如何 SEO 測試頁面標題

改進頁面標題是從 Google 的自然搜索列表中獲得更多頁麵點擊的最快方法之一。 設計一個更能吸引用戶注意力的頁面標題是提高點擊率和點擊次數的簡單方法，而無需提高頁面的實際排名。

那麼什麼才是完美的頁面標題呢？ 這就是 SEO 測試的用武之地。

SEO 測試可以通過跟踪頁面標題更改前後的結果，或針對一組已更改的模板頁面標題和一組保持不變的頁面標題運行 SEO 拆分測試，幫助您確定頁面的最佳頁面標題。

由於頁面標題通常是頁面最容易更新的內容，因此它們非常適合 SEO 測試。 在 SEO 世界中，頁面標題優化被稱為“唾手可得的果實”，因為它們很容易更改並且可以快速產生結果。

在這篇文章中，我將通過 SEOTesting 客戶的一些很好的例子，介紹為什麼你應該在頁面標題上運行 SEO 測試，如何實際做（使用所需的工具），以及最好的 SEO 測試類型供你使用。

我還將為您提供一些關於要測試的東西的想法、頁面標題的最佳實踐，以及識別點擊率低且非常適合某些頁面標題優化的“低垂果實”頁面的方法。

目錄

• 為什麼要對頁面標題進行 SEO 測試？
• 如何 SEO 測試頁面標題
• 頁面標題測試的最佳 SEO 測試類型
• 頁面標題最佳實踐和要測試的東西
• 如何找到頁面標題 SEO 測試機會

案例研究 #1

“測試頁面標題和描述對我來說是一個巨大的勝利。我想增加點擊率，最終目標是看到平均排名積極移動。我通過 SEO 測試數據研究了關鍵詞和短語，並確定了我真正想要改進的術語點擊率。我寫的時候是有意的，但我對元描述做了一些稍微不同的事情。通常，我會以一種“銷售”的方式來寫它們，誘使人們點擊頁面，但相反，（知道Google 根據意圖和用戶輸入的關鍵字重寫它們），我將它們寫為定義，或者我希望 Google 根據我正在優化的關鍵字從頁面中提取的內容。”

“這似乎有所幫助，即使在手動檢查中，我也看到了正確的元描述。所以簡而言之，能夠對此進行測試讓我有信心繼續優化頁面標題和描述並準確跟踪結果通過 SEOTesting。”

陽光明媚的馬塔魯

SEO 負責人和 SEO 顧問

為什麼要對頁面標題進行 SEO 測試？

作為 SEO 專業人員，您應該將頁面標題優化添加到您的標準例程中的原因有很多。

我可以告訴您定期測試頁面標題的最大原因是，它為您提供了定期提高點擊率 (CTR) 的最佳機會。 您的點擊率是在 SERP 中看到並點擊您的列表的人的百分比，因此它是一個重要指標，您必須確保它處於良好狀態。 假設您有 10,000 次展示，您的點擊率為 1%，您的網站將獲得 100 次點擊。 如果您可以提高轉化率並將其降低到 2%，那麼從 SERP 進入您的頁面的點擊次數就會增加一倍。

在最近涉及谷歌的美國國會聽證會上，人們發現點擊率、跳出率和在頁面上花費的時間等用戶意圖信號用於計算頁面在搜索結果中的排名。 因此，如果通過提高頁麵點擊率來獲得更多點擊次數還不夠，您的點擊率可能會向 Google 表明您的頁面與用戶搜索意圖的匹配程度。 通過實現高點擊率，您將顯示用戶意圖和您的頁面匹配，我相信您會看到頁面排名的提高。

其次，頁面標題的 SEO 測試通常很容易。 無論您使用什麼 CMS，更改頁面的標題標籤通常都是一個非常簡單的過程。 您可以從簡單地更改單個頁面的頁面標題開始，並跟踪前後點擊率在 Google 搜索結果中的表現。 如果您的網站有很多基於模板的頁面（例如帶有產品或類別頁面的電子商務網站），您可以運行 SEO 拆分測試。 對於此測試類型，您創建一個測試組（您將更改標題的頁面）和一個控制組（您將不更改標題的頁面）。 這將允許您通過查看頁面測試組與對照組相比的表現如何來有效地對您的頁面標題進行 SEO 拆分測試。

改進頁面標題並使用 SEO 測試記錄這些更改的結果的另一個很好的理由是頁面標題本身就是一個排名因素。 約翰穆勒最近在今年 9 月證實了這一點。 在頁面標題中包含頁面的目標查詢是一件容易的事情，將這部分內容納入您每月的 SEO 工作和 SEO 標準操作程序中是輕而易舉的事。

