皮膚科 SEO 解釋

如果您經營皮膚科診所並希望吸引更多患者，您可能會考慮將搜索引擎優化 (SEO) 作為營銷工作的一部分。

當您在網絡上閱讀有關皮膚病學 SEO 的文章時，您可能會對看似矛盾的建議以及關於“什麼有效”和什麼無效的範圍廣泛的建議感到震驚。

有如此多相互矛盾的信息，可能很難知道如何優化您的皮膚科網站以增加有機流量並產生您發展壯大所需的潛在客戶。

在 Sagapixel，我們與全縣的許多皮膚科醫生合作，在此過程中，我們獲得了對行之有效的實踐的重要見解。 在這篇文章中，我將概述我們機構為我們的皮膚科客戶在大小市場中實施的經過驗證的、產生潛在客戶的 SEO 方法。 我們希望在您嘗試自己做或查看不同 SEO 公司為您的皮膚病學實踐提出的建議時為您提供這些信息。

在詳細了解我們的 SEO 方法之前，了解 SEO 的三個部分非常重要。

什麼是皮膚科 SEO？ SEO的三個部分

正如我們上面提到的，SEO 並不簡單。 除了在頁面上插入關鍵字之外，還有很多其他內容。 你甚至可以在內容方面做所有正確的事情，但如果你沒有優先考慮 SEO 的這三個基本要素，就永遠不要動針。

1. 確保 Google 能夠以最佳方式抓取您的網站並將其編入索引

你有沒有寫過一篇很棒的內容，但還沒有出現在谷歌上——而不是在第一頁、第二頁或第十頁？ 如果 Google 無法抓取您的網站，寫出漂亮的文章並勾選所有正確的優化框都沒有用。

抓取是指 Googlebot 訪問您網站上的每個頁面並確定其內容。 這就是 Google 了解這些頁面存在並開始評估將它們放在其頁面索引中的位置的方式。 如果 Google 沒有抓取您的網站，它就不知道這些網頁存在，也沒有任何理由在搜索結果中顯示它們。

讓 Google 抓取您的網站的最簡單方法是請求它。 您需要使用 Ahrefs 之類的工具並請求抓取。 但是，對此還有一個警告。 即使您請求 Google 抓取您的網頁，如果您不授予它訪問權限，它也可能不會執行。

您需要確保您的頁面被標記為已編入索引。 這意味著您授權 Google 將您的網頁添加到其索引中並最終將其顯示在搜索結果中。 如果您的網站被標記為 noindex，那麼您就是在告訴 Google 您不希望它查看您的網頁，這會使您的網站對世界其他地方不可見。

如果您不確定您的網站是否未編入索引，則需要進入 CMS 並檢查索引狀態。 對於 WordPress 網站，您會看到一個框，上面寫著“勸阻搜索引擎索引此站點”。 您會希望取消選中此框。

您還需要進入您網站上的每個單獨頁面，以確保它們沒有單獨標記為未編入索引。

1. 最大化您的內容與客戶搜索的相關性

說到關鍵詞，你應該從相關性的角度考慮它們。 您的關鍵字越利基、具體和長尾，您就越有可能產生潛在客戶。 為什麼是這樣？ 對於皮膚科，您希望有人即將報名參加您提供的其中一種治療，無論是疤痕修復、痣去除還是痤瘡疤痕切除術。

如果您優化您的頁面以針對諸如“皮膚病學”之類的通用詞進行排名，那麼您會將您的頁面放在錯誤的受眾面前。 有人可能出於無數原因谷歌“皮膚科”，其中大部分與需要皮膚科醫生無關。 他們可能正在為學校做研究論文，或者忘記了皮膚科醫生的工作。 然而，搜索“紐約市痤瘡疤痕切除術”的人有非常特殊的需求，並且非常接近轉化。

這些就是我們所說的長尾關鍵詞——對於接近特定產品或服務轉化的搜索者來說更長、更具體的關鍵詞。 如果您針對“皮膚病學”進行優化，您將永遠看不到您付出的一分錢。 了解您的潛在客戶正在搜索什麼非常重要，這樣您就可以創建圍繞這些關鍵字優化的頁面。

