如何創建內容成功的 SEO 工作流程

在當今的數字環境中，有效的 SEO 工作流程對於推動自然流量並確保您的內容在整個渠道中取得成功至關重要。

在本指南中，我們將探討什麼是 SEO 工作流程、創建和維護它們的關鍵參與者、強調使用 SEO 工作流程的諸多好處，並且我們將討論您可以在業務中使用的不同類型的 SEO 工作流程。

讓我們深入了解一下。

什麼是 SEO 工作流程？

簡而言之，SEO 工作流程是個人和/或團隊在進行搜索引擎優化活動時為實現結果而遵循的一組步驟。

這可能非常過分，列出了整個 SEO 策略的步驟，或者您可以為策略中的不同步驟制定 SEO 工作流程，例如創建和發布新內容或運行 SEO 測試。

您可以通過不同的方式配置您的 SEO 工作流程，一些公司使用列表格式會獲得更好的結果，而另一些公司使用流程圖會獲得更好的結果。 但是，從其核心來看，SEO 工作流程是一個指南，列出了實現目標所需採取的步驟。

為什麼我需要 SEO 工作流程？

簡短的答案是......您不需要 SEO 工作流程，但它們對於企業來說非常有用。

確保擁有良好的 SEO 工作流程對於許多業務類型至關重要，因為它可以讓他們變得更加高效，無論團隊中誰在工作，都可以保持流程到位，並且可以讓他們快速培訓新員工，這就是隨著團隊的成長需要。

SEO的基本原則永遠不會改變：

• 您仍然需要發布精彩的內容。
• 您仍然需要在您的利基市場中建立來自權威網站的鏈接。
• 您仍然需要證明 EEAT。
• 您仍然需要良好的 SEO 技術基礎。

為內容、技術 SEO、鏈接建設和 SEO 的其他重要領域制定相關的 SEO 工作流程將幫助您專注於手頭的任務，對您的網站進行排名並賺取更多收入。

誰負責組織的 SEO 工作流程？

不幸的是，在這種情況下，我將不得不為您提供這個問題的“典型 SEO”答案……這取決於情況。

更具體地說，這取決於您的營銷團隊的結構、組織內有多少人以及 SEO 策略的結構。 然而，我們可以主張由一個人負責在企業內創建和維護 SEO 工作流程。

當我們考慮 SEO 策略時，我們會定期執行以下任務：

• 對當前活動和競爭對手進行定期分析。
• 規劃和開展新的活動。
• 跟踪過去和當前活動的結果。
• 在整個戰役中執行不同的策略。

在管理層中負責這些任務的人通常是您的 SEO 經理或營銷經理（如果您的組織內沒有 SEO 經理）。 如果您有可用的人員，該人員可以是內部員工；如果您使用外部代理機構，則可以是您的代理機構客戶經理。

我們建議這些人負責創建和維護您的 SEO 工作流程。 是的，會有個人（例如內容作者、鏈接構建者等）負責 SEO 活動本身的某些任務，但您的 SEO 經理/營銷經理將負責您的整個活動，因此管理 SEO 工作流程的最佳位置。

使用 SEO 工作流程有哪些好處？

在工作中使用 SEO 工作流程有很多好處。 我們可以花一整天的時間列出針對業務類型的所有好處，但為了節省您的時間，我將列出一些主要好處。

首先，為所有 SEO 活動定義工作流程，無論是創建新內容、更新現有內容、鏈接建設外展還是其他任何內容，都將對現有員工和新員工帶來巨大好處。 您正在創建一個可以使用的可重複流程，無論最初創建它的人是否離開公司。 我們知道，很少有人能夠在整個職業生涯中一直留在一家企業，因此，如果有人離開企業，我們需要確保工作能夠正常進行。

我們還可以使用 SEO 工作流程從“鳥瞰圖”來分析流程，這將使我們能夠識別並消除流程中不再需要的步驟。 例如，如果您正在使用內容創建 SEO 工作流程，您可能能夠識別不再需要包含的編輯過程（例如，如果有人新加入業務），並且您可以完全消除此過程。

您將解放您的管理團隊。 他們將花更少的時間處理工作流程本身中的各個工作，而將更多的時間花在那些優先級更高的任務上，從而使業務在更短的時間內取得進一步進展。

SEO 工作流程有哪些不同類型？

正如我們已經在本文中提到的，不同的企業根據其規​​模和行業可以使用不同類型的 SEO 工作流程。

鑑於大多數企業都會以某種方式、形式或形式在 SEO 策略中利用內容，我們決定專注於不同的內容 SEO 工作流程。

新內容工作流程

定期發佈內容是高質量 SEO 策略的支柱之一。 它可以讓您的網站獲得更多點擊，吸引更多潛在客戶，更好地向 Google 展示 EEAT 並建立您的品牌權威。

因此，為新內容制定 SEO 工作流程至關重要。 就您的工作流程而言，每個企業都會有所不同。 但它可能看起來像這樣：

• 進行內容研究並撰寫摘要。
• 內容簡介已獲得批准。
• 文章的初稿已經寫好了。
• 初稿被送去審查。
• 根據審查結果寫出第二稿。
• 第二稿已過審查（並有望獲得批准。）
• 內容已發布。

