集市之聲
已發表: 2023-07-01在不斷發展的數字零售領域，搜索引擎優化 (SEO) 在推動自然流量、可見度和銷售方面繼續發揮著關鍵作用，尤其是對於零售網站而言。
雖然內容仍然占主導地位，但零售商需要一個整體的 SEO 策略，以優化移動和語音搜索、實現營銷渠道多樣化並保持技術卓越。
零售業增長的 SEO 技巧
希望提高您的在線形象？ 這是我們針對零售業的 10 個 SEO 技巧。
- 進行關鍵詞研究
- 對 SEO 產生積極影響的特色內容
- 刷新現有內容
- 使您的營銷渠道多樣化
- 優化廣告支出回報
- 移動優先
- 考慮語音搜索
- 檢查技術搜索引擎優化
- 包括結構化數據
- 保護您的電子商務網站
1. 進行關鍵詞研究
您的零售 SEO 策略應該從關鍵詞研究開始。 您需要確保在頁面內容中定位正確的單詞，以最大限度地提高 SEO 效果。 但你從哪兒開始呢？
- 了解您的受眾：研究並確定目標受眾在搜索與您的產品類似的產品時可能使用的關鍵字和短語。 並且不要忘記查看評論 - 它們通常包含有關人們如何談論您的產品的寶貴見解，並且可以幫助您更好地理解客戶的語言
- 關注長尾關鍵詞：長尾關鍵詞更具體，通常競爭較少，並吸引更多合格流量。 例如，“連衣裙”這樣的關鍵字寬泛且模糊，而長尾關鍵字“夏季女士長裙”則針對目標受眾範圍狹窄，且意圖明確
- 識別用戶意圖：評估與您的產品相關的搜索查詢並識別這些搜索背後的意圖。 它們是信息性、導航性還是交易性術語，例如“購買”、“商店”、“訂單”或“折扣”，是否表明強烈的交易意圖，因此將它們包含在您的關鍵字選擇中，以定位積極尋求購買的用戶
- 監控競爭對手關鍵字：密切關注競爭對手的目標關鍵字，以幫助您發現關鍵字策略中的差距或機會
請記住，有效的關鍵詞研究是一個持續的過程。 您需要了解最新的行業趨勢，並相應地調整您的關鍵字策略，以保持在線零售的競爭力。
2. 對 SEO 產生積極影響的特色內容
優先考慮優質內容可以為您的商店吸引流量，並使您的業務與競爭對手區分開來。 您已經知道用戶生成的內容可以提高您的添加到購物車率，但它也可以改善您的 EEAT 信號。
EEAT 代表經驗、專業知識、權威性和可信度。 這四種品質是 Google 搜索質量評估指南的一部分，人們用它來評估搜索結果的質量。 為了滿足 SEO 的這些質量標準，您的內容必須具有高度意圖、有價值、有吸引力且對搜索者有用。
雖然它不是直接的排名因素，但 Google 希望通過強大的 EEAT 為用戶提供結果，這就是為什麼它必須成為 SEO 策略的關鍵組成部分。
那麼什麼類型的內容對 EEAT 貢獻最大？ 用戶生成的內容 (UGC)。 研究表明，UGC 可以將自然流量提高 30%——這是 UGC 促進 SEO 的 24 種方式之一。
對於 SEO 最有效的 UGC 類型包括：
- 產品評論。 產品評論是電子商務網站最有影響力的元素之一，88% 的消費者在做出購買決定之前閱讀這些評論。 在產品詳細信息頁面 (PDP) 上包含產品評論可以提高其整體質量、增強其可信度並向搜索引擎發送積極信號
- 視覺內容。 視覺的 UGC 與照片和視頻一樣，可以通過展示真實的人物、真實的體驗以及對產品的真正滿意度來增強網站的可信度。 它與購物者建立了更真實、更可靠的聯繫，增強了他們對您網站的信心並增加了轉化的可能性
- 問題和解答。 問答通過向客戶提供準確且有價值的信息並積極參與他們的詢問，為 EEAT 做出貢獻。 這展示了您的專業知識，並有助於提高您的聲譽、可信度，並最終提高客戶信任度
3. 刷新現有內容
搜索引擎優先考慮新鮮、相關的內容。 這意味著舊內容的排名和流量可能會下降。 確保定期更新您現有的內容！ 這是 UGC 可以提供幫助的另一種方式。
滿足內容需求可能是一項挑戰，但照片、視頻、評論和問答等購物者內容可確保您擁有源源不斷的新內容，並可以提供多種 SEO 優勢，包括：
- 改進的 SERP 結果：刷新內容有助於搜索引擎發現產品頁面上的更新和更改，從而提高 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名
- 關鍵字優化：優化刷新內容中的關鍵字會增加相關術語在搜索結果中排名更高的可能性
- 增強的用戶體驗：更新內容可以改善用戶體驗，從而延長頁面停留時間、降低跳出率和提高轉化率，這些都會對搜索排名產生積極影響
- 提高相關性：通過刷新保持內容的相關性和準確性有助於搜索引擎了解產品頁面的有用性，從而提高其在搜索結果中的可見性
- 社交分享和反向鏈接機會：刷新的內容會吸引社交分享和反向鏈接機會，向搜索引擎表明您的內容很有價值並且值得更高的排名
