響應式搜索廣告 – Google 搜索廣告是如何生成的？

多年來，廣告活動已經從廣告牌等傳統活動發展到谷歌廣告活動和其他在線廣告資源和平台。 谷歌搜索廣告不斷改進企業在搜索引擎中顯示消費者查詢的方式，因此提出了響應式搜索廣告 (RSA)，併計劃從 2022 年 6 月 30 日起不允許用戶創建或編輯任何更多的擴展文字廣告。

Google 精心打造的響應式搜索廣告功能可確保搜索廣告不會對具有各種查詢和搜索這些查詢的各種不同方式的用戶保持靜態和無聊。 顧名思義，“響應式”搜索廣告對消費者搜索具有高度響應性，從而增加了搜索廣告對公司的好處。 它增加了您的品牌出現在搜索結果中的機會，並允許廣告商提供與機器學習相結合的標題和描述，以顯示最合適的搜索結果。 以下是有關 Google Ads 如何生成 RSA 以及這種廣告類型如何為您的 PPC 廣告系列發揮出色作用的詳細指南。

什麼是響應式搜索廣告？

響應式搜索廣告對於企業來說是一個了不起的搜索廣告工具。 此 Google 廣告活動允許廣告客戶提供最多 15 個單獨的標題和 4 個最適合其業務的描述選項。 結合搜索引擎的 AI（人工智能），RSA 會顯示最合適的搜索結果，作為對 Google Ads 界面上多達 32,670 種標題和描述組合的搜索查詢的響應。

Google 希望為 Google 搜索創造更多機會，以便在展示企業廣告和更有效地吸引潛在客戶方面做出高度響應。 廣告商使用 Google 靈活的方法來提供不同的文案元素，這些不同的組合一起執行以回答消費者最關心的問題。 下面，我們概述了響應式搜索廣告的工作原理以及廣告商如何最好地使用它。

它們是如何工作的？

Google Ads 平台通過將廣告客戶提供的最相關信息與正確的受眾相結合，在他們輸入搜索查詢時為他們做廣告。 有四個描述選項和 15 個標題，廣告商被寵壞了描述他們的業務的機會，並且還可以標記他們認為沒有得到足夠關注的網站相關頁面，儘管它具有留住客戶和產生潛在客戶的潛力。 Google 的 SERP 最多只能顯示 3 個標題和 2 個描述，因此 Google 的機器學習可以自由顯示根據搜索、消費和其他標准定制的最合適的廣告內容。

但是，廣告商可以更好地控制響應式搜索廣告，因為他們還可以選擇將標題和描述固定在特定位置，從而確保它們與搜索引擎作為對搜索查詢的響應而提供的分析組合一起顯示. 這是 Google 為廣告商提供的一項出色服務，它使搜索廣告成為吸引潛在客戶的絕佳資源。 在 RSA 出現之前，廣告商使用擴展文字廣告。 當我們比較這兩種廣告格式時，您就會明白為什麼自適應搜索廣告更適合您的業務。

響應式搜索廣告與加大型文字廣告

谷歌一直關注其消費者，無論是廣告商還是尋找東西的用戶。 為了縮小兩者之間的差距並通過了解用戶的需求來提供更好的消費者體驗，搜索引擎平台不斷尋找改進和滿足消費者期望的方法。 毫不奇怪，谷歌以同樣的方式處理谷歌廣告。

因此，要了解 Google 的廣告格式從一開始是如何演變的、擴展文字廣告是什麼以及 ETA 和 RSA 之間的區別，我們需要快速了解 Google 剛開始參與支持時的情況廣告系列。 最初稱為 Google AdWords，這裡概述了 Google Ads 如何從標準的基於文本的廣告轉變為 ETA 和現在的 RSA。

標准文字廣告規範

Google Ads（後來的 Google AdWords）引入了基於文本的廣告，其中包含一個 25 個字符的標題和兩個各 35 個字符的描述。 它為用戶提供了 95 個字符的機會來宣傳他們的組織。

加大型文字廣告規範

谷歌了解移動優先世界即將到來的浪潮後，該公司於 2016 年年中推出了擴展文字廣告，為廣告商提供了一個窗口，可以在 2017 年 1 月之前從標准文字廣告轉向擴展文字廣告。

最初，ETA 有一個 80 個字符的描述和兩個 30 個字符的標題，後來在 2018 年擴展到 3 個標題和 2 個 90 個字符的描述行。但是，最低顯示要求是兩個標題和一個描述。 儘管展示廣告內容的可用空間增加了，但建議每個廣告組至少編寫 3 個 ETA，以增加變化並儘可能使用最佳廣告。

自適應搜索廣告規範

引入 RSA 是為了通過其機器學習算法改進 ETA 的遊戲。 2021 年 2 月 20 日，RSA 包含 15 個 30 個字符的標題和 4 個 90 個字符的描述選項。 除了增加標題和描述的顯示變化外，將內容固定到標題和將標題固定到其他標題的能力為廣告商提供了更多空間和充足的空間來組織和顯示他們希望為未來廣告優先考慮的內容。