在上述內容中，每個團隊成員都會了解他們的工作，您可以將其與 Asana、Notion 或 Monday 等項目管理工具結合起來，以確保每個人都知道他們的工作何時到來。

內容優化工作流程

優化或更新內容略有不同。 在這種情況下，您花在研究上的時間更少（因為大部分研究已經完成，您現在正在填補搜索意圖和內容空白方面的空白），而您花在優化和分發上的時間更多。

在此示例中，內容優化的 SEO 工作流程可能如下所示：

• 查找低質量內容。
  • 您可以使用 SEOTesting 內容衰減報告來找到這一點。
• 找出您的作品中缺少的內容或問題。
  • 您可以使用 SEOTesting 中的工具（例如“引人注目的距離關鍵字報告”或“問題解答報告”）來幫助解決此問題。
• 進行內容差距分析，以識別競爭對手缺失的其他內容。
• 重寫內容，添加缺失的信息。
• 公佈修改後的內容。 您可以使用相同的 URL 或更新的 URL 來執行此操作，但如果修改 URL，請確保設置正確的重定向！
• 通過 Google Search Console 請求重新索引。
• 在 SEOTesting 或其他工具中設置測試，看看您的內容優化項目是否會導致點擊次數增加。

與上面的觀點一樣，當涉及到內容優化項目時，每個人都會知道自己的工作，這將使每個人都盡可能高效和富有成效。

這是一個例子。

假設我已獲准更新 SEOTesting 網站上的一段內容。 我要做的第一件事是通過 SEOTesting 獲取內容衰減報告：

看看這個，我可以看到我們的 SEO 測試指南在過去 13 個月裡失去了近 300 次點擊。 這是一個肯定的跡象，表明內容可以通過刷新來完成。

接下來，我將看一下待回答的問題報告：

從中，我可以看到一些很好的問題示例，例如如何進行 SEO 測試以及我們已經排名的 SEO 測試示例，但可以稍微推動一下以確保我們獲得更多點擊量。 這給了我一些關於可以添加到內容（或主題集群，如果我走這條路）的好主意。

我可以對“引人注目的距離關鍵字”報告執行類似的操作：

在這裡，我可以看到一些很好的關鍵詞，我們的指南排名就在第一頁之外。 可能將這些關鍵字更多地添加到內容中，或者做一些更有針對性的內部鏈接將有助於提升這些關鍵字的頁面。 這將有助於我計劃內容更新。

進行內容差距分析也很有幫助：

在這裡，我可以看到 Ahrefs 目前在關鍵字“SEO 測試指南”方面排名高於我們。 我可以查看他們的內容，看看他們的內容有哪些我們沒有的內容，並將其添加到我們的內容中，以確保我們正確匹配搜索意圖。 這將使我們有更好的機會在 SERP 中領先於他們。

使用上面的工具和方法，我可以適當地充實內容更新，這將使我們的文章有最好的機會在 SERP 中取得更大的成功。

一旦我完成並更新了內容，確保它已被 Google 重新抓取並重新索引，我將在 SEOTesting 中進行並設置測試，以查看刷新的內容在以下方面的表現：

• 每天的點擊次數。
• 每天的展示次數。
• 平均頁面位置。
• 點擊率。

然後，SEOTesting 將監控一段時間內的數據（我們建議 SEO 測試 6-8 週，但建議至少 2 週），我們最終會得到如下所示的報告：

從上面的測試可以看出，我們完成了內容重寫，並且取得了很好的效果！

我們還可以在圖表中看到點擊次數、展示次數和查詢次數的變化，如下所示：

這就是我們所說的一次非常成功的內容更新。 我們每天的點擊次數增加了 500% 以上，每天的展示次數增加了 40% 以上，點擊率從 0.3% 飆升至 1.32%！

內容質量審核工作流程

SEO 中的內容工作（通常）並不是從編寫新內容或優化現有內容開始，而是通常從審查網站上當前的所有內容（包括那些低質量的內容）開始。

找到谷歌認為低質量的內容至關重要。 它將允許我們將它們放入隊列中以進行內容刷新，或從網站中完全刪除。

內容質量審核工作流程可能如下所示：

• 識別低質量內容。
• 組織可以刷新的內容和可以刪除的內容。
• 將內容刷新添加到內容日曆中。
• 完成內容刷新。
  • 現在，這將鏈接到我們在上面詳細介紹的內容刷新工作流程，該工作流程進一步展示瞭如何一起使用不同的工作流程來實現內容成功。

