SEO vs PPC：解釋的關鍵差異

一個合適的數字營銷策略涉及很多方面，包括搜索引擎優化、按點擊付費廣告、評論管理、社交媒體管理等等。 很多時候，人們對SEO和PPC之間的區別感到困惑。 它們都使用關鍵字，但是您處理和管理它們的方式完全不同。

這份詳盡的指南對每一項進行了檢查，並顯示了兩者之間的異同。 這不是關於哪個更好，因為兩者對於良好的數字營銷策略都至關重要，但是雖然它們看起來相似，但它們卻大不相同。

讓我們回顧一下兩者之間的差異，以便您在本信息指南的結尾對兩者有更好的理解。

搜索引擎優化與 PPC

當有人在谷歌或其他搜索引擎中鍵入搜索查詢時，它會拉出與該搜索相關的網站列表。 如果他們正在查找本地企業，那麼它可能會顯示一張地圖，其中包含您所在地區的企業列表。

任何為提高您的網站在搜索引擎上的排名所做的任何努力，無論是在頁內還是頁外，都涉及到 SEO。 搜索引擎優化不僅僅是關鍵字和內容，它包括評論管理、內容營銷、社交媒體等等。

PPC 與您網站上的內容或搜索引擎上的排名沒有任何直接關係。 它是關於創建各種類型的廣告來為您的網站帶來流量。 它可以通過搜索引擎廣告、購物廣告、展示廣告或視頻廣告。

您為 PPC 付費並有預算，但除非您有外部機構處理，否則您無需為 SEO 支付任何費用。

他們都為您的網站帶來流量

一個網站要成功，它需要流量，但不僅僅是任何流量。 您需要對您的主題或產品感興趣的流量。 對於電子商務網站，目標是將流量轉化為轉化。

沒有流量，就無法創建有利可圖的網站。 SEO 和 PPC 都為您的網站帶來流量，但方式不同。

當您在您的網站上執行 SEO 時，您直接在您的網站頁面上工作，以使它們對 Google 等搜索引擎更具吸引力。 它確保頁面快速加載並提供關鍵字豐富的權威內容。 本地搜索引擎優化可確保客戶知道您的位置和服務對象。

目標是給 Google 機器人留下足夠的印象，使它們在特定搜索查詢和本地包的搜索結果中將您的網站排名更高。 通過排名高，客戶會選擇您而不是其他搜索結果，並且流量會來到您的網站。

搜索流量仍然是許多網站的主要流量方式，即使是那些有 PPC 的網站，但 SEO 流量與 PPC 流量不同。

PPC 流量來自人們看到各種廣告，然後點擊它們進入您的網站。 廣告可能會將他們引導至標準頁面，或專門為廣告創建的登錄頁面。

這兩種流量的區別在於廣告流量的數量較少，但更有針對性。 來自 PPC 廣告的流量已經對您的網站感興趣，因為他們點擊了廣告，因此流量較少，但更有可能轉化。

SEO 流量是一般性的，雖然它會產生大量流量，但只有一小部分流量會轉化。 您可以在您的 SEO 上工作以使其更具針對性，但它無法超越 PPC 的轉化率。

PPC和SEO關鍵詞

關鍵字對於 SEO 和 PPC 都很重要，但它們的使用方式不同。 使用 SEO，您可以根據搜索量和競爭創建與您的利基和客戶產生共鳴的關鍵字列表。 您可以擁有數百個關鍵字的列表，並在整個網站中使用它們。

您可以為特定的博客文章、網絡副本等創建關鍵字列表。關鍵字應與人們輸入搜索引擎的搜索查詢的各個方面相匹配。 谷歌機器人搜索索引，他們看到各種關鍵詞並為這些查詢對你進行排名。

一個網站可以有數百甚至數千個關鍵字，具體取決於大小。

PPC關鍵字需要激光針對性和重點。 您可以像 SEO 一樣根據搜索量和競爭創建一個列表，但使用這些關鍵字會花錢。 您為廣告系列創建預算並選擇要定位的特定關鍵字。

您製作了廣告，當有人在搜索引擎中輸入查詢或訪問有關這些關鍵字的網站時，您的廣告可能會出現。 當有人點擊您的廣告時，您希望該人對您的產品感興趣並進行轉化。

如果您的關鍵字過於籠統，那麼您可能會讓人們對您的產品不感興趣並為沒有轉化的點擊付費。

SEO需要時間，PPC很快

搜索引擎優化不是你一天就能完成的事情。 谷歌對提供專業知識且值得信賴的高度權威的網站進行排名。 這需要高質量的內容、技術 SEO 的改進和良好的用戶體驗。

您可以在您的網站上進行 SEO 更改，但在數週或數月內看不到顯著的排名變化。 進行更改需要時間，Google 會注意到這些更改然後進行排名更改。

即便如此，您仍在與競爭對手的 SEO 努力競爭，因此您可能無法為您想要的特定關鍵字排名，並且必須滿足於數量較少且競爭較少的關鍵字。

一個好的 SEO 程序可能需要六個月或更長時間，而你永遠不會完成。 創建 SEO 優化內容後，您必須繼續保持您的權威和專業知識。 這意味著定期發布非常詳細和經過研究的博客文章等。

PPC 創建或查看結果所需的時間幾乎不如 SEO。 您註冊您想要的 PPC 平台，例如 Google 廣告或 Facebook 廣告，然後創建您的廣告活動。 完成研究後，只需幾個小時即可創建廣告系列和廣告。

