2023 年需要遵循的完整 SEO 檢查表
已發表: 2023-07-24在這篇博文中，我們將為您提供 2023 年應遵循的完整 SEO 檢查表。
使用此清單，到目前為止，我們的流量在 2023 年已增長了 141%。
我們將涵蓋一切。 從您需要的基本工具到頁內和頁外 SEO。
掌握基礎知識
在我們進入清單本身之前，我們需要設置一些基本工具來跟踪結果。
設置 Google 搜索控制台
Google Search Console 是您為網站設置的第一個工具。
它是一套全面的工具和功能，可讓您準確了解您的網站在 Google 上的表現。
您將能夠診斷 Google 抓取您的網站並將其編入索引的問題，從而更快地對您的網頁進行索引和排名。
由於 Google Search Console 是一個基於網絡的工具，因此您無需安裝任何東西即可使其工作。 但您需要通過您的網站進行驗證，以便它可以開始記錄信息。 您可以在域級別或前綴級別執行此操作。
在域級別，Google 將合併在結果中找到的域的所有版本。 這包括：
- 子域
- HTTP協議
- HTTPS
在前綴級別，僅測量輸入地址下和特定協議下的 URL。
一旦您設置了 Google Search Console 並收集了幾個月的數據，您的儀表板應該如下所示：
我們在 Google Search Console 簡介中詳細介紹了 Google Search Console。
設置 Google Analytics
與 Google Search Console 類似，Google Analytics（現在為 GA4）是一種分析工具，能夠告訴您網站在搜索中的表現如何。
與 Google Search Console 不同的是，Google Analytics 還能夠告訴您網站在其他獲取方式（包括社交媒體、付費廣告和推薦流量）中的表現如何。
要設置 Google Analytics，您需要填寫一些有關您和您網站的基本信息。 您還需要將 Google Analytics 的 HTML 標記添加到您網站的 <head> 部分。 這是一個非常簡單的過程，只需幾分鐘即可完成。
獎勵：設置 SEO 測試
我們之前談到過 Google Search Console。 SEOTesting 是一款可以增強您的 Google Search Console 數據的工具。
SEOTesting 直接從 Google Search Console 的 API 獲取數據，讓您能夠利用這些數據做更多事情。 您可以快速查看不同日期範圍內的數據，包括：
- 1個月
- 3個月
- 6個月
- 今年迄今為止
- 1年
- 所有數據
不僅如此，SEOTesting 還提供大量可用報告，這意味著您可以做出數據驅動的決策，而不是有根據的猜測。
想為您的企業嘗試 SEOTesting 嗎？ 單擊此處開始 14 天免費試用。
專注於關鍵詞研究
任何好的 SEO 策略都取決於良好的關鍵詞研究。 在本節中，我們將詳細介紹為您的企業尋找搜索目標關鍵字的具體流程。
找到你的“頭”關鍵詞
您首先需要確定您的“頭”關鍵字。 核心關鍵詞本質上是經常搜索的短關鍵詞，並且最常在購買渠道的最頂部找到。 我們行業的例子是......
