性，包括活動名稱、位置、開始和結束時間/日期、票務資訊和組織詳細資​​訊。

此標記旨在允許搜尋引擎顯示您的活動的豐富摘要以及其他搜尋結果，從而直接在您的 SERP 清單上為使用者提供活動基本詳細資訊的快照。

實施任何事件架構都可以顯著提高您發布的任何事件相關內容的線上可見度和參與度。 SERP 中的這種增強的表示可以顯著提高點擊率，因為使用者無需點擊即可看到事件的概述。 從一開始就更了解您的活動的用戶更有可能點擊！

圖片來源：https://rankmath.com/

全面的模式

根據 Umbraco 的說法，目前有 792 種模式標記，這意味著幾乎您能想到的每種用途都有一個標記！ 當然，您不需要全部了解它們，但您需要了解要使用的業務的關鍵標記類型。

使用架構標記的好處

現在我們已經討論了架構標記、為什麼它對 SEO 至關重要，以及架構標記的一些關鍵類型，我們可以繼續討論在網站上定期使用架構標記將帶來的一些好處。

增強的搜尋結果（豐富的片段、知識圖等）

如果您還不知道，豐富的摘要是您在 SERP 上看到的增強搜尋結果。 它們與標準清單不同，因為它們顯示附加的重要資訊。 例如，食譜的豐富片段可能包括星級、準備時間，甚至是已完成菜餚的縮圖。

這種增強顯示背後的機制是透過架構標記來實現的。 當搜尋引擎抓取嵌入架構標記的網頁時，它們可以輕鬆提取標記的內容並使用它來產生這些豐富的摘要。

如果沒有架構，搜尋引擎將不得不推斷此訊息，這可能會導致整體上不太準確或不太豐富的片段。 架構標記為網站管理員提供了一種直接方式，可以向搜尋引擎提供他們想要以豐富摘要顯示的精確資料。 這增強了使用者的搜尋體驗和網頁的可見性。

圖片來源：https://ahrefs.com/

提高點擊率

如我們所知，架構標記透過顯示豐富的摘要來增強 SERP 中網頁清單的可見度和資訊深度。 如同前面所討論的，這些豐富的片段可以包括星級、圖像和產品價格等元素，與沒有片段的標準清單相比，它們可以讓使用者更詳細地了解網頁的內容。

因此，使用者可以做出更明智的點擊決策，從而更有可能接觸到最符合其意圖的搜尋結果。 具有豐富摘要的網站通常會在視覺和資訊上脫穎而出，使其更具可點擊性。

雖然具體數據值各不相同，但各種研究表明，豐富的摘要可以提高點擊率。 Milestone Research 分析了超過 450 萬個查詢，發現用戶在 58% 的時間內點擊了豐富的結果，而非豐富結果的點擊率為 41%。

改進本地搜尋引擎優化

使用模式標記，特別是「LocalBusiness」類型，將允許企業向搜尋引擎提供有關其本地場所的具體詳細資訊。 這些資訊將包括業務類型、營業時間、地址、聯絡資訊和客戶評論。

當搜尋引擎清楚地了解這些細節時，它們可以為用戶提供更準確、更豐富的本地搜尋結果。 搜尋引擎持有的資訊增加將提高本地搜尋的可見性，並提高潛在客戶的信任和參與。

例如，假設我搜尋「英國諾丁漢的鞋店」。 在這種情況下，我更有可能點擊使用 LocalBusiness 架構的企業，因為與未使用 LocalBusiness 架構的企業相比，我會立即獲得更多資訊。

更好的語音搜尋優化

如果您將其作為優化語音策略的一部分，那麼模式標記至關重要。 Google Assistant、Siri 和 Alexa 等語音助理很大程度上依賴結構化資料來提供快速、準確的答案。

當用戶進行語音搜尋時，他們通常想要直接而簡短的答案。 架構標記透過提供有關網頁內容的清晰資訊來促進這一點。 透過使用模式，行銷人員可以標記他們的內容，使語音搜尋演算法更容易識別和選擇最相關的資訊來讀回給用戶。

例如，如果我想要一個食譜，網頁上的模式標記將允許語音助理提供逐步烹飪說明或列出成分，具體取決於我具體要求的內容。

隨著語音助理越來越受歡迎，透過模式正確優化內容會增加其被選為語音查詢首選答案的可能性。

如何實作架構標記

現在我們了解了有關架構的所有內容，是時候深入了解本文的實際「內容」了，您將在其中學習如何在您的網站上實現它。 我們將討論您可以用來實現它的工具和插件，我們將討論手動實現，我們還將使用 Google 的結構化資料測試工具來測試和驗證您的架構！

