SEO 基礎知識：實現 SEO 成功的初學者指南

已發表: 2023-05-17

文章內容

搜索引擎優化 (SEO) 是大多數公司數字營銷策略中最重要的部分。驚人的93% 的網絡流量來自搜索引擎，這使得企業優化其在線形像以在競爭中保持領先地位至關重要。

在這個競爭激烈的環境中，許多公司都在努力通過 SEO 的基礎知識找到自己的立足點。這是一種恥辱，因為執行良好的 SEO 策略將提高您網站的性能，為您的頁面帶來更多自然流量，並最終增加您品牌的數字足跡。

但別擔心，因為這本 SEO 初學者指南將為您提供基本概念和最佳實踐，幫助您取得 SEO 成功。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是網站所有者用來提高其網站在搜索引擎結果頁面(SERP) 上的可見度的一組策略和技術。您可以實施各種策略、技術和最佳實踐來實現這一目標，我們將很快進行介紹。

SEO 的主要目標是通過提高用戶在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上搜索的相關關鍵字和短語的排名，為您的網站吸引更多自然的、非付費的流量。

搜索引擎優化對於數字營銷至關重要，因為它使企業能夠有效地接觸目標受眾。據 BrightEdge 稱，自然搜索佔所有網站流量的 53% ，這凸顯了優化在線形象的重要性。

SEO 不是一次性活動，而是一個持續的過程，需要持續監控、分析和改進，以領先於不斷變化的搜索引擎算法。您可能有一天在目標關鍵字的頂部排名，但下一天才被替換。但別擔心——本指南可幫助您確保保持領先地位。

為什麼 SEO 很重要？

每個人都依賴搜索引擎來查找信息，因此 SEO 已成為尋求在線發展的企業不可或缺的要素。 SEO 的重要性怎麼強調都不為過——它使您的網站能夠在廣闊的數字環境中脫穎而出，增加您的目標受眾訪問它的可能性。

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這就是為什麼 SEO 對於您品牌的在線成功至關重要：

可見性和品牌知名度：經過良好優化的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名更高，從而使其對潛在客戶的可見度更高。這種增加的曝光率提高了品牌知名度和可信度，從而帶來更多的參與和轉化機會。
具有成本效益的營銷：與付費廣告不同，SEO 專注於吸引有機流量，從長遠來看更具成本效益和可持續性。投資於 SEO 可幫助您有效分配營銷預算，從而獲得更高的投資回報率 (ROI)。
增強的用戶體驗： SEO 不僅僅是在 SERP 上排名更高；它還確保了無縫和愉快的用戶體驗。優化網站的佈局、速度和內容可打造順暢的旅程，給訪問者留下持久的印象。
競爭優勢：數以百萬計的網站都在爭奪同一目標受眾，因此在競爭中保持領先地位至關重要。強大的 SEO 策略使您能夠超越競爭對手，使您的網站成為用戶的首選。
持久的結果：與其他營銷策略不同，SEO 提供長期利益。雖然可能需要時間才能看到結果，但執行良好的 SEO 計劃可確保持續增長和成功，鞏固您的品牌在數字空間中的影響力。通過適當的日常維護，一些頁面幾十年來一直保持在 SERP 的頂部！

由於 SEO 在數字營銷策略中扮演著如此重要的角色，您需要學習如何做好它。這一切都始於定位關鍵字。

關鍵字研究

關鍵字研究是識別和選擇您想要排名的單詞和短語的關鍵過程。這些應該是與您的品牌或行業產生共鳴的詞，用戶在尋找類似產品或服務時通常會搜索這些詞。通過深入了解目標受眾使用的關鍵字，您可以優化您的內容和網站結構以與這些術語保持一致，從而提高您的 SERP 排名。這會為您的網站帶來自然流量，並有助於提高轉化率。

Backlinko 的一項研究表明，谷歌上排名前 3 的搜索結果獲得了超過一半的點擊次數，這凸顯了通過有效的關鍵字研究在 SERP 上排名更高的重要性。

關鍵字研究的重要性

關鍵字研究構成了整個SEO 策略的基礎。通過了解您的目標受眾在搜索類似您的產品或服務時使用的特定術語和短語，您可以使您的內容策略與他們的需求和偏好保持一致。

這種一致性可以提高您的相關性、搜索引擎排名和在線可見度。此外，有效的關鍵字研究可以讓您發現市場差距，發現新的增長機會，並在 SERP 中保持強勢地位。

但是，由於可用的關鍵字數不勝數，並且在某些細分市場中進行了數千次迭代，因此手動完成這是一項不可能完成的任務。值得慶幸的是，有很多關鍵字研究工具可用。

關鍵詞研究工具

關鍵字研究工具使這項工作變得更加容易，並且有很多工具可以提供對目標受眾搜索行為的獨特見解。以下是一些最受歡迎的選項，您可以參考這些選項來決定最適合您的選項：

流行的關鍵字研究工具之一是Google Keyword Planner ，它是 Google Ads 提供的免費工具，可提供關鍵字提示和搜索量數據以查明高流量和低競爭關鍵字。