搜索引擎優化測試
關鍵詞研究
一般來說，頭部關鍵詞代表人們在購買旅程的開始階段，因為他們正在尋找有關某個主題的更多信息。 雖然也有例外，但這是許多行業都可以遵循的一般規則。
有幾種好方法可以為您的企業找到主要關鍵詞創意。 我最喜歡的方法之一是開始在 Google 中輸入一個主題，然後查看“自動完成”部分中出現的內容。 這將為您提供用戶在 Google 上搜索的主要關鍵字提示。
上圖中好的詞條示例包括：
- 關鍵詞研究工具
- 關鍵詞研究模板
您還可以使用 Ahrefs 等工具來識別您業務的核心關鍵詞。 只需登錄到您的儀表板，單擊關鍵字瀏覽器鏈接並輸入您的業務所在的主題。在下面的示例中，我們使用“SEO”作為關鍵字。
從這裡，我們可以前往關鍵字創意部分，在這裡我們可以找到好的頭關鍵字示例：
隨著買家沿著漏斗進一步移動，頭部關鍵詞本質上將變得更加“長尾”。
找到你的“長尾”關鍵詞
長尾關鍵字的字數較長，因此得名，並且表示（在大多數情況下）用戶已沿著渠道進一步移動。 也許他們已經從意識階段轉移到興趣階段，或者從漏斗的中間轉移到漏斗的底部，具體取決於您使用的客戶獲取模型。
我們行業中長尾關鍵詞的一些很好的例子包括：
- 給初學者的 SEO 建議
- 倫敦專業電子商務 SEO 機構
- 什麼是頁面搜索引擎優化？
您可以通過多種方式找到適合您業務的長尾關鍵詞。 我最喜歡的為我的業務查找長尾關鍵詞的方法之一是使用 Ahrefs 的關鍵詞瀏覽器工具中的字數過濾器。
正如我們之前所做的那樣，我們將前往他們的關鍵字瀏覽器工具並從頭關鍵字開始。 在此示例中，我們將使用“關鍵字研究”作為我們的頭關鍵字。
然後我們將回到“關鍵字創意”部分，只是這一次我們還將使用字數過濾器。 對於這個特定示例，我將最小單詞數設置為 5，最大單詞數設置為 10。
這為我們提供了一些非常好的長尾關鍵字，我們現在可以為其創建內容。
向公眾尋找問題
雖然使用 Ahrefs 這樣的工具很棒，但您將需要公眾的一些幫助。 要找到你所在領域的人提出的問題，使用 Quora 和 Reddit 等工具將為你帶來巨大的優勢。
讓我們以 Quora 為例。 Quora 是一個問答平台，用戶可以就眾多主題提出問題，並獲得任何人（包括該主題專家）的答案。
對於這個例子，我們在 Quora 中搜索了“關鍵詞研究”：
正如您所看到的，我們收到了公眾提出的各種各樣的問題，例如：
- 什麼是關鍵詞研究？
- SEO 中最好的關鍵詞研究技術是什麼？
- 我如何進行關鍵詞研究？
這些都是很好的問題，我們可以考慮為其創建內容！
幫助進行關鍵詞研究的工具
有多種工具可以幫助您為您的業務進行高質量的關鍵字研究，其中一些工具可以免費使用。 我們已經討論過其中的一些，包括 Google、Ahrefs、Quora 和 Reddit。
市場上還有一些其他工具也可以幫助您進行出色的關鍵字研究，無論您是搜索頭部關鍵字還是長尾關鍵字。 這些工具包括：
還問
AlsoAsked 是一款付費關鍵字研究工具，可讓您從一個主題開始並獲取通常在 Google 的“People Also Ask”框中找到的問題列表。 它為您完成了收集這些問題並將它們整理成一個整潔的聊天的所有艱苦工作。
這是一個搜索示例：
正如您所看到的，我們從關鍵詞研究的主題開始，我們已經有了人們圍繞這個主題提出的一些很好的問題。
關鍵詞洞察
關鍵字洞察雖然不是直接的關鍵字研究工具，但可以讓您在關鍵字研究後創建內容時節省大量時間和精力。 它將允許您導入關鍵字列表，從少至 100 個到多至 100,000 個，並且它會自動為您將這些關鍵字放入集群中。
這意味著您將確切地知道每個頁面需要定位哪些關鍵字，並且您永遠不會浪費時間、精力和預算來創建不需要創建的內容。
這是我使用關鍵字洞察運行的示例搜索。
正如您所看到的，我們獲取了有關 SEO 測試的關鍵字列表，並將其放入關鍵字洞察中，以便為我們進行聚類。 我現在可以看到可以針對不同內容片段定位的所有關鍵字。 這將使我能夠更有效地制定我的內容計劃。