請記住，刷新內容並不能保證立即獲得搜索排名結果。 SEO是一場長期遊戲，因素複雜。 但是，通過不斷更新和優化您的產品詳細信息頁面 (PDP)，您可以隨著時間的推移增加更好的可見性和改進的自然搜索性能的可能性。
4. 使您的營銷渠道多樣化
營銷渠道多樣化可以對零售網站的搜索引擎優化產生一些積極的影響。 通過利用社交媒體、電子郵件營銷以及與影響者合作，您可以吸引更多人訪問您的電子商務網站並與您的內容互動，從而提高您的搜索引擎排名。
另外，使用不同的方法意味著您不僅僅依賴一種方法來增加流量。 它可以幫助您領先於算法變化並保持穩定的訪客流和銷售量。
5. 通過降低廣告成本來優化廣告支出回報
搜索引擎優化和付費廣告可以幫助您的電子商務網站出現在搜索結果中，而無需在廣告上花費太多。 作為零售商，您可以通過優化廣告定位並使用數據分析來限制無效廣告上的支出，從而改進營銷活動並仍然取得良好效果。 通過平衡搜索引擎優化和具有成本效益的廣告，您的廣告費用將獲得更多價值，並改善您的整體營銷效果。
您可以通過採取整體搜索策略來提高在線知名度並增加收入。 通過結合 SEO 和 SEM，您可以主宰 Google 的 SERP。 實現這一目標的一種方法是將廣告支出從您已經有機排名良好的關鍵字重定向。 它可以讓您最大限度地提高預算並取得更好的結果。
6. 移動優先
截至 2023 年，79% 的智能手機用戶使用移動設備進行購物。 預計到 2024 年，智能手機商務將佔所有電子商務銷售額的 44%。
隨著向移動商務的重大轉變，零售商需要實施移動優先的方法。 移動優先的方法可確保您的網站針對移動屏幕進行優化，並提供無縫的用戶體驗，從而帶來更多的自然流量。 響應式設計和直觀導航等因素也可以提高用戶滿意度並降低跳出率。
更不用說，適合移動設備的網站更有可能吸引反向鏈接和社交分享，因為購物者更傾向於分享他們可以在移動設備上輕鬆訪問的內容。
7. 考慮語音搜索
由於 Siri、Alexa 和 Google Assistant 等聲控虛擬助手的興起，語音搜索對於零售業的 SEO 變得越來越重要。 語音搜索提供了便利和速度，允許用戶執行免提搜索並立即獲得結果。
語音搜索查詢通常具有對話語氣並且更長，類似於自然語言。 零售商需要使用長尾關鍵詞優化其內容，回答常見問題，並提供簡潔、非正式的答复。
通過採用語音搜索，零售商可以吸引越來越多的受眾，並在不斷發展的搜索領域獲得競爭優勢。
8. 檢查技術搜索引擎優化
作為零售商，您可以執行以下五項任務來改進您的技術搜索引擎優化並優化您的在線形象：
- 優化網站性能：提高網站的速度、響應能力和用戶體驗，以增強性能
- 解決技術錯誤：識別並修復技術問題，例如斷開的鏈接、重複的內容和 404 錯誤，以獲得更好的網站功能
- 建立邏輯站點架構：創建組織良好的站點結構並實施適當的內部鏈接以改進導航和可爬行性
- 優化網站可訪問性：遵循可訪問性指南，確保所有用戶（包括殘障人士）都可以訪問您的網站
- 簡化索引：利用 XML 站點地圖和 robots.txt 指令優化網站的抓取和索引潛力
9. 包括結構化數據
結構化數據是可以通過機器學習算法解讀的信息。 零售商可以利用它向搜索引擎提供有關產品名稱、價格、可用性、評級和評論的清晰結構化信息，從而增強 SEO 工作。
這些豐富的數據有助於搜索引擎更準確地理解和分類產品，從而提高搜索結果的可見性以及豐富摘要和產品輪播中的潛在包含量。
結構化數據還可以幫助您展示其他信息，例如產品變體、規格和運輸詳細信息，從而增強用戶體驗並提高點擊率。 通過整合結構化數據，您可以獲得競爭優勢，吸引更有針對性的自然流量，並提高參與度和轉化率。
10. 保護您的電子商務網站
最後但並非最不重要的一點是，保護您的電子商務網站至關重要。 由於搜索引擎優先考慮安全網站，因此實施 SSL 加密並確保您的網站安全可以對您的搜索排名和轉化率產生積極影響。
而且，由於客戶更有可能信任安全網站並從安全網站進行購買，因此它還可以改善用戶體驗並提高轉化率。
主導您的零售網站的 SEO
掌握 SEO 對於在動態的數字零售世界中推動流量、可見度和銷售至關重要。 通過為您的零售網站實施這 10 個 SEO 技巧，您將提升您的在線形象並在競爭中脫穎而出。
為了最大限度地提高您作為零售商的在線形象，請考慮以下 SEO 技巧：
- 進行徹底的關鍵詞研究，以瞄準正確的受眾，並使您的營銷渠道多樣化，以擴大影響範圍
- 優先考慮符合 Google EEAT 標準的優質內容，並刷新現有內容以提高搜索排名
- 專注於技術 SEO，以加強您網站的基礎，利用結構化數據來增強可見性，並確保您的電子商務網站獲得客戶信任
有了這些策略，您就可以自信地駕馭 SEO 領域，並在數字零售領域取得可持續的成功！
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