為什麼搜索廣告附加信息很重要

已發表: 2022-06-01

在 Google 上投放廣告時，有很多不同的選項可供選擇。但 Google Ads 最重要的方面之一是搜索廣告附加信息。為什麼它們很重要？您如何確保充分發揮它們的潛力？在這篇文章中，我們將回答這些問題以及更多問題。因此，請繼續閱讀以了解為什麼搜索廣告附加信息應成為您營銷策略的關鍵部分！

什麼是搜索廣告營銷？

顧名思義，搜索廣告是當有人輸入與廣告商業務相關的查詢時出現在搜索引擎中的廣告。最常見的搜索廣告類型是文字廣告，它是出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的自然列表上方或下方的短廣告。它也被稱為贊助廣告、按點擊付費營銷和按點擊付費營銷。搜索廣告顯示在自然搜索結果旁邊，通常標記為“贊助”或“廣告”。搜索廣告可以定位到特定的關鍵字或短語，它們可以定位到特定的位置、設備甚至一天中的時間。

搜索廣告營銷是一種在線營銷形式，專注於定位那些積極搜索您提供的產品或服務的潛在客戶。通過製作與用戶的搜索查詢相關的廣告，您可以增加他們點擊您的廣告並被帶到您的網站的機會。

搜索廣告營銷可以成為吸引新客戶、提高品牌知名度和增加網站流量的有效方式。為了在搜索廣告營銷方面取得成功，製作與用戶的搜索查詢相關並提供明確號召性用語的廣告非常重要。此外，您需要確保您的網站針對轉化進行了優化，以便用戶點擊您的廣告後，他們更有可能採取所需的操作。

搜索廣告的目的是什麼？

搜索廣告的目的是為搜索者帶來相關的結果，並以不顯眼和不干擾的方式進行。換句話說，搜索廣告旨在盡可能提供幫助，同時仍允許用戶以最小的努力找到他們正在尋找的內容。搜索廣告的主要優勢之一是它們可以具有高度針對性，使其成為吸引已經對您所提供的產品感興趣的潛在客戶的有效方式。此外，搜索廣告可以成為產生潛在客戶和推動銷售的一種經濟高效的方式。由於這些原因，搜索廣告是任何綜合在線營銷策略的重要組成部分。

搜索廣告的優勢

搜索廣告有很多優點，這就是為什麼它是一種有效的營銷工具。以下是搜索廣告的更多優勢。

不顯眼

搜索廣告有很多優點，這就是為什麼它是一種有效的營銷工具。以下是搜索廣告的更多優勢。

搜索廣告的主要優勢之一是它相對不引人注目。與其他形式的在線廣告（例如彈出式廣告和橫幅廣告）不同，搜索廣告僅在用戶主動搜索特定關鍵字或短語時才會顯示。因此，用戶不太可能發現搜索廣告具有侵擾性或煩人性。

對 AdBlock 的抵抗力

另一個優點是它不太容易受到廣告攔截軟件的影響。廣告攔截器是可以安裝在網絡瀏覽器上以阻止廣告出現的程序。雖然它們可以有效地屏蔽展示廣告和其他形式的侵入性廣告，但它們通常難以屏蔽搜索廣告。這是因為搜索廣告與搜索引擎結果頁面密切相關，廣告攔截器通常不想僅僅為了刪除廣告而屏蔽整個結果頁面。因此，搜索廣告比其他類型的在線廣告更不容易被屏蔽。這使他們在覆蓋面和有效性方面具有顯著優勢。

專注於意圖營銷

也許最重要的是，搜索廣告就是所謂的“意向營銷”。這意味著當某人看到搜索廣告時，他們已經在尋找某些東西——這使他們更有可能對您提供的內容感興趣。

相比之下，其他類型的廣告更具干擾性和針對性。他們可能會接觸到很多人，但只有一小部分人可能對您所銷售的產品感興趣。另一方面，搜索廣告可以讓您將精力集中在那些已經在市場上購買您所提供產品的人身上。

有機交通狀況不佳的補救措施

搜索廣告是增加網站流量的有效方式，尤其是在自然搜索排名較低的情況下。搜索廣告出現在搜索結果頁面的頂部，自然列表上方。這意味著搜索者更有可能看到您的廣告並點擊進入您的網站。搜索廣告也很靈活，可以針對特定的關鍵字、人口統計數據甚至設備。