SEO 技術檢查表
技術搜索引擎優化的基本形式是確保您的網站具有良好的技術地位，以便搜索引擎可以對其進行良好的抓取、索引和排名。
這是我們網站技術搜索引擎優化的完整清單。
查找爬網問題
為了能夠對您的網頁進行索引和排名，Google（和其他搜索引擎）需要能夠抓取您的網頁。
Google Search Console 可以告訴您 Google 抓取您的任何網頁是否存在任何問題。 您可以在頁面索引報告中找到此信息。 它看起來像這樣：
指示哪些頁面已被索引以及哪些頁面尚未被索引的頁面。 Google 還會顯示一些錯誤代碼，以指示這些 URL 尚未編入索引的原因。
抓取錯誤分為兩類：
- 網站錯誤：阻止 Googlebot 抓取您網站的錯誤。
- 網址錯誤：阻止 Googlebot 抓取各個頁面的錯誤。
站點錯誤的示例包括：
DNS 錯誤。
如果 Google 無法建立 DNS 連接，則無法找到或訪問您的網站。 常見的 DNS 錯誤包括超時（您的 DNS 服務器無法足夠快地響應 Google 的請求）和 DNS 查找錯誤（由於您的 DNS 服務器找不到您的域名，Google 無法訪問您的網站）。
服務器錯誤。
當 Google 能夠在 DNS 服務器上查找您的網址，但由於您的服務器出現問題而無法加載頁面時，就會發現服務器錯誤。 常見問題包括超時（服務器需要很長時間才能響應 Googlebot 的請求）、連接失敗錯誤（這意味著您的服務器網絡已關閉或無法訪問且無響應錯誤）、與您的服務器的連接在發送任何響應代碼之前就已終止。
機器人故障。
當 Google 無法找到和/或讀取網站的 robots.txt 文件時，就會發生機器人故障。 Google 不想抓取您不希望排名的頁面並將其編入索引，因此，如果它在查找或讀取您的 robots.txt 文件時遇到錯誤，它將延遲抓取，直到它可以讀取該文件。
URL 錯誤的示例包括：
軟 404 錯誤。
在大多數情況下，軟 404 錯誤會返回 200 響應代碼，這意味著頁面可讀。
當 Google 可以找到並抓取某個頁面，但發現該頁面本身幾乎沒有內容時，就會出現軟 404 錯誤。 Google希望為用戶提供盡可能多的價值，因此如果它發現任何沒有信息或信息很少的頁面，那麼它可能會完全延遲抓取。
未發現錯誤。
當服務器響應 404 時，會出現“未找到”錯誤，這意味著 Google 在您的網站上請求了一個缺失且不存在的 URL。
訪問被拒絕錯誤。
當 Googlebot 抓取頁面的訪問被拒絕時，就會出現訪問被拒絕錯誤。 這可能是因為該網頁受密碼保護、您的 robots.txt 文件不允許該網頁或您的託管提供商阻止了 Googlebot。
查找索引問題
除了查找 Google 抓取您的網站的問題外，您還可以查找 Google 為您的網站建立索引的問題。 同樣，這可以在您的頁面索引報告中找到：
無法在 Google Search Console 中過濾這些狀態，您將獲得所有錯誤的列表，並且您必須確定哪個是抓取錯誤，哪個是索引錯誤。
一些常見的索引錯誤包括：
重定向錯誤。
重定向錯誤意味著由於重定向配置錯誤，頁面尚未被索引。 這可能意味著 Googlebot 遇到了重定向循環、重定向鏈太長或重定向鏈內的 URL 路徑錯誤/為空。
URL 標記為“noindex”錯誤。
當 Google 抓取頁面並在頁面的 HTML 中遇到 noindex 標記時，這意味著該頁面不會被索引。 如上所述，Google 不想為您不想索引的頁面或 Google 上的頁面建立索引。 所以它將遵循這個 noindex 指令。
已爬網 - 當前未索引錯誤。
這意味著 Google 已抓取該頁面，但選擇不對其建立索引。 它沒有給出這樣做的原因，但我們在已爬行的 - 目前未索引的博客文章中對此進行了詳細介紹。
確保您的網站適合移動設備
確保您的網站適合移動設備是成功的 SEO 策略的重要組成部分。 特別是考慮到這是谷歌已經確認的排名因素。