2. 通過獲得鏈接最大化您網站的權威

既然您的網站已編入索引並且您正在尋找合適的關鍵字作為目標，那麼建立網站的權威性就很重要了。 這是通過鏈接構建實現的，即在其他網站上獲取指向您頁面的鏈接的做法。 將它們視為證明您的內容很重要的證明。 谷歌越多地看到其他人認為您的內容很重要的指標，他們就會越多地將您視為該主題的權威人物，並開始在搜索結果中向您展示更高的位置。

雖然獲取鏈接很重要，但您不想從任何地方獲取它們。 如果您有鏈接到您的垃圾網站或低質量網站，Google 不會將此視為重要或權威的信號。

想想看。 如果紐約時報鏈接到您，那是對 Google 的極好推薦。 如果仍然在 Blogspot 上且網站訪問量為零的媽媽博主 Sally 鏈接到您，則它沒有任何價值。 如果您從鏈接農場獲取鏈接，Google 可能會對您的網頁進行處罰。

雖然它看起來像是 SEO 的一個模糊區域，但如果您想讓您的頁面顯示在 Google 的搜索結果中，它是必不可少的。 您可以定位正確的關鍵字並將您的頁面標記為已編入索引，但如果沒有鏈接，您仍然一事無成。

為什麼要為皮膚科醫生執行 SEO？

現在我已經概述了 SEO 的三個主要方面，您可能想知道所有這些工作是否值得，甚至是必要的。 皮膚科醫生甚至需要優先考慮 SEO 嗎？ 如果您想提高您的在線知名度、增加新客戶和現有客戶的信任並創建可轉化的潛在客戶，那麼答案是肯定的。

提高您的在線知名度

如果沒有 SEO，您將在網上保持隱身狀態，任何使用 Google 搜索皮膚科醫生的潛在客戶最終都會去其他地方。 每個人在真正承諾接受之前都使用谷歌搜索他們想要的程序或治療。 任何不這樣做的人現在都是少數。 如果您不是他們在網上看到的選項之一，他們就不可能選擇您的服務而不是其他服務。

當您優化您的網站時，您會發現一長串關鍵字——從基於位置的內容營銷到漏斗底部的內容營銷。 這意味著您將處於最佳位置，成為 Google 上潛在客戶的解決方案，更多業務將開始湧入。

與 Google 和您的受眾建立信任

如果不優化您的頁面，Google 就不會重視您的網站，如果您的網站無法被發現，您將無法與您的受眾建立信任。 僅僅寫內容是不夠的。 它需要與人們正在搜索的內容相關。

然而，不僅僅是關鍵字優化，您還需要指向您頁面的鏈接，以便 Google 認為內容有價值。 如果沒有正確優化您的內容和接收反向鏈接，Google 將不會相信您的內容值得出現在結果中。 如果 Google 不信任您的內容，Google 上也沒有人會信任您。

創建可轉換的潛在客戶

當您正確執行 SEO 時，您將產生可轉化的潛在客戶。 這是因為您將編寫針對專門搜索您的皮膚科服務的人的頁面。 不僅如此，他們即將決定是否接受特定的皮膚病學治療。 當您的頁面是他們登陸的頁面時，與其他地方相比，他們更有可能轉化為您的實踐。

如果您沒有正確優化您的網站，您可能會定位過於寬泛的關鍵字，這將完全錯過您的潛在客戶。 由於您的內容而帶來的任何流量都是無用的。 登陸您頁面的人不會轉換，除非意圖是錯誤的。

如何在您的皮膚病學實踐中使用 SEO

了解您的目標受眾

找到要使用的正確關鍵字取決於您的目標受眾。 如果您不知道他們是誰以及他們的痛點，您就無法針對他們的搜索進行定位。 如果您的皮膚科實踐已經建立，那麼這個過程應該很簡單。 您的目標受眾是您的理想客戶。

如果您專攻皮膚癌皮膚病學，那麼您將針對那些痛點正在解決皮膚癌問題的人。 如果您專攻疤痕，您將針對有疤痕並出於美容原因希望去除疤痕的人。 如果您專注於痣，那麼您將針對想要去除痣的人。 等等。