非常適合提供緊急服務的公司

當潛在客戶有緊急需求時，他們可能會轉向互聯網尋找解決方案。這就是搜索廣告非常有效的地方。通過對相關關鍵字出價，企業可以確保他們的廣告出現在搜索結果的頂部。與不使用搜索廣告的公司相比，這使它們具有顯著優勢，因為它們更有可能被潛在客戶看到。

移動廣告

移動搜索廣告是接觸消費者的最有效方式之一。現在世界上超過一半的人口擁有智能手機，企業擁有獨特的機會來瞄準消費者，無論他們身在何處。與其他形式的廣告相比，移動廣告具有許多優勢，包括實時接觸人們的能力、高點擊率和可負擔性。

搜索廣告的缺點

儘管搜索廣告可以成為接觸潛在客戶的有效方式，但在投資此類營銷之前需要考慮許多缺點。

競爭激烈

搜索廣告的主要缺點之一是競爭激烈。有這麼多企業爭奪注意力，很難從人群中脫穎而出。此外，企業必須持續監控他們的關鍵字和出價，以確保他們領先於競爭對手。

因此，搜索廣告可能是一項耗時且資源密集型的工作。此外，搜索引擎不斷更改其算法，這可能會影響企業的排名和知名度。因此，企業必須準備好不斷調整其戰略。由於這些原因，搜索廣告對於企業來說可能是一個充滿挑戰和競爭的環境。

大範圍意味著每次點擊的高成本

搜索廣告最大的優勢也是它最大的劣勢。這是通過您的信息吸引大量受眾的能力。但是，由於這種覆蓋面，每次點擊成本 (CPC) 也很高。 CPC 是每次有人點擊您的廣告時您支付的金額。熱門關鍵字的每次點擊費用可能非常高。高 CPC 會使搜索廣告變得非常昂貴，尤其是對於預算有限的小型企業。如果您不小心，您可能會迅速超出預算而沒有任何結果。

什麼是搜索廣告附加信息？

搜索廣告附加信息是可以添加到搜索廣告中的附加鏈接。這些鏈接可以提供有關您的業務的其他信息，例如您的營業時間或您的位置。搜索廣告附加信息還可以包含指向您網站上特定頁面的鏈接，例如您的產品頁面或聯繫頁面。

此外，搜索廣告附加信息還可以包括呼叫按鈕，允許潛在客戶直接通過您的廣告給您打電話。總體而言，搜索廣告附加信息是提高搜索廣告的可見度和點擊率的好方法。有許多不同類型的搜索廣告附加信息，包括附加地址信息、附加電話信息、附加鏈接和促銷信息。每種類型的附加信息都有不同的用途，但它們都可以共同製作更有效的廣告。

11 種不同類型的廣告附加信息

廣告附加信息是提高點擊率並在 SERP 上為您的廣告提供更多空間的好方法。有許多不同類型的廣告附加信息，每一種都可用於實現不同的目標。通過在您的廣告系列中加入相關的廣告附加信息，您可以提高獲得點擊和轉化的機會。讓我們來看看其中的一些廣告附加信息。

附加鏈接

附加鏈接擴展是最受歡迎的廣告擴展類型之一，這是有充分理由的。它們允許您在廣告中包含最多四個附加鏈接，每個鏈接都可以指向您網站上的不同頁面。這是鼓勵客戶點擊訪問您網站的好方法，它還有助於提高您的點擊率 (CTR)。附加鏈接擴展對於放置在搜索引擎上的廣告特別有用，因為它們為客戶提供了一種快速簡便的方式來查找他們正在尋找的信息。

附加宣傳信息

附加宣傳信息是一種廣告附加信息，可讓您在廣告中添加其他文字。這可用於突出您的產品或服務的特殊功能或優勢。附加宣傳信息是在競爭中脫穎而出並為潛在客戶提供有關您所提供產品的更多信息的好方法。但是，保持標註的相關性和簡潔性很重要，因為過多的文字可能會讓用戶反感。如果使用得當，附加宣傳信息可以成為推動點擊和轉化的強大工具。

結構化片段擴展

結構化摘要是一種廣告附加信息，可讓您突出顯示業務的特定方面，例如產品類別或服務產品。此擴展對於提供廣泛產品或服務的企業特別有用，因為它允許您以簡潔且具有視覺吸引力的方式展示您的產品的多樣性。此外，結構化摘要可以通過提供潛在客戶來幫助提高點擊率。