以下是我為 SEOTesting 網站所做的示例：

我首先查看低質量內容報告。 在這裡，SEOTesting 會找到 Google 認為質量低下的所有頁面，並為我列出來，以便於閱讀和理解：

由此，我可以看到以下內容在過去 90 天內沒有產生任何展示或點擊：

• 如何進行 SEO 測試
• SEO 對比測試
• 算法更新
• 搜索意圖報告
• 新關鍵詞報告
• 關鍵字蠶食報告
• Google 搜索控制台註釋

我現在需要瀏覽所有這些內容，並確定這些內容是否需要保留在網站上（並且可能只需要刷新），或者是否可以從網站中刪除它們或與同一主題的其他內容合併。

以“如何運行 SEO 測試”為例。 我可以做一些調查工作來確定這篇文章是否可以刪除或刷新。

我通過 Nightwatch SERP 模擬器搜索了目標關鍵字“如何運行 SEO 測試”，發現我們的頁面在美國該關鍵字的排名非常高：

它實際上排名第二。

這告訴我，鑑於該頁面在過去 90 天內沒有展示或點擊，因此該關鍵字實際上沒有搜索量。 此外，競爭內容更側重於 SEO 測試的一般指南。

因此，我認為有必要將此 URL 重定向到我們有關 SEO 測試的主要指南，並確保我們的主要指南也涵蓋如何運行 SEO 測試。 這將是前進的行動方針。

CTR（點擊率）優化工作流程

基於內容的 SEO 的另一個重要部分是點擊率優化，即優化元標題、描述、頁面標題和內容的過程，以提高從 SERP 到網站的點擊率。

當您考慮點擊率優化的工作流程時，它可能看起來像這樣：

• 識別點擊率較低的頁面。
• 查找搜索量缺失的查詢，可用於提高點擊率。
  • 您可以使用 SEOTesting 每頁熱門查詢報告來提供幫助。
• 將元標題、元描述和頁面標題與競爭對手的內容進行比較。
• 重寫這些元標記。
• 發布更改。
• 運行測試來評估測試是否成功。

以下是該工作流程在實踐中的樣子。

我的首要任務是查看 SEOTesting 每頁熱門查詢報告：

這裡有一些很好的例子。 我可以看到，我們在 Google Search Console 的平均排名指標上的內容對於“Google Search Console 平均排名”查詢排名很高，但這並未包含在內容中的頁面標題、元描述、H1、H2 或 H3 中。

對於點擊率優化來說，這是一個好主意。

我將進入後端頁面，並更新一些內容，使其包含此查詢。

然後我將在 SEOTesting 中設置一個測試：

頁面更新並設置測試後，我可以等待並監控測試，看看它是否成功提高了頁面的點擊率。 如果確實如此，我還可以看到頁麵點擊量的增加。

內容策略工作流程

當然，值得一提的是，SEO 工作流程不需要針對創建或優化內容等一次性任務進行孤立。 您還可以擁有一個 SEO 工作流程來決定您的整個內容策略。

在此工作流程中，您將獲得有關研究階段的信息，例如正在研究哪些內容、誰負責此過程以及結果應該是什麼。

然後您將獲得列出您的內容分發策略的信息。 您每週/每月將發布多少條新內容？ 您每週/每月打算更新多少內容？ 誰將負責 SEO 策略的內容方面？ 有針對性的 SEO 工作流程將幫助您回答所有這些問題。

幫助您管理 SEO 工作流程的工具。

這是一個很難在大型博客文章的一小部分中探討的主題/問題，因為它需要一個新的博客文章。 我們將在不久的將來討論這一點，但與此同時，無論您的 SEO 工作流程當前或將來是什麼樣子，您都需要一些工具。

您首先需要的是一個項目管理工具，例如 Monday、Asana 或 Notion。 這將允許您定義工作流程中的步驟，將任務分配給組織內的不同人員並跟踪正在進行的項目。 例如，SEOTesting 使用 Notion，但您的組織可能會找到更適合您需求的程序。

然後，您需要訪問一套 SEO 工具，市場上主要的兩個是 Ahrefs 和 Semrush。 這將使您能夠跟踪您的有機排名、頁面位置、已構建的新反向鏈接，並允許您進行內容研究。 然後，這些工具與 Google Analytics（希望現在是 GA4）和 Google Search Console 配對。

您還需要確保擁有適當的工具來協作處理內容項目（和其他 SEO 項目）。 為此，我們使用 Google 的工具套件，因為它使一起處理文檔、更改他人的工作等變得非常容易。您還可以將 Microsoft Office 與 Dropbox 等文檔管理工具搭配使用。

希望這能讓您深入了解內容成功的 SEO 工作流程，以及如何在不同的業務類型中使用它們。

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