響應式搜索廣告的優勢

RSA 的好處很多，這些好處直接關係到為客戶提供個性化內容變得越來越重要。 鑑於對定制的令人印象深刻的反應，RSA 勢必以成功的搜索廣告資源而聞名。 因此，Google 將 RSA 設為其默認的搜索廣告方法，以確保廣告商利用該服務來製作更好的搜索廣告。 響應式搜索廣告是廣告商用來創建有效的 PPC 活動以提高參與率並吸引合適的受眾的一種戰略方法。 我們在此處概述了經過深思熟慮的響應式搜索廣告的一些巨大好處。

個性化的搜索廣告

Google 將根據用戶的搜索歷史、過去的點擊次數、他們最感興趣的特定關鍵字、他們當前的位置、感興趣的位置以及提供有關用戶的興趣和點擊更多傾向的信息的其他資源來展示個性化廣告。 消費者對個性化廣告的積極反應比沒有的廣告要高，這使得它成為一個很好的工具。

根據設備類型優化的搜索廣告

不同尺寸的設備顯示信息的方式不同。 是的，多麼驚喜！ 無論設備類型如何，為了繼續順利投放廣告，Google 允許您根據看到廣告的設備調整標題和說明的寬度。 有了更令人滿意的消費者體驗和更多清晰展示廣告內容的空間，肯定有機會提高廣告活動的點擊率。

簡單的 A/B 測試

由於 Google 參與尋找適合搜索查詢的廣告內容的最佳變體，因此它正在分析可以運行的可能活動的點擊率和參與率。 因此，廣告商可以節省大量時間，因為 Google 會跟踪搜索網絡上更好的點擊率和每個廣告系列的點擊次數，以提供具有更高積極指標的最佳廣告，因此廣告商不必手動執行此操作。

參與更多拍賣，接觸更多客戶

自動擁有多個標題和描述意味著出現在更多搜索結果中並吸引更多消費者。 這意味著更高的轉化機會和更高的品牌知名度。

既然您知道使用自適應搜索廣告的一些巨大好處，您是否也想知道如何最大限度地利用這個機會？ 請閱讀以下內容，了解您可以實施以利用 Google 的這項廣告服務的一些出色技巧。

6 個谷歌響應式搜索廣告技巧

使用以下提示優化您的 RSA 並從使用 Google 的廣告中受益。 請記住，用戶擁有不同的設備和屏幕尺寸，因此重要的是您要知道並非所有內容都會一目了然地顯示出來。 肯定會出現至少 2 個標題和說明，並且將您的廣告定制為具有包容性並註意盡可能少地展示廣告內容，這也是向用戶表明您的品牌對其廣告的意識程度的標誌。

附加標題和說明

永遠不要滿足於最低限度。 擁有 15 個標題和 4 個描述選項的絕佳機會，旨在提供至少 10 個標題和 3 個描述，以充分利用服務的潛力。

突出特色

永遠不要重複相同的信息兩次。 雖然對用戶甚至您來說都很無聊，但 Google 不會考慮難以區分的標題和描述。 使用每個標題和描述來突出顯示不同的內容。 改變標題和描述的長度。 創建創新的號召性用語，並確保在標題中使用最熱門的關鍵字——至少其中兩個。 多多益善！

引腳說明和標題

Google 將根據您在不同位置的表現以及對用戶搜索查詢的最佳響應，交替使用您的標題和描述。 但是，如果您希望在任何位置或特定位置顯示標題或說明，您可以選擇將標題和/或說明固定在廣告上。 這可確保標題或說明始終以您希望的方式顯示，並且 Google 會適當地定位其他信息。

謹慎使用引腳

固定很棒，但它是您必須控制的事情之一。 過度使用對您的廣告有害，因為 Google 分析了一個固定標題的廣告的效果率比一般 RSA 低 75%，而兩個固定標題的效果比一般 RSA 低 99.5%。

試驗每個廣告組只使用一個自適應搜索廣告

Google 會針對您的自適應搜索廣告的各個組成部分進行分析和測試。 這使得廣告商無需在每個廣告組中包含多個 RSA。 添加多個 RSA 只會阻礙這種廣告類型的優化。

利用您的高性能靜態廣告

您的哪些廣告已經表現良好？ Google Ads Grader 等服務可以幫助您找到效果最好的廣告，並且您可以使用這些信息從最適合您的靜態廣告的組件創建自適應搜索廣告。

結論

在使用該平台搜索解決方案時，Google Ads 高度關註消費者及其積極體驗。 谷歌推出的廣告工具——響應式搜索廣告，為廣告商創造了無限商機。 廣告商有機會提供多達 15 個標題和 4 個描述，這些標題和 4 個描述可以以各種方式組合，以及來自機器學習的數據，以展示最適合特定類型的搜索查詢並表現最佳的廣告。

使用消費者提供的關於他們自己的數據並分析他們對標題、描述或他們對不同服務、產品、文章或網站的興趣的反應，搜索引擎的人工智能對不同廣告變體的表現進行深入分析與用戶相關的內容。 這種出色的分析與廣告商的廣告內容相結合，使響應式搜索廣告成為 Google 的一項了不起的廣告服務。