這樣做是為了你自己的練習。 誰是您的理想客戶？ 為什麼他們會來找你服務？ 該問題的答案將揭示目標受眾的痛點。 您將使用該痛點來找到可以讓您在網上出現在該受眾面前的關鍵字。

進行研究

現在您有了目標受眾，是時候找到您將為內容營銷和位置頁面策略製作的主題了。 為此，您需要進行一些研究。

競爭分析

在嘗試決定您的網站應該擁有哪些服務頁面和博客文章時，最好的起點之一是競爭分析。 這是研究您的頂級競爭對手並查看他們擁有哪些頁面以及他們針對的關鍵字的做法。

您可以通過訪問每個網站並瀏覽其頁面來手動執行此操作。 也許他們有專門的莫氏手術頁面，而您沒有。 如果您的目標受眾對此感興趣，那麼這是一個很好的添加頁面。 或者他們可能有一篇涵蓋痤瘡疤痕類型的博客文章。 只需看看他們擁有什麼，然後確定這些主題是否也與您的目標受眾相關。

大多數時候，我們的 SEO 機構使用最好的 SEO 工具之一 Ahrefs 進行競爭分析。 我們進入內容差距工具，找到三個頁面並將它們插入競爭域工具。 這將向我們顯示這些網站排名的所有關鍵字，而您的網站沒有。

關鍵字研究

我們可以使用許多關鍵字研究工具來確定要定位的最佳關鍵字。 如果您有一個一般性的主題或詞，您可以將其插入 Google 並查看 autosuggest 是否為該主題生成長尾關鍵字。 您還可以將該術語插入 Ahrefs 中的關鍵字瀏覽器工具，看看它可以為您識別哪些關鍵字。

我們在 Sagapixel 使用的另一個 SEO 工具是 Answerthepublic，這是一個為每個術語編譯 Google 中所有自動建議的網站。 這是無需手動操作即可找到長尾關鍵字的好方法。

我們使用的其他 SEO 工具包括 Keyword Sheeter 和 Ahrefs 中的 Content Explorer 工具。 所有這些關鍵字研究方法都適用於服務頁面/位置頁面和博客文章。

皮膚科關鍵詞

在我們與皮膚科醫生合作的過程中，我們遇到了許多創造潛在客戶並實際轉化的關鍵詞。 以下是我們用於服務和位置頁面的關鍵字列表，通常後跟皮膚科診所的具體位置。

• 痤瘡疤痕治療
• 疤痕修正
• 去除痣
• DPN 去除
• 脂溢性角化病治療

我們的 SEO 機構用來為我們的皮膚科客戶帶來業務的博客文章關鍵字的一些很好的例子包括：

• 痤瘡疤痕的類型
• 去除痣的費用
• 脂溢性角化病去除癒合時間
• 化學剝離與微針
• 去除鼻子上的痣
• 去除粟粒疹會留下疤痕嗎？
• 您一次可以去除多少顆痣？

搜索結果

因此，您已經完成了一些關鍵字研究並找到了您想要定位的主題。 不幸的是，這並不像選擇相關關鍵字、編寫頁面並立即在第一位被發現那麼簡單。 與 SEO 的許多其他方面一樣，您可以做很多正確的事情，但如果有一件事是錯誤的，它會阻止您看到所需的結果。

關鍵字研究的下一步是確定關鍵字的競爭力。 這很重要，因為如果您定位的關鍵字對您的頁面/網站來說太有競爭力，您將永遠不會排名。 例如，假設您的網站是新網站，在 Google 眼中沒有很多反向鏈接和整體權限。 如果您嘗試定位每個頁面都建立的關鍵字，則 Google 沒有理由降低它們以使您的頁面在搜索結果中排名靠前。

確定關鍵字競爭力的首要指標是域評級和反向鏈接。 域名評級 (DR) 是反映您網站權威性的分數。 60-100 之間的任何 DR 都很高，被認為具有競爭力，而 0-40 之間的 DR 被認為很低，甚至可能更容易與新網站競爭。