如果您剛剛開始您的 SEO 測試之旅，那麼從易於實施、易於跟踪和易於獲得結果的東西開始就是雙贏。

這將使您有機會使用成功的頁面標題測試來展示您可以對高價值頁面產生的影響，並且您會發現更容易獲得支持以進行更大的 SEO 更改和測試。

如何 SEO 測試頁面標題

回答這個具體問題實際上取決於幾個因素。 如果您運行的是流行的 CMS，例如 WordPress、Wix 或 Ghost，那麼您會發現這通常與在 CMS 本身中更改頁面標題一樣簡單。 在 WordPress 中尤其如此，因為它們有兩個非常流行的 SEO 插件，Yoast 和 Rank Math，這使得隨意更改頁面標題成為一項非常簡單的工作。

然而，有時這可能會有點困難，甚至可能需要與您的開發團隊一起創建票證。 如果您沒有像 WordPress 這樣可以輕鬆更改頁面標題的 CMS，您可能會發現必須在網頁的 HTML 中執行此操作。 這可能非常耗時，尤其是當您想同時測試一組頁面時。

如果您的站點和頁面標題是基於模板的，則任務可能會涉及更多，並且需要您的開發團隊和代碼更改。

所需工具

如果您計劃為您的企業或客戶網站進行定期 SEO 頁面標題測試，則需要使用一些工具。

您需要做的第一件事是訪問相關的 Google Search Console 網站資源。 這將給您帶來甜蜜、甜蜜的印象、點擊和點擊率數據，因此您可以計算頁面標題更改是否會帶來積極的結果。

您還需要訪問電子表格軟件，例如 Google Sheets、Microsoft Excel 或 Apple Numbers。 這樣您就可以記下每天的印象、點擊和點擊率數據，這樣您就可以在測試期結束時回來確定測試是否成功。 您還需要使用測試表中的預配置過濾器鏈接到相關的 Search Console 資源。

如果你像我一樣不耐煩，你會想要檢查點擊率每天如何變化，這意味著每天檢查 Google Search Console 更新。 如果您同時測試多個頁面，這可能是一個相當手動的過程。

聽起來像是為了“簡單”的 SEO 測試付出很多努力？ 你說的對。 這不僅包括大量設置工作，而且還需要您或其他團隊成員每天前往 GSC 收集必要的數據。

費時又費力，對吧？ 有一個更簡單的方法。

在 SEOTesting，我們的使命是讓每個人的 SEO 測試變得簡單、簡單和有效。 這意味著我們已經自動化了收集數據的過程，並在易於理解的報告中生成您的 SEO 測試結果。 您需要做的就是為要測試的頁面添加一個或多個 URL，稍微解釋一下您的假設和所做的更改，然後定義測試的時間段。

SEOTesting 在後台悄悄地從 GSC 直接收集所有必要的點擊、印象和點擊率數據，並將其放入易於閱讀的記分卡摘要和圖表中，供您和您的團隊查看。 這些圖表不僅使您易於閱讀和理解，而且使您易於與客戶或管理層分享。 您還可以直接下載圖表的 PNG 文件，以便將它們放入報告中。

如果您有興趣嘗試 SEOTesting，您可以立即註冊 14 天免費試用，無需信用卡。 只需註冊一個帳戶，連接您的 GSC 帳戶，然後就可以開始了。 14 天的 SEO 測試，交給我們。

頁面標題測試的最佳 SEO 測試類型

有兩種主要類型的 SEO 測試。

基於時間的 SEO 測試比較您的頁面或一組在更改前後發生變化的頁面，以了解有機 SEO 性能受到的影響。

SEO 拆分測試是您獲取多個相同類型的頁面的地方，例如產品列表頁面。 你把它們分成兩組，一組你改變（測試組），另一組保持不變（控制組）。 然後，您可以將測試組的票價與控制組進行比較，以了解更改如何影響 SEO 結果。

如果您從 Google Search Console 手動收集數據，您可能只能對單個 URL 進行基於時間的測試。 這僅僅是因為查找數據所花費的時間使得拆分測試 40 多個 URL 變得不可能。