您可以在移動可用性報告中找到網站上的頁面不適合移動設備的問題：
上面是從我們的 Google Search Console 截取的屏幕截圖。 如您所見，我們的網站上沒有任何存在移動可用性問題的 URL。 這太棒了！
如果您的網站上確實有任何不適合移動設備的頁面，您將可以在此處看到：
這就是 Google Search Console 變得更有用的地方，因為它還會告訴您某些網址不適合移動設備的原因。 包括以下原因：
- 內容比屏幕更寬。
- 可點擊的元素距離太近。
如果您遇到移動設備友好性問題，我們建議您盡快解決此問題，因為不適合移動設備的頁面不會排在適合移動設備的頁面之上。
修復所有損壞的鏈接
損壞的鏈接對於 SEO 來說是一大“禁忌”。 當谷歌試圖抓取、索引和排名你的網站時，它們會傷害谷歌。 但更重要的是，當用戶嘗試瀏覽您的網站並可能從您那裡購買產品時，它們會傷害他們。
您需要對您的網站進行爬網並找到所有損壞的鏈接。
您可以使用 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等網站抓取工具來執行此操作。 在本例中，我們將使用 ScreamingFrog。 儘管該過程是可重複的，但無論您使用什麼爬蟲。
首先，對您的網站進行完整抓取：
接下來，您需要單擊“響應代碼”選項卡並對其進行過濾以查看“客戶端錯誤 (4xx)”響應代碼。
然後，這將過濾掉所有其他響應代碼，並重點關注以 4 開頭的響應代碼。在上面的示例中，我們有：
- 2 403 錯誤。
- 2 429 個錯誤。
- 1404 錯誤。
這裡的目標是確保您的網站上沒有 4xx 代碼。
注意：對於像我們這樣的網站來說，這將是一個相對較快的過程，大約需要。 500 個網址。 如果您的網站包含超過 10,000 個 URL，這可能會成為一個非常耗時的過程。 但花時間修復損壞的鏈接是值得的。 您最終將獲得更好的用戶體驗，進而帶來更好的排名。
使用 HTTPS 保護您的網站
我們把這一點留到最後，因為它是最容易解釋的。
HTTPS 是已確認的 Google 排名因素。 如果您的網站未配置 HTTPS，您的排名將不會高於具有 HTTPS 的競爭對手。
確保您的網站配置了 HTTPS，以便為自己提供最佳排名機會。
如果您尚未將網站遷移到 HTTPS，這裡有一份指南將引導您完成整個過程。
頁面 SEO 清單
確保您已經確定的下一步是頁面搜索引擎優化。 這包括您網站上用戶可以看到並與之交互的任何內容，包括您的 URL、圖像、內部和外部鏈接等。
以下是我們在 SEOTesting 所做的工作，以確保我們網站的頁面 SEO 處於最佳狀態。
使用短網址
最佳做法是在您的網站上使用短 URL。 關於為什麼較短的 URL 比長 URL 更適合網站，有一些理論，包括它們更容易輸入、更容易記住並改善網站的一般用戶體驗。
有數據支持這一點。
這項對 1180 萬條 Google 搜索結果的分析發現，總體而言，短 URL 的排名優於長 URL。
圖片來源：Backlinko
在您的網址中包含您的頭關鍵字
與保持 URL 簡短一樣，您還需要在 URL 中添加目標頭關鍵字。
Google 使用頁面的 URL 以及頁面上的內容來建立頁面的主題。 因此，將您的頭關鍵字添加到您的網址中將給它一個額外的機會為所選術語進行排名。
這是我們博客中的示例：
正如您所看到的，我們寫了一篇關於關鍵字蠶食的文章，我們的 URL 是 https://seotesting.com/blog/keyword-cannibalization
我們正在嘗試針對這篇博客文章的關鍵字蠶食關鍵字，這表明我們在 URL 和頁面標題中以及在內容中多次使用它。
在頁面標題中包含您的頭關鍵字
您的頁面標題是您的客戶和潛在客戶點擊您的頁面時首先看到的內容之一。 通過在頁面標題中包含您的主要關鍵字，您可以快速告訴他們和 Google 該頁面的內容，這一點至關重要。