Ahrefs Keywords Explorer提供全面的關鍵詞分析，包括搜索量、關鍵詞難度和相關搜索詞。與 Google Keyword Planner 不同，Ahrefs 不是免費的，計劃起價為每月 99 美元。但是這筆錢能讓你得到比谷歌願意提供的更精確的數據。

SEMrush是一個強大的平台，可提供關鍵字建議、搜索量數據、競爭分析和其他 SEO 功能。它的計劃讓你在最低層跟踪比 Ahrefs 多得多的關鍵詞，所以如果你對關鍵詞感興趣，SEMrush 可能是一個更具成本效益的選擇。計劃起價為 119 美元/月。

Moz Keyword Explorer提供關鍵字建議、搜索量數據和難度分數以確定優化機會。它提供與 SEMrush 相似級別的關鍵字跟踪，並提供最便宜的計劃，但價格更低，為 99 美元。

Ubersuggest是 Neil Patel 開發的一款免費工具，可提供關鍵詞創意、搜索量數據和競爭洞察，簡化潛在關鍵詞機會的發現。

這些工具對於增強您的 SEO 策略和為您的網站帶來有機流量至關重要。

選擇正確的關鍵字

選擇正確的關鍵字對於成功的 SEO 至關重要。關鍵字是人們在搜索中用來查找所需信息的字詞或短語。您可以優化您的網站以定位某些關鍵字，以便尋找這些術語的人可以在您的網站上找到他們需要的內容。

通過定位正確的關鍵字，您可以提高這些結果在 SERP 中的可見度，並吸引更多訪問者訪問您的網站。要選擇正確的關鍵字，您應該使用關鍵字研究工具（如 Google 的關鍵字規劃器）來識別搜索量高且競爭程度低（有時稱為關鍵字難度）的術語。

選擇關鍵字時考慮搜索意圖；確保您選擇的術語符合用戶的需求。例如，搜索“pool”的人可能正在尋找游泳池或台球遊戲規則，而“pool table”具有更具體的搜索意圖。

您應該確保在關鍵字研究中同時考慮長尾和短尾關鍵字。長尾關鍵詞通常是較長的短語，例如“什麼是好的 SEO 策略”。它們更具體，搜索量更低，但可能更容易排名。像“SEO 策略”這樣的短尾關鍵詞具有更高的搜索量，但可能更具競爭力且難以排名，因此它們不應該是您唯一定位的關鍵詞。

最後，分析每個關鍵字的競爭程度，以確保您可以在搜索引擎結果頁面中獲得良好的排名。如果關鍵字的最高結果來自具有大量反向鏈接的頁面上的已建立網站，則可能很難取代它們。相反，定位競爭不那麼激烈的關鍵字。

頁面優化

頁面優化是任何有效的 SEO 策略的關鍵因素。它涉及優化標題標籤、元描述、標題、內容、URL 結構和圖像等元素，以確保搜索引擎可以更好地識別您的網站，並且用戶可以有愉快的瀏覽體驗。將這些元素與相關關鍵字正確對齊可以幫助您快速在 SERP 上排名更高，從而帶來可觀的流量增長。

以下是一些重要的頁面 SEO 技術示例，您應該確保在自己的 SEO 策略中使用這些技術。

標題標籤和元描述

標題標籤和元描述是總結網頁內容的基本 HTML 元素。精心設計的標題標籤可以提高點擊率 (CTR)。元描述雖然不會直接影響排名，但可以提高點擊率並鼓勵用戶訪問您的頁面。

標題和副標題

標題和副標題（H1、H2、H3 等）有助於組織您的內容並使其易於用戶和搜索引擎理解。它們提高了可讀性，增強了用戶體驗，並允許搜索引擎了解您的內容結構，從而增加了獲得更高排名的可能性。