電話分機

附加電話信息是一種廣告附加信息，可讓人們直接通過您的廣告致電您的商家。這對於接到大量電話的企業尤其有用，例如餐館、酒店和服務提供商。附加電話信息還可用於跟踪您從廣告中獲得的來電次數以及每次來電的持續時間。此信息可用於改進您的廣告系列，並確保您使用正確的關鍵字和策略。

潛在客戶表單擴展

潛在客戶表單擴展允許您直接從廣告中收集潛在客戶，從而輕鬆捕獲對您的產品或服務感興趣的潛在客戶。潛在客戶表單擴展可用於收集聯繫信息，例如姓名、電子郵件地址和電話號碼。您還可以使用潛在客戶表單擴展來收集有關潛在客戶的其他信息，例如他們的職位或公司規模。潛在客戶表單擴展是增加潛在客戶和提高績效的簡單方法。

附加地址

另一個有用的廣告附加信息是附加地址信息，它允許您在廣告中包含您的公司地址、電話號碼和地圖。對於具有多個位置或服務於大地理區域的企業來說，這是一個特別有用的擴展。客戶可以一目了然地看到您附近是否有位置，並且他們可以快速獲得前往您的商店或辦公室的路線。在您的廣告中加入附加地址信息可以幫助您吸引更多點擊並提高轉化機會。

附屬地址擴展

附屬地址擴展允許您在廣告中包含您的附屬地址。如果其他合作夥伴正在銷售您的產品，則此擴展程序允許客戶查看該地址並獲取前往附屬商店的路線。如果您有多個位置，或者您的客戶可能會搜索您的商家的路線，這將特別有用。在您的廣告中加入會員附加地址信息可以幫助您吸引更多潛在客戶並為您的業務帶來更多流量。

價格擴展

附加價格信息是一種在某些情況下特別有效的廣告附加信息。顧名思義，價格擴展允許您在廣告中包含定價信息。這可以通過多種方式提供幫助。首先，它允許潛在客戶提前看到您的價格，這可以幫助他們做出更明智的購買決定。其次，它可以幫助增加您的產品或服務的感知價值。

應用擴展

附加應用信息是一種廣告附加信息，允許用戶直接從廣告本身下載您的應用。這是增加下載量的有效方法，因為它消除了用戶在應用商店中搜索您的應用的需要。應用擴展還讓您有機會展示應用的一些功能和優勢，這有助於說服用戶下載它。為了創建有效的應用程序擴展，您需要包含引人注目的號召性用語和清晰的應用程序屏幕截圖或視頻。

促銷擴展

促銷擴展允許您顯示產品或服務的優惠、折扣或銷售。這可能是吸引對價格敏感或正在尋找交易的客戶的有效方式。如果您正在進行促銷活動，請確保在您的附加信息中包含所有相關詳細信息，以便潛在客戶確切知道他們得到了什麼。在客戶尋找優惠的假日購物季節，促銷擴展特別有效。

自動廣告附加信息

自動廣告附加信息由 Google 根據您網站上的信息自動生成。例如，如果您在“Google 我的商家”中有商家信息，您的位置和聯繫信息可能會作為附加信息自動添加到您的廣告中。您還可以將結構化數據添加到您的網站，這些數據可用於生成自動廣告附加信息，例如產品評論或價格比較。

衡量廣告活動的成功

任何做過廣告活動的人都知道，成功是很難衡量的。有多種因素會影響活動是否成功，而且通常很難確定哪些因素影響最大。但是，有一些關鍵指標可以幫助您衡量廣告活動的有效性。

否定關鍵詞

否定關鍵字是任何廣告活動的重要組成部分，因為它們有助於確保您的廣告展示給合適的人。如果沒有它們，您的廣告可能會展示給對您所售商品不感興趣的人，這可能會導致金錢和點擊的浪費。

長尾關鍵詞

要跟踪的一個關鍵指標是長尾關鍵字的使用。長尾關鍵詞是 3 個或更多特定於您的產品或服務的詞。它們通常比更短、更籠統的關鍵字更詳細、更具描述性。例如，如果您銷售服裝，則簡短的關鍵字可能是“衣服”。長尾關鍵詞可能是“男士正裝襯衫”。跟踪您的長尾關鍵字的使用次數可以讓您很好地了解您的廣告對目標受眾的影響程度。