搜索引擎優化測試

基於時間的測試是最容易設置的測試類型。 您需要做的就是更改 CMS 中的頁面標題，要求 Google 重新索引受影響的頁面，並收集性能數據。

如果您手動從 Google Search Console 收集數據，一個可以幫助您節省大量時間的技巧是在您在電子表格中選擇所有日期和頁面過濾器後保存 Search Console URL。 這意味著您可以每天單擊要檢查更新結果的 URL，而不是每次都手動配置過濾器。

隨著時間的推移和 Google Search Console 的更新，您可以比較頁面標題更改前和更改後的數據。 通常，對於頁面標題測試，點擊率是您最關注的指標。

有幾種基於時間的測試可以很好地工作，具體取決於您的網站和您希望同時更改的頁面標題的數量。

單一 SEO 測試

在單個頁面上使用基於時間的 SEO 測試是一個非常簡單的過程。 只需根據需要更改頁面標題，記下測試的時間段，然後開始定期收集數據。

您可以使用 Google Search Console 和電子表格以手動方式跟踪結果，或者 SEOTesting 可以在每次 Search Console 更新時自動為您跟踪結果。

群組搜索引擎優化測試

如果您想同時更改多個 URL 的頁面標題並將它們作為組測試運行，這是 SEOTesting 中的一個選項。

我不建議運行小組測試並從 Search Console 手動收集數據，因為數據收集很快就會變得乏味且耗時。

使用可用的工具（例如 SEOTesting）來幫助您節省時間並實現自動化。

搜索引擎優化分割測試

SEO 拆分測試涉及將多個頁面拆分為兩個獨立的組，即控制組和測試組。 控制頁面完全保持不變，它們充當測試頁面的基準。 您的測試頁面是被更改的頁面，無論您是在進行頁面標題測試還是其他類型的 SEO 測試。 與對照組相比，您會發現測試組的點擊次數、印象和點擊率有所提高。

拆分測試非常適合：

• 電子商務 PLP（產品列表頁面）
• 目錄列表網站
• 具有類別類型頁面的網站

這是因為這些頁面中有很多通常是相似的，例如 PLP 通常在結構上幾乎是完全相同的頁面，只是顯示的產品和文本不同。 這使得 PLP 成為拆分測試的完美候選者。

頁面標題最佳實踐和要測試的東西

在實際測試您的頁面標題時，我們首先要確保您已經實施了一些最佳實踐。 如果您沒有在您的網站上使用其中的一些，那麼您很可能會在桌面上留下一些點擊率。

包括相關查詢

如果您尚未在您的網站上執行此操作，那麼您應該測試的第一件事就是確保您在頁面標題中包含您的目標查詢以及頁面排名的任何其他高度相關的熱門查詢。

通常，當用戶在搜索引擎中鍵入搜索查詢時，他們會查找特定信息。 這可能是“託基的天氣”或“男士 13 號皮革步行靴”。 如果您可以使您的列表對相關查詢具有吸引力，例如通過在頁面標題中包含這些查​​詢，那麼您應該這樣做。

案例研究 #2

我們使用 SEOTesting 中的“每頁熱門查詢”報告來確定頁面排名的高印象關鍵字。 然後我們在頁面標題中包含了其中的幾個，這導致我們可以跟踪的每個測試指標都取得了良好的結果。

碧玉

全職會員

包括日期（如果相關）

我們知道 Google 的兩個排名因素是新鮮度和相關性，這意味著在某些情況下，擁有新發布的內容在排名高於競爭對手時可能是一個優勢。 如果您經營新聞網站，情況尤其如此。

如果您運行的網站依賴於定期更新，則可能值得在頁面標題中添加日期以查看點擊率是否有所提高。 如果人們正在尋找最新的內容，那麼在 SERP 中擁有最新的內容對您來說是一個巨大的優勢。

案例研究 #3

我們想測試如果我們在產品評論頁面上添加月份和年份，點擊率是否會提高。 我們對這次測試的結果很滿意，對於如此小的變化來說這是一個很好的改進。 它促使我們在其他頁面上對此進行測試。

碧玉

全職會員

包括價格、報價和/或詳細信息

對於電子商務網站尤其有用，如果您希望在列出價格、報價/折扣或其他重要購買細節的頁面上完成頁面標題測試，則值得將其添加到標題中以查看是否有點擊率的任何改進。

對於大多數消費者來說，價格是他們是否從您的網站購買的一個非常重要的因素。 如果您有一個可以使您網站的定價更具競爭力的報價，請展示它。 用戶肯定更想點擊。

包括或刪除您的品牌

網站在頁面標題中顯示其品牌名稱是很常見的，但是如果您測試了刪除它的影響呢？

我們知道 Google 通常會限制頁面標題的長度，因此您需要在這短短的空間內為您的讀者提供盡可能多的有用信息。 刪除您的品牌名稱可為您提供更多字符來添加信息，這將有助於說服您的用戶在所有競爭對手之前點擊您的結果。