適用於不同平台的工具和插件

有幾種不同的工具和外掛程式可以幫助網站管理員和行銷人員在其網站上實施架構標記。

對於使用 WordPress 的使用者來說，All In One Schema.org、Rich Snippets 和 Schema Pro 等外掛程式提供了使用者友好的圖形，無需深入的編碼知識即可整合結構化資料。 這些外掛程式為您提供了針對不同模式類型的易於完成的表單，自動產生必要的標記並將其嵌入到所選頁面上。 WordPress 用戶的另一個絕佳選擇是 Yoast SEO，它還有助於為網站添加架構標記及其出色的 SEO 監控功能。

在 WordPress 之外，Google 的結構化資料標記助理等工具可讓您選擇網頁上的元素並產生適當的架構標記。 一旦實現，標記可以直接加入網頁的程式碼。 類似地，Merkle 的 Schema Markup Generator 提供了一個簡單的介面來創建特定類型的 Schema。

實施架構後，驗證它始終是個好習慣。 我們稍後會討論這個問題。

手動實施

如前所述，您可以使用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 等格式手動實作架構標記。 行銷人員、開發人員或網站管理員可以從架構中選擇適當的架構類型。 Org，然後使用所需的屬性和屬性建立標記。 然後將其嵌入到頁面的源代碼中。

任何手動實施都將提供高度的精確度和客製化。 您可以確保標記與您的內容完美一致，滿足自動化工具可能無法正確解決的特定細微差別或要求。 也不依賴第三方外掛程式或設備，這些外掛程式或設備有時會使網站膨脹或過時，從而導致相容性問題。

這種手動方法需要很好地理解所選的標記語言和特定的模式規範，這對於需要精通編碼或結構化資料的人來說是一個挑戰。 標記中的任何錯誤或資訊缺失都可能導致無效的模式實現或錯誤。 手動執行也可能非常耗時，特別是對於具有許多需要不同架構類型的頁面的大型網站。 如果您不積極跟上發展，還有錯過新架構更新的風險。

測試和驗證您的架構標記

建立架構標記後，無論您是手動完成還是透過外部工具或外掛程式完成，您都必須測試和驗證它以確保它可以在您的網站上運行。

Google 有一個很棒的工具可以做到這一點，即 Rich Results Test，您可以直接輸入即時頁面的 URL 或程式碼。 然後，Google 將抓取此內容並確保架構按預期運作。

圖片來源：https://resultsrepeat.com/

您也可以直接使用 Schema.org 中的驗證器工具。 它的工作方式與 Google 的工具相同，可讓您輸入 URL 或程式碼片段，然後運行並驗證它，列出已發生的任何錯誤，以便您可以在網站上實施之前修復這些錯誤。

進階模式標記技術

一旦您了解了更多資訊並熟悉了在網站上使用架構標記，您就應該研究一些高級技術，以便從結構化資料的角度使您的網站變得更好。

使用嵌套模式

嵌套模式是將一種模式標記類型嵌入另一種模式標記類型的做法。 這將有助於提供有關特定項目的更詳細且相互關聯的資訊。 它使搜尋引擎能夠更深入地了解頁面內容的關係和屬性。

例如，如果網頁包含文章的架構標記，則其中可能會提到作者。 嵌套模式可以詳細說明作者的信息，例如姓名、圖像和簡介。 這種分層方法可確保您發布的每條內容都得到準確的表示和鏈接，從而提供網頁內容層次結構及其各種實體的全面視圖。

組合多個模式

組合多個架構涉及在單一頁面上整合不同類型的架構標記以表示不同的內容元素。

例如，網頁可能包含目前可供購買的產品（意味著需要產品架構），而該頁面還將包含客戶評論（需要評論架構）。

透過組合這些模式，您可以同時為搜尋引擎提供對產品和評論的詳細了解。 正確合併多個模式將確保搜尋引擎掌握網頁內容的完整上下文，這意味著搜尋結果中有更好的機會獲得豐富的摘要。

這篇部落格文章為您提供了有關模式標記以及如何將其用於網站行銷目的的所有資訊。 我們詳細介紹了架構是什麼、為什麼它對 SEO 至關重要、一些不同的架構類型以及如何在您的網站上創建它。 另外，我們也為您提供了一些進階模式標記技術，您現在就可以使用。

SEO 測試很複雜，對嗎？ 透過 SEOTesting 讓這個過程變得簡單。 我們使用 Google Search Console API，讓您只需點擊一下按鈕即可輕鬆查看哪些變更帶來了正面的 SEO 效益。 您也可以使用它來查看實施架構如何影響您的網站！ 我們目前有 14 天的免費試用期，因此，如果您想了解 SEOTesting 可以為您的企業做些什麼，請立即註冊。