另一個指標，反向鏈接，是從其他網站專門指向該頁面的鏈接數量。 如果一個頁面有 15 個或更多的反向鏈接，那就被認為很多了。 在我們的 SEO 機構，我們通常希望看到幾個反向鏈接為 0 的頁面，因為如果其他頁面反向鏈接為 0 並且正在排名，您的頁面也可以做同樣的事情。 域名評級和反向鏈接都會顯著影響您的網頁排名的可能性。

讓我們實時進行。 選擇您理想的關鍵字並將其插入 Google。 您需要為此步驟啟用 Ahrefs 瀏覽器插件。 查看每個頁面上的 DR 和反向鏈接，並確定您網站的狀態是否可以與現有網站競爭。

如果您看到這些指標，您可能應該找到另一個關鍵字：

如果您看到這些指標，您可能有機會排名：

但是，也有一個警告。 您還需要查看每個頁面的標題標籤。 他們是否圍繞關鍵字進行了優化？ 有時您會有兩個與關鍵字完全對齊的頁面，儘管 DR 較低，但它們位於前兩個位置。 這意味著 Google 更看重與關鍵字更一致的頁面，而不是 DR 更高的頁面。

每次搜索都是不同的，因此您必須評估它是否僅與經過良好優化的頁面具有競爭力，是否存在內容差距，或者是否存在其他問題。

雖然這兩個因素會影響競爭力，但您還需要檢查每月的搜索流量。 也就是上圖中標有“ST”的數字。 如果這個數字低於 100，則沒有多少人在搜索它，它可能不值得你花時間，即使它是一個很好的關鍵詞。 在我們投入精力編寫頁面之前，我們通常希望看到每月搜索流量為 100-150 或以上的頁面。

皮膚科診所網站的頁面優化

現在我們已經了解了尋找正確關鍵字並確定它們是否值得定位的基礎知識，重要的是討論您應該在皮膚科網站上優化的所有必要頁面。

優化您的服務頁面

您的所有主要服務頁面都應進行優化，以針對您的患者在搜索皮膚科醫生以幫助解決特定病症時使用的關鍵字。

這意味著您需要一個專門的產品頁面，例如：

• 痤瘡疤痕治療
• 莫氏手術
• 微針
• …等等

如果一個包羅萬象的“條件”頁面與一個人可能遭受的每一種皮膚病有關，那麼該頁面就不太可能與諸如“我附近的濕疹治療”之類的搜索具有足夠的相關性； 特別是如果競爭對手針對他們治療的每種皮膚狀況都有專門的頁面。

話雖如此，您應該首先將注意力集中在您最關心的患者治療上。 然後，一旦完成這些，您就可以專注於不太重要的服務。 您不必在以後花費大量精力通過博客文章、鏈接構建等為每項服務建立流量，但至少，它們都應該進行優化。

創建針對周圍位置的頁面

構建完所有服務頁面後，您將需要選擇優先服務並構建位置頁面。 位置頁面本質上是服務頁面，但也圍繞您的實踐所服務的特定城市或位置進行了優化。

例如，假設您和您的理想客戶位於紐約市。 這意味著您所在地區的人可能正在搜索類似以下內容：紐約市皮膚科醫生、紐約市痤瘡疤痕治療、紐約市痣去除術。

這種搜索在很大程度上是基於意圖的，這意味著搜索基於位置的搜索的任何人都接近轉換。 您可以從他們希望找到本地人的願望中看出這一點。 這就是使位置頁面成為任何 SEO 策略中的巨大資產的原因。

使用 SEO，有多種方法可以顯示本地意圖搜索。 您可以同時顯示在地圖結果和藍色鏈接中。 在地圖結果中排名是為您的頁面獲取相關流量的好方法，因為許多人不會深入地圖結果進行本地意圖搜索。 然而，在常規藍色鏈接中的排名對於捕獲那些確實通過地圖列表的鏈接也很重要。