它也有效。 這是我們的一位客戶在其頁面標題中添加兩個單詞後進行的 SEO 測試：
以防萬一您看不到屏幕上的文字，那就是：
- 點擊率提高 62%。
- 每日點擊次數增加 92%。
- 每日展示次數增加 18%。
- 平均排名上升了 1 位，從 18 升至 17。
在 H2 和 H3 標籤中包含關鍵字
和以前一樣，對於頁面標題和 URL，您應該始終確保盡可能在 H2 和 H3 標籤中使用關鍵字。
區別在於，您不一定需要在此處使用 head 關鍵字，head 關鍵字是您頁面定位的主要關鍵字。
我們之前討論過關鍵字洞察，以及如何使用它獲得可在同一頁面中定位的完整關鍵字集群。 此區域（您的 H2 和 H3 標籤）是您可以包含其他關鍵字以增加更多相關性並確保您的頁面針對盡可能多的查詢排名的主要示例。
我們這裡有一份可以提供幫助的報告。 SEOTesting 的每頁熱門查詢報告將列出您的頁面以及每個頁面排名的熱門查詢。 然後，它會通過紅綠燈系統向您顯示此查詢是否列在您的元標題、元描述、H1、H2、H3 和頁面文本中。 對於許多試圖增加點擊量和展示次數的企業來說，這是一個巨大的快速勝利。
包括內部和外部鏈接
鏈接是互聯網的支柱。 添加內部和外部鏈接到您的頁面將在幾個方面為您提供幫助。 它可以降低跳出率、讓用戶在您的網站上停留更長時間、改進和維護您的網站結構等等。
在頁面中添加指向其他內容的內部鏈接是為您的網站添加上下文相關性並鼓勵訪問者進一步點擊進入您的網站的好方法，並希望將他們沿著渠道進一步移動。
添加外部鏈接到您的網站也有幫助。 雖然它們不如內部鏈接那麼有用，但在鏈接到來源、註明內容作者等時需要它們。 沒有外部鏈接的網站在用戶和谷歌眼中都不是權威網站。
優化您的圖像
優化圖像有多種幫助。
它們可以幫助您網站上的用戶增加與您的內容的相關性。 它們可以幫助用戶更多地理解複雜的內容，您可以使用它們進一步解釋您的內容。
它們也可以幫助谷歌，但是，您需要確保正確優化，因為谷歌無法像用戶一樣查看/讀取圖像。 這就是為什麼您需要向所有圖像添加描述性 alt 標籤，因為這將幫助 Google 了解您正在使用的圖像的相關性。
您還需要確保它們已被壓縮，否則大文件會減慢您的網站速度。
還值得注意的是，圖像名稱和 URL 也應正確註明，以添加額外的參考。
內容清單
繼續內容。 內容是您的 SEO 策略的重要組成部分，因為無論您從事什麼業務以及您在哪個利基市場工作，人們總是在尋找您的網站應該發布的內容。
使用簡單的內容結構
我們想從您網站的結構開始。 在內容上使用簡單的結構對 Google 和用戶來說都更好，因為它使您的內容易於瀏覽、易於全文閱讀和易於理解。
Ross Hudgens 於 2022 年 8 月發推文稱，使用簡單的網站結構可能有助於您的網站排名更好。
一個簡單的內容結構可能是這樣的：
- H1
- 氫2
- 氫2
- 氫2
而一個糟糕的網站結構可能看起來像這樣。
- H1
- 氫2
- 氫2
- 氫2
- H3
- H3
- 氫2
- H3
- H3
通過並排比較兩者，您可以看到，第一個更容易理解和閱讀。
這是羅斯在推特上發布的原始圖片，供其他參考：
完全涵蓋你的主題
這聽起來似乎是顯而易見的，但對於所有內容，您需要確保完全涵蓋該主題。 這個過程從關鍵詞研究階段開始，應該成為 SEO 工作流程的重點。
您可以通過多種方式做到這一點。 您可以通過創建一篇涵蓋您正在撰寫的主題的所有領域的內容來做到這一點。 當然，在某些情況下這可能很有用，但考慮到我們已經討論過的內容集群，這可能不是最好的方法。
我們推薦“中心輻射”的內容創建和組織方法。
使用“中心輻射”內容結構
中心輻射內容結構涉及創建一大塊內容，稱為內容中心，它將簡要涵蓋您正在撰寫的主題的所有領域。 然後，您可以通過輻射內容來支持這一點，這些內容深入到該主題的子主題。
這是來自 Keyword Insights 的 Andy 的圖片，很好地展示了這種內容結構。