您可以快速創建廣告系列，但除非廣告看起來不錯並且您的預算與競爭對手保持一致，否則它可能會徒勞無功。 您的廣告永遠無法展示，或者它確實展示了並且沒有導致任何轉化。

許多企業在失去全部預算而沒有結果時放棄了 PPC。 如果您想在 PPC 中取得成功，那麼您需要查看哪些廣告有效，哪些無效，並進行更改，直到您看到最佳的投資回報。

貨幣投資的 PPC 與 SEO

如果您自己進行搜索引擎優化，則無需任何費用。 Google Search Console 和 Google Analytics 等免費工具可幫助您了解網站流量。 如果您使用第三方程序來跟踪排名或查找關鍵字，則需要付費，但這是您的選擇。

您必須為 SEO 做的唯一投資就是時間。 您需要製定關鍵字列表、內容策略，並花時間創建遵循 Google 指南的完善內容。 對於許多企業來說，時間就是金錢。

SEO策略只有在您付出努力時才有效。 如果你一遍又一遍地開始和停止，那麼你看不到你的時間投資有多少回報。 一旦您制定了您的 SEO 策略，請堅持使用它或聘請可以為您處理它的代理機構。

您在 PPC 上投資的金額取決於您。 一些公司每月花費幾百美元，而另一些公司每月花費數十萬美元。 如果您是一家服務於特定範圍的本地公司，那麼您的預算可能低於尋找全國性受眾的公司。

PPC 是一個投標過程，出價最高的人會出現在最佳位置。 如果您的競爭對手花費的錢比您多，或者您的預算用完了，那麼您就會增加預算。 您還可以使用多個平台，這意味著每個平台的預算。

跟踪您網站內外的客戶

谷歌和其他搜索引擎希望盡可能保持其搜索者的信息匿名。 如果您正在研究 SEO，那麼您可以跟踪訪問您網站的人數、您當前的頁面搜索查詢排名、客戶在您網站上的訪問位置以及他們使用哪些關鍵字到達那裡。

這主要是通過谷歌搜索控制台和谷歌分析等免費程序。 您的訪問者在訪問您的網站之前和之後做了什麼是未知的，也沒有辦法為 SEO 跟踪它。 在跟踪和 SEO 方面，它僅適用於您的網站。

PPC 平台跟踪人們去哪裡、他們在搜索什麼等等。 PPC 成功的關鍵是將您的廣告系列定位到需要您的產品或服務的人。 您可以選擇向特定年齡組、收入組、範圍等展示您的廣告。

如果您選擇重定向廣告，那麼您的廣告會在人們離開您的網站後跟隨他們訪問其他網站。 無論他們走到哪裡，它都會讓您始終處於他們的腦海中。

SEO和PPC：哪個更容易實施

您可以從 PPC 獲得搜索引擎優化的自由。 沒有學習或使用的平台，它只是研究並做出最佳選擇以更好地為關鍵字排名。 SEO最大的問題是沒有保證。

谷歌的搜索算法有超過 100 個因素來確定排名。 您可以花費數小時創建一個排名永遠不會很好的博客，然後下一個會上升到第一名。 您想為特定關鍵字排名，但無論您做什麼似乎都無法排名。

搜索引擎優化的實施可能很乏味，但它是您的網站，內容是您所了解的主題。 您需要進行研究才能知道該怎麼做，但是一旦您達到了不錯的排名，您往往會留在那兒，並且不會損失任何錢。

如果您了解 PPC 平台的來龍去脈，PPC 很容易實現。 Google Ads 一開始可能難以使用和理解，這可能會導致錯誤。 該公司竭盡全力使程序更簡單，但有一個明確的學習曲線。

任何 PPC 平台也是如此，包括 Bing Ads、Facebook Ads、LinkedIn 等。 每一個都有點不同，所以你需要熟悉每一個的複雜性。 您可以快速實施 PPC，但這並不意味著您將獲得良好的投資回報。 花點時間做正確的事。

PPC和SEO需要警惕

任何營銷策略都不應該停滯不前。 許多網站創建 PPC 活動或實施 SEO，然後忘記它。 PPC 和 SEO 需要監控，以便您知道自己在做什麼。

應每週檢查 PPC 活動，以了解廣告的效果。 A/B 測試是在廣告或著陸頁中進行微小的更改，並看到它可以提高點擊次數或轉化率。 這些小改動可幫助您製作最有效的廣告，從而最大限度地提高預算。

您還需要否定匹配關鍵字，這些關鍵字會帶來您的廣告但不涉及您的利基市場。

SEO 可能需要幾個月的時間，因此您需要定期查看排名如何隨時間變化。 如果您在搜索查詢中排名第 15，而下個月您排名第 10，那麼這是一個改進。 如果您的排名沒有提高，那麼您需要改變策略並嘗試不同的方法。

數字營銷包括SEO和PPC

SEO 與 PPC 不是非此即彼的情況。 它們都是您的數字營銷策略的重要組成部分。 他們每個人在為您的網站帶來流量方面都有自己的位置，並且可以共同努力發展您的業務。

許多人認為他們應該選擇其中一個，但你正在削弱自己。 在您制定 SEO 策略時，使用 PPC 廣告獲得即時轉化和吸引力。

如果您想了解有關 PPC 和 SEO 的更多信息，或者想找人來管理您的數字營銷，請獲取免費的數字營銷評論。