SEO 成功之路：架構、結構化資料和豐富的片段

許多企業的成功取決於他們對客戶的知名度。 每年，公司所有者都越來越意識到精心設計的搜尋引擎優化 (SEO) 內容策略如何幫助維持和增加其網站的流量。 然而，確保公司網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上脫穎而出還需要持續了解 SEO 技術發展及其策略整合，例如利用結構化資料的力量來獲得更突出的搜尋結果。 為了提供協助，以下內容旨在揭開如何獲得豐富摘要的神秘面紗，以及為什麼使用架構標記和結構化資料在您的 SEO 策略中發揮如此重要的作用。

關鍵架構標記相關術語概述

無論您是剛開始數位行銷工作還是行業資深人士，隨著您學習關鍵的數位行銷術語，您的詞彙量都會不斷增長。 熟悉這個基本術語可以更輕鬆地理解 SEO 的價值，以及新策略如何幫助您的網站在 SERP 中獲得更多關注。 了解語言並利用它進行表達和理解的重要性也定義了架構（架構標記）、結構化資料和豐富片段（也稱為豐富結果）之間的關係。

• 架構（通常與架構標記互換使用）

模式最初由 Google 和 Microsoft 等公司創建和開發，是結構化資料的共享程式碼語言和格式。 根據 schema.org，目前有 803 種模式標記。 正如您期望您所在行業的年度大會上的每個人都使用並理解您特定業務的語言一樣，該組織的目的是跨任何平台、應用程式等實現溝通並優化內容表達。從本質上講，模式有助於搜尋引擎可以更理解您網頁上的內容。 它們為搜尋引擎提供了準確導航和解釋您網站資訊的路線圖。

• 結構化資料

當模式標記充當傳達共享編碼語言的標籤時，結構化資料就是該標籤內的組織資訊。 簡而言之，結構化資料是網頁上資訊的視覺化表示。 相反，模式標記是將訊息傳遞給搜尋引擎（例如 Google）的方式。

此外，模式標記內的資訊或資料包括有關頁面內容的描述以及使用者可用的操作（或可以說是視覺表示）。 搜尋引擎也使用它來幫助確定顯示哪些頁面以回應特定的搜尋查詢。 就像細緻的 SEO 關鍵字研究有助於確保創建最有用的部落格類型和內容一樣，精心選擇模式類型及其使用結構化資料的完成決定了頁面在結果頁面上的排名。

這個簡短的插圖（由 Yoast 分享）提供了冒號左側通用程式碼語言中的架構標記範例，例如「上下文」、「類型」和「標題」以及結構化資料內容，例如網頁和「WordPress SEO」 ：結腸右側的權威指南。

• 豐富摘要（也稱為豐富結果）

每當用戶進行搜尋時，他們都會收到一系列 SERP（搜尋引擎結果頁面）。 在某些 SERP 的頂部，他們會找到豐富的摘要，這些摘要是增強的結果，其特點是包含平均用戶評分、評論、圖像或影片、常見問題解答、活動詳細資訊、定價等資訊。 簡而言之，這些豐富的結果為使用者提供了網頁所提供內容的快速快照，並幫助他們決定是否要點擊特定頁面。 以下的視覺效果是基於搜尋「運動設備」的豐富程式碼片段的範例。 請注意其中包含視覺效果、評級、退貨政策和特定類型的設備。

正在尋找該術語的更深入的細分以及有關如何將結構化資料添加到您自己的網站的提示？ 在 SEO 軟體供應商 Yoast 提供的視覺指南中找到更多資訊。

使用架構和結構化資料創建豐富的片段

透過仔細注意在網站上使用正確的架構和結構化資料集成，您可以更好地控制搜尋引擎如何解釋和顯示您的內容。 透過突出顯示網頁上的特定信息，搜尋引擎能夠更好地將這些詳細資訊作為豐富的摘要進行共享。 在健身器材範例中，架構標記是 Google 在搜尋結果中提供評級、裝置類型和退貨政策的原因。 此簡報的更深層次可以吸引用戶的注意力，並可能增加他們點擊您的頁面的可能性。 在這個面向使用者的結果的幕後，透過實施架構和結構化資料提供的額外程式碼細微差別也可以根據所使用的搜尋引擎來提高網站的可信度。 更好的可信度進一步確保了在 SERP 中的最高排名。

使用結構化資料和豐富的片段優化您的搜尋引擎優化

儘管內容趨勢似乎不斷變化，但豐富的摘要是現代搜尋引擎優化的堅實基石。 它們提供了一個令人難以置信的機會來吸引用戶的注意力，提高點擊率（點擊率），並在 SERP 中超越競爭對手。 特別是隨著搜尋引擎的不斷發展和 Alexa 等語音助理的使用增加，對結構化資料及其維護的關注變得越來越重要。

正如 Semrush 更詳細地討論的那樣，結構化資料需要深思熟慮的開發和持續的監控。 搜尋引擎雜誌進一步強調定期評估和修復任何結構化資料錯誤的重要性。 請記住：隨著搜尋引擎更新演算法和新的豐富摘要格式的出現，仔細關注結構化數據機會並適應它們可以使您的網站在競爭極其激烈的數位行銷環境中獲得強大的優勢。

到目前為止，利用架構標記和結構化資料不僅可以讓您的網站憑藉豐富的程式碼片段登上 SERP 的榜首，還可以增強您的整個 SEO 策略。 那麼，為什麼不是每個人都使用這種策略並享受它的許多好處呢？ 正如您在評估數位行銷機構時可能發現的那樣，數位行銷營運前端和後端的數據和設施的使用、追蹤和共享在各個公司之間並不一致。 然而，使用數據驅動的方法是 All Points Digital 的主要關注點。 儘管許多數位行銷專家可能會共享研究和數據來支持他們的策略，但 APD 具有同時整合最佳內容行銷和網站開發策略的獨特能力。 立即聯絡我們，利用架構標記和結構化資料的力量，或開始與我們在其他活動上合作！