內容優化

創建高質量、相關且引人入勝的內容對於 SEO 的成功至關重要。根據 HubSpot 的說法，對於希望推動自然流量的大型組織來說，最佳做法是每周至少發布四到五次。您可以通過合併有針對性的關鍵字並為讀者提供價值來顯著提高搜索引擎排名。

網址結構

一個結構良好、易於閱讀的 URL 對於用戶和搜索引擎來說是必不可少的。它應該包括相關的關鍵字並描述您的頁面內容。研究表明，帶有關鍵字的 URL 可以提高搜索引擎排名。

圖像優化

優化圖像對於縮短頁面加載時間和改善用戶體驗至關重要。據谷歌稱，頁面加載時間延遲一秒會導致轉化率降低 20% 。通過壓縮圖像以獲得更好的加載時間、使用描述性文件名和添加 alt 標籤，您可以確保您的圖像有助於您的 SEO 工作，同時提供視覺吸引力。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化專注於優化網站，使其對搜索引擎更具吸引力。這包括優化網站速度、移動設備友好性、網站結構、抓取和索引以及模式標記。

網站速度和移動友好性

網站速度和移動友好性對於用戶體驗和搜索引擎排名很重要。據谷歌稱，如果加載時間超過 3 秒， 53% 的移動用戶會放棄網站。確保您的網站快速加載並針對移動設備進行優化可以顯著提高用戶參與度、降低跳出率並提高搜索引擎性能。

網站結構

網站結構涉及組織內容，以便訪問者和搜索引擎抓取工具可以輕鬆瀏覽網站。這對任何網站都是必不可少的，因為它使導航更容易，並影響網站在搜索結果中的可見度。

抓取和索引

抓取和索引是搜索引擎為發現、理解和組織 Web 內容而執行的基本過程。確保您的網站易於抓取和索引對於 SEO 的成功至關重要。

Ahrefs 跟踪的超過90% 的頁面沒有自然搜索流量，強調了適當優化的重要性，以增加搜索引擎索引和排名您的頁面的可能性，從而為您的網站帶來更多自然流量。

架構標記

架構標記是一種結構化數據類型，可讓您向搜索引擎提供有關網站內容的附加上下文和信息。這種增強的理解可以帶來更多信息和更具視覺吸引力的搜索結果，例如豐富的摘要。 Searchmetrics 發現，使用模式標記的網站在 SERP 上的排名往往平均高出四個位置，突出了它對您的 SEO 工作和整體在線可見性的潛在影響。

離頁優化

站外優化是指您網站之外的 SEO 技術，著重於提高網站的可信度和權威性。它包括獲取反向鏈接、實施鏈接構建策略以及利用社交媒體來提高您網站的在線聲譽並提高其搜索引擎排名。

根據 Moz 的研究，排名前 50 位的搜索結果中有 99.2%至少有一個指向該網站的外部鏈接，這凸顯了頁外優化在實現更高的搜索引擎排名和推動自然流量方面的關鍵作用。

反向鏈接及其重要性

反向鏈接或入站鏈接是來自其他網站的指向您網站的鏈接。它們充當“信任票”，向搜索引擎表明您的內容是有價值和值得信賴的。高質量的反向鏈接可以顯著提高您網站的搜索引擎排名和整體在線權威。

鏈接建設策略

鏈接建設涉及從知名網站獲取反向鏈接，這可以通過各種方法實現，例如訪客發帖、創建可共享的內容以及與行業影響者建立關係。實施有效的鏈接構建策略有助於提高網站的可信度，從而提高搜索引擎排名。

社交媒體優化

社交媒體優化使用社交網絡來推廣您的網站和內容，提高其知名度和影響力。通過在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等平台上分享您的內容，您可以為您的網站帶來更多流量、促進參與並提高您網站的搜索引擎性能。

其他 SEO（移動、國際、本地）

SEO 不僅限於針對傳統搜索引擎排名優化網站；它還包含各種子類別，例如移動、國際和本地 SEO。

移動搜索引擎優化針對移動設備優化您的網站，確保為越來越多的移動受眾提供無縫的用戶體驗。
國際 SEO針對多個國家和語言，定制您網站的內容和結構以迎合全球受眾。
本地搜索引擎優化強調針對本地搜索優化您的在線形象，幫助您的企業在本地搜索結果中脫穎而出並吸引特定地區的客戶。