同樣，如果您是知名品牌，如宜家、Wayfair 或福特，那麼將您的品牌名稱包含在您的頁面標題中可能是一個很好的做法，因為它會為您的列表增加另一層信任，這反過來可能會改善你的點擊率。

我們在這裡建議的是做與你目前正在做的相反的事情。 如果您沒有在頁面標題中顯示您的品牌名稱，請添加它並查看更改的影響。 同樣，如果您的頁面標題中有您的品牌名稱，請將其刪除並觀察結果。

使用數字

使用數字可能是您可以對點擊率產生積極影響的最簡單的事情之一。 我們知道用戶對頁面標題中使用的數字反應良好，尤其是在博客文章或數字公關風格的內容中。

一些好的標題示例包括：

• “5 種優化 SEO 頁面的方法”
• “超過 87% 的英國公眾更喜歡在家工作而不是辦公室。”
• “為了看起來像大衛·貝克漢姆，男人花費超過 10,000 英鎊。”

** 注意，這些不是真實的統計數據，它們是為了證明一個觀點而編造的。

如果您目前沒有在頁面標題中使用目標數字，您應該對此進行測試，看看是否會對您的流量和排名產生積極影響。

如何找到頁面標題 SEO 測試機會

提到了一些要在頁面標題上測試的內容，您如何找到點擊率低且適合進行某些優化的頁面標題？

缺少標題標籤

擁有完全空白的頁面標題標籤的頁面非常普遍，尤其是對於大型網站！

如果您的頁面有空白或根本沒有標題標籤，您的頁面不太可能排名很好，特別是對於您定位的查詢。

要查找您網站上缺少標題標籤的頁面，只需使用 ScreamingFrog、Sitebulb 或其他爬網程序對您的網站進行爬網。 這將為您提供未實現標題標籤的頁面列表。

您的下一步是添加這些頁面標題，用 Google 重新索引更改，然後將這些頁面添加到 SEOTesting 並觀察您的點擊率提高。

重複的標題標籤

與缺少標題標籤非常相似，許多大型網站（通常是由於 CMS 問題）也有很多重複的標題標籤。 很長時間以來，我們一直被告知應該盡可能避免重複的內容，所以如果您的網站上有重複的標題標籤，那麼這值得修復。

同樣，只需在您選擇的爬蟲中運行一次爬蟲，這將生成具有重複標題標籤的 URL 列表。

只需更改一些標題標籤，使用 Google Search Console 重新索引更改，然後在電子表格工具中監控數據或使用 SEOTesting 自動執行此操作。

搜索引擎優化測試報告

除了運行 SEO 測試外，SEOTesting 還提供大量有用的報告，可幫助您確定優化和改進的機會。

每頁熱門查詢報告

我為添加到 SEOTesting 的每個站點運行的第一個報告是“每頁熱門查詢”報告。 此報告將列出您網站每個頁面的熱門搜索查詢，並在旁邊指出這些查詢是否用於：

• 頁面標題
• 元描述
• H1標籤
• H2標籤
• H3標籤
• P標籤

這使您可以為他們的每個熱門查詢運行並優化您的頁面標題。 在 Google Search Console 中重新索引該頁面，然後，希望由於這種優化，您會看到所有目標指標都有所增加。

按頁面的低點擊率報告

這個易於使用的報告是一個很好的起點，可以用來識別可以提高點擊率的頁面。 整個頁面的低點擊率可以通過多種方式解決，但始終值得檢查頁面標題是否與該頁面出現在 Google 中的熱門查詢的搜索意圖相匹配。

按查詢的低點擊率報告

類似於 SEOTesting 中的“頁麵點擊率低”報告，此報告是一種立即找到頁面標題優化機會的簡單方法。 只需按印像數（從大到小）對該報告進行排序，這將為您提供產生最大積極影響的查詢。

是時候進行頁面標題測試了

所以你有它，關於 SEO 頁面標題測試的綜合指南，為你提供你需要知道的一切。 我相信您現在可以繼續實施測試制度，這將幫助您改善您的印象、點擊次數和點擊率，然後（希望）您的收入！

如果您受到影響嘗試 SEOTesting，您可以免費試用 14 天。 立即註冊。