通過內部鏈接優化您的網站架構

在本文的開頭，我們討論了 Google 抓取您的網站的重要性。 內部鏈接是實現這一點的另一個重要因素。 內部鏈接是指您網站上的一個頁面鏈接到您網站上的另一個頁面。 這些鏈接充當允許 Google 發現您網站上所有內容的途徑。 如果一個頁面沒有內部鏈接，谷歌永遠不會知道它在那裡，因此不會在搜索結果中顯示它。 這些頁面被恰當地稱為孤立頁面。

內部鏈接也很重要，因為它可以幫助 Google 更好地理解頁面的內容。 這是由於您使用的錨文本。 錨文本是您用來插入到另一個頁面的鏈接的短語。 例如，下一個短語是錨文本：healthcare marketing agency。

我使用了錨文本“醫療保健營銷機構”，因為這正是該頁面的內容。 通過使用相關的錨文本，最好是頁面的確切關鍵字，您可以在 Google 訪問該頁面之前告訴它該頁面的內容。 這將幫助它知道將它放在索引中的什麼位置。

使用精確關鍵字在頁面上獲取這些內部鏈接的一種簡單方法是使用麵包屑。 這是指頁面頂部的小文本路徑，這些頁面是主頁中的一頁或多頁。 這通常是服務/位置頁面策略的好主意。

除了麵包屑之外，我們還經常在皮膚科客戶的位置頁面上實施我們服務的區域部分。 這些部分列出了他們服務的所有區域，然後包括指向這些服務頁面的鏈接。 這個過程很簡單，特別是如果你創建一個全局小部件，每當你添加一個新的位置或鏈接時，它就會在每個頁面上更新它。

制定獲得反向鏈接的策略

我們已經提到過反向鏈接——如果沒有它們，Google 將不會認為您的頁面具有權威性或值得展示。 有多種方法可以獲得反向鏈接，而且 SEO 的這一領域似乎總是在不斷發展。 獲得反向鏈接的四種主要方式包括訪客帖子、鏈接磁鐵、供應商鏈接和數字公關。

訪客留言

來賓帖子是您為其他人的博客撰寫的博客帖子。 這是在內容中包含您的鏈接的交換條件。 要查找允許來賓發帖的網站，我們使用 Pitchbox。 該工具使我們能夠找到免費和付費的鏈接插入機會。

鏈接磁鐵

鏈接磁鐵是您放在自己博客上的專注於統計數據的頁面。 該策略依賴於大多數反向鏈接都以數字為中心的事實。 通過將包含有價值內容的頁面放到網上，其他人將希望使用您找到的信息並將鏈接到您作為來源。 這是獲得被動鏈接和多個被動鏈接的好方法。 對於來賓帖子，您每頁只能賺取一個。 使用鏈接磁鐵，您可以隨著時間的推移收到多個反向鏈接，所有這些都需要同樣的努力。

供應商鏈接

供應商鏈接是您付費的鏈接。 您不必寫任何博客文章，您只需向網站付費以在他們的網站上包含指向您網站的鏈接。 雖然這需要最少的努力，但與您從鏈接磁鐵中獲得的收益相比，這些鏈接的價值通常較低。

數字公關

數字公關或公共關係是從記者那裡獲得鏈接的過程。 您可以發送有關公司新聞的新聞稿，或者您可以撰寫與最新趨勢相關的文章並以這種方式從記者那裡獲得鏈接。 這是為單個頁面獲得多個鏈接的另一種好方法。

技術搜索引擎優化

當我說還有另一個因素會影響您的網頁排名時，此時您不應該感到驚訝。 這個因素與內容無關，而是與 SEO 的技術方面有關。

應該指出的是，並非每個技術問題都需要解決。 如果您嘗試修復 Ahrefs 或 Screaming Frog 中發現的每個技術問題，那麼您將浪費大量時間，而且很可能不會有任何回報。 相反，您將只想關注重要的問題。 下面我們概述了您需要解決的三個問題，以確保您的網頁可以顯示在 Google 的搜索結果中。

確保您的網站適合移動設備

雖然您可能在桌面上完成開發網站的所有工作，但您的大部分在線流量實際上來自移動設備。 事實上，無論您身處哪個行業，大多數人都在使用移動設備，而不是桌面設備。 這使得確保您的網站適合移動設備變得極為重要，否則，Google 可能會在桌面搜索中顯示您的網頁，但不會在移動搜索中顯示。