通過解決 SEO 的這些不同方面，您可以擴大您的影響範圍，更好地為您的目標受眾服務，並最大限度地提高您在各種平台和位置的在線可見度。

衡量 SEO 成功

評估 SEO 工作的有效性對於製定數據驅動的決策和優化策略至關重要。通過設置分析工具、跟踪相關數據和監控關鍵績效指標 (KPI)，您可以確保您的 SEO 工作產生預期的結果並推動業務增長。

設置谷歌分析

Google Analytics 是一款功能強大的免費工具，可讓您監控和分析網站的性能。通過在您的網站上設置 Google Analytics，您可以深入了解用戶行為、流量來源和轉化，從而做出明智的決策並改進您的整體 SEO 策略。

跟踪和分析數據

定期跟踪和分析來自您的分析工具的數據有助於確定趨勢、優勢和需要改進的領域。通過評估有機搜索流量、跳出率和轉化率等指標，您可以做出數據驅動的決策，從而有助於您的 SEO 工作取得持續成功。

關鍵績效指標 (KPI)

KPI 是可量化的指標，用於評估您的 SEO 策略是否成功。常見的 SEO KPI 包括自然搜索流量、關鍵字排名和轉化率。監控這些 KPI 可以讓您衡量您的 SEO 工作的有效性，確定改進領域，並調整您的策略以確保持續增長和成功。

SEO 成功的最佳實踐

採用經過驗證的 SEO 最佳實踐可以幫助您獲得更高的搜索引擎排名並推動自然流量。這些做法包括遵循搜索引擎指南、創建優質內容、緊跟 SEO 趨勢以及避免常見陷阱。

遵循谷歌的指南

遵守 Google 的搜索要點可確保您的網站針對搜索引擎進行優化並避免處罰。創建用戶友好的體驗並避免操縱策略可以為 SEO 的長期成功奠定堅實的基礎。

創建優質內容

發布有價值、引人入勝且信息豐富的內容對於吸引和留住用戶至關重要。滿足受眾需求的高質量內容有助於提高搜索引擎排名，並使您的網站成為信譽良好的信息來源。

緊跟 SEO 趨勢和變化

SEO 是一個不斷發展的領域，緊跟行業趨勢對於保持網站的性能至關重要。定期對算法更新和最佳實踐進行自我教育可以讓您調整策略並確保持續成功。

避免常見錯誤

避開常見的 SEO 陷阱，例如關鍵字堆砌、重複內容和糟糕的網站結構，會顯著影響您網站的性能。您可以通過避免這些錯誤並專注於最佳實踐來構建穩健的 SEO 策略來推動長期增長。

不要忽視這些 SEO 基礎知識：
> 使用乾淨的 URLs / slugs
> 網站速度被低估
> 安裝安全證書
> 使每個標題搜索友好
> 不要低估內部鏈接
> 優先考慮搜索意圖驅動的內容
> 不要在 Fiverr 上從那個人那裡購買 375 個鏈接
- 羅斯西蒙茲 (@TheCoolestCool) 2023 年 4 月 21 日

常見問題 (FAQ)

我如何為初學者開始 SEO？

要為初學者開始 SEO，您應該首先了解 SEO 基礎知識，例如關鍵字研究、鏈接構建、站點審核、頁面優化、排名跟踪和報告。您還應該了解不同類型的 SEO 和 SEO 的五個重要概念。

SEO 的 5 個重要概念是什麼？

五個重要的 SEO 概念是關鍵字研究、內容創建和優化、鏈接構建、用戶體驗優化和技術優化。

什麼是 4 種類型的 SEO？

SEO 的四種類型是頁內 SEO、頁外 SEO、技術 SEO 和其他 SEO。

在 SEO 中我應該首先學習什麼？

在為初學者學習 SEO 時，重要的是要了解關鍵字研究、內容創建和優化等基礎知識。一旦你很好地理解了這兩個方面，你就可以轉向更高級的主題，如鍊接構建或用戶體驗優化。

您接下來要做什麼來提升您的 SEO 遊戲？

SEO 可能是一個複雜且不斷變化的環境，但您可以通過對基礎知識的正確理解和跟踪結果的能力來取得成功。開始關鍵詞研究、內容優化和鏈接構建是在有機搜索引擎結果中實現可見性的關鍵步驟。進一步研究技術搜索引擎優化、本地搜索引擎優化和頁外搜索引擎優化將幫助企業脫穎而出。

通過跟上行業趨勢並不斷優化以獲得成功，任何網站或企業都可以在網絡上獲得知名度。如需內容營銷行業的更多專家見解，請註冊Foundation Insider 或 Inner Circle 帳戶。