您將從中心片段鏈接到每個分支內容片段。 您將執行相同的操作，從每個分支內容片段鏈接到您的中心片段。 這是完整涵蓋主題並為每項內容排名良好的最佳方法之一。
鏈接建設（頁外 SEO）清單
現在我們已經介紹了您可以在網站上執行的所有操作，現在我們需要結束這篇文章，討論您可以在網站之外執行的操作。 也稱為頁外 SEO。
頁外 SEO 是建立從其他網站到您網站的反向鏈接的過程，以幫助您的網站在其利基市場中建立權威。
正如我們之前提到的，鏈接是網絡的支柱，因此確保您的網站擁有大量高度權威且相關的鏈接對於 SEO 成功至關重要。
鏈接相交
鏈接相交是查找和獲取競爭對手擁有但您的網站沒有的反向鏈接的過程。 您可以使用幾種不同的工具來執行此操作，但我們個人最喜歡的是 Ahrefs。
登錄 Ahrefs 並輸入鏈接相交工具後，您將看到如下所示的屏幕：
您將在頂部輸入競爭對手的 URL，在底部輸入您的 URL。 然後 Ahrefs 將使用他們的大型數據庫來查找您的競爭對手擁有但您沒有的鏈接：
然後我們可以繼續導出此列表並跟踪這些網站的鏈接。
未鏈接的品牌提及
理論上，這些是最容易獲取的一些鏈接。 未鏈接的品牌提及是指網站提及您的品牌/產品但未鏈接到您的網站的情況。
您可以使用 Ahrefs 查找這些未鏈接的品牌提及。
登錄到您的 Ahrefs 儀表板並單擊“內容資源管理器”鏈接。 這將帶您進入屏幕中間帶有搜索欄的頁面。 然後，您將輸入您的品牌名稱（用引號引起來）並進行搜索。
這將為您提供一個如下所示的頁面：
然後，您可以單擊“突出顯示未鏈接”按鈕並輸入您的域名。
這樣做將突出顯示所有未鏈接到您的網站，即使它們提到了您的品牌名稱。
從上面的網站可以看到，Shopify提到了我們的品牌SEOTesting，但沒有鏈接到我們的網站。 鑑於他們已經提到了我們的品牌，我們現在將聯繫他們並請求鏈接。
贏回丟失的反向鏈接
贏回丟失的反向鏈接是此 SEO 檢查表的重要組成部分。 這些是您之前通過任何方法獲得的反向鏈接，但現在已經丟失了。 理論上，這些應該更容易收回。
您可以使用 Ahrefs 找到丟失的反向鏈接。
前往儀表板，在左側工具欄上，您將在“反向鏈接”選項卡下看到“丟失”部分。 該屏幕將如下所示：
在這裡，您可以設置日期並查找在此期間丟失的所有反向鏈接。
Ahrefs 還將向您展示這些鏈接出現在丟失反向鏈接報告中的原因。 一些反向鏈接由於鏈接到您的網站被 301 重定向而丟失，而一些鏈接由於從網站中刪除鏈接而丟失。 您可以聯繫這些人並要求恢復鏈接。 或者，至少詢問為什麼該鏈接被刪除。
鏈接獲取
一旦您用盡了上述所有快速方法，您現在需要繼續獲取鏈接。 這是聯繫網站所有者和網站管理員並要求他們鏈接到您的網站的過程。
顯然......您不能只向網站所有者發送電子郵件並要求他們鏈接到您的網站。 可以，但是你的命中率會非常低。 您還可能會發現您獲得的鏈接不具有權威性並且與您的網站無關。
您需要提供一些回報，以激勵網站所有者鏈接到您。 有些網站所有者會要求付款，但這違反了 Google 的規定，我們不建議這樣做。 這被稱為“黑帽”SEO 技術。
您可以在此處使用幾種不同的方法。 我們最喜歡的是摩天大樓方法。 這就是你的目標是創建一流的內容，無論如何你都應該這樣做，因為這將為你的讀者和網站用戶提供最大的價值，然後聯繫那些鏈接到競爭內容的網站，要求他們鏈接到你的網站。
您還可以使用其他方法。 您可以花時間查找和報告行業統計數據，這些在鏈接獲取方面總是表現良好，因為您可以更新任何過時的統計數據並訪問已鏈接到過時內容的網站。
我們終於得到它了。 到目前為止，我們已使用完整的 SEO 清單將我們的流量在 2023 年提高了 141%！ 今年我們將更多地使用這個清單，我們將在年底報告我們的工作情況。
如果您有興趣增強 Google Search Console 數據，請查看 SEOTesting。 單擊此處免費試用 14 天，無需信用卡。