有幾個設計因素可以阻止您的網站對移動設備友好，您可能希望開發人員或網頁設計師為您做這些事情。

處理任何重定向

重定向是我們 SEO 機構經常處理的一個問題。 重定向是指向與提供的 URL 不同的位置的鏈接。 例如，如果您單擊 URL：/cosmetic-procedures/acne-treatment/，則會將您重定向到 URL /cosmetic-procedures/acne/。

雖然重定向本身很好，特別是如果您更改了頁面的 url 或刪除了頁面，但錯誤的鏈接才是問題所在。 無論您在網站上的哪個位置鏈接了舊 URL，都需要將其更新為新 URL。

解決所有 404 錯誤

404 頁面通常被稱為“未找到的頁面”。 要訪問這些頁面，必須單擊不再有效的鏈接。 這可能是由於 URL 更改或頁面被刪除而沒有設置重定向。 對於網站抓取中顯示的每個 404 頁面，您需要設置重定向並更改網站上鍊接這些 URL 的任何位置。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”（現名為“Google 商家資料”）是您的 Google 列表。 當您搜索本地企業時，它會出現在屏幕右側的橫幅。 它將包含有關您的業務的信息，例如營業時間、網站、位置、評論等。設置 GMB 也是您將如何顯示在本地意圖搜索的地圖結果中的方式。

了解您的 Google Search Console 數據

在 Sagapixel，我們主要使用 Google Search Console (GSC) 來收集有關頁面性能的數據。 GSC 可以從整個站點的角度或從每個單獨的頁面的角度告訴您很多信息。 讓我們簡要介紹一下這個工具。

在圖表上方，您可以看到“日期：過去 16 個月”的位置，在這裡您可以插入日期範圍並進行時間比較，例如月份/月份。

在屏幕左側，您可以看到可供選擇的選項列表。 您將主要關注性能。 在這裡您將獲得顯示在右側的信息。 您可以在此處找到有關總點擊次數、總展示次數、平均 CTR（點擊率）和平均排名的信息。

在此圖表下方，您可以查看每個單獨的頁面或查詢及其特定的點擊次數、展示次數等。現在這似乎是很多信息，但您不需要關注所有這些信息。

皮膚科 SEO 的 KPI

皮膚科頁面的主要 KPI（關鍵績效指標）是點擊次數。 點擊次數是一個很好的指標，表明有多少人從 Google 訪問了您的頁面。 GSC 只吸引自然流量。 當頁面看到點擊次數減少時，這可能表明排名下降，或者可能只是季節性的，這供您診斷。 您可以通過比較日期範圍來確定點擊次數的減少。

展示次數是另一個很好的指標，儘管不如點擊次數重要。 印象告訴您有多少人在搜索中看到了您的頁面。 如您所見，看到您頁面的人不如實際點擊並訪問它的人重要。

點擊率和平均排名不是您需要定期檢查的內容。 如果您看到某個頁面的點擊次數減少了，您可以使用平均排名來查看這是否是原因，但除此之外您最想關注的是點擊次數。

根據您在此處找到的數據，您需要重新優化頁面，檢查它是否已被編入索引，並採取一系列其他措施來幫助這些頁面在 Google 搜索結果中繼續排名靠前，並帶來合格的潛在客戶結果。

Sagapixel 為皮膚科醫生提供全面的數字營銷策略

正如我們在本文開頭提到的，SEO 並不簡單。 有很多因素會影響您是否擁有強大的在線形象。 如果有一件事是錯的，那可能意味著你所有的努力都是零回報。 了解 SEO 過程的各個方面至關重要，這樣您就不會浪費時間和金錢。

Sagapixel 是一家提供全方位服務的 SEO 機構，可以處理您的皮膚科 SEO 策略的各個方面。 我們有與皮膚科醫生合作的經驗，並且知道哪些關鍵字和策略會帶來流量增長和轉化。 如果您希望獲得更多業務以保持敞開大門，我們今天可以幫助您獲得在線知名度。