每次點擊費用（每次點擊費用）

每次點擊費用或每次點擊費用是衡量廣告活動成功與否的常用指標。每次點擊費用衡量廣告點擊產生的成本，通常以貨幣金額表示。一般來說，CPC 越低越好，因為這意味著您能夠以較低的成本產生點擊。有幾個不同的因素會影響您的每次點擊費用，包括關鍵字出價和廣告質量。

PPC（按點擊付費）

廣告活動可以通過多種方式衡量，但最常見的一種方式是按點擊付費 (PPC)。使用 PPC，企業只有在有人點擊他們的廣告時才付費。這使得它成為一種非常有效的方式來跟踪有多少人對您所銷售的產品真正感興趣。 PPC 可以成為衡量成功的通用工具。除了 PPC，企業還可以使用其他指標來衡量其廣告活動的成功。

點擊率（點擊率）

衡量搜索廣告活動成功與否的一種方法是通過點擊率或點擊率。該指標衡量的是用戶點擊您的廣告的次數除以展示次數（如圖所示）。例如，如果您的廣告展示了 100 次並點擊了 10 次，那麼您的點擊率就是 10%。通常，較高的點擊率表示活動更成功。

如何讓搜索廣告為您服務

搜索廣告是一種強大的工具，可以幫助您接觸目標受眾並實現營銷目標。但是，創建在競爭中脫穎而出的有效搜索廣告可能具有挑戰性。以下是有關如何讓搜索廣告為您服務的一些提示。

邏輯賬戶結構

任何搜索廣告活動成功的一個重要因素是擁有合乎邏輯的帳戶結構。這意味著為您提供的每種產品或服務創建一個單獨的廣告組，然後使用與您的 Google Ads 帳戶中的這些關鍵字相關的廣告來定位特定關鍵字。例如，如果您同時銷售男裝和女裝，您將製作兩個不同的廣告組，每個廣告組都有自己的一組關鍵字和廣告。

關鍵詞研究

當用戶搜索與企業產品或服務相關的術語時，企業的廣告將出現在 SERP 上。搜索廣告是吸引已經對企業提供的產品感興趣的潛在客戶的有效方式。使搜索廣告適合您的業務的關鍵是選擇正確的關鍵字。關鍵字研究涉及識別潛在客戶在搜索與您類似的產品或服務時使用的術語。

創意相關的搜索廣告

搜索廣告可能非常有效，但製作起來並不容易。為確保您的搜索廣告對您有效，請務必考慮廣告的設計和措辭。保持您的信息清晰簡潔，並確保您使用的圖像引人注目且相關。稍加努力，您就可以確保您的業務得到應有的關注。

節省成本的定位策略

在當今競爭激烈的環境中，充分利用您的營銷預算比以往任何時候都更加重要。如果您不使用搜索廣告，那麼您將錯失接觸目標受眾的關鍵機會。搜索廣告允許您將廣告放在搜索結果的第一頁，確保您的目標客戶會看到您的信息。但是，您如何確保正確的人看到您的廣告？一種方法是使用節省成本的定位策略。

持續優化

持續優化是讓搜索廣告適合您的業務的關鍵。您需要不斷監控您的廣告系列，以確保您通過正確的信息接觸到正確的人。您還需要跟踪您的結果，以便您可以根據需要調整策略。

此外，跟上搜索引擎算法的最新變化也很重要，這樣您就可以相應地調整您的廣告系列。搜索廣告可能是發展業務的好方法，但需要持續的努力和警惕才能使其發揮作用。

在您的搜索廣告活動方面需要幫助？

搜索引擎廣告是接觸積極尋找您的產品或服務的潛在客戶的最有效方式之一。然而，運行一個成功的搜索廣告活動需要大量的時間和專業知識。從關鍵字研究到廣告文案再到出價管理，有很多活動需要跟踪。

Inquivix 在數字營銷方面擁有多年經驗，我們可以輕鬆幫助您管理搜索廣告活動。我們可以提供您需要的專業知識和資源來優化您的活動並改善您的結果。因此，如果您對搜索廣告工作感到不知所措，請隨時尋求幫助。有了合適的合作夥伴，您可以將您的廣告系列提升到一個新的水平。您所要做的就是聯繫我們進行諮詢，我們